1、甘肅衛視人在途中欄目構想甘肅聯合大學文化產業研發中心 王萬鵬欄目主題宣傳語：人在途中，路在腳下，文化旅游讓生活更美好！一、欄目定位： 人在途中欄目是甘肅省委宣傳部、甘肅省文化廳、甘肅廣播電視總臺、飛視天成傳媒公司專門應對甘肅文化大省建設和文化旅游產業發展聯合打造的一檔全新理念的大型戶外與戶內兼具的文化旅游類節目。收視定位為國內外來甘肅旅游、度假、進行商務活動等的中高端人群及甘肅本土的各個階層人群。人在途中彰顯快樂、健康、休閑的人性化生活、居住、娛樂理念，向國內外受眾全方位展示甘肅在旅游、購物、美食、服務、演藝、風土人情、本土文化等諸多領域的獨特魅力。人在途中在欄目中融入生命體驗活動：欄目以活動

2、為載體，活動以欄目為窗口，實現欄目建設和旅游活動共贏。其“在行走中體驗、在體驗中娛樂、在娛樂中領悟”的模式必將為宣傳甘肅文化吹進一股清新的氣息，也必將成為甘肅廣播電視總臺“打造傳媒新名片”的新亮點之一。人在途中最大的優勢是沒有門檻,平民參與,現場報名現場參與,能最大極限的引發轟動效應.節目具有娛樂性、對抗性、真實性和刺激性。人們常說，看中國歷史發展，三十年歷史看深圳，百年歷史看上海，一千年歷史看北京，三千歷史看陜西，五千年歷史在山西，八千年歷史就看甘肅。人在途中欄目將為世人揭開甘肅八千年文明史的神秘面紗，為甘肅文化大省建設作出應有貢獻。二、欄目特色人在途中將成為甘肅唯一一檔以戶外行走娛樂模式出

3、現的文化旅游類節目。其最大特色是緊扣現代人非常喜愛的消遣方式戶外娛樂、休閑，迎合了人們的娛樂習慣與文化消費慣性.最大優勢是沒有門檻,平民參與,現場報名現場表演,能最大極限的引發轟動效應.特別是每期都有明星助陣，更能引爆觀眾眼球，實時刷新現場關注度。通過場景的不斷變化，把甘肅本土的多種娛樂樣式融入其中，借助不同的環節的巧妙設計體現平民參與和大眾參與，現場體驗、現場娛樂！主要面向25歲至55歲的城市消費受眾，強調知識性、趣味性、參與性、服務性，關注旅游熱點，向觀眾傳播旅游資訊、帶領觀眾足不出戶了解甘肅、全國乃至世界各地的風光風情，以新穎、獨特的視角，對景區進行全景式細致的報道。關注地域風情，解讀民

4、族文化。積極參與社會文化旅游活動，與省、地、市旅游部門合作，跟蹤大型旅游活動，提高欄目的收視率和影響力，錄制和播出大型演出活動。本欄目的特色板塊有：1.駝峰之旅：西域風情，巔峰對決活動。2.人文尋根之旅：八千年歷史看甘肅。結合甘肅深厚的資源，打造天水羲皇故里、秦安大地灣文化、慶陽周祖故地、隴南秦人福地、臨洮馬家窯文化、隴西李氏文化等文化品牌，推出相應的文化節慶活動。3.驢友的馬背之旅：甘南臨夏草原民族民俗風情。張掖山丹軍馬場資源利用。4.非物質文化中的生命體驗活動。慶陽香包文化。天水臨夏磚雕。彩陶復制。如可以結合隴南西和縣“乞巧節”民俗，推出中國情人節活動。甘肅西和縣的乞巧節，是中國非物質文化

5、遺產，可以考慮把這一節日民俗現代化開發利用，舉辦類似于 “ 七夕中國情人節我的眼里只有你”大型戶外露營派對活動。由人在途中欄目主辦，由野營俱樂部、文化傳播公司承辦，于每年農歷七夕節所在月份的第一周在隴南山區舉行。牛郎織女一年一度相會的七夕,被多情兒女視為愛情的象征。此活動旨在弘揚中國這一深厚傳統文化，為有情人提供一個與眾不同的愛情體驗，為單身男女提供一次特別的相識契機，在此活動中，我們將通過各種各樣的戶外體驗活動，安排雙方共同合作的戶外項目以及豐富多彩的游藝項目，來增進大家的了解，為有情人之間搭建特殊的相識平臺。活動將由電視臺及廣播電臺的優秀節目主持人主持，全程跟蹤報道，在社會上將會引起廣泛的

6、關注，為參加活動的派對送上一份中國情人節的特殊禮物。三、擬播時間首播每周六18:4019:00重播每周一12:1012:30每周五22:1022:30四、本欄目可操作性論證甘肅旅游發展最突出的問題是：旅游資源豐富而分散；缺少新的有號召力的亮點；整體形象不統一，旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。甘肅省的旅游整體形象在消費者的心目中相對較零散，人們對甘肅的認識較籠統，普遍集中于甘肅的沙漠、石窟等，對甘肅較深層的風土人情、人文氣息、文化底蘊了解的卻少之甚少。因此，本欄目的出現必將為甘肅文化旅游品牌體系的形成做出貢獻。人在途中旨在宣傳甘肅旅游、塑造甘肅旅游新形象。并與政府部門緊密合作，配合全

7、省旅游的對外宣傳政策和方向，每年適時推出特別策劃，制作旅游宣傳系列節目。通過電視、網絡、平媒、手機、 廣播等全媒介手段，結合電視欄目、文化演出，整合社會資源，共同為本地區旅游產業提供品牌形象包裝及推廣。創建欄目的三大平臺： 1. 國家產業政策調整，把文化產業發展成為支柱產業是國際趨勢，為創建欄目提供了宏觀政策平臺。文化是和諧社會的重要組成，是新興的生產力和競爭力。20世紀下半葉以來，文化產業已經成為全球范圍內成長最快、利潤最大的行業之一，具有輻射面廣、拉動力強、貢獻率高、低消耗低污染、可持續發展等特點，被譽為“朝陽產業”和“綠色產業”，還被稱為“無煙工業”和“知識工業”。在世界的一些發達國家里

8、，文化產業迅速成長為國民經濟的支柱產業。由于文化產業對國民經濟和社會發展產生了巨大的影響，使它在整個社會產業鏈條中成為越來越受重視的新興產業。文化是旅游的靈魂，旅游則成為文化傳承傳播的重要載體，旅游產業的發展會大幅度提升文化產業的競爭力。近些年來，中央把發展文化產業置于提高我國文化軟實力、提升國際形象的戰略高度加以重視， 2009年9月下旬正式發布文化產業振興規劃，我國文化產業發展已被提到及其重要的議事日程。2.甘肅建設文化大省，發展文化產業的戰略定位為欄目創建提供了現實需求平臺。甘肅文化大省建設，5年產值超過120億的發展目標，提供現實資源。建設文化大省，是國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟

9、社會發展的若干意見中，甘肅經濟社會發展三大目標之一。變文化資源優勢為文化產業優勢，是實現甘肅經濟社會跨越式發展的必然選擇。文化大省的美好前景已經展現，文化資源的眾多“富礦”期待開掘。時不我待，傾力打造隴原騰飛希望之翼的時機已經到來。甘肅歷史悠久，文化源遠流長，是中華民族的發祥地之一。絲綢之路綿延逶迤，中華文化與西方文化在此交流、融匯。敦煌、絲路、黃河、伏羲，是璀璨的“甘肅符號”；民族風情、民間藝術和民俗文化，唱響隴原獨特的“原生態”；彩陶、長城、石窟等特色文化星羅棋布，交相輝映。亞洲第一期刊讀者，中國人的“心靈雞湯”；經典舞蹈作品舞劇絲路花雨至今盛演不衰；大夢敦煌等優秀劇目和舞臺藝術，彰顯甘肅

10、文化內涵。積淀深厚的歷史文化，遺存豐富的革命文化，特色鮮明的民族民俗文化，具有一定實力的現代文化，構成了甘肅文化的獨特氣質。“歷史文化厚重”、“中華民族重要的文化資源寶庫”。意見中對甘肅文化資源的定位十分準確。當前，甘肅旅游業已進入了發展的黃金時期。2009年，黨中央、國務院相繼出臺深入實施西部大開發戰略的意見、加快發展旅游業的意見和支持甘肅加快發展的意見，為甘肅省發展旅游業增添了新的強大動力，提供了有力的政策支持，甘肅旅游迎來了千載難逢的發展戰略機遇期。2010年9月27日，省委、省政府召開了全省旅游發展大會，提出要把旅游業作為實現甘肅跨越式發展的戰略性支柱產業，像重視農業那樣重視旅游，像抓

11、工業那樣抓旅游，強力推動旅游業率先發展。這一戰略決策的提出，有效地動員和凝聚了各方面的力量，開啟了甘肅旅游發展的新篇章。特別是“三年翻番”目標任務的實現，為該省旅游業加快發展奠定了基礎，積累了經驗，更加堅定了我們加快旅游發展的信心和決心。可以說，目前甘肅旅游不論從政策支持、完善投融資環境還是到工作抓手舉措，都已具備了大發展、快發展的條件。3.甘肅衛視改版升級，華麗轉身，收視率、知名度提高，為欄目將來的傳播力提供智力和技術平臺。甘肅衛視作為西部重要頻道，2011年做出顛覆式改版，突破地域化色彩和傳統衛視定位的概念化模式，選擇目前省級衛視的空白點“生活方式類”為頻道定位，擎舉“讓生活更美好”的大旗

12、，引領健康、綠色、智慧的生活方式，倡導積極、向上、樂觀的生活態度，在節目體驗上，將更加注重節目的貼近性、指導性與實用性。未來5到10年，要將甘肅省廣電總臺建設為全國一流媒體，并明確指出，打造一流媒體要有一流的節目、一流的管理、一流的人才和一流的硬件設施。據央視索福瑞的收視率調查顯示，改版以來甘肅廣電總臺各大電視頻道收視都有出色表現。甘肅衛視晚點22：10分的今晚男得在蘭州市網收視份額峰值達到4.48%，收視份額較去年同期同時段增幅高達311.01%；我愛每一天在甘肅衛視開播以來，在蘭州市網收視份額峰值3. 23%，創同時段收視之最；甘肅文化影視頻道好劇七點半首部大劇四集連播，旗袍在蘭州市網晚間

13、時段創出了可接收頻道今年唯一的收視率過10%（11.97%）收視份額超過30%（30.02%）的收視記錄。甘肅公共頻道從全天來看，收視率較之前更有接近50%的增幅。2011年甘肅廣電總臺將斥巨資加強甘肅衛視的全國的落地覆蓋，尤其是極具廣告價值的重點城市覆蓋，力爭使覆蓋人口突破5億，提升甘肅衛視全國影響力。收視屢創新高，使甘肅衛視擁有強大的發展潛力與上升空間，這也為客戶的廣告投資提供了更大的增值機會。從性價比角度來看：無論在西部12省（市）網組合，還是全國28省網、35中心城市網等各種測量口徑中，甘肅衛視收視表現都富有競爭力，從廣告投放價值來看，其含金量更是遠高于相同陣營的其他衛視。五、經費來源1.省級主辦主管部門撥款：以省委宣傳部、省文化廳、省旅游局為主體出資方，其他部門參與。通過完整的論證方案，說服政府部門立項并作出財政支持。（注：其他省份已經有此先例）2.地州市相關部門經費支持：結合各州市具體資源優勢，幫助地方進行資源優勢向產業優勢轉化，形成各地州市獨特的品牌，換取地方贊助經費。（