1、精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-一、調查的背景目前，住宅市場競爭較為激烈各商家大打概念戰，推出各種概念盤，以求標新立異；同時各種促銷手段在樓盤的推廣中也層出不窮，有不少專業人士稱房地產早已進入了整合營銷時代。各樓盤如何能使自己的樓盤在市場中脫穎而出，如何將自己的賣點準確地傳達給消費者并為其所接受，則在很大程度上依賴于準確及時的市場信息和科學有效的廣告促銷措施。二、調查目的本次系列調查是為了動態跟蹤目標消費群對樓盤廣告的注目率、有效接觸率、對廣告主張的接受程度等內容，進行廣告效果評估，以便于及時調整廣告創意表現、媒體發布和推廣方式，力求

2、達到最好的廣告效果。同時，也搜集一些消費者資料，為新市場的推廣研究打下基礎。三、調查內容1廣告效果評估的標準-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-效果評估以消費者為中心，以消費者的認知與認可為基準；以廣告預定目標為標準，進行差異評估。2廣告效果的評估內容總體上講廣告效果評估包括兩大方面的內容：廣告促銷效果好的廣告創意與媒體發布方案能促進商品的銷售廣告本身的溝通效果目標消費者對廣告創意及信息的認知度、認可度調查測試中的具體項目簡單概括為：-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手

3、冊，應有盡有-促銷效果方面A/S 值，即銷售量增加額與廣告費用增加額的比值廣告媒體方面：所投放媒體的讀者率廣告注目率（接觸率）廣告的有效接觸率（報紙的精讀率）廣告創意效果方面：消費者對廣告內容的認可程度消費者感覺廣告內容的可信度（內容與現實的接近程度）3廣告對消費者心理的影響模式廣告到達消費者后， 消費者會產生相應的心理和行為過程，AKLPCP 法則將這一過程表現為： 注意（Awareness）、-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-認知（ Knowledge）、喜好 (Liking) 、選擇（ Preference）、確信（

4、 Conviction ）和購買（ Purchase），可大概表達為如下模型：注意階段認知階段偏好和選擇指特定的廣告到達消費者并開始為其注意，但此階段消費者只有看過的粗略印象，在廣告調查中，一般用 廣告注目率 來表示。廣告的接觸率可從此階段算起。它是一種 客觀狀態 的反映，指消費者對廣告的某一部分細節或全部的細節有較詳細的認識和記憶，說明該廣告在一定程度上能吸引消費者注意，進入此階段我們可稱廣告投放較為有效，因此 廣告的有效接觸率 可從此階段算起。這個指標反映的是消費者的 態度取向 問題，是一個 主觀指標 ，它表明了廣告在一定程度上引起了消費者的共鳴，廣告取得了較為成功的效果。在此階段廣告不僅

5、獲得了消費者的認同感，發揮了廣告本身的溝通效果，行動階段而且也起到了促進銷售的作用。4調研過程模型-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-廣告效果調研測試將基于以下模型：廣定告測量有試轉效項化性目模分型析廣告效果評估測試每個月進行一次。首次測試主要是獲得廣告投放后一段時期內或測試時點的一些項目值，以后的跟蹤調查將會增加廣告連續投放后的效果對比情況。四、項目執行方案-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-1調查方案受訪者在最近兩年之內有購房意向的潛在消費者訪問方法問

6、卷訪問法（個別訪問）樣本量暫定 120 份調查地點市區內同檔次的樓盤售樓現場調查執行時間每個月的第一個周末2調查執行與質量控制方案調 查 準備階段備。問卷設計。包括問卷、復核問卷和問卷操作指南等； 問卷設計出來后， 至少對 5 名受訪對象試訪，-精品文檔 -以檢驗問卷的邏輯關系、 有效性和操作性等； 研究人員和質量控制人員共同探討，設計復核問卷。精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-調 查 執行階段數 據 處理階段分 析 并整 理 調查報告五、調查費用預算訪問員：選取高素質、經驗豐富并受過基礎培訓的訪問員，對其進行專門的項目培訓。訪問：由訪

7、問督導監督，對回收問卷嚴格把關，如有錯漏填、多填和跳問等情況的問卷一律要求訪問員進行補問，直至合格才進入二審環節。二審由質量管理督導進行。復核：由質量管理督導和復核員一道， 根據交回的合格樣本量的 25%隨機抽樣做電話復核， 如發現有問題，則加大復核比率，并采取補卷訪問工作，保證用于分析的問卷百分之百有效。編碼：將問卷中的開放題變為封閉題，由有經驗的編碼員給開放題負責編碼， 以便于計算機輸入和處理。問卷輸入：對輸入的數據進行邏輯查錯和抽樣方面的全卷檢查，以保證數據錄入的準確性。數據處理：用專業的數據軟件對數據進行統計分析，根據客戶的要求和需要作出相應的分析， 并作出數據報告和圖表。全體項目組人

8、員和部分訪問員、復核員都將參加分析研究會，對調查結果進行分析總結、討論，并寫出調查結論。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-調查訪問（暫按100 份計算）培訓訪問員300 元訪問費15元/份 X 100 份=1500 元訪問禮品費10元/份 X100 份=1000 元問卷復核費5 元/份 X 100 份=500 元督導費5 元/份 X 100 份=500 元問卷數據處理費12元/份 X100 份=1200 元市場資料收集費200 元交通費500 元問卷設計及印刷600 元報告寫作及打印費500 元稅收10%總計7480 元注

9、：如果樣本量有所變化，如上費用將相應有所變化。如分開兩次調查：調查訪問（暫按200 份計算）培訓訪問員300 元-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-訪問費15元/份 X 200 份=3000 元訪問禮品費10元/份 X200 份=2000 元問卷復核費5 元/份 X200 份=1000 元督導費5 元/份 X200 份=1000 元問卷數據處理費12元/份 X200 份=2400 元市場資料收集費200 元交通費500問卷設計及印刷800 元報告寫作及打印費500 元稅收10%總計12870 元注：如果樣本量有所變化，如上費

10、用將相應有所變化。2010 年讀書節活動方案一、活動目的：書是人類的朋友，書是人類進步的階梯！為了拓寬學生的知識面，通過開展“和書交朋友，遨游知識大海洋”系列讀書活動，激發學生讀書的興趣，讓每一個學生都想讀書、愛讀書、會讀書，從小養成熱愛書籍，博覽群書的好習慣，并在讀書實踐活動中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動目標：1 、通過活動，建立起以學校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。2 、通過活動，在校園內形成熱愛讀書的良好風氣。-精品文檔 -精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-3 、通過活動，使學生養成博覽群書的好習慣。4 、通過活動，促進學生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。三、活動實施的計劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個學生結合個人實際，準備一本讀書登記簿，具體格式可讓學生根據自己喜好來設計、裝飾，使其生動活潑、各具特色，其中要有讀書的內容、容量、實現時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目，高年級可適當作讀書筆記。（ 2） 每個班級結合學生的計劃和班級實際情況，也制定出相應的班級讀書目標和讀書成長規劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考評，簡潔明了，易于操作。（ 3）中隊會組織一