1、泓域咨詢/大連口腔護理小家電項目可行性研究報告目錄第一章 總論7一、 項目名稱及投資人7二、 編制原則7三、 編制依據7四、 編制范圍及內容8五、 項目建設背景8六、 結論分析9主要經濟指標一覽表11第二章 項目建設單位說明13一、 公司基本信息13二、 公司簡介13三、 公司競爭優勢14四、 公司主要財務數據16公司合并資產負債表主要數據16公司合并利潤表主要數據16五、 核心人員介紹17六、 經營宗旨18七、 公司發展規劃19第三章 項目建設背景、必要性21一、 個護小家電行業發展概況21二、 電動牙刷行業發展概況22第四章 市場預測24一、 個護小家電行業競爭格局24二、 行業發展面臨的

2、機遇與挑戰26三、 電吹風行業發展概況30第五章 項目選址32一、 項目選址原則32二、 建設區基本情況32三、 服務構建國內國際雙循環，全方位融入新發展格局35四、 提升產業鏈供應鏈現代化水平37五、 項目選址綜合評價38第六章 建設規模與產品方案39一、 建設規模及主要建設內容39二、 產品規劃方案及生產綱領39產品規劃方案一覽表39第七章 SWOT分析42一、 優勢分析（S）42二、 劣勢分析（W）44三、 機會分析（O）44四、 威脅分析（T）46第八章 發展規劃分析50一、 公司發展規劃50二、 保障措施51第九章 法人治理54一、 股東權利及義務54二、 董事61三、 高級管理人員

3、67四、 監事69第十章 節能說明71一、 項目節能概述71二、 能源消費種類和數量分析72能耗分析一覽表73三、 項目節能措施73四、 節能綜合評價76第十一章 技術方案分析77一、 企業技術研發分析77二、 項目技術工藝分析79三、 質量管理81四、 設備選型方案82主要設備購置一覽表82第十二章 進度計劃方案84一、 項目進度安排84項目實施進度計劃一覽表84二、 項目實施保障措施85第十三章 環境保護分析86一、 編制依據86二、 環境影響合理性分析86三、 建設期大氣環境影響分析88四、 建設期水環境影響分析89五、 建設期固體廢棄物環境影響分析90六、 建設期聲環境影響分析90七、

4、 建設期生態環境影響分析91八、 清潔生產92九、 環境管理分析94十、 環境影響結論95十一、 環境影響建議96第十四章 勞動安全生產97一、 編制依據97二、 防范措施98三、 預期效果評價104第十五章 投資方案105一、 投資估算的編制說明105二、 建設投資估算105建設投資估算表107三、 建設期利息107建設期利息估算表108四、 流動資金109流動資金估算表109五、 項目總投資110總投資及構成一覽表110六、 資金籌措與投資計劃111項目投資計劃與資金籌措一覽表112第十六章 項目經濟效益113一、 基本假設及基礎參數選取113二、 經濟評價財務測算113營業收入、稅金及附

5、加和增值稅估算表113綜合總成本費用估算表115利潤及利潤分配表117三、 項目盈利能力分析118項目投資現金流量表119四、 財務生存能力分析121五、 償債能力分析121借款還本付息計劃表122六、 經濟評價結論123第十七章 項目風險分析124一、 項目風險分析124二、 項目風險對策126第十八章 項目總結128第十九章 附表130建設投資估算表130建設期利息估算表130固定資產投資估算表131流動資金估算表132總投資及構成一覽表133項目投資計劃與資金籌措一覽表134營業收入、稅金及附加和增值稅估算表135綜合總成本費用估算表136固定資產折舊費估算表137無形資產和其他資產攤銷

6、估算表138利潤及利潤分配表138項目投資現金流量表139本期項目是基于公開的產業信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業分析模型而進行的模板化設計，其數據參數符合行業基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。第一章 總論一、 項目名稱及投資人（一）項目名稱大連口腔護理小家電項目（二）項目投資人xx集團有限公司（三）建設地點本期項目選址位于xx。二、 編制原則按照“保證生產，簡化輔助”的原則進行設計，盡量減少用地、節約資金。在保證生產的前提下，綜合考慮輔助、服務設施及該項目的可持續發展。采用先進可靠的工藝流程及設備和完善的現代企業管理制度，采取有效的環境保護措施，使生產中的排放物

7、符合國家排放標準和規定，重視安全與工業衛生使工程項目具有良好的經濟效益和社會效益。三、 編制依據1、國家和地方關于促進產業結構調整的有關政策決定；2、建設項目經濟評價方法與參數；3、投資項目可行性研究指南；4、項目建設地國民經濟發展規劃；5、其他相關資料。四、 編制范圍及內容1、項目提出的背景及建設必要性；2、市場需求預測；3、建設規模及產品方案；4、建設地點與建設條性；5、工程技術方案；6、公用工程及輔助設施方案；7、環境保護、安全防護及節能；8、企業組織機構及勞動定員；9、建設實施與工程進度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經濟評價。五、 項目建設背景國內剃須刀市場規模仍保持快速增長。

8、根據中國產業信息網數據，國內電動剃須刀的市場規模從2012年84.9億元增至2019年的222.2億元，2019年同比增長17.01%。全市地區生產總值增速高于全國平均水平，經濟總量在全國城市排名中位次前移。經濟結構、產業結構顯著改善，產業基礎高級化、產業鏈現代化水平明顯提升，現代化經濟體系更加完善，數字大連、智造強市建設取得重大突破，積極爭取國家支持，為未來10-15年內形成萬億級綠色石化產業基地、五千億級高端裝備制造業基地及以數字信息、生物醫藥、新能源、新材料等為重點的五千億級戰略性新興產業基地奠定堅實基礎。六、 結論分析（一）項目選址本期項目選址位于xx，占地面積約18.00畝。（二）建

9、設規模與產品方案項目正常運營后，可形成年產xx套口腔護理小家電的生產能力。（三）項目實施進度本期項目建設期限規劃24個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資8238.23萬元，其中：建設投資6561.78萬元，占項目總投資的79.65%；建設期利息165.81萬元，占項目總投資的2.01%；流動資金1510.64萬元，占項目總投資的18.34%。（五）資金籌措項目總投資8238.23萬元，根據資金籌措方案，xx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）4854.37萬元。根據謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額3383.86萬元。（六）經

10、濟評價1、項目達產年預期營業收入（SP）：16000.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：13524.72萬元。3、項目達產年凈利潤（NP）：1804.39萬元。4、財務內部收益率（FIRR）：14.96%。5、全部投資回收期（Pt）：6.68年（含建設期24個月）。6、達產年盈虧平衡點（BEP）：7631.01萬元（產值）。（七）社會效益該項目符合國家有關政策，建設有著較好的社會效益，建設單位為此做了大量工作，建議各有關部門給予大力支持，使其早日建成發揮效益。本項目實施后，可滿足國內市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產業升級發展，為社會提供更多的就業機會。另外，由于本項目環保治理手段

11、完善，不會對周邊環境產生不利影響。因此，本項目建設具有良好的社會效益。（八）主要經濟技術指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積12000.00約18.00畝1.1總建筑面積18257.831.2基底面積7200.001.3投資強度萬元/畝346.522總投資萬元8238.232.1建設投資萬元6561.782.1.1工程費用萬元5611.542.1.2其他費用萬元770.852.1.3預備費萬元179.392.2建設期利息萬元165.812.3流動資金萬元1510.643資金籌措萬元8238.233.1自籌資金萬元4854.373.2銀行貸款萬元3383.864營業收入萬元160

12、00.00正常運營年份5總成本費用萬元13524.72""6利潤總額萬元2405.85""7凈利潤萬元1804.39""8所得稅萬元601.46""9增值稅萬元578.51""10稅金及附加萬元69.43""11納稅總額萬元1249.40""12工業增加值萬元4289.73""13盈虧平衡點萬元7631.01產值14回收期年6.6815內部收益率14.96%所得稅后16財務凈現值萬元936.26所得稅后第二章 項目建設單位說明一、 公司

13、基本信息1、公司名稱：xx集團有限公司2、法定代表人：高xx3、注冊資本：1200萬元4、統一社會信用代碼：xxxxxxxxxxxxx5、登記機關：xxx市場監督管理局6、成立日期：2011-6-127、營業期限：2011-6-12至無固定期限8、注冊地址：xx市xx區xx9、經營范圍：從事口腔護理小家電相關業務（企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；依法須經批準的項目，經相關部門批準后依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）二、 公司簡介公司不斷建設和完善企業信息化服務平臺，實施“互聯網+”企業專項行動，推廣適合企業需求的信息化產品和服務，促進互聯網和信

14、息技術在企業經營管理各個環節中的應用，業通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產業鏈，打造創新鏈，提升價值鏈，促進帶動產業鏈上下游企業協同發展。公司在發展中始終堅持以創新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發設備，更新思想觀念，依托優秀的人才、完善的信息、現代科技技術等優勢，不斷加大新產品的研發力度，以實現公司的永續經營和品牌發展。三、 公司競爭優勢（一）自主研發優勢公司在各個細分領域深入研究的同時，通過整合各平臺優勢，構建全產品系列，并不斷進行產品結構升級，順應行業一體化、集成創新的發展趨勢。通過多年積累，公司產品性能處于國內領先水平。公司多年來堅持技術創新，不斷改進和優化產品性能，

15、實現產品結構升級。公司結合國內市場客戶的個性化需求，不斷升級技術，充分體現了公司的持續創新能力。在不斷開發新產品的過程中，公司已有多項產品均為國內領先水平。在注重新產品、新技術研發的同時，公司還十分重視自主知識產權的保護。（二）工藝和質量控制優勢公司進口大量設備和檢測設備，有效提高了精度、生產效率，為產品研發與確保產品質量奠定了堅實的基礎。此外，公司是行業內較早通過ISO9001質量體系認證的企業之一，公司產品根據市場及客戶需要通過了產品認證，表明公司產品不僅滿足國內高端客戶的要求，而且部分產品能夠與國際標準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產中，公司嚴格按照質量體系管理要求，不斷完善產

16、品的研發、生產、檢驗、客戶服務等流程，保證公司產品質量的穩定性。（三）產品種類齊全優勢公司不僅能滿足客戶對標準化產品的需求，而且能根據客戶的個性化要求，定制生產規格、型號不同的產品。公司齊全的產品系列，完備的產品結構，能夠為客戶提供一站式服務。對公司來說，實現了對具有多種產品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產品價格與國外同類產品相比有較強性價比優勢，在國內市場起到了逐步替代進口產品的作用。（四）營銷網絡及服務優勢根據公司產品服務的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區初步建立經銷商網絡，

17、及時了解客戶需求，為客戶提供貼身服務，達到快速響應的效果。公司擁有一支行業經驗豐富的銷售團隊，在各區域配備銷售人員，建立從市場調研、產品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務的多維度銷售網絡體系。公司的服務覆蓋產品服務整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發背景，可引導客戶的技術需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業技術服務與支持。公司與經銷商互利共贏，結成了長期戰略合作伙伴關系，公司經銷網絡較為穩定，有利于深耕行業和區域市場，帶動經銷商共同成長。四、 公司主要財務數據公司合并資產負債表主要數據項目2020年12月2019年12月2018年12月資產總額3024.322419.46226

18、8.24負債總額1188.64950.91891.48股東權益合計1835.681468.541376.76公司合并利潤表主要數據項目2020年度2019年度2018年度營業收入9938.147950.517453.60營業利潤1656.201324.961242.15利潤總額1403.131122.501052.35凈利潤1052.35820.83757.69歸屬于母公司所有者的凈利潤1052.35820.83757.69五、 核心人員介紹1、高xx，中國國籍，無永久境外居留權，1958年出生，本科學歷，高級經濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長；2002年6月至2

19、011年4月任xxx有限責任公司董事長；2016年11月至今任xxx有限公司董事、經理；2019年3月至今任公司董事。2、范xx，中國國籍，無永久境外居留權，1961年出生，本科學歷，高級工程師。2002年11月至今任xxx總經理。2017年8月至今任公司獨立董事。3、楊xx，中國國籍，無永久境外居留權，1970年出生，碩士研究生學歷。2012年4月至今任xxx有限公司監事。2018年8月至今任公司獨立董事。4、錢xx，中國國籍，1977年出生，本科學歷。2018年9月至今歷任公司辦公室主任，2017年8月至今任公司監事。5、龍xx，1974年出生，研究生學歷。2002年6月至2006年8月就

20、職于xxx有限責任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限責任公司銷售部副經理。2011年3月至今歷任公司監事、銷售部副部長、部長；2019年8月至今任公司監事會主席。6、周xx，中國國籍，無永久境外居留權，1959年出生，大專學歷，高級工程師職稱。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問；2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經理、總工程師。7、肖xx，中國國籍，1978年出生，本科學歷，中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公

21、司獨立董事。8、莫xx，1957年出生，大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。六、 經營宗旨運用現代科學管理方法，保證公司在市場競爭中獲得成功，使全體股東獲得滿意的投資回報并為國家和本地區的經濟繁榮作出貢獻。七、 公司發展規劃（一）戰略目標與發展規劃公司致力于為多產業的多領域客戶提供高質量產品、技術服務與整體解決方案，為成為百億級產業領軍企業而努力奮斗。（二）措施及實施效果公司立足于本行業，以先進的技術和高品質的產品滿足產品日益提升的質量標準和技術進步要求，為國內外生產商率先提供多種產

22、品，為提升轉換率和品質保證以及成本降低持續做出貢獻，同時通過與產業鏈優質客戶緊密合作，為公司帶來穩定的業務增長和持續的收益。公司通過產品和商業模式的不斷創新以及與產業鏈企業深度融合，建立創新引領、合作共贏的模式，再造行業新格局。（三）未來規劃采取的措施公司始終秉持提供性價比最優的產品和技術服務的理念，充分發揮公司在技術以及膜工藝技術的扎實基礎及創新能力，為成為百億級產業領軍企業而努力奮斗。在近期的三至五年，公司聚焦于產業的研發、智能制造和銷售，在消費升級帶來的產業結構調整所需的領域積極布局。致力于為多產業的多領域客戶提供中高端技術服務與整體解決方案。在未來的五至十年，以蓬勃發展的中國市場為核心

23、，利用中國“一帶一路”發展機遇，利用獨立創新、聯合開發、并購和收購等多種方法，掌握國際領先的技術，使得公司真正成為國際領先的創新型企業。第三章 項目建設背景、必要性一、 個護小家電行業發展概況家用電器主要分為三大類，分別是主要家電、廚房家電和小家電。主要家電包括空調、冰箱及洗衣機等；廚房家電主要指油煙機、燃氣灶、洗碗機等；小家電則指半便攜式或便攜式家用電器。按照零售額統計，近年來全球小家電市場規模保持快速增長，從2014年的779億美元增至2018年的983億美元。預計2023年小家電市場規模將達到1,446億美元，2018至2023年的年復合增長率為8.0%，高于另外兩類家電。根據使用場景和

24、功能的不同，小家電分為三類，廚房烹飪類、家居環境類以及個人護理類。個人護理類小家電主要包括電動剃須刀、電吹風、電動牙刷、電動沖牙器、卷發棒、美容儀等。在全球個護小家電市場中，歐洲和美國的滲透率最高，擁有全球最大的個護小家電零售市場。近年來，隨著歐美國家的居民收入不斷提升，配備創新功能的個護小家電產品逐漸成為部分消費者日常生活的必需品。在主要市場收入增長、下游需求增加以及產品創新等因素的共同推動下，全球個護小家電行業市場零售額不斷增長，從2014年的192億美元增至2019年的253億美元。與歐美發達國家相比，國內個護小家電的普及率處較低水平，根據中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會發布的

25、2018美健（個護）電器行業研究報告，2016年國內家庭個護小家電的每百戶擁有量為30臺，而美國、日本分別為354臺、126臺。國內經濟水平提升帶動居民消費能力、消費意愿以及個人健康護理意識的增強，為個護小家電行業的發展提供了內在驅動力。需求端，國民對個護小家電的品類需求不斷豐富，對產品的質量、功能、外觀設計要求不斷提高，個護小家電從單一的功能型產品成為消費者彰顯個性、品味及時尚理念的載體；供給側，個護小家電企業抓住社交電商普及帶來的新渠道機遇，洞察并快速響應消費者的需求，進行針對性技術研發、設計創新以及產品升級，使得個護小家電需求端的消費升級與供給側的產品革新形成良性互動。個護小家電與健康、

26、顏值相關，社交與“種草”屬性較強，近年來，受益于消費水平提升、消費者結構年輕化以及營銷渠道的變革，我國個護小家電行業保持快速增長。根據捷孚凱（GFK）數據，國內個護小家電市場規模從2015年的130億元增至2019年的416億元，復合增長率超過30%。二、 電動牙刷行業發展概況電動牙刷由瑞士醫生Philippe-GuyWoog于1954年發明，主要由微型直流電機、刷頭、電路板、可充電干電池等構成，通過電機的快速旋轉或振動，使刷頭發生轉動或振動對口腔實現有效清潔。根據清潔原理的不同，電動牙刷分為旋轉和振動兩大類。旋轉類電動牙刷通過電機驅動圓形刷頭旋轉，在執行普通牙刷動作的同時，加強刷頭與牙面的摩

27、擦效果；振動類電動牙刷則是通過電驅動的振動電機，帶動刷頭在垂直于刷柄的方向上高頻振動，一方面完成傳統刷牙動作清潔牙面，另一方面刷頭高速振動使口腔中牙膏和水的混合物產生大量微小氣泡，氣泡破裂涌入清潔牙縫。2012年之前，由于國內居民口腔護理意識較弱、消費水平較低，以及電動牙刷的價格昂貴，電動牙刷僅在高端商場有所售賣，國內電動牙刷市場發展緩慢。近年來由于居民收入不斷增長、口腔護理意識增強以及電動牙刷產品質量、功能的不斷優化，國內電動牙刷市場開始快速發展。第四章 市場預測一、 個護小家電行業競爭格局個護小家電作為提升生活品質感與幸福感的產品，憑借著出色顏值、豐富功能、使用便捷等優勢贏得消費者的青睞，

28、隨著近年來“她經濟”、“懶人經濟”的盛行，使得個護小家電產品成為現代生活中不可或缺的產品之一。面對不斷升級的用戶需求，個護小家電產品也逐漸朝著智能化健康化方向發展，為用戶帶來更加智慧便捷的使用體驗。國內個護小家電開始突破以電動剃須刀、電吹風為主的產品類型格局，電動牙刷、沖牙器、潔面儀等新興個護產品逐漸成為大眾消費品。1、線上渠道與線下渠道的競爭從銷售渠道來看，目前國內個護小家電行業主要分為線上、線下渠道。個護小家電線下渠道以第三方渠道為主，包括大型商場（如沃爾瑪、家樂福、永輝等）、家電賣場（如國美、蘇寧等）以及專賣店等渠道。線下第三方運營需要兼顧規模和盈利能力，不僅需要較大金額固定投入，包括進

29、場費、裝修費等，還需要較大的產品毛利空間來支撐渠道運營費用。個護小家電的線上渠道包括傳統電商渠道和社交平臺電商渠道。傳統電商渠道指天貓、京東等以B2C模式為主的電商平臺渠道，社交電商則指以抖音直播間、小紅書、微信公眾號為代表，依靠社交關系和優質內容進行傳播推薦從而促進消費者購買的社交平臺渠道。個護小家電具有價格較低、體積較小、使用便捷等特點，且新興小家電的創意時尚屬性和目前網購的主力消費人群相契合，使其與線上銷售的適配度更高。根據奧維云網（AVC）的數據，小家電2019年線上銷售額、銷售量占比分別達到52%、74%，線上渠道已成為小家電產品最大的銷售渠道。2、國內新興個護小家電企業和傳統家電企

30、業的競爭個護小家電行業的國內參與企業按照規模和知名度的差異可分為新興個護小家電企業和傳統家電企業，新興個護小家電企業包括廣州星際悅動股份有限公司、杭州樂秀電子科技有限公司等，而傳統家電企業則以美的、海爾、飛科電器等為代表。傳統家電企業規模較大，在線下渠道優勢明顯，由于進駐第三方渠道需要大額的固定投入，門檻較高，對于新興小家電企業而言進入難度較大。新興小家電企業則主要通過布局線上渠道，在產品研發設計上更加注重以用戶為導向，專注細分領域產品來謀求發展。傳統家電品牌在線下占據主導地位，蓬勃發展的電商渠道使得新興小家電企業更容易通過互聯網渠道與消費者建立聯系。3、外資品牌和本土品牌的競爭在國內個護小家

31、電市場，以歐樂B、飛利浦、戴森為代表的外資龍頭仍占據主導地位，同時，國內品牌正在快速崛起。根據中怡康零售監測數據，個護小家電線上和線下總銷售額占比中，本土品牌的份額逐步提升，占比超過三分之一。二、 行業發展面臨的機遇與挑戰1、行業發展面臨的機遇（1）國家有關政策支持培育自主品牌隨著國家經濟的發展和居民收入水平的提升，小家電越來越成為家用電器的重要組成部分。根據捷孚凱（GFK）統計的數據及預測，2015年，國內小家電行業市場規模為1,259億元,占家電行業比重僅為25.92%；2019年，國內小家電市場規模為2,821億元，小家電市場規模占家用電器的39.58%；預計未來小家電在家電市場的占比將

32、繼續提升。家用電器是我國居民生活中十分重要的消費品，在我國輕工業中，家用電器處于舉足輕重的地位，對國民經濟發揮著至關重要的作用，是國家產業政策積極鼓勵發展的行業。我國中央及地方政府近年來出臺多項法律法規及產業政策，促進國內消費，積極推動家電行業的健康、可持續發展。中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。自主品牌小家電企業將受益于政策對培育自主品牌的支持。（2）龐大的人口和家庭規模是支撐行業發展的基石2021年第七次全國人口普

33、查數據顯示，全國人口14.12億人，包括9.02億城鎮人口，以及5.10億農村人口，全國共有家庭戶4.94億戶，家庭戶人口為12.93億人。對于屬于消費品的個護小家電行業而言，龐大的人口和家庭規模的背后是巨大的消費需求，這是支撐個護小家電行業市場發展的基石。對于個人護理家電產品，巨大的人口基數為行業發展提供了有利的支撐，尤其是近年來，“千禧一代”（1981-1994年出生）、“Z時代”（1995-2009年出生）開始成為消費的主力軍，“千禧一代”較強的購買力增加了品質小家電產品的消費，“Z時代”更注重品質、健康、時尚和個性化，個護小家電很容易獲得其青睞。（3）消費時代變遷帶動小家電行業蓬勃發展

34、根據日本著名消費學家三浦展在第四消費時代中對日本社會消費變遷的研究，其將日本社會經歷的消費時代劃分為四個階段：1912-1944年為第一消費時代：少數中產階級享受的西方化消費方式；1945-1974年為第二消費時代，隨著日本國內經濟的快速增長，以家庭為中心的消費勢如破竹；1975-2004年為第三消費時代，社會消費出現個性化、多元化的特征，個人化消費開始興起；2005年開始至今為第四消費時代，消費者開始注重消費的體驗，消費特征表現為去品牌化的理性消費，休閑傾向、本土傾向得到加強。我國的人均GDP水平和消費人群，與當時處于第三消費時代的日本頗為相似，而第三消費時代的日本社會一大特征就是可選消費開

35、始興起，消費開始向發達國家靠攏，小家電普及率持續提升，并逐步形成生活習慣，而目前我國消費習慣和消費人群正經歷變化，未來小家電行業有望持續受益，蓬勃發展。（4）居民收入增長為小家電的普及奠定了物質基礎自2013年以來，我國城鄉居民的人均消費支出和人均可支配收入持續提升。國內居民可支配收入從2013年的18,310.80元增長至2020年的32,189.00元，國內居民人均消費支出由2013年的13,220.40元增長至2020年的21,210.00元，復合增長率分別達到8.39%、6.99%。國內居民可支配收入的不斷提升為小家電產品的普及奠定了物質基礎，而人均消費支出的增加為小家電市場需求增長提

36、供了空間。尤其是在收入增加、消費水平提升的時代背景下，越來越多消費者追求生活品質和個人健康，將有效增加電動牙刷、沖牙器、電吹風、電動剃須刀等個人護理消費電子的普及度，從而進一步提升個護小家電產品的保有率。（5）與發達國家對比，我國小家電產品保有率依然有較大提升空間從發達國家對比的角度來看，根據奧維云網（AVC）統計的數據，2020年上半年，我國家庭平均擁有的小家電產品個數為9.5個，而美國、英國、日本的家庭平均小家電保有量分別為31.5個、27.5個以及16.5個。我國小家電保有量與發達國家仍有很大差距，未來隨著人均收入的進一步提升和小家電產品的逐步普及，國內小家電保有率擁有很大提升空間，未來

37、國內小家電市場仍將保持穩健增長。2、行業發展面臨的挑戰（1）市場競爭加劇個護小家電行業處于充分競爭階段，企業數量眾多。近年來，我國居民消費觀念的轉變和消費能力的提升帶動了個護小家電行業的快速增長，涌現了一批新興個護小家電企業和傳統小家電企業切入市場，市場競爭不斷加劇。（2）產品存在同質化，行業整體水平仍待提高從整體來看，小家電行業中仍有很多企業生產的產品同質化、缺乏自主創新能力，具備差異化、高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少。尤其在個護小家電領域，國產品牌與國際知名企業飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。（3）線上渠道流量紅利減退隨著上網人數、上網時間還是應

38、用普及率的增長逐漸見頂，線上渠道流量紅利逐漸減退，導致流量變貴，獲客成本提高。線上渠道作為個護小家電的主要銷售渠道，流量紅利的減退預計將給相關企業帶來推廣成本的上升。三、 電吹風行業發展概況電吹風主要由電機、電熱絲，風葉以及殼體等組成。近年來伴隨居民消費實力和意愿的提升，消費者對產品品質和功能的需求日益增加。隨著電吹風產品的升級革新，零售額不斷增長。根據奧維云網（AVC）的數據，2021年第一季度電吹風線上市場零售額達到12.4億元，同比增長82.35%，零售量達到686萬元，同比增長93.79%，預計2021年國內電吹風線上整體市場規模將達到51.50億元。2016年，戴森發布HD01型號電

39、吹風，使得電吹風市場進入二次升級時代。恒溫和負離子逐漸成為電吹風基礎護發配置，以顏值、潮流、創意、時尚為賣點的高速電吹風獲得消費者的青睞。根據奧維云網（AVC）統計的2020年電吹風機型線上零售額數據，戴森HD03型號以32.1%市場占有率排名第一，素士的H3S型號排名第二。隨著電吹風的需求群體不斷擴大，大量新興品牌涌入競爭，2020年電吹風線上品牌數量快速增長，品牌分布更加多元化。根據奧維云網（AVC）的數據，電吹風線上零售前三、前十品牌市場份額分別從2019年的57.00%、81.10%降至2020年的44.60%、70.00%。第五章 項目選址一、 項目選址原則所選場址應避開自然保護區、

40、風景名勝區、生活飲用水源地和其他特別需要保護的環境敏感性目標。項目建設區域地理條件較好，基礎設施等配套較為完善，并且具有足夠的發展潛力。二、 建設區基本情況大連市，遼寧省轄市，別稱濱城，是副省級城市、計劃單列市，特大城市。確定的中國北方沿海重要的中心城市、港口及風景旅游城市；基本地貌為中央高，向東西兩側階梯狀降低；地處北半球的暖溫帶、亞歐大陸的東岸，屬暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候。全市下轄7個區、1個縣、代管2個縣級市，總面積12574平方千米，為I型大城市。根據第七次人口普查數據，截至2020年11月1日零時，大連市常住人口為7450785人。大連地處遼東半島南端、黃渤海交界處，與山東半島隔海

41、相望，是重要的港口、貿易、工業、旅游城市。1953年3月，改中央直轄市。1981年2月，改稱大連市。1985年起，實行計劃單列，同年7月賦予大連省級經濟管理權限。2020年6月，經中央依法治國委入選為第一批全國法治政府建設示范地區和項目名單。“十三五”時期，面對錯綜復雜的國際國內環境，經濟保持平穩發展，全市地區經濟總量、人均地區生產總值、城鄉居民人均可支配收入等主要經濟指標穩居東北地區領先水平。產業結構逐步優化，優勢產業鏈條不斷延伸，新興產業加速成長，現代服務業蓬勃發展，農業現代化水平有新提高。科技創新引領作用增強，國家自主創新示范區建設系統推進，東北亞科技創新創業創投中心建設取得明顯成效,發

42、展新動能不斷積蓄。全面深化改革扎實推進，供給側結構性改革成效突出，營商環境持續優化，黨政機構改革、事業單位改革成果顯著，國資國企改革、園區改革全面推開，民營經濟活力增強。對外開放水平不斷提升，外資外貿基本盤保持穩定，“一帶一路”經貿合作、國內招商引資成效顯著，自貿區改革試驗任務全部完成，中日（大連）地方發展合作示范區獲批并順利推進，遼寧沿海經濟帶開發開放龍頭作用進一步發揮，滬連對口合作成果豐碩，對口支援各項任務全面完成。城鄉、陸海統籌融合發展，縣域經濟不斷壯大，城鄉公共服務均等化取得新進展，海洋中心城市建設步伐加快。三大攻堅戰成效顯著，低收入村和集體經濟“空殼村”全部銷號，生態環境質量穩定向好

43、，防范化解重大風險取得重要成果。民生福祉持續改善，居民收入穩步增長，就業保持長期穩定，基本養老保險和醫療保險實現全覆蓋，社會事業全面進步，基本公共服務能力不斷提高。城市治理效能有效提升，法治大連、平安大連、文明大連、信用大連建設卓有成效，我市連續六次榮獲全國文明城市稱號，獲評“全國社會治安綜合治理優秀市”，蟬聯平安中國最高榮譽“長安杯”，社會大局和諧穩定。全面從嚴治黨縱深推進，政治生態明顯改善。“十三五”規劃主要目標任務即將基本完成，全面建成小康社會勝利在望，為“十四五”時期高質量發展奠定了良好基礎。展望二三五年，產業結構優化先導區和經濟社會發展先行區建設達到新高度,全面振興全方位振興呈現新氣

44、象,基本實現高水平社會主義現代化。屆時，我市高質量發展將邁上新的臺階，人均地區生產總值力爭達到中等發達經濟體水平，基本實現新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化，形成具有鮮明大連特點的現代化產業體系，成為數字大連、智造強市，引領遼寧、東北振興發展的排頭兵作用更加凸顯；基本實現治理體系和治理能力現代化，人民平等參與、平等發展權利得到充分保障，平安建設、法治建設、信用建設走在全國前列；基本公共服務、基礎設施通達程度達到全國領先水平，城鄉發展差距和居民生活水平差距顯著縮小，群眾生活更加美好，人的全面發展、全市人民共同富裕取得更加顯著的進展。亞太對流樞紐初具規模，大連與全球主要城市鏈接更加緊密，東北亞

45、“一小時商務圈”初步形成，多元文化在大連交流碰撞，多元要素在大連流通循環，大連成為東北亞最具開放活力的國際性城市之一；創新策源中心地位初步確立，全球創新資源、創新人才、創新企業競相向大連聚集，產業鏈與創新鏈深度融合，城市充滿創新活力，大連成為東北亞最具創新活力的城市之一；世界海灣名城聞名遐邇，山海相融的濱海風貌更加鮮明，時尚浪漫人文宜居氣息更加濃厚，國內外游客在大連樂享高品質灣區與高品質服務，大連成為全球海洋中心城市之一，“開放創新之都、浪漫海灣名城”的形象日益明晰。三、 服務構建國內國際雙循環，全方位融入新發展格局堅持擴大內需這個戰略基點，扭住供給側結構性改革，同時注重需求側管理，打通堵點，

46、補齊短板，貫通生產、分配、流通、消費各環節，促進資源要素高度集聚、高速流動、高效配置，推動提振消費與擴大投資有效結合、相互促進，打造國內大循環的重要節點和國內國際雙循環的重要鏈接。提高供給質量與效率。把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合，優化供給結構，改善供給質量，提高供給效率。綜合提升產業鏈、創新鏈、價值鏈水平，增加大連產品綠色品質和科技含量，提高大連服務品牌效應和用戶滿意度，以有效中高端供給適應和滿足國內市場需求。推動金融、房地產同實體經濟均衡發展，實現上下游、產供銷有效銜接，促進一二三次產業門類關系協調。建立健全現代流通體系，有效降低企業流通成本。大力激發消費潛力。順應消費升

47、級趨勢，吸引東北、環渤海、東北亞消費群體，建設國際消費中心城市。鞏固餐飲、家政、健康等傳統消費，鼓勵會展、文體、旅游、教育、電子、汽車等新興消費。培育發展消費新模式新業態，積極發展假日經濟、平臺經濟、共享經濟，培育體驗式消費，促進線上線下消費融合發展。加快特色商圈建設，推動“首店”“小店”“老店”和夜經濟加速發展，增加國際優質消費品和高端產品供給，打造國內外知名品牌集聚地。大力提升鄉村消費。完善消費政策,優化消費環境，加強消費者權益保護。拓展有效投資空間。大力優化投資結構，保持投資合理增長。加快“兩新一重”建設，重點推進5G基站、工業互聯網、物聯網、大數據中心、新能源汽車充電（加氫）裝置等新型

48、基礎設施建設，加快推進金州灣國際機場、大連灣海底隧道、城市地鐵等新型城鎮化和交通水利重大工程建設。加快補齊基礎設施、民生保障等領域短板。推動企業設備更新和技術改造，擴大戰略性新興產業投資。發揮政府投資撬動作用，拓寬投融資渠道，激發民間投資活力，完善市場主導的投資內生增長機制。提高利用外資質量和水平。重點瞄準日本、韓國及“一帶一路”沿線國家地區，推進產業鏈招商，引進一批牽引力、帶動力強的好項目大項目。引導外資特別是世界500強企業投資大連石化、汽車、電子、新能源等先進制造業和金融、物流、電子商務、數字經濟等生產性服務業。鼓勵在連重點外資企業增資擴產，推動優質項目通過混改、并購等方式與跨國公司合作

49、。增強對外貿易綜合競爭力。拓展優化進出口市場，扶持成套設備、船舶及海洋重工、汽車、高新技術產品和優質特色農產品出口，提升數字服務出口規模和水平，形成以品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。提高冷鏈全產業鏈競爭力，成為國際國內冷鏈體系的核心節點。建設國家進口貿易促進創新示范區，擴大先進技術設備和關鍵零部件進口，促進資源性產品和重要原材料進口。四、 提升產業鏈供應鏈現代化水平建立產業鏈專班制度，實施產業基礎再造工程，狠抓建鏈、補鏈、延鏈、強鏈，推動全產業鏈優化升級。立足產業規模優勢、配套優勢和部分領域先發優勢，分行業做好供應鏈設計，鍛造產業鏈供應鏈長板，補齊產業鏈供應鏈短板，打造新興產業鏈。圍繞

50、工業母機、高端芯片、基礎軟件等產業薄弱環節實施關鍵核心技術攻關，為增強我國產業鏈供應鏈自主可控能力貢獻力量。依托各地區資源稟賦和產業特點，優化區域產業鏈布局，支持各地區轉型發展、錯位發展。加快推動產業鏈供應鏈多元化，形成具有更強創新力、更高附加值、更安全可靠的產業鏈供應鏈。五、 項目選址綜合評價項目選址所處位置交通便利、地勢平坦、地理位置優越，有利于項目生產所需原料、輔助材料和成品的運輸。通訊便捷，水資源豐富，能源供應充裕。項目選址周圍沒有自然保護區、風景名勝區、生活飲用水水源地等環境敏感目標，自然環境條件良好。擬建工程地勢開闊，有利于大氣污染物的擴散，區域大氣環境質量良好。項目選址具備良好的

51、原料供應、供水、供電條件，生產、生活用水全部由項目建設地提供，完全可以保障供應。第六章 建設規模與產品方案一、 建設規模及主要建設內容（一）項目場地規模該項目總占地面積12000.00（折合約18.00畝），預計場區規劃總建筑面積18257.83。（二）產能規模根據國內外市場需求和xx集團有限公司建設能力分析，建設規模確定達產年產xx套口腔護理小家電，預計年營業收入16000.00萬元。二、 產品規劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業發展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據市場需求

52、狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。產品規劃方案一覽表序號產品（服務）名稱單位單價（元）年設計產量產值1口腔護理小家電套xx2口腔護理小家電套xx3口腔護理小家電套xx4.套5.套6.套合計xx16000.00在全球個護小家電市場中，歐洲和美國的滲透率最高，擁有全球最大的個護小家電零售市場。近年來，隨著歐美國家的居民收入不斷提升，配備創新功能的個護小家電產品逐漸成為部分消費者日常生活的必需品。在主要市場收入增長、下游需求增加以及產品創新等因素的共同推動下，全球個護小家電行業市場零

53、售額不斷增長，從2014年的192億美元增至2019年的253億美元。與歐美發達國家相比，國內個護小家電的普及率處較低水平，根據中國家用電器協會美健（個護）電器專業委員會發布的2018美健（個護）電器行業研究報告，2016年國內家庭個護小家電的每百戶擁有量為30臺，而美國、日本分別為354臺、126臺。第七章 SWOT分析一、 優勢分析（S）（一）自主研發優勢公司在各個細分領域深入研究的同時，通過整合各平臺優勢，構建全產品系列，并不斷進行產品結構升級，順應行業一體化、集成創新的發展趨勢。通過多年積累，公司產品性能處于國內領先水平。公司多年來堅持技術創新，不斷改進和優化產品性能，實現產品結構升級

54、。公司結合國內市場客戶的個性化需求，不斷升級技術，充分體現了公司的持續創新能力。在不斷開發新產品的過程中，公司已有多項產品均為國內領先水平。在注重新產品、新技術研發的同時，公司還十分重視自主知識產權的保護。（二）工藝和質量控制優勢公司進口大量設備和檢測設備，有效提高了精度、生產效率，為產品研發與確保產品質量奠定了堅實的基礎。此外，公司是行業內較早通過ISO9001質量體系認證的企業之一，公司產品根據市場及客戶需要通過了產品認證，表明公司產品不僅滿足國內高端客戶的要求，而且部分產品能夠與國際標準接軌，能夠躋身于國際市場競爭中。在日常生產中，公司嚴格按照質量體系管理要求，不斷完善產品的研發、生產、

55、檢驗、客戶服務等流程，保證公司產品質量的穩定性。（三）產品種類齊全優勢公司不僅能滿足客戶對標準化產品的需求，而且能根據客戶的個性化要求，定制生產規格、型號不同的產品。公司齊全的產品系列，完備的產品結構，能夠為客戶提供一站式服務。對公司來說，實現了對具有多種產品需求客戶的資源共享，拓展了銷售渠道，增加了客戶粘性。公司產品價格與國外同類產品相比有較強性價比優勢，在國內市場起到了逐步替代進口產品的作用。（四）營銷網絡及服務優勢根據公司產品服務的特點、客戶分布的地域特點，公司營銷覆蓋了華南、華東、華北及東北等下游客戶較為集中的區域，并在歐美、日本、東南亞等國家和地區初步建立經銷商網絡，及時了解客戶需求

56、，為客戶提供貼身服務，達到快速響應的效果。公司擁有一支行業經驗豐富的銷售團隊，在各區域配備銷售人員，建立從市場調研、產品推廣、客戶管理、銷售管理到客戶服務的多維度銷售網絡體系。公司的服務覆蓋產品服務整個生命周期，公司多名銷售人員具有研發背景，可引導客戶的技術需求并為其提供解決方案，為客戶提供及時、深入的專業技術服務與支持。公司與經銷商互利共贏，結成了長期戰略合作伙伴關系，公司經銷網絡較為穩定，有利于深耕行業和區域市場，帶動經銷商共同成長。二、 劣勢分析（W）（一）資本實力不足公司發展主要依賴于自有資金和銀行貸款，公司產能建設、研發投入及日常營運資金需求較大，目前的信貸模式難以滿足公司的資金需求，制約公司發展。尤其面對國外主要競爭對手的資本實力，以及智能制造產業升級需求，公司需要拓寬融資渠道，進一步提高技術水平、優化產品結構，增強