1、基于產業融合的文化旅游業競爭力評價研究 > 理論前沿 >     1 前言    文化旅游作為一種全新的、知識含量非常高的旅游形式,正逐步取代傳統的旅游形成,成為文化旅游資源豐厚地區旅游產業發展的核心競爭力。文化的多樣性和異質性對旅游者極具吸引力。文化賦予旅游以新的內涵,實現文化產業與旅游產業的融合發展,對提升我國文化旅游產業競爭力具有十分重大的意義。鑒于文化對旅游產業發展的重要作用,本文嘗試從文化產業與旅游產業融合發展的角度,對文化旅游產業競爭力的評價問題進行了研究。 &

2、#160;  2 產業融合對提升文化旅游業競爭力的作用機理    產業融合就是不同產業或同一產業內的不同行業在技術與制度創新基礎上的相互交叉、相互滲透,逐漸融為一體,形成新型產業形態的動態發展過程。國內外學者對產業融合的研究思路很多都體現了產業融合對產業競爭力的作用。Cantwell和Fai 等人指出,技術融合的一個重要結果是拓寬了大型企業的技術基礎,因為大型企業為了適應這種技術革新,必須吸取其他產業的不斷發展并會影響到自身業務的技術知識,這樣大公司就能把它們擁有的更寬廣的技術基礎當作進入新技術融合市場的跳板,從而贏得競爭優勢1 。在他們看來,產業融合促

3、進了企業競爭力的提升,而企業競爭力正是產業競爭力的重要來源。    Gerum E 等人指出,在產業演進過程中不同分叉處的產業融合類型往往是不同的,不同類型的產業融合導致產業創新體系轉換,從而推動了產業不斷演化發展2 。戴雙興認為,產業實現融合發展可突破產業間的條塊分割,加強產業間的競爭合作關系,減少產業間的進入壁壘,降低交易成本,最終形成持續的競爭優勢3 。何立勝指出,產業融合主要通過技術創新和制度創新兩個層面對產業的內在競爭力和外在競爭力發生作用,推動產業競爭力的不斷提高4 。    產業競爭力是競爭力在產業層次上的體現,是指屬地

4、產業的比較優勢和它的一般市場絕對競爭優勢的總和5 。產業競爭力是產業內企業能力的差異、產業發展所需的資源條件的差異和產業發展環境差異的反映。文化旅游產業是文化產業與旅游產業相互滲透、融合發展而形成的一種新興產業,其競爭力的提升需要不斷優化產業內企業的技術創新過程、業務活動過程及管理過程,是一個動態的過程。產業融合對提升產業競爭力的作用體現在創新功能、整合功能和結構優化功能三個方面。    產業融合實現了技術和制度的創新,是提升文化旅游產業競爭力的重要形式和手段。產業融合的本質是產業創新6 ,文化產業與旅游產業的融合過程包括技術、產品、業務和組織、市場四個層面。其中

5、,技術融合是基礎,產業融合創新是其技術擴散和在產業部門廣泛運用的技術創新。這種技術創新不是對單一技術提出的要求,而是通過某種技術對其他技術的改造,從而把產業內不同部門的技術有機地結合在一起,共同發揮作用。此外,文化產業與旅游產業原本具有不同的管理制度,在融合發展的過程中其中一個產業(文化產業或旅游產業)吸收和融合另一個產業的管理制度,影響和改變產業內產品的生產特點、市場競爭狀況以及價值創造過程,從而改變原有產業產品的市場需求和產業的核心能力。通過融合,文化旅游產業完成了技術創新制度創新產業創新的全過程。這種融合以兩大產業之間的技術和業務創新為手段,以管理和組織形式創新為過程,最終獲得新的產品、

6、新的服務以及新的市場,這為文化旅游產業帶來了新的增長潛力。    產業融合是產業價值鏈和資源的整合過程,也是提升文化旅游產業競爭力的一條重要途徑。產業之間的競爭也就是產業價值鏈各個環節的競爭,在附加值最高、發展前景最好的環節具有競爭力的國家或地區在產業間的競爭中就會占據優勢地位,并在產業的未來發展中長期擁有競爭優勢。在產業融合過程中,文化產業和旅游產業的一些先行企業通過對各自產業價值鏈上的價值活動進行細分,以識別出自身價值活動的優勢和劣勢,然后借助技術手段的創新,突破原有的產業邊界,滲透或延伸到彼此的傳統產業活動領域,再結合其內部價值活動對兩大產業價值活動進行優化

7、重組、整合及創新,最終的優化整合而成涵蓋有兩大產業核心價值活動的新價值鏈。新的價值鏈融合了兩個產業的優勢,使新出現的文化旅游產業不但具有更高的附加值與更大的利潤空間,而且為消費者創造了數量更多、價值更高的文化旅游產品和服務,代表著旅游者需求發展的必然趨勢,其競爭力自然會隨著需求趨勢向消費主流的轉變而逐漸提高。從產業競爭力的內涵來看,產業之間在同一區域、同一產業結構中的競爭實質是對人才、資金等稀缺資源的爭奪,是產業地位變動的動態發展過程。文化產業與旅游產業具有互為一體的產業體系,在融化發展中文化產業能為旅游產業提供豐厚的文化旅游資源,而包括食、住、行、游、購、娛六要素的旅游產業體系又為文化產業的

8、發展提供了平臺和載體。這種共享優化了生產要素的配置,實現了資源共享,并且提高了文化旅游產業在整個經濟體系中獲取資源的能力,其競爭力自然得到提升。    產業融合有利于產業結構和市場結構的拓展與升級,塑造有競爭力的產業結構和市場結構,從而提升文化旅游產業的競爭力。產業結構和市場結構的優化是產業競爭力的重要方面。庫茲涅茨和錢納里認為,發展是結構的成功轉變,結構演進的過程也是競爭力不斷提升的過程。文化產業與旅游產業在融合發展中打破了原有的產業邊界,高新技術融入原有產業部門,逐步改造產業的生產方式與產業屬性,促進其產品與服務結構升級,產品與服務的不斷更新換代轉而又帶動需求

9、結構升級,進而拉動產業結構升級,實現產業結構從“部門經濟”到“產業聯動”的轉變。文化旅游產業這一新興的產業形態,提高了文化與旅游產業的產業結構關聯性,形成宏觀整體的文化旅游概念,創造出新的市場需求和巨大的市場空間,從而使市場結構不斷趨于合理化。一方面,產業融合導致文化與旅游產業之間的邊界模糊,使各自的市場融合在一起,構成一個巨大的新市場,而且新興的文化旅游產業內的企業數量迅速增加,并不斷有新進入者參與到競爭中來,從而大大降低產業內的市場集中度。另一方面,文化產業與旅游產業在融合之前,有各自的產業邊界,處于一種分立的狀態,屬于Mueller 提出的縱向一體化市場結構7 。但在融合發展中產業各部門

10、相互作用,最終轉變成橫向水平的新型市場結構。雖然產業融合使市場結構產生的表象不同,但其實質卻是相同的,即形成了有效競爭的市場結構,增強了文化旅游產業的競爭能力。    3 基于產業融合的文化旅游業競爭力影響因素分析    文化旅游產業是文化資源與旅游業主體的結合,其競爭力主要源于文化產業與旅游產業原有的競爭力及其所根植于產業融合發展環境的競爭力,是由產業間具有內在邏輯聯系的多種因素共同作用的結果。這些因素主要源于三個方面:影響文化產業競爭力的因素、影響旅游產業競爭力的因素、影響文化產業與旅游產業融合的環境因素。  

11、  3. 1 文化產業競爭力因素    從文化旅游產業的構成來看,文化產業中的文化資源是其最基本的構成要素。在產業融合發展的趨勢下,它對文化旅游產業競爭力的影響越來越大。除了文化遺產、民族傳統藝術等直接可為文化旅游產業利用的資源之外,文化產業所特有的社會影響力,對民眾的熏陶,誘導和教化力,藝術感染力,文化創意和文化內涵等精神方面的內容也會對文化產業與旅游產業的融合發展產生影響,進而對文化旅游業競爭力產生作用。文化產業競爭力是基于文化產業需求與供給活動的內在發展能力,包括文化內容的競爭力和文化產業活動的競爭力8 。文化產業是最重視內容和最具有原創力的產業,

12、其產品和服務具有自身的文化內涵和創意。在與旅游產業融合后,這種創造能力將成為文化旅游產業最重要的發展要素。文化產業要素是文化旅游產業基本內容的重要組成部分,文化資源、產業關聯、人才與創新能力、公共文化消費等因素所體現出的文化產業實力勢必對文化旅游產業競爭力產生影響。    3. 2 旅游產業競爭力因素    旅游資源稟賦是旅游吸引物的重要構成因子,是旅游產業系統形成的基礎。旅游資源吸引力的大小直接決定旅游市場規模的大小和旅游需求層次、旅游收入的高低,擁有一定稀缺資源或高品質資源將是形成旅游競爭力的重要來源。旅游資源的不可移動性、旅游產

13、品和消費的同時性使區位條件在旅游產業競爭力的形成中占有重要地位,區位條件在某種程度上決定旅游目的地旅游資源的市場規模和相對價值,進而影響他在空間上的旅游競爭力。此外,旅游基礎設施是一個區域旅游產業整體形象的重要組成因素,也是旅游者消費決策的重要依據。旅游資源賦存狀況、旅游區位、旅游設施、旅游投入與形象等是旅游產業的組成要素,也是旅游產業獲得競爭優勢的條件。文化旅游產業是在發展旅游產業的基礎上與文化產業融合而形成的,這些影響旅游產業競爭力的因素必然構成文化旅游產業競爭力的基礎。    3. 3 產業融合環境因素    環境因素是影響一個

14、產業發展的宏觀因素,包括政策環境、社會經濟文化環境和市場環境等。其中,政府對文化產業與旅游產業融合發展的支持力度直接影響著文化旅游產業的形成和發展;社會經濟文化環境是旅游者能夠直接感受到的,是旅游吸引力的組成部分;在文化產業與旅游產業融合基礎上形成的新的市場機制和市場環境,有利于構筑文化旅游業發展的空間和平臺,是文化旅游業可持續發展的反映。整體而言,這些宏觀環境因素能滲透到文化旅游產業發展的各個要素中,對文化旅游產業的價值創造過程起作用,從而直接或間接地影響著文化旅游產業的競爭力。    4 基于產業融合的文化旅游業競爭力評價指標體系構建  &

15、#160; 4. 1 評價指標體系的構建原則    競爭力是一個比較概念,對文化旅游業競爭力進行評價要通過構建一定的指標體系進行,在指標的選取時應遵循以下原則: 系統性與主體性相結合的原則。文化旅游產業是由文化產業和旅游產業融合發展而成的復雜系統,必須按照系統論的觀點,將涵蓋的相關要素考慮進去,但具體到指標體系時,則不可能面面俱到。因此,構建指標體系時要在力求全面的基礎上突出重點性和代表性,選擇對文化旅游競爭力業有重要影響的主體要素作為評價指標。層次性原則。由于構成文化旅游業競爭力的要素較多,所以在構建評價指標體系時要按照其層次的高低和作用的大小不斷細分。動態性原

16、則?；谖幕糜萎a業是一個動態發展、不斷提高的過程,在指標的設計時既要有反映文化旅游產業現有競爭狀況的指標,又要有反映未來競爭潛力的指標?？刹僮餍栽瓌t。指標體系應具有較強的可操作性,所選取的指標最好能從各種統計資料上直接獲得或通過調查分析后獲取,使理想化的指標體系能夠現實化,而且可以進行量化計算,對不可得到的數據指標應予以剔除或尋找其他替代性指標。    4. 2 文化旅游競爭力評價內容    綜合分析以往學者對產業競爭力的評價研究,主要有以下3 種觀點: 業績觀。這主要是根據某一地區的產業業績來評價該產業的競爭力。因素觀。某產業能否

17、在競爭中獲勝,取決于多種影響因素。業績因素觀。這種觀點既考慮到產業競爭力的業績結果,又考慮到結果背后的決定因素。核心競爭力構成觀。這主要突出了競爭力的核心構成主體?；诓煌挠^點,對產業競爭力進行評價所選取的研究角度也不盡相同 。    在產業融合的基礎上,文化旅游產業的競爭力并不是文化產業與旅游產業競爭力的簡單結合,而是在兩者原有基礎上有所提升。對文化旅游業競爭力進行評價的內容應能描述和反映文化旅游業競爭力的現實狀況,對比原有產業其競爭力的變動情況以及文化產業與旅游產業融合發展的協調性,從而從整體上動態地研究其競爭力的成長變化情況?；谏鲜鲆蛩氐姆治?并借鑒以往

18、學者的研究視角,本文把文化旅游產業潛在的競爭力納入研究范圍,主要從三個角度來進行評價:文化旅游基礎條件競爭力評價、文化旅游競爭潛力評價、文化旅游環境保障競爭力評價。    文化旅游基礎條件競爭力是文化旅游產業發展的基礎,是實現產業發展目標和拓展文化旅游市場的條件和基本保障。對文化旅游基礎條件的評價主要通過文化旅游資源、基礎設施、區位條件和生產要素等指標進行。其中,文化旅游資源是文化產業與旅游產業融合發展的前提,更是文化旅游產業最基礎的競爭力,而兩大產業在基礎設施、區位條件和生產要素等方面的共享和開發利用程度對文化旅游業競爭力也會產生重大影響。  

19、;  文化旅游產業作為一種新興產業,其發展潛力是巨大的。對文化旅游產業競爭潛力進行科學評價實質上是對文化旅游產業發展的成長性因素進行考慮,主要測度和評價文化旅游產業長期保持市場優勢的能力和競爭力的后續能力,它是文化旅游產業經融合后提升競爭力的最主要源泉。在評價過程中,主要從產業融合發展的角度對文化旅游產業創新能力、文化旅游產業結構、文化旅游產業管理和從事文化旅游產業的企業經營能力等方面進行評價。    文化旅游業的外部環境競爭力是產業競爭力更為隱含的組成部分,它是文化旅游業發展賴以存在的依托。產業發展環境的改善、新的市場體系的建立、體制的創新和政府有關支

20、持產業融合發展的政策等因素對文化旅游業競爭力將產生更為持久和根本的影響,是文化旅游產業發展的激勵性因素和動力。此外,社會環境、經濟環境對文化旅游業的發展起保障作用,外部環境的優劣直接制約著文化旅游活動的開展及文化旅游業的經營與發展,對提升產業競爭力至關重要。    4. 3 評價指標體系的構建    在前文分析的基礎上,本文構建出衡量文化旅游業競爭力的評價指標體系,有3 個一級指標,10 個二級指標,28 個三級指標組成。評價指標體系主要有: 文化旅游資源指標。在反映文化旅游產業的資源稟賦狀況指標中,文化旅游資源豐富度、人文與自然旅游

21、資源的組合情況以及資源開發利用情況等指標都能進一步揭示文化旅游產業的基礎競爭力?；A設施指標?；A設施包括文化旅游地的旅行社、酒店、娛樂、休閑、文化體驗、餐飲等設施,這些基礎設施的完善程度、年度用于基礎設施建設的資金投入情況、信息化建設程度、文化旅游機構的服務能力等都是衡量文化旅游產業競爭力的重要指標。區位條件指標。文化旅游地的區位競爭力由經濟吸引力、交通可達性和對外開放程度構成。其中,交通可達性可通過文化旅游地的交通線路及覆蓋率、通訊條件、與客源地距離等指標來衡量。生產要素。該體系中的生產要素主要指向文化旅游產業所擁有的人力資源狀況,可從文化旅游業總的從業人數、人均受教育程度等方面來反映文化

22、旅游從業人員的數量和質量。產業創新。產業創新是文化產業與旅游產業融合后所具有的潛在競爭力,主要通過技術創新和制度創新兩個指標來體現。其中,技術創新指標由產業內技術融合程度、文化旅游研發人員比重、技術開發支出比例等指標構成。產業與市場結構。產業結構和市場結構的調整和升級能反映文化旅游產業融合發展的潛在競爭力。其中,產業結構的調整可從供應商價值鏈的整合、銷售渠道價值鏈的整合、客戶服務價值鏈的整合等方面考慮;市場結構的優化可從新的市場規模、市場機制等方面評價。產業管理。行業協會發展水平、企業的經營配合程度、政府和相關機構的管理能力等指標反映出產業經營的有序進展程度,這直接影響到文化旅游產業的后續發展

23、。企業經營。文化旅游企業數量、文化與旅游企業的并購程度、文化旅游企業的生產效益等指標反映出產業內企業的經營能力,這是文化旅游產業潛在競爭優勢的重要源泉。政策環境。政策環境因素是構成文化旅游產業外部環境競爭力的重要指標,主要通過文化旅游目的地的開發戰略、政府對文化旅游業發展的投入、國家政策的導向等來衡量文化旅游產業發展的政策保障力度。社會經濟文化環境。社會經濟文化環境是影響文化旅游產業發展的外部宏觀因素,對其評價可通過居民經濟與文化水平、居民對文化旅游的市場需求度、文化旅游法規建設的完善程度等指標完成。    5 結語    評價文化旅

24、游業競爭力的基本目的是為了培養與提高文化旅游產業的競爭能力與競爭優勢,并制定出更好的競爭戰略。本文在研究產業融合對產業競爭力提升作用的基礎上,分析了影響文化旅游產業競爭力的因素,最后通過構建評價指標體系揭示影響文化旅游業競爭力的各層因素及其因果作用關系,以期對文化旅游業競爭力的相關研究及實踐有所貢獻。但從搜索的文獻資料來看,有關文化旅游業競爭力的研究還是一個全新的課題,有待探索的問題還很多,本文的研究尚存在很多不足,如缺乏對指標權重的確定和評價方法的選擇等,這些都有待進一步的補充和完善。    參考文獻:    1 Cantwell

25、J A ,Fai F. Firms as the Source of Innovation and Growth :The Evo2lution of Technological Competence J . Journal of Evolutionary Economics ,1999 , (9) 331 - 336.     2 Gerum E ,Sjurts I ,Stieglitz N. Industry Convergence and the Transformation ofthe MobileCommunications System of Innovation R . Phillips UniversityMarburg ,Departmen