1、康師傅：好茶魅力 一茗驚人2012-01-05  來(lái)源：PPTV網(wǎng)絡(luò)電視pptv康師傅品牌營(yíng)銷(xiāo)康師傅雖已有茉莉清茶、茉莉蜜茶等多款茶系列飲料，但一直難以打入都市白領(lǐng)市場(chǎng)。這款針對(duì)都市白領(lǐng)開(kāi)發(fā)的中高端茶飲品康師傅烏龍茗茶新品上市，目標(biāo)受眾為20-35之間的都市白領(lǐng)。知性的美麗像茶，細(xì)心品味愈發(fā)芬芳。在互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)的今天，人們已經(jīng)無(wú)感于各類選美比賽。PPTV聯(lián)手康師傅逆勢(shì)推出積極健康的知性女主播選拔，選拔大賽通過(guò)包括海選、復(fù)賽、訓(xùn)練營(yíng)真人秀、線下頒獎(jiǎng)典禮等一系列環(huán)節(jié)，參與者均有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，而最終選出2位知性女主播則成為PPTV簽約主持人，日常主持PPTV頻道自制節(jié)目。希望制造熱門(mén)事件，將

2、烏龍茗茶產(chǎn)品特點(diǎn)與選秀完美結(jié)合。借名人效應(yīng)擴(kuò)大時(shí)間影響力，全面提升烏龍茗茶的知名度。案例名稱：“好茶魅力 一茗驚人”女主播選秀大賽營(yíng)銷(xiāo)背景：康師傅雖已有茉莉清茶、茉莉蜜茶等多款茶系列飲料，但一直難以打入都市白領(lǐng)市場(chǎng)。這款針對(duì)都市白領(lǐng)開(kāi)發(fā)的中高端茶飲品康師傅烏龍茗茶新品上市，目標(biāo)受眾為20-35之間的都市白領(lǐng)。康師傅希望通過(guò)聲勢(shì)浩大的互動(dòng)活動(dòng)打響產(chǎn)品知名度，獲得都市白領(lǐng)的青睞。傳播挑戰(zhàn)：1、傳統(tǒng)推廣手段很難彰顯產(chǎn)品差異?？祹煾狄延凶约胰畿岳蚯宀?、茉莉蜜茶等多款茶系列飲料，烏龍茗茶也采取了商超、零售店的銷(xiāo)售渠道，同柜而售很難區(qū)分產(chǎn)品特征。2、競(jìng)品統(tǒng)一茶系列一直與康師傅搶?xiě)?zhàn)市場(chǎng)份額。在中國(guó)康師傅宣傳

3、缺乏創(chuàng)新和活力，品牌知名度很高，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和體驗(yàn)不了解，對(duì)年輕群體的吸引略顯疲軟。3、缺少與事件的結(jié)合所能帶來(lái)的強(qiáng)大的品牌影響力，成為升華品牌傳播高度的瓶頸。如何巧妙制造事件并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)，將康師傅烏龍茗茶新品成功推向市場(chǎng)是挑戰(zhàn)之一。營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意亮點(diǎn)：策略：知性的美麗像茶，細(xì)心品味愈發(fā)芬芳。在互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)達(dá)的今天，人們已經(jīng)無(wú)感于各類選美比賽。PPTV聯(lián)手康師傅逆勢(shì)推出積極健康的知性女主播選拔，選拔大賽通過(guò)包括海選、復(fù)賽、訓(xùn)練營(yíng)真人秀、線下頒獎(jiǎng)典禮等一系列環(huán)節(jié)，參與者均有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)，而最終選出2位知性女主播則成為PPTV簽約主持人，日常主持PPTV頻道自制節(jié)目。亮點(diǎn)：1、網(wǎng)友做主投票選拔復(fù)賽

4、選手2、預(yù)設(shè)爆點(diǎn)人物  引發(fā)全網(wǎng)熱議 3、當(dāng)紅女主播齊聚一堂，總決賽+頒獎(jiǎng)典禮美不勝收營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：制造熱門(mén)事件，將烏龍茗茶產(chǎn)品特點(diǎn)與選秀完美結(jié)合。借名人效應(yīng)擴(kuò)大時(shí)間影響力，全面提升烏龍茗茶的知名度。執(zhí)行過(guò)程：預(yù)熱：通過(guò)前期PPTV大量硬廣曝光，并借“中國(guó)達(dá)人秀“快樂(lè)女聲”等近期娛樂(lè)、選秀大事件，拉動(dòng)全民對(duì)本次活動(dòng)的關(guān)注，拉開(kāi)好茶魅力 一“茗”驚人康師傅烏龍茗茶PPTV2011年主持人選秀大賽的帷幕。海選：為配合康師傅烏龍茗茶PPTV2011年主持人選秀大賽的進(jìn)行，在PPTV客戶端投放大量硬廣的同時(shí)，在PPTV網(wǎng)頁(yè)端開(kāi)設(shè)了此次活動(dòng)的專區(qū)，更直觀的將此次活動(dòng)呈現(xiàn)給每個(gè)用戶，概述了活動(dòng)的流程，提供了簡(jiǎn)單快捷的報(bào)名方式，還特意為報(bào)名的選手開(kāi)設(shè)了選手秀場(chǎng)，與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)選出自己心目中的魅力女主播。復(fù)賽期：總決賽：PPTV全程網(wǎng)絡(luò)直播6名晉級(jí)選手的終極PK賽；選手從指定的3個(gè)主持選題中任選1個(gè)，展現(xiàn)自己的主持風(fēng)格執(zhí)行效果：