1、愛迪士網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案愛迪士網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案一、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的'實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營

2、銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實用方法的原因。二、愛迪士品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣則重形式：品牌形象塑造、品牌高度提升、品牌價值提升、目標群體價值提升、銷售量提升三、愛迪士品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣訴求定位：“改善室內(nèi)空氣品質(zhì)，提高人類生活質(zhì)量”是愛迪士永恒不變的追求四、愛迪士品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣目標定位：終端消費者：25-45歲中高端消費人群渠道商供應：裝飾公司及其他裝建商家五、愛迪士品牌網(wǎng)

3、絡(luò)營銷推廣訴求形式：挖掘中高端消費人群的內(nèi)在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的詮釋來實現(xiàn)品牌的高度和品牌美譽度。網(wǎng)絡(luò)推廣形式的主要特點就通過文字與畫面可以塑造品牌內(nèi)涵和表現(xiàn)消費者的內(nèi)心愿景。以生動的畫面來塑造品牌形象，鍛造品牌高度。關(guān)于品牌直觀型的告知性廣告可以以其他形式表現(xiàn)。六、愛迪士品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣創(chuàng)意說明：1、品牌寬度推廣階段：推廣目的：建立重慶市場品牌知名度。推廣策略：強勢打造，強制灌輸式。推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。2、品

4、牌深度推廣階段：推廣宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。推廣方法一：建立品牌（重慶站）網(wǎng)站，實行顧客互動。具體操作：網(wǎng)站分為網(wǎng)站首頁、公司介紹、新聞中心、門店介紹（三維實景門店）、所有產(chǎn)品（所有房間產(chǎn)品）、（推薦產(chǎn)品）、（熱銷產(chǎn)品）、特價產(chǎn)品、產(chǎn)品樣板房、問答中心七大板塊。全面推廣品牌產(chǎn)品，讓消費者深度了解和認識品牌產(chǎn)品，并借助消費者口碑進行宣傳。推廣方法二：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素。具體操作：以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。3、品牌維護階段：推廣宗旨：維護品牌高度。推廣策略：寬度推廣+深度推廣七、高德豪廣告策劃有限公司提供的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)：1、網(wǎng)站建設(shè)2、搜索引擎營銷（SEO、SEM）3、門戶網(wǎng)站整合營銷（搜房網(wǎng)家居版新聞源深度合作伙伴、百度新聞源深度合作伙伴、天涯重慶家裝版深度合作伙伴）4、家居建材網(wǎng)網(wǎng)