1、引言 根據IDC統計，2008年中國動漫市場規模達270億，未來年均增速將在40%左右；據摩根士丹利研究部2008年的資料顯示，未來510年內，中國動漫產業總產值至少將達到GDP的1%的發展目標，即具有2000億產值的巨大發展空間。盡管動漫行業發展需求旺盛，但發行渠道狹窄，制約了動漫產業的發展。隨著手機用戶的不斷增長以及智能手機的發展，現在的手機已經不僅僅被人們當作通訊工具，而更多的是滿足人們隨時隨地產生的娛樂和信息需求，手機無疑是動漫內容的優良載體。手機動漫業務針對各動漫內容的觀看或使用需求，將各類動漫內容進行整合、制作、編輯，為用戶提供漫畫、多媒體動畫等動漫內容及相關數字衍生品的下載、播放

2、、互動、使用等功能。手機動漫結合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，不僅為動漫產業提供一個新型的發行渠道，同時還把動漫融入以手機為載體的增值業務中，由此將形成全新的手機動漫產業鏈，必將為動漫產業帶來巨大商機。運營商在手機動漫產業鏈中的角色 手機動漫業務平臺將動漫和手機結合，使傳統動漫產業延伸到了移動通信領域，通過寵大的移動手機用戶群促進動漫產業的發展。如圖1所示，在手機動漫產業鏈中，運營商作為產業鏈的核心，連接著上游合作伙伴和下游終端用戶，在其中扮演了兩個重要角色： 一方面，運營商是手機動漫平臺的建設者。運營商以手機動漫業務平臺支撐，與手機動漫產品的上游動漫內容提供商進行合作，通過WAP、短信、下載

3、、流媒體及Web等方式為用戶提供豐富的動漫產品。運營商在手機動漫產業鏈的穩定和發展中起著非常關鍵的作用，除了為手機動漫產業上游的內容提供商提供內容發行渠道外，還需要對內容提供商進行規范和監管。 另一方面，運營商還需要負責動漫產品的運營。在手機動漫業務運營上，運營商除了要與上游的合作伙伴（CP/SP）進行合作，還應該加入用戶參與的元素，為個人用戶提供動漫內容DIY的渠道，調動終端用戶的積極性，促進手動動漫產業的發展。中興通訊手機動漫業務平臺手機動漫業務平臺在網絡中的位置手機動漫業務平臺在網絡中的位置如圖2所示。一方面，通過與短信網關、彩信網關、WAP網關連接用于實現與手機終端用戶的交互，為手機用

4、戶提供豐富多彩的動漫內容；另一方面，通過與BOSS系統、網管系統連接，實現手機動漫業務的運營和維護管理；同時手機動漫業務平臺還可以與第三方業務平臺進行對接，將第三方業務平臺提供的動漫內容通過手機動漫業務平臺提供給手機終端用戶。手機動漫業務平臺的設計理念中興通訊在移動互聯網領域積累了雄厚的技術經驗，在手機動漫業務平臺整體設計上關注技術領先、用戶體驗及完善的產品內容和運營支撐，保證了手機動漫產品的快速開發和部署，并將有力支撐動漫業務的運營。 技術領先中興通訊手機動漫平臺采用業界領先的MISP架構，為動漫平臺的快速開發和部署打下堅實的基礎。MISP是基于SDP平臺發展起來的專門面向移動互聯網的基礎系

5、統平臺，引入了云計算及總線相關技術，包含了大量的互聯網能力組件，更加適合互聯網產品的門戶展現、業務處理和管理。 完美的用戶體驗用戶體驗是手機動漫業務成功的關鍵要素，中興通訊是國際易用性專業組織UPA的重要成員，擁有以用戶為中心的UCD設計團隊，并成立了移動互聯網體驗實驗室，這些都為手機動漫業務平臺的易用性設計提供了強有力的保障。 完善的產品內容和運營支撐 手機動漫業務平臺具有強大的運營支撐能力：基于社區化運作的用戶門戶，有利于提升用戶粘性；完善的運營管理體系，包含客服、渠道、門戶、統計分析等系統；強大的渠道管理系統，支撐對自有渠道和合作渠道的管理；精準的用戶行為分析和營銷分發系統，具備針對性營

6、銷支撐能力。手機動漫業務平臺系統架構中興通訊手機動漫業務平臺，采用松耦合的系統設計，提供開放、分層的體系架構，按邏輯功能獨立設計各部件，如合作管理、內容管理、用戶管理、訂購管理、產品管理等，各功能部件物理部署上可以單獨部署，也可以合設在同一物理設備上。手機動漫業務平臺的松耦合、可分可合設計極大地提升了系統的靈活性，功能部件間的升級、變動不影響其他組件，降低了系統建設和維護成本。如圖3所示，中興通訊手機動漫業務平臺整體分為三層。 展現層：包括用戶門戶和運營管理門戶，其中用戶門戶包括WAP門戶、Web門戶，運營管理門戶包括管理員門戶、CP/SP門戶，并可擴展到客服門戶、渠道商門戶等。業務呈現層可同

7、時提供動漫平臺的產品呈現業務和其他業務的引入呈現服務。 管理支撐層：提供動漫的管理控制功能，包括用戶管理、CP管理、產品管理、客服管理、權限管理、客戶端管理、用戶終端信息管理、內容管理、門戶運營管理、營銷管理、統計報表等功能。 能力支撐層：提供平臺的能力支撐服務，包括下載引擎、搜索引擎、流媒體、DRM版權管理、彩信制作工具，以及其他系統底層支撐構件，如MISP、ZXOS、ZXJOS等。 中興通訊手機動漫業務平臺提供標準的對外接口，支持與IT支撐系統、客服系統、短信網關/彩信網關/WAP網關、客戶端的對接，實現統一的計費、客服、動漫短彩信、及客戶端動漫等功能。 為了加強與第三方的合作以及終端用戶的參與度，中興通訊手機動漫業務平臺，為合作伙伴和個人DIY用戶提供專業版的動漫制作工具和業余的動漫內容DIY工具。 手機動漫業務是移動通信和互聯網應用結合的業務應用，它借助龐大的手機用戶群來發展動漫產業，開創了動漫產業新天地，必將形成新的手機動漫產業鏈，為動漫