1、包裝設計論文虛實在包裝設計論文：“虛與實”在包裝設計中的運用研究摘 要：針對虛實在包裝設計中的運用作重點的分析和研究，采用舉例分析、說明的方法進行論述。通過對包裝視覺設計中虛實空間的研究，使消費者從中領悟圖形、文字、色彩的美感，體會內在蘊含的情感空間。關鍵詞：虛實;視覺表現在包裝設計中，從視覺形式的角度來看，包裝設計需要多方面的考慮各種因素，其中包括文字、圖形、色彩等方面的因素。包裝的視覺傳達作為中小型的廣告，必須注意到視覺的鮮明性與獨特感，以及足夠的效應和魅力。當我們準備好了包裝設計的相關材料后，我們開始發揮設計的想象力，以可行性切入點進行分析，通過圖形、文字、色彩等設計和搭配，運用虛實結合

2、的創作手法，激發想象力，創作完美的視覺形象，探求其具有的內涵價值和意蘊。設計出充滿視覺美感，有意味的作品，并在形象生動的傳遞信息的同時表達作者的審美情趣。1 虛實概述1.1 中國古典理論中的虛與實在美學觀念中，“虛實相生”集聚中華民族傳統的審美心理，表現出虛與實、有與無之間的辯證關系；在藝術創作中，集中體現了形式與內容、現象與本質、外在表現與內在思想的深層次關系。中國傳統美學認為，人類的一切活動和宇宙萬物都來源于“虛實”的統一，不論是論詩作畫強調虛實相生，還是以空靈之美為醇美趣境，以虛寫實、以實帶虛的藝術表現，都體現出寓“實”于“虛”，虛實有無的美學觀念。1.2 中國哲學思想中的虛與實中國古典

3、美學中的一個重要原則就是虛實相生。我們既可以從中國傳統的哲學思想中尋找根源，也可以從幾千年的藝術創作中覓其應用。對于虛與實的論證，莊子則認為宇宙就是無形的虛空，它是萬物生成的根本，產生的源泉，是一切真實的源泉。莊子認為虛比真實更真實,是一切真實的原因,沒有虛空存在,萬物就不能生長。宇宙就是無形的無色的虛空，它是萬物生成的根本，產生的源泉，自然萬物無不從虛空中來。虛實相生，以“虛”帶“實”，以“實”寫“虛”，都是“虛實相生”的藝術表現?！疤搶嵪嗌本褪侵浮疤摗焙汀皩崱蓖瑫r存在，并且兩者相互影響，相互轉化，相互表現的具體關系，在藝術上要求達到虛中有實、實中帶虛、含蓄深厚的美妙境地，使之具有更豐富的

4、審美價值。1.3 中國傳統藝術中虛實空間觀追本溯源，藝術中所講的“虛與實”，在哲學上具體體現為“有與無”的思想。它來源于老莊道家思想“大音希聲”、“大象無聲”“有生與無”的觀點，揭示出藝術中 “虛與實”的辯證關系。在老莊道家思想中的“希聲”、“無形”指的就是一種充滿天地而又無聲的音樂，大的無邊無際而又沒有形狀的物體，在這里所說的“無”并不是一無所有，而是一種“虛”。這種虛和無就是老子所說得“道”，是世界萬事萬物產生的根源及其運動變化規律，也是人類必須遵循的準則。老子認為任何事物都不能沒有“虛”而只有“實”，不能只有“實”而沒有“無”，否則這個事物就失去了他的作用，也就失去了他的本質。這些都是老

5、子哲學思想的精華，同時也是受老子哲學影響的中國美學的傳統核心，引伸到藝術中形成“不著一字，盡得風流”的審美趣味，從而產生惚兮恍兮的藝術效果。例如當我們在欣賞有聲的、動聽的音樂旋律時，當然會引起我們的美感，但是樂章的突然中斷，也會喚起我們更大的美感享受。意味紛繁美妙的音樂，是產生于停隔間歇之中的。由“有”而“無”、由“實”而“虛”，以無聲寫有聲，便會造成沖決有聲的活力。我們在文學、建筑、繪畫、書法等藝術門類中都可以看到虛與實的運用。2 虛與實在包裝設計中的運用2.1 圖形虛與實的表現自然界中的圖形千奇百態，無論是具象的還是抽象的，如果我們仔細的觀察生活，尋找設計元素，對對象驚醒悟性的分析，挖掘美

6、感賦予平常的形態不同的意義和超乎尋常的美，就能創作出一種賦有靈活性的形態，運用或直白、或會意、或幽默、或荒誕等不同的能一目了然的給人明確的信息提示，既真實的、直接的傳遞產品信息，又讓人感覺到產品具有的審美情趣和藝術品味。所以，我們在處理圖形時要把握商品的品質，抓住主要特征。具象圖形直接、真實的反映出產品的自然形態美，運用寫實的手法表現萬事萬物的形態。具有與文字無法比擬的優勢。具象圖形的直接性，決定了在運用圖形時一定要具有代表性。具象的圖形直接反映產品屬性，欣賞個體通過圖形的外在形式直接獲取信息，它直接影響到消費者的判斷力。圖形的完整是包裝設計的重要因素，同時也是包裝在競爭中的有力武器。通過攝影

7、的方法，直觀形象的表現出商品的特性，真實的圖形和周圍的空間形成鮮明的對比，不用再去閱讀有關商品的其他信息，一目了然，視覺沖擊力強。鏤空形式，可以直接明了的看到包裝內商品的形狀、顏色等等屬性，增強消費者對商品的信任度,實物和周圍包裹的空間形成強烈的對比。繪畫形式的表現，給人一種更強的藝術感染力，帶有含蓄美，讓消費者感受到商品的個性魅力，繪畫形式的虛實對比柔和。裝飾性圖形豐富了包裝的設計語言。裝飾性的圖形洋溢著古樸厚重的文化風情，給人不同的審美感受。我們在對裝飾性紋樣運用時，要進行一定的藝術處理，不能照搬的，在舊有的基礎上進行組合，或整體連續、或局部特寫、或零星散布等，得到視覺的虛實，使傳統與現代

8、相融合，從而賦予主觀的意念。具象的、裝飾的圖形語言，通過周圍虛空間襯托，使受眾者一目了然的了解并且接受產品，這種虛實對比非常的鮮明。直接性的圖形不會給人留下深刻的印象，僅靠文字也是不夠的，而且大量的文字會顯得乏味單調。因此，運用帶有寓意性的抽象圖形來彌補這一缺憾，所謂的“言有盡而意無窮”就是利用有限的形式營造出空間意境。抽象圖形大多用點、線、面構成了規則的或不規則的形狀。其中蘊含著一種動人的抽象美，使想象空間更自由、更廣闊。在很多商品的包裝設計，運用材料本身的抽象紋理作為底，和視覺元素形成對比，材料本身的紋理在包裝設計中非常重要，它以附屬的地位存在于視覺設計中，和主體形成虛實的對比，因為作為一

9、種視覺元素，他們都是互相依存互相補充的。紋理憑借獨特的表現力體現出產品包裝內在的人文精神?？傊竺娣e的肌理和小面積的視覺要形成對比，使主體鮮明。2.2 文字虛與實的表現文字有史以來都是構成信息的基本元素，具有無聲傳遞信息的作用。在包裝設計中，文字不僅擔負說明性的角色，而且是一個不可或缺的元素之一。在畫面中圖形與文字同置于一個版面之上，圖形、文字、空白這三者之間的形式變化和比例關系形構成了版式，圖形表現相對是動態地，文字表現相對靜態，而空白表現卻是中性的。許多產品的商標都是采用文字的創作形式，或者把文字看作圖形化的語言，文字的圖形化是將文字做合理的藝術處理，使文字產生類似于圖形的有意味的形式。文

10、字圖形運用在產品商標中，它就不僅僅是單純的文字，而是賦予了某種有意味的形式，代表產品的屬性。所有的商品包裝都離不開文字。它具有直接的信息傳達功能，因此表現包裝主題的大多是文字。編排性文字在包裝中的大多是說明性文字，在設計中安排主題文字首先是它在整體設計中的位置，大小，比例以及文字的字體，色彩等。主圖文字的設計方法很多，不僅僅是在中心位置，大小適中的一種方法凸顯文字主題，只要文字和色彩，空間的比例相適合，用超乎尋常的大字或超乎尋常的小字，都可以突出文字的目的。例如（圖3）文字的大小，粗細產生的視覺強度也不相同，粗大的字體視覺較強，往往編排性文字作為輔助，視覺強度較弱。2.3 色彩虛與實的表現色彩

11、是最富有情感的語言，對人的視覺、味覺、觸覺產生強烈的刺激作用，色彩是世界性的，賦予人類各種各樣的聯想和想象。我們充分發揮色彩的情感因素，使人們恰到好處的想象產品的屬性特點，從而引發人對產品的聯想，最終得到人的接受和喜愛之情。在藝術作品中，色彩、文字、圖形構成了視覺的三要素，而色彩在視覺中的運用起到了重要和直接的作用，具有強烈的視覺沖擊力。就像3-6歲的小孩，在超市購物，他們會很明確的知道以前吃過的什么東西好吃、什么不好吃，全靠對色彩的記憶進行判斷。如果我們想到膠卷的包裝設計，留給人們的印象是柯達膠卷紅色、黃色，富士紅色、綠色。在許多商品的包裝領域一直運用約定俗成的色彩與色調配置規律。色彩往往通

12、過明暗、冷暖、色相之間的對比表現出色彩的黑白灰關系，突出包裝中的主要部分，通過色彩的色相明暗等差異性，產生出主次關系吸引人的注意力，增強視覺沖擊。在包裝視覺設計中通過疏密、大小等變化產生視覺元素的藏和露、疏與密、深與淺等一系列的虛實變化，把各種元素疏密交叉處理得當，繁而不亂，密而不結，層次分明，互相之間關系明確。任何藝術形象，只有產生“虛”的效果才稱得上富有靈氣，然而“虛”是以“實”為基礎和前提的，“虛”依靠“實”形成，沒有“實”的藝術創造，也就不可能有“虛”的藝術效果的產生。反過來“實”是“虛”構成的藝術形狀。虛與實就是用這樣的藝術手法創造一種表象，從而誘惑或者喚起人們的聯想與想象。參考文獻1邱振中.書