1、【精品文檔】如有侵權，請聯系網站刪除，僅供學習與交流我國藥品廣告現狀分析及對策.精品文檔.論 文 提 綱1.我國藥品廣告現狀1.1違法和虛假廣告泛濫1.2廣告風格1.3廣告觀念2.針對現有狀態的對策及建議2.1統一藥品廣告審批監管部門2.2制定藥品廣告管理條例2.3加強監督執法隊伍建設2.4發揮群眾監督管理作用總結 我國藥品廣告現狀分析及對策 13秋藥學（專科） 摘要： “廣告是企業的化妝師”，廣告作為在市場經濟中宣傳促銷的一種手段，為企業打開市場起到了一定的作用。但是藥品不同于一般的商品，它的價值在確保群眾身體健康這一特定用途上。近年來，伴隨激烈的市場競爭，我國的藥品廣告無論在數量上還是表現

2、形式上，都得到了迅猛發展，藥品廣告的存在是醫藥經濟發展的客觀必然結果。然而虛假、違法廣告的大量存在，使公眾對藥品廣告的認同度較低，面對現今廣告的文化氛圍低，創新性低的現象是的藥品廣告發展頗為迫切與艱難。 關鍵詞：藥品廣告 違法廣告 認同度 創新性 隨著市場經濟的發展，藥品行業競爭也日益激烈，國內各大藥品業都在努力提高企業知名度，打造企業品牌，藥品廣告成為各藥品企業塑造企業形象，促進產品銷售的重要手段，不可否認，藥品廣告在減少而你們選購藥品時的盲目性，促進新藥推廣方面起到一定的積極作用，但現實生活中，人們在享受藥品廣告帶來的方便的同事，還要面對大量違法藥品廣告所帶來的傷害，如何保證信息傳播的真實

3、可靠成為了一大有待解決的問題。 1.我國藥品廣告現狀 1.1違法和虛假廣告泛濫 2001年9月1-15日，國家食品藥品監督管理局（SFDA）對全國各省（區、市）的30家晚報（除甘肅省外）發布的藥品廣告進行了檢查，30家晚報共發布藥品廣告1318個，違法發布的有957個，違法發布率73%，2002年7月15-31日，又對全國各省（區、市）的這31家晚報進行了一次重點檢查，31家晚報共發布藥品廣告1572個，違法發布率86.16%，國家食品藥品監督管理局在2002年1月-9月對全國45家頻道、電視臺播放的3萬多次廣告進行監測，發現其中竟有2萬多次存在問題，違法率高達62%。而2003年的違法藥品電

4、視廣告違法率更是高達76%。該局還在2004年6月-8月對全國98份報紙刊登的7315次藥品廣告進行監測，結果發現其中有6980次存在問題，違法率高達95%。這一違法比例在2003年為84%，在2002年也高達91%。因此，無論從以上SFDA的統計數據還是從百姓對于虛假藥品廣告的主觀心理感受上看，我國目前違法發布藥品廣告的現象已非常普遍，藥品廣告市場有待進一步規范。由于制藥企業總體發展水平不高、廣告經營單位法制意識淡薄以及藥品廣告審批和監管職能分離等諸多原因,有些制藥企業利用政策空隙或者經銷商人脈資源創造各種政策便利,公然在地方電臺、電視臺及報紙等媒體,散布各種擴大治療效果或虛構治療效果的廣告

5、,以達到銷售藥品的目的。就目前的藥品廣告來看，過分地、不切實際地吹噓自己產品、夸大治療效果的虛假宣傳十分普遍。消費者使用后未獲得廣告宣傳的效果，自然會降低消費者對廣告的信任程度，同時下降的還有消費者的忠誠度。 1.2廣告風格 中國觀眾大多喜歡看西方廣告，因為它們往往都很幽默、風趣，接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過于凝重。廣告很難超越商品本身。比如做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效說出來，對應著廣告表現出的疾病癥狀，試圖讓觀眾記住此藥的用途，而不是給觀眾一種視聽享受，讓他們因為對廣告的記憶而對藥品產生深刻印象。 1.3廣告觀念 中

6、國人的處理方法則相當“靈活”。這種“靈活”更多的是一種認識不到位、考慮不周全的“靈活”，是一種自身能力有限、根本無暇顧及其它的“靈活”。因為參與市場的三方（廣告客戶、廣告公司、廣告媒介機構）都將廣告作為一個賺錢的工具或途徑，為了各自的經濟利益，不惜以犧牲市場規范為代價。從20世紀90年代初，我國就在一些城市試行廣告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履維艱 2.針對現有狀態的對策及建議 2.1統一藥品廣告審批監管部門 改革藥品廣告監督管理體制，將藥品廣告的審批權和監管權統一，交由食品藥品監督管理局管理。工商行政管理部門作為廣告的監管部門，對全國各類廣告負責監查，工作量大難以專注于違法藥品廣告的

7、處理上，并且缺乏醫藥方面的專業知識，對如何判斷違法違規藥品廣告方面存在困難。藥品監督管理部門作為專業化的部門，對藥品廣告內容和管理上把握更權威、更準確。同時，藥品監督管理部門通過藥品廣告審批建立的審批備案制度，能夠對違法藥品廣告宜傳及時做出反應，直接追究藥品廣告主的責任，從中省去以往由藥品監管部門送交工商行政管理部門查處的中間環節，防止監管、監查的時間滯后性，及時切斷違法藥品廣告的宜傳的擴張，縮小影響范圍 2.2制定藥品廣告管理條例 即對現有的與藥品廣告有關的法律、法規內容，進行系統的分析和取舍，結合目前及今后相當長一段時期的藥品廣告行業情況，形成一部具有前瞻性的、綜合的、全面的藥品廣告管理法

8、規，如明確藥品廣告的審批監管權，嚴格規范藥品廣告內容，健全法律責任2制定藥品廣告管理條例 2.3加強監督執法隊伍建設目前，全國各種報紙數以千計，省、市、縣電視臺擁有數千個頻道。監管部門對如此龐大數量的媒體進行全面監督是很困難的。建議成立專門的廣告監測機構或能夠獨立工作的廣告監側機構，配備必要的監測設備，搭建廣播電視廣告監管平臺，實時監測廣告播放情況。同時，積極組織藥品監管人員，開展藥品廣告專業技術崗位培訓并定期考核人員素質提高藥品廣告監管人員的整體家質。建立監管查處責任制。誰審批誰負責，形成跟蹤檢查，將責任落實到人。審批中，推行“雙盲”審批體制，藥監審批負責人員和企業申報的藥品廣告隨機分配，保

9、證審批過程的公正、公平，防止審批過程中存在的拘私舞弊、濫用職權現象發生，提高企業對藥品廣告的法律意識。如若出現違法虛假現象，應根據情況的嚴重程度追究直接責任人和主管人員的相關責任。 2.4提高媒體自我審查能力 提高媒體審查能力是阻截違法藥品廣告發布的最后一道關卡。建議由藥品監督管理部門和藥學專家協助媒體制定一個全面、便于操作的有關藥品廣告的審查標準，并對媒體工作人員進行培訓，幫助媒體建立起嚴格的廣告審查制度和審查責任制，增強識別和抵制含有虛假違法內容廣告的自覺性、堅定性，提高藥品廣告的刊登質量。建議媒體設立專職廣告審查員，深人學習與醫藥廣告相關的法律法規，并進行定期培訓和考核，取得資格證書，憑

10、證上崗。同時，增強媒體的職業道德意識和高度的責任感、使命感，充分發揮大眾傳播的橋梁和紐帶作用，并建議媒體部門也建立審查責任制。 2.5藥品廣告監管制度和行業協會自律性相結合 我國已建立了違法藥品廣告的公告制度，但這還遠遠不夠。應該將查處的典型虛假違法廣告及廣告市場監管情況及時向社會發布“廣告監管公告”，包括典型虛假違法廣告案例曝光、違法廣告提示、違法廣告案例點評等內容。全面、及時、權威地在電視、廣告、報紙、雜志等各類媒體上發布信息公告，向全社會進行宣傳教育，提高公眾認識。同時，可以在國家食品藥品監督局網站上提供藥品廣告的審批信息，方便大眾核對藥品廣告的信息，以便對違法藥品廣告準確判斷對違法藥品

11、廣告的查處情況和工作進程予以公示，方便社會監督。在加強藥品廣告監份管理的同時還應充分發揮行業協會作用，針對藥品廣告應該發揮藥學會和廣告協會作用，提高行業自律，凈化藥品廣告市場 2.6發揮群眾監督管理作用 群眾監督管理可以有效地擴大藥品廣告的監督檢查管理范圍，有效地的加強藥品廣告的監督管理工作，是藥品廣告監督管理的重要組成部分，是形成一個完整、嚴謹、合理的藥品廣告管理體系的有益補充。總結：綜上所述，堅持以人為本，依法發布廣告是政府、醫藥衛生行業和媒體共同的責任。絕不能以發展經濟為由誤導消費者,影響政府的公信力；絕不能以市場競爭為由違背醫藥衛生行業的職業道德，損害公眾的整體利益；對于新聞媒體來說，要有“新聞環境保護意識”，不能因眼前的利益而破壞媒體的大環境；同時應積極改善廣告結構，拓寬廣告空間，豐富廣告內容，尋求經濟效益和社會效益的最佳結合點，要善于把美的東西、有價值的東西展示給觀眾和消費者。參考文獻:1張雪,馮海濤.我國的違法藥品廣告分析J.ChinaPharmaceuticals,2008,17(8):3.2閆冠韞,王欣.論中國藥品廣告的現狀和發展方向J.哈爾濱商業大學學報(社會科學版),2008,102(5):69-72.3林如輝.違法藥品廣告的現狀及監管措施初探J.中國藥事,2008,22(9):746-749.4曲麗麗,