1、精選優質文檔-傾情為你奉上亳州師范高等專科學校20122013 學年度第二學期商業空間設計教案及實訓方案授課教師： 孫 凱 所在教研室： 設計教研室 適用專業： 藝術設計 授課班級： 11（三）環境藝術設計 2013年3月商業空間設計自編講義第一章 商業空間設計概述本章內容：1.1 商業空間環境發展總論 1.2 商業空間設計的特點 1.3 商業空間設計的發展趨勢知識點：本章主要闡述了商業室內空間設計的概念、范圍和設計特點，并對商業空間設計的發展趨勢和動態通過圖文并茂的形式進行了分析和探討。教學要求：1.了解商業室內空間的概念、范圍、設計特點 2.了解并理解商業空間設計的發展趨勢，以便在設計中靈

2、活運用講授內容：1.1 商業空間環境發展總論：商業空間的概念和范圍、商業活動發展沿革1.2 商業空間設計的特點：實用性、藝術性、科學性、地域性1.3 商業空間設計的發展趨勢：綠色生態可持續發展的設計趨勢；以人為本的設計發展趨勢；民族化、本土化文化特色設計趨勢；高技術化設計趨勢教學方法：1、理論講授與案例分析相結合 2、針對商業空間的發展趨勢，采用提問式與學生進行互動交流重點與難點：理解商業空間設計功能與藝術相結合的設計特點一、人物的流動 根據現在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時

3、互成直角，構成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；3、自由滾動式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態的展示。 二、展品的流動 有效利用展品本身的物理、化學等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，游行等。日

4、產風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發揮出來。 運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字體，能產生動態的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。1、書籍的動態展示，書籍設計的陳列是開放式的，即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評點解說的方式，旋轉書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺

5、。 三、展具的流動 通過自動裝置使展品呈現運動狀態，常見的運動展具有：1、旋轉臺，臺座裝有電動機，大的旋轉臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發揮其使用價值；2、旋轉架，旋轉架主要是在縱面上轉動的，其好處在于可以充分利用高層空間；3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，使之按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；4、機器人服務員，通過機器人的轉動、行走、說話，發出

6、音樂等與觀眾進行交流，或為觀眾做些簡單的服務等程序的設定，使展示更為生動和富有趣味性；5、半景畫和全景畫，制造真實的空間感和事發狀態，其做法是在實物后面繪制立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實起來，如再配上電動模型，燈光和音響就會產生舞臺效果，使觀眾感覺身臨其境。 四、空間流動 主要分為兩類，一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現實的空間流動，比如整個展廳的旋轉，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產品做了

7、宣傳。 現代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，應是個完整的人性化空間，它必須具備幾個展示空間是：商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。思考題：1、商業空間范圍有哪些？ 2、商業空間設計的藝術性體現在哪兩個方

8、面？第二章 商業空間設計基礎本章內容：2.1 控件類型 2.2 商業空間設計知識結構 教學要求：1.了解商業室內空間不同角度的空間類型劃分及特點 2.了解心理因素對商業室內空間設計的影響 3掌握商業室內空間創造的分隔方式與方法講授內容：2.1空間類型：空間使用性質、空間界面形態、空間確定性、空間的心理感受2.2商業空間設計的知識結構；空間及心理；商業空間的分割方式教學方法：理論講授與案例分析相結合 重點與難點：掌握藝術空間造型的方法及形式美表現；掌握商業空間創造的分割方式與方法商業空間的設計分類 商業建筑按建筑面積的規模分類 按經營方式分類a.完全開架商場：在一個商店或綜合商場某個內容的部分的

9、所有貨柜、展臺、展架都采用讓顧客隨意挑選的經營方式。商品分類擺放，最大限度的使顧客接近商品，以創造最大的銷售機會。b.完全閉架商場：在各大商場所占比例也正在逐步減少甚至完全消失，但對于一些特殊商品閉架銷售還是有必要的。最典型的就是珠寶、金銀首飾類。要注意的是在設計貨架時要強調通透性，可觀看角度盡量大些。c.綜合式開閉架結合商場：最新款式或最有價值的款式商品放入玻璃柜內，增加展示性效果，可以體現其價值和裝飾性。對于服裝及服飾品采用開架擺放，以此增加商品直接與顧客接觸的幾率。d.倉銷商場：使結構較為簡易、空間較大的房屋，基本上不做太多的裝修，按商品種類分區擺放，亦倉亦店，這就是所謂的倉銷即貨倉式銷

10、售。這類商場一般多設在城鄉結合區域（商業大棚、農貿市場；距離我們最近的就是前進廣場沃爾瑪）。 商業區構成a.商業區：它是城市或社區總體規劃必須要考慮的對象，它是在城市的發展變化過程中逐漸完善和形成的。常有幾條活動集中的街道組成，每個城市都會有多個商業區。b.商業街：在商業街范圍內一般擁有一個或幾個商業中心、大型綜合商場、超級市場和眾多專賣店，其中包括眾多餐飲、娛樂等服務性商業空間及其他空間。c.商業中心：一般由一家或幾家大中型商場加若干各類商業店鋪及其他商業空間和配套設施組成。它與商業街的不同之處，是集中在一棟或幾棟大型建筑中，他的組合形式多樣，以塊面為主,以室內為主，可以把他歸屬于復合類型。

11、 d.專業商店及店鋪：經營的商品種類比較精專，往往面積不可能太大，常見的多為幾十平方米到百余平方米。現在，經營單一類型商品的專業店鋪的組合正逐漸興起。這一形式對于商家來講便于吸引客流，便于經營。對于政府管理者來說，監督、檢查更方便快捷。比如，汽車4S店、品牌電腦專賣、肉品專賣店。2.商業空間的設計程序商業類建筑室內空間環境設計是一項比較復雜的工作，這主要是因為的多樣性及廣泛的內容而形成的。創造商業類室內空間環境設計，一般采用以下的程序： 整體策劃設計： 首先，依據商家的商業發展規劃，確定店鋪、停車場等設施的規模，按照相關法規要求制定出包括空間布局等內容的總體、概括性規劃方案。總體規劃方案確定后

12、，還應與商家進行協商，調整設計方針。之后，做包括結構、設備等專業在內的平面、斷面設計。在設計方針完全確立后，進行建設成本測算，如果與企業的商業發展規劃相結和，該設計方案的基本框架大致得到確立。 設施總體規劃設計： 該階段依據企業的商業發展規劃，向各有關行政管理機構進行申報、協商，協調與開發用地周邊各方的關系，調整企業商業發展規劃。之后，設計師要與商家進一步共同協商，制定更為詳細的問題，在研究結構、設備等技術問題的同時還需就設施的各個細部作更為詳細的磋商。而且，在作具體的施工設計之前，應當對建設成本進行重新審核、確認。 施工設計： 根據基礎設計為工程預算、施工等制作所需要的圖紙。在設計商業設施時

13、，設施的總體設計和銷售門市部分的設計通常由不同的設計師來完成，因此,相關設計圖紙完成后，應當明確內部裝修物品、設備等設計范圍。同時，需為申請施工準備相應的圖紙，準備申報施工。 監理： 施工監理通常根據設計圖紙進行。而商業設施建設，其內部裝修等問題大多是在整體工程完成后才能夠確定。如果所確定的裝修方案導致原設計方案出現變更，那么就需要監理人員根據工程進度，及時做出調整，做出適當的指令。3.商業建筑室內空間設計基本構成 首先要了解掌握經營者的總體思路，然后才是研究經營者的總體規劃、投資規模、經營方式、管理方式、經營范圍、商品種類并在上述條件的基礎上進行全方位的綜合可行性分析，提出設計初步構想。在此

14、基礎上更深入研究以下3個要素： 商品進入商場的顧客大多數的目的是購買商品，而商場經營者開設商店的基本目的是為了銷售商品，以求得最終獲取最大商業利益。 消費者具備一定消費能力和消費欲望的人群。一旦失去消費者，商品消費就失掉了主體，商品的買賣就無從談起。 消費研究消費、購買活動的規律。商場是提供消費、購買活動的場所，是促進購買行為的實現地。 研究作為商品與消費者之間橋梁的商場空間，必須全面掌握消費者的心理并對商品有深層次的了解，才有可能發現設計要點和關鍵，有針對性的采取各種應對措施，創造良好的購物環境，促進購買環節的良性發展。思考題：1、如何理解動態空間和靜態空間？ 2、商業空間形態設計的表現手法

15、有哪些？第三章 商業空間設計程序本章內容：3.1 設計前準備工作 3.2 方案設計階段 3.3 施工圖設計階段 3.4設計實施階段 教學要求：了解商業室內空間設計程序及不同階段表現內容和表現手法 講授內容：3.1商業空間設計程序3.2商業空間設計不同階段表現內容教學方法：理論講授與案例分析相結合1. 市場調研 在準備設計項目前，一個很重要的工作就是了解和調研同類的商業空間項目的設計風格、空間布局、社會 評價等。以便在設計中揚長避短，有自己的特色。2. 實地勘測 不管你準備設計成什么類型的商業空間，都需要進行實地的調查與勘測，比如外立面建筑造型、建筑梁、 柱、門洞等結構狀況及空間尺寸比例，相鄰建

16、筑、朝向、窗外視野、采光、氣候條件等環境情況，消防、 空調等設施可能對吊頂設計造型的影響等等。 三、明確設計的目標與任務 設計師在項目設計前應明確了解項目的使用性質、功能特點、規模和定位檔次和投資標準等相關內容，并盡可能多的了解使用方的要求和想法，以免只按主觀意思設計，最終導致失敗。 3. 設計方案表達 設計方案圖一般包括平面圖、頂面圖、主要立面圖、透視效果圖以及目錄和設計說明。方案設計圖不能完 全作為施工的依據，其作用只是便于明確表達出設計的商業空間初步設計方案。 內涵和表現形式兩個方面（1）平面圖 平面圖是其它設計圖的基礎，主要用于表現空間布局、交通流線、家具陳設擺放、墻壁和門窗的位置、地

17、 面鋪設形式等 在方案設計時往往把平面圖分為平面功能布局圖和地面材質圖兩種類型設計。 根據圖紙大小，常用的比例是 1：100，1：50 (2) 頂面圖 所表現的是天花板在地面的投影情況。表達內容有：層高、吊頂材質、造型尺寸、燈具及位 置、空調風口位置等常用比例：1：.100 、立面圖 立面圖是用于表達墻面、隔斷等空間中垂直方向的造型、材質和尺寸等相關內容構成的投影 圖，能清除的反映出室內立面的門窗、壁面、壁櫥、裝飾物以及設計形式和裝修構造。除墻面固定的家具 和設備外，立面圖中可不表現能移動的家具和設施。常用的比例：1：100， 1：50 4、透視效果圖 （1）手繪效果圖（2）電腦效果圖 ，1：

18、50 4. 施工圖設計階段 一套完整的施工圖紙應該包括三個層次的內容界面材料與設備位置、界面層次與材料構造、細部尺寸與圖界面材料與設備位置在施工圖里主要表現在平面圖中。與方案圖不同的是，施工圖里的平面圖主要表現地 面、墻面、頂棚的構造樣式、材料分界與搭配比例，標注燈具、供暖通風、給排水、消防煙感噴淋、電器 電訊、音響設備的各類管口位置。常用的施工圖平立面比例為：1：50，重點界面可放大到：1：20 或 1： 10. 界面層次與材料構造在施工圖紙主要表現剖面圖中。這是施工圖的主體部分，嚴格的剖面圖繪制應詳細表 現不同材料和材料與界面連接的構造，由于現代建材工業的發展不少材料都有自己標準的安裝方式

19、，所以 今天的剖面圖繪制主要側重于剖面線的尺度推敲與不同材料銜接的方式。常用的施工圖剖面比例為：1：5 細部尺度與圖案樣式在施工圖里主要表現在細部節點詳圖中。細部節點是剖面圖的詳解，細部尺度多為不 同界面轉折和不同材料銜接過度的構造表現。常用的施工圖細部節點比例為 1：2 或 1：1，界面條件許可 的情況下，應盡可能利用 1：1 的比例，因為 1：2 的比例容易造成視覺尺度判斷的誤差。圖案樣式多為平 立面圖中特定裝飾圖案放樣表現，自由曲線多的圖案需要加注坐標網格，圖樣樣式的施工放樣圖可根據實 際情況決定相應的尺度比例 第四節 設計實施階段 1 設計任務書的制定： 所謂設計任務書就是在項目實施之

20、初決定設計的方向。設計任務書在表現形式上有不同的類型，如意向協 議、招標文件、正式合同等等。不管表面形式如何多變其實質內容都是相同的。應該說設計任務書是制約 委托方（甲方）和設計方（乙方）的具有法律效應的文件。 主要內容： 工程項目的地點；工程項目在建筑中的位置；工程項目的設計范圍與內容；不同功能空間的平面區域劃分； 藝術風格的發展方向；設計進度與圖紙類型。5. 項目概念設計與專業協調 在項目實施程序中及早與各相關專業協調，則對設計概念的實施有重要的意義，也就是說一旦設計概念與 構造設備發生矛盾，就必須通過協調解決，也就是在大原則不變的情況下雙方做小的修改。 第五節 商業空間的設計的其它表現方

21、法 技法是指可以通過圖像（圖形）來表現室內設計思想和設計概念的視覺傳遞技術，包括室內透視效果圖， 模型、電腦動畫、攝像、錄像等表現手段。 思考題：案例分析及打散重新分割設計第四章 商業空間設計色彩設計本章內容：4.1 色彩的心理感受與運用 4.2 商業空間色彩設計的基本原則 教學要求：1.掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業空間設計中的應用 2.掌握并能運用商業空間色彩設計的基本原則 講授內容：4.1不同心理感受在商業空間設計中的應用4.2商業空間色彩設計的基本原則教學方法：理論講授與案例分析相結合 重點與難點：掌握色彩的冷暖、距離、分量、尺度等不同心理感受在商業空間設計中的應

22、用（1）商業空間中的色彩作用： 作為一個建筑（或構筑）的環境與空間，離不開色彩、形體、材質、光影要素的參與。市場空間更是如此。商業活動是商業氛圍為前提的，商業活動的環境氛圍是產生于設計思想的指導下，物質空間的基礎上所營造的。其中色彩的定位在商業環境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，左右著空間的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。（2）商業環境設計中的色彩特性：（A）空間色調氣氛： 空間色調氣氛是指商業環境設計的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調性，而不是單獨對空間只某個具體物的顏色而言。它包括環境維護體所采用的表層用色，尤其是空間光源（自然光

23、或人工光）布光處理。（B）空間材質選色： 任何材質的表現都離不開色與光（受光與反光）的影響。材質的選用與處理也是確定環境空間的視覺認識與心理影響的基礎。同一材質由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都將造成人們不同的視覺感受和不同的心理感應。色彩在材質上表現可直接改變其材質的輕重感、軟硬感、樸實華麗感；甚至大小感、遠近感、動靜感等的視覺心理反映。 （C）空間整體與和諧： 商業環境的色彩設計，是以人的色覺生理、心理的適應性和功能性為要求的。完美的商業環境色彩設計既要考慮實用功能，也要突出空間的個性。人對色彩視覺的飽厭性，決定了對色彩運用的限制，所以整體與和諧是商業環境

24、色彩設計中的基本準則。 對比與調和是空間色彩設計組合的基本規則。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比；近似色和領近色的運用，有利于組成和諧的色調。為了增加空間色彩的活躍氣氛，往往也可使用對比色或補色，但需要運用主色調來進行統一。 總之，商業環境色彩設計不是單一、孤立的存在，各具功能特點的色彩總會彼此影響。因此，要運用色彩的對比與調和的手段，從整體出發，求得色彩空間的對比與調和空間的整體色調與局部構件所產生的色彩虛實對比，使環境充滿浪漫的視覺藝術效果。以對比色調為主，有助于空間個性化、差異化的必須。但應注意調整視覺生理和心理的和諧感。 重點與難

25、點：掌握商業空間設計的方案和施工圖設計內容思考題：商業空間設計的色彩搭配第五章 商業空間設計照明設計本章內容：5.1 照明燈具的類型與運用 5.2 照明形式與照明方式 5.3 商業空間照明設計基本原則 5.4 商業空間照明設計的程序 教學要求：了解商業室內空間設計照明設計的基本原則和具體運用 講授內容：照明燈具的類型與運用；照明形式與照明方式；商業空間照明設計基本原則；商業空間照明設計的程序教學方法：理論講授與案例分析相結合 重點與難點：掌握商業空間設計的照明設計具體運用思考題：案例分析及打散重新分割設計第六章 商業賣場室內空間設計本章內容：6.1商業賣場類別6.2 購物行為與購物環境6.3商

26、業賣場空間的構成與設計原則6.4 商業賣場照明設計與應用 教學要求：了解商業賣場設計的基本原則和具體運用 講授內容：了解商業賣場的類別和特點；理解人的購物心理與購物行為的關系；了解商業賣場入口與流線設計的重要性及設計要點，掌握商業賣場銷售區家具設計、布置及賣場界面設計的原則和知識點；掌握商業賣場照明設計的應用知識。教學方法：理論講授與案例分析相結合 重點與難點：掌握商業賣場設計方法和具體運用賣場設計是一項全面而復雜的工作，一個成功的賣場設計主要取決于以下各個因素以及它們之間密切的聯系：消費者生活方式和價值觀念、目標顧客、企業概念、商品分類、商品構成、賣場構成、商品布局、商品陳列、商品表現。前六

27、個部分是賣場設計中的上游工作，是需要理性分析的、軟性的、企劃性很強的工作。這些工作水平的高低，很大程度上決定了賣場設計的成功與否。 賣場布局、商品陳列和商品表現三個因素是賣場設計中的下游工作。它強調的是計劃性、技術性，更多地表現為硬性的工作，是顧客可以切身感受到的部分。賣場設計是上游與下游工作相互聯系的整體。 消費者生活方式和價值觀念 賣場設計與地域消費者的需求有著直接而密切的關系。只有對商圈內消費者的生活方式、購買習慣、價值觀念有充分的了解，才能創造出針對商圈顧客需求的帶有生活提案的賣場設計。我國地域廣闊,消費者在生活方式、價值觀念、收入水平、購買習慣、飲食習慣等方面存在著很大的差距，其賣場

28、的表現和向顧客所訴求的內容自然不同。 目標顧客和企業經營概念 商家確定了自己的目標顧客，這只是站在自己的角度上的一種認識，這種認識只有得到顧客識別才有意義。目標市場的確立應具有雙重的含義。首先，商家必須明確自己是什么性質的企業；其次，要讓顧客認識到你是什么性質的企業。只有當二者一致時企業的經營才能展開。當企業確定了目標顧客，就要圍繞目標顧客確立自己有別于其他企業的經營概念，而顧客的識別就是對企業經營概念的認識。 商品的分類和構成 企業的經營概念是通過賣場中的商品演繹和表現出來的。賣場是由若干部門和商品品種構成，它們之間的不同組合決定了賣場的性格和特征。因此，這就要求對賣場進行設計時，應充分理解

29、商品的特性、商品知識、重點商品、主力商品、季節商品、新商品、流行商品等，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。 商品布局與商品陳列 如果說以上的部分是賣場設計中的企劃部分，那么商品布局、商品陳列、商品表現則帶有鮮明的計劃特征。在企劃階段強調的是賣場設計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強調計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現出來，使二者達到統一。這個部分之所以帶有鮮明的計劃特征，是因為它們與企業的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進行，是通過各營銷技術手段，在賣場的平面與立體的空間形成視覺效果。思考題：案例分析及打散重新分割設計第七章 星級賓館、酒店室內空間設計本章內容：7.1星級賓館、酒店設計的制約因素7.2星級賓館、酒店的設計原則7.3大堂空間設