1、夏普：液晶技術和市場營銷的不等式 一 夏普是全球只生產液晶電視的企業。夏普的液晶生產史，實際也是液 晶本身開展史。但夏普液晶電視的開展軌跡并非一帆風順，在 2006 年 痛失全球液晶老大地位。夏普是公認的全球液晶技術 “霸主，具有長達 34 年液晶技術開發的積 淀。1973 年，夏普將液晶應用于電腦顯示器，在全球首次實現了液晶 的量產化；1975年，夏普著手開發TFT-LCD;198年，推出了日本第一臺 液晶電視；1991年，建立全球第一個專門生產 TFT液晶的TET-LCD工 廠;1998 年，在液晶事業前景并不明朗之時，夏普在必須進行二選一的 液晶事業和半導體事業的抉擇中， 選擇了前者，進

2、行大額投資 ;2004 年， 夏普的液晶技術有了 “黑匣子 至;今，夏普在核心技術和上游面板兩方 面都擁有絕對強勢地位。2006年 8 月，夏普在日本的龜山工廠開始投產全球首條第8 代液晶生產線。夏普的 8 代線每塊母版可切 8 塊 46 英寸的液晶屏，而其他競爭 對手仍是 7代線的生產， 每塊母版可切 6 塊 46 英寸的液晶屏， 夏普 46 英寸液晶屏的生產效率是當下競爭對手的 1 .3倍;而在更大尺寸的 52英 寸，夏普 8 代線的生產效率更為突出，夏普的 8 代線每塊母版可切 6 塊 52 英寸的液晶屏，而其他競爭對手 7 代線每塊母版僅可切 3 塊，夏普 52 英寸液晶屏的生產效率是

3、當下競爭對手的 2 倍正當競爭對手三星與索尼的合資公司S-LCD在其8代線開工一年后2007 年 8 月開始第 8 代液晶面板的商業化生產之前，夏普那么在 2006 年 7 月 31 日迫不及待地拋出了全球最先進的第 10 代線將于 2022 年在 大阪投產的方案。據夏普提供的資料，第10代線的玻璃母板規格為2.85米X 3.0咪，可 切割生產的面板數量高于此前任何一代生產線， 10 代線一塊玻璃母板 可切割 15塊 40英寸液晶面板或 6塊 60英寸級液晶面板或 8塊 50英 寸級的液晶面板。業內將此視為夏普針對S-LCD今年8月投產8代線的 還擊，試圖將競爭對手甩在后面， 繼續保持最高效的

4、大屏幕生產效率。在液晶電視制造方面， 2022 年 1 月，夏普開發出目前世界上最大尺寸的 108 英寸液晶電視。夏普液晶技術猶如索尼憑借特麗瓏顯像管稱雄CRT電視時代一樣，成就了液晶帝國的霸業。液晶業務的銷售額占夏普整個集團總銷售額的 半壁江山：2006年度，液晶面板方面的銷售額到達了 1 兆 423億日元約 883億元人民幣 ，液晶電視方面的銷售額那么到達了 6135億日元約381 億元人民幣 ，兩項銷售額合計 1 兆6558億日元約1028億元人民幣 ，夏普集團總銷售額到達了 3兆 1277億日元(約1942億元人民幣 )但夏普的市場策略卻未能與技術領先齊頭并進，其液晶全球老大的身 份在 2006 年被改寫。著名市場調研機構iSuppli公司的統計數據顯示，2006年，從出貨量占 比看，三星(14.6%)和飛利浦 (13.4%)超過了排在第三的夏普 (13.3%);而從 銷售額占比看，索尼那么取代夏普，奪得第一。改變這一競爭格局的主要原因是：三星、索尼等競爭對手早在 2005 年 就通過快速建設制造工廠降低生產本錢和提供更豐富的液晶電視產品 型號，開始侵蝕夏普的