1、執(zhí)行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-779編號：_水上游網(wǎng)絡(luò)推廣方案審核：_時間：_單位：_水上游網(wǎng)絡(luò)推廣方案用戶指南：該執(zhí)行方案資料適用于為特定問題制定周密、詳細(xì)、精確的安排的策劃文件，內(nèi)容包括任務(wù)目的，任務(wù)事項與任務(wù)過程，配套緊密的銜接與執(zhí)行，是順利和成功完成的關(guān)鍵保證和基礎(chǔ)。可通過修改使用，也可以直接沿用本模板進(jìn)行快速編輯。來源自建筑施工 資料水上游網(wǎng)絡(luò)推廣方案公司簡介：蘇州水上游是蘇州市水城客運巴士有限責(zé)任公司是依建于蘇州市政府環(huán)古城風(fēng)貌保護(hù)和景觀工程之一的“蘇州碼頭”而建立的，是蘇州唯一一家蘇州水上游、水上餐飲、水上婚禮、商務(wù)會議

2、、古鎮(zhèn)觀光為特色的綜合型水上旅游專業(yè)企業(yè)。公司旗下?lián)碛卸喾N船型配置，從大型豪華雙層觀光船至中小型游船及休閑小艇一應(yīng)俱全。且其國內(nèi)一流的候船大樓、浮動碼頭、停車場等完善的配套服務(wù)設(shè)施，是蘇州的水陸旅游集散中心，為蘇州以及進(jìn)入蘇州的游客提供更為便捷、舒適的水上旅游服務(wù)。線路：人民橋蟠龍橋盤門三景古城墻新市橋酒吧一條街世界遺產(chǎn)會址胥門萬年橋姑胥橋干將橋笑園景德橋演藝中心南新橋萬人碼頭（神仙街）閶門吊橋山塘景區(qū)（白居易紀(jì)念館，山塘街，山塘河，上塘河通往楓橋、紅樓夢中描述過的紅塵中一二等風(fēng)流富貴繁華之地閶門，五龍橋、桃花塢唐伯虎故居）。一、網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析：優(yōu)勢：1、網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、蘊含的信息量大、不

3、受時間和空間的限制。網(wǎng)絡(luò)營銷使信息的傳遞暢通并且實效性強(qiáng),特別是表達(dá)邏輯關(guān)系復(fù)雜的主題時,采用超文本文件傳播可以更好的體現(xiàn)其高效性。2、在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動既節(jié)約費用,也減少了產(chǎn)品的傳遞過程,很大程度上加快了產(chǎn)品的流通速度,也有效降低了成本。3、在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中企業(yè)可以通過發(fā)郵件、設(shè)論壇、建立虛擬社區(qū)等方法以實現(xiàn)信息的雙向流動。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅可以用做大眾傳播,還可以進(jìn)行針對性強(qiáng)的小眾傳播,甚至可以利用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)一對一的微營銷,實現(xiàn)顧客定制產(chǎn)品。4、蘇州水上游的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展尚未形成劣勢：1、傳統(tǒng)購物觀念的束縛。開展網(wǎng)絡(luò)營銷時,消費者的決策過程沒有實物的參與,這對于傳統(tǒng)的“眼見為實”的購物習(xí)慣是一個

4、挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心20xx年發(fā)布的報告顯示,實現(xiàn)在網(wǎng)上購物的人僅占23.6%。2、網(wǎng)絡(luò)的安全性3、政府過多的規(guī)定、政策的限制；4、訂票之后還要兌票，比較麻煩。機(jī)會：1、現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，開展網(wǎng)絡(luò)營銷可以讓更多的人享受方便快捷的訂票；2、隨著生活水平的提高，越來越多的人追求精神享受；3、蘇州政府鼓勵、大力發(fā)展古城河水上游的政策。威脅：1、跟隨者、競爭者的覬覦；2、網(wǎng)絡(luò)的安全問題二、公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)：1、用一些吸引客戶的增殖服務(wù)等，為每個預(yù)定公司旅游計劃的客戶量身定做一套滿意服務(wù)，從大量的人群中吸引部分固定客戶和準(zhǔn)固定客戶（是指利用一些客戶的二次宣傳而吸引更多的人來選擇公司的這個旅游

5、項目）。2、打入歐美市場，讓更多的外國游客來夜游古城河。3、發(fā)展蘇州幾千年的歷史文化。4、利用網(wǎng)站形式推廣，為每個在網(wǎng)站上注冊的用戶建立數(shù)據(jù)庫，可以通過網(wǎng)站上的調(diào)查答卷來得知這些用戶的需求，并且統(tǒng)計他們選擇公司項目的次數(shù)、為什么選擇該項目、還希望得到什么。5、最后實現(xiàn)在旅游項目上面的盈利。三、具體的網(wǎng)絡(luò)推廣方式：1、博客營銷：利用新浪博客、網(wǎng)易博客、百度空間等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，在這些平臺發(fā)布水上游的資料；2、微博營銷：利用新浪微博、騰迅微博發(fā)布個人對于水上游的看法，讓更多的人了解蘇州水上游；3、論壇營銷：在百度論壇、天涯社區(qū)、貓撲等論壇上發(fā)貼，與更多的人探討蘇州水上游，充分發(fā)揮輿論的力量；4、QQ營銷：加入QQ群，建立QQ群，發(fā)布QQ狀態(tài)和日志等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣；5、制作個人網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)布蘇州水上游的信息，在別人點擊的時候就可以看到，也可以在網(wǎng)站上設(shè)計一個競賽，獎品要能夠吸引那些你最希望獲得的客戶，比如將產(chǎn)品設(shè)計為你的產(chǎn)品或一定的購買折扣等。運用競賽可以有效吸引更多訪問量。同時也大事宣傳競賽項目！6、利用一些網(wǎng)站流量大的網(wǎng)站，與其合作推廣的方式，加入交換廣告網(wǎng)