1、植入式廣告之利弊“植入式廣告”如今大行其道，與傳統的電視廣告相比，其優勢就在于強制性, 這種滲透性的植入式廣告，讓觀眾在一種不設防的狀態下，接受到廣告的傳播。植入式廣告與傳統廣告的比較傳統廣告植入式廣告營銷方式干擾營銷滲透營銷干擾度較為嚴重幾乎沒有廣告味道產品化娛樂化品牌特征強弱受眾態度被動接受主動接受對商業效益的過分追求，必然導致植入式廣告的泛濫，也隨之而然引起觀眾反感， 最終影響到對影視劇或節目的態度。電視劇一起來看流星雨被觀眾戲稱為一起去看雷陣雨就能說明這個觀點。這是讓劇中闊氣大少爺們鐘愛的美特斯邦威品牌， 還有某品牌奶茶，滿超市的舒蕾洗發水，以及打破植入時間記錄長達 8分鐘的上海汽車名

2、爵廣告。頻繁而生硬的廣告植入也慢慢受到觀眾的抵觸情緒。如金婚2中近乎泛濫的植入式廣告，有網友認為電視劇中“某植物油的出鏡 頻率比胡軍還高”、“演員變身產品推銷員”等等。植入式廣告作為當前最富盛名的營銷方式，其存在必有相當的合理性，它能夠作為現代營銷傳播界的新寵，也必有其獨特的可取之處： 1隱性廣告鞏固了廣告的效果作為對正式廣告的補充，它非常到位地鞏固了廣告的效果。在國內，已經有不少企業與娛樂快車開展出親密的合作，也創造出許多可圈可點的模式來。2拓展了廣告的生存空間作為一種新型的廣告方式，他橫向開拓了廣告存在的空間，避免了資源的浪費。3它的“強制性”接收，必然影響觀眾。它不像傳統廣告，若是不喜歡

3、，便可以調轉頻道，或者掉頭走開來逃避廣告，而面對影片中的隱性廣告，只要觀看影片者，無論是誰，都無法拒絕見到該產品。4靈活性。廣電總局的第17號令，限定了電視臺的廣告播出時間，而漲價又難以成為收入 增長的支撐點。電視節目中的植入廣告是在非常規廣告時段中進行的，所以能有效規避管制。5借明星造勢，借助影星的引導作用，吸引受眾的模仿消費。現在一些青年消費者的消費觀念完全是感性消費，模仿影星、明星消費的產品， 追隨消費的潮流。廣告商看中的，正是影視作品和娛樂明星對年輕人潛移默化的 影響和特殊引導作用。年輕人看了影視作品和公眾人物使用的商品， 進而自己也 去購買，我們稱之為“模仿消費”。6真實性。媒介產品

4、都是來源于現實，應該真實地反映現實。它與電影情節的融合，只要不 顯得太刻意，不僅不妨礙故事的發展，而且還能起到推波助流的輔助作用。7商業性和文化性的有機結合，產生的一種新的文體和格式。植入式廣告成為營銷傳播界的新寵， 并不意味著他就是一本萬利的。 事實上，植入式廣告也 存在著目前尚未沖破的桎梏：1、風險性：即產品被觀眾所接受的程度部分依賴于影片的上映率：影片如火如荼，產品的推廣自然摧枯拉朽，效果亦勢如破竹；但假如影片不賣座，那么，再如何投入廣告 成本，也只能默爾而息。2、無效性：所謂過猶不及，假如生搬硬套，廣告的植入過于突兀，就會破壞劇情的連貫性。 同時，假如囫圇吞棗，與情節風馬牛不相及，甚至背道而馳，就很難發揮它的效 果。3、受限性：植入式廣告的軟性宣傳，一般只能以形象宣傳為主。畢竟植入式廣告還要考慮到 與故事情節的結合度問題，因此不能像傳統廣告那樣詳細的介紹產品的功能、利 益訴求點為主，而只能以形象宣傳為主。4、被動性它只是充當演員的道具或者背景，只有依賴演員