1、MBA管理經濟學八市場結構與企業行為o完全壟斷市場中的廠商決策o寡頭壟斷市場中的廠商決策1。 完全壟斷市場上企業的行為形成壟斷的原因o1、資源壟斷：企業對關鍵原材料、關鍵技術（專利權）的控制。比如，在二戰前，美國的鋁業公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業。o2、自然壟斷：在整個市場上一個企業生產是最經濟的(LAC下降)。如供水、供電。o3、政府特許：政府只允許一個企業生產經營某一特定產品。如煙草專賣、中央電視臺等o4、競爭引起市場集中，進而導致壟斷。完全壟斷：價格的決定Q0PSACSMCMRD0Q0PQ0PSACSMCMRD0Q0PQ0PSACSMCMRD0Q0P)(超額利潤)(盈虧

2、平衡) (虧損從短期看，壟斷企業一定能獲得超額壟斷利潤嗎？從短期看，壟斷企業一定能獲得超額壟斷利潤嗎？壟斷企業的長期決策壟斷企業的長期決策MR0P1P1AC0ACQ0PDLMCLAC0SAC0SMC1SAC1SMC0Q1Q壟斷企業的長期決策壟斷企業的長期決策LACLMCQ0PMRD0Q0PQ0PLACLMCMRD0Q0P0AC從長期看，壟斷企業會虧損嗎從長期看，壟斷企業會虧損嗎壟斷利潤與限制定價 當MR=MC時，壟斷廠商實現短期利潤最大化。但如果壟斷廠商維持高價并賺取壟斷利潤，將促使潛在競爭者投入資源以求得一份壟斷利潤。壟斷廠商為了限制潛在廠商的進入，可能索取非短期利潤最大化的價格，即采取限制

3、定價的方式，索取一個低價。思考：格蘭仕的定價 格蘭仕微波爐93年銷量為1萬臺，94年10萬臺；95年銷量達25萬臺，市場占有率為25.1%，超過蜆華成為全國第一（蜆華為24.8%）；96年銷量為60萬臺，市場占有率達34.7%；97年125萬臺，市場占有率達49.6%；98年總產量315萬臺，內銷213萬臺，市場占有率為61.43%。 但規模絕對領先的格蘭仕97、98年的銷售利潤率分別為11%、9%；99年，格蘭仕準備主動把利潤率調低到6%。舉例：限制進入定價限制進入定價可競爭市場理論o80年代美國經濟學家鮑莫爾(B aumol)等提出。o可競爭市場指的是不存在進退壁壘，企業可以快進快出的市場

4、。在這樣的市場上，企業的行為是競爭性的，即使沒有企業真正進入。在均衡時，在位者的價格等于平均成本。自然壟斷與價格管制o如果整個市場由一個廠商供應產品，其價格制定可能會受到政策或法規的限制。 如電力公司、天然氣公司、通信公司等等。價格歧視o價格歧視：在同一時間內以不同的價格向不同的買主出售由同一廠商生產出來的相同產品的行動。n 醫生、律師等提供相同質量的服務，但向富人索取更高的價格。n 電力公司向企業和個人收取不同的電費。n 飯店和餐館等向老年人提供折扣。價格歧視的原因o成本理由o需求理由o分段定價2。寡頭壟斷市場美國彩色膠卷（1999）柯達富士6520美國汽車（2001）通用福特克萊斯勒豐田本

5、田28251697軟飲料（1999）可口可樂百事可樂4531運動鞋（1998）耐克銳步阿迪達斯47167美國啤酒（1998）Anheuse-busch美樂阿道夫庫爾斯452310o日本學者越后和典教授將日本產業的壟斷和競爭類型分為五類：nCR170% 極高寡占產業nCR380% 高寡占產業nCR1080% 中寡占產業nCR1050% 準中寡占產業nCR1050% 低集中產業o影響市場集中度的主要因素n規模經濟性n壟斷動機n國家政策和法律限制n市場變化的影響寡頭壟斷市場上廠商的決策古諾模型o1838年由法國經濟學家古諾(也有翻譯為庫諾特Cournot)提出。o基本假定：(1) 市場上只有兩個企業

6、，他們生產完全同質的產品。(2)每個企業都假定在對方產量不變下確定使自己利潤最大的產量，因此是數量競爭。反應曲線q1q2a-c(a-c)/2企業1企業2彎折的需求曲線：斯威齊模型l企業降價，其他企業跟隨；l企業漲價，其他企業不跟隨。 假設寡頭壟斷廠商以價格假設寡頭壟斷廠商以價格P1出售商品，在此價格上的銷售為出售商品，在此價格上的銷售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價格降至如果寡頭壟斷廠商把價格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著，其它寡頭壟斷廠商必定也會跟著降價竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是降價竟相銷售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價格升至

7、；如果寡頭壟斷廠商把價格升至P3，由于其它廠商不降價，該，由于其它廠商不降價，該寡頭處于高價銷售狀態，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是寡頭處于高價銷售狀態，從而會失去更多的顧客。銷售量只能是Q3。由此可見，在模型的設定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎。由此可見，在模型的設定之下，寡頭所面對的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。PQP3Q3dDP1P2Q1Q2A彎折的需求曲線KD0Q0PP0QABMR1MC2MC3MCAMRBMRBAMRMCMRAMRBMR寡頭壟斷市場的價格剛性：寡頭壟斷市場的價格剛性： 在寡頭原來的均衡產量上，在寡頭原來

8、的均衡產量上， 邊際收入大于邊際收入大于 但小于但小于 ，所以只要，所以只要 ，寡，寡 頭的均衡就不會改變，即頭的均衡就不會改變，即 市場價格保持穩定。市場價格保持穩定。價格領導模型o含義：產品的市場價格由領袖企業制定，其它企業接受領袖企業制定的價格。o兩種類型：n晴雨表式的價格領導：一家廠商宣布價格變動，其他廠商將跟隨這個價格。n支配式價格領導：一家大廠商占有總供應量的主要份額（主導廠商），其余為一些小規模廠商，主導廠商根據自己利潤最大化條件來確定價格，其他廠商被動接受該價格。卡特爾 同行業的人為了娛樂和消遣很少聚在一起，他們的對話通常不是導致對付公眾的陰謀，就是抬高價格的計劃 -亞當斯密卡

9、特爾模型o概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協調活動的企業結成的聯合體（聯盟）。如果有明確的文字協定，稱為明確協定卡特爾，如果只有口頭而無文字協定，則稱秘密協定卡特爾。o卡特爾的類型o卡特爾的建立o卡特爾的決策o卡特爾的不穩定性卡特爾的類型。這是最常見和最基本的卡特爾形式。卡特爾維持某一特定價格：壟斷高價、在不景氣時的穩定價格或者降價以排擠非卡特爾企業。卡特爾對生產量和銷售量進行控制，以降低市場供給，最終使價格上升。對銷售條件如回扣、支付條件、售后服務等在協定中進行規定的卡特爾。典型形式是專利聯營，即成員企業相互提供專利、相互自由使用專利，但不允許非成員企業使用這些專利的卡特爾。比如DV

10、D的專利聯盟。一種特殊的統一銷售卡特爾，指成員企業共同出資設立銷售公司，實行統一銷售，或者卡特爾將所有成員企業的產品都買下，然后統一銷售。卡特爾的建立只有在預計卡特爾會提高價格并將其維持在高水平的情況下，企業才會有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價格彈性有關，彈性越小，卡特爾提價的能力越強。只有當成員預期不會被政府抓住并遭到嚴厲懲罰時，卡特爾才會形成，因為巨額預期罰金將使得卡特爾的預期價值下降。使組織成本保持在低水平的因素有：a.涉及的廠商數目較少；b.行業高度集中；c.所有的廠商生產幾乎完全相同的產品；d.行業協會的存在。卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0

11、Q0q1q2卡特爾成員企業1成員企業2o影響寡頭共謀的因素：n賣主的數量和規模分析n產品的差異性n成本結構n保密和報復n“停產保價聯盟停產保價聯盟”樹倒猢猻散樹倒猢猻散 據中國經濟信息網據中國經濟信息網19991999年年8 8月月3 3日報道，轟動全國經濟界的日報道，轟動全國經濟界的8 8大彩管廠停產大彩管廠停產1 1個月的計劃，只實行了一半就告終止。在停產兩個月的計劃，只實行了一半就告終止。在停產兩星期后，星期后， 8 8大彩管廠近日相繼恢復生產。大彩管廠近日相繼恢復生產。“停產保價停產保價”協議實際協議實際上已提前解除。有些廠家表示，上已提前解除。有些廠家表示，“ 停產保價停產保價”的效

12、果已初步顯的效果已初步顯現，目前現，目前 2525英寸彩管的市場供需基本平衡，并且公司的技改任英寸彩管的市場供需基本平衡，并且公司的技改任務已經完成，可以恢復正常生產。另有廠家說，得知其它彩管集務已經完成，可以恢復正常生產。另有廠家說，得知其它彩管集團已開始生產，我們為什么還死守協議，坐以待斃呢？有分析指團已開始生產，我們為什么還死守協議，坐以待斃呢？有分析指出，當初就有部分專家對這種協議不以為然，認為不符合市場經出，當初就有部分專家對這種協議不以為然，認為不符合市場經濟的規律，沒有任何意義。就協議企業來說，一方面他們還是不濟的規律，沒有任何意義。就協議企業來說，一方面他們還是不忍心放棄眼前的

13、利益，另一方面，停產協議的達成是帶有意向性忍心放棄眼前的利益，另一方面，停產協議的達成是帶有意向性的，不具備較強的約束力。分析認為，看來，僅靠一紙空文就想的，不具備較強的約束力。分析認為，看來，僅靠一紙空文就想扭轉行業的頹勢不免有些太理想化了。有人認為，彩管業的出路扭轉行業的頹勢不免有些太理想化了。有人認為，彩管業的出路還是在于兼并重組。還是在于兼并重組。Return卡特爾的不穩定性o潛在進入者的威脅潛在進入者的威脅 。o卡特爾內部成員所具有的欺騙動機卡特爾內部成員所具有的欺騙動機 。o政府反壟斷法。政府反壟斷法。o反壟斷法：n1890年，美國的謝爾曼法規定：“任何以托拉斯、共謀或其他形式聯合起來限制幾個州內的或同外國的貿易或商業活動的契約，都被宣布是非法的。”n“任何人執意壟斷、或試圖壟斷、或同其他任何人串謀或結合起來去壟斷幾個州內、或同外國的貿易或商業活動的任何部分，必定是犯罪或不端。”o英國：“壟斷和限制性慣例實施法”；“限制性貿易慣例法”；“公平貿易法”；o德國