1、 海爾整體廚房中心事件營銷初步方案中心品牌造勢暨品牌推廣大型活動初稿一、 活動目的1、 通過在淡季營造關(guān)注性事件進(jìn)行品牌推廣，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)夭豢珊硠拥牡谝黄放聘偁幜偷谝黄放坡?lián)想度的目的。2、 實(shí)現(xiàn)局部市場新營銷模式探索，利用事件營銷加名人效應(yīng)加娛樂推廣實(shí)施整合營銷傳播，實(shí)現(xiàn)第一品牌競爭力。二、 活動主題 海爾整套家居 星藝尚品裝飾 品牌聯(lián)袂 洪城首發(fā)三、 活動時間戰(zhàn)略合作四、 活動目標(biāo)1、 雙方聯(lián)合活動，實(shí)現(xiàn)雙方所在區(qū)域品牌知名度提升100%，銷售額同比增長100%，。2、 品牌競爭力提升，上下游資源整合，區(qū)域重點(diǎn)爆破。五、 活動進(jìn)度總控表與活動板塊BOM“海爾&星藝品牌聯(lián)合推廣”

2、活動BOM海爾整套家居 星藝尚品裝飾窗體頂端Error! Reference source not found.海爾&星藝“紅透洪城”板塊海爾對星藝推薦客戶“五重驚喜，惠極洪城”板塊星藝“海爾整體廚房杯”員工成長基金板塊享受買櫥柜，送電器優(yōu)惠享受海爾櫥柜團(tuán)購政策海爾&活動現(xiàn)場宣傳戶外廣告，小區(qū)宣傳海爾&星藝合作發(fā)布會互動空間板塊預(yù)熱宣傳板塊窗體底端提供精裝修樓盤信息給星藝，并協(xié)助公關(guān)提供聯(lián)合活動免費(fèi)信息發(fā)送平臺（免費(fèi)群發(fā)短信）海爾重大活動給于星藝活動場地海爾，星藝互相成立星藝，海爾業(yè)務(wù)部進(jìn)行接洽星藝，海爾店內(nèi)互相開辟海爾，星藝推介板塊雙方聯(lián)合活動DM下發(fā)XX所有商場海爾

3、專柜送海爾會員卡，免費(fèi)加入海爾俱樂部，享受海爾全程無憂專項(xiàng)服務(wù)。享受海爾廚房電器供價優(yōu)惠送價值500元海爾特約金卡，享受VIP持卡一站服務(wù)聯(lián)合活動實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)企業(yè)文化交流互通成長基金設(shè)定與規(guī)則發(fā)布“海爾&星藝聯(lián)合品牌推廣”活動進(jìn)度總控表公歷六月七月123456789101112131415161718192021222324252627311234567891011121314151631農(nóng)歷1112131415161718192021222324252627282912345678121314151617181920212223242526272813周五六日一二三四五六日一二三四五六日

4、一二三四五六日一二三日一二三四五六日一二三四五六日一二三重點(diǎn)店布置具體環(huán)節(jié)修正分中心，專賣店溝通并互認(rèn)資源目標(biāo)活動前準(zhǔn)備產(chǎn)品經(jīng)理和專賣店落實(shí)項(xiàng)目執(zhí)行“品牌聯(lián)合推廣”啟動預(yù)熱合 作 宣 傳 造 勢：媒 體 / DM / 重點(diǎn)小區(qū)/彼此店面海 爾“五重驚喜，惠極洪城”星 藝活 動 板 塊“同步推廣，聯(lián)合造勢“星藝“紅透XX”活 動 板 塊階段銷售競賽成長基金與時激勵：海爾對星藝，海爾內(nèi)部兩部分。六、 活動籌備動員1、 造勢活動方案與資源版塊（1） 分中心和泛美研究，將共同資源整合形成打包方案，與星藝接洽溝通。（2） 在6月19號前確定活動方案與資源，并與星藝溝通到位確認(rèn)資源。2、 海爾整體廚房專賣

5、店“團(tuán)隊營銷“活動動員會（1） 分中心在泛美例會上宣貫“成長基金“政策并真實(shí)執(zhí)行。（2） 分中心幫助專賣店組織員工召開活動動員會，向員工灌輸?shù)緢F(tuán)隊營銷活動對專賣店、對員工個人的重要性，并將目標(biāo)落實(shí)到每一個銷售、業(yè)務(wù)人員身上，同時泛美宣貫個人獎勵方案，激發(fā)員工的工作熱情。（3） 宣貫與星藝合作的思路，規(guī)劃下半年海爾市場運(yùn)作方向，激發(fā)團(tuán)隊使命感和責(zé)任感，并制定年度激勵政策：ü 6月、7月銷售目標(biāo)落實(shí)到人ü 專賣店對星藝活動方案宣貫，各活動板塊的目標(biāo)與責(zé)任人落實(shí)ü 到項(xiàng)目的排期、方式、資源、目標(biāo)與責(zé)任人ü 店面布置整改完畢ü 方案、要求、進(jìn)度與責(zé)任人ü 活動銷售目標(biāo)獎勵方案ü 銷售人員的相關(guān)培訓(xùn)ü 海爾星藝業(yè)務(wù)部人員甄選七、 活動預(yù)熱與互動空間活動板塊1、 廣告宣傳列板塊（1） 確定各自店位置，布局調(diào)整到位，適合展示與推介。（2） 確定媒體排期與詳細(xì)活動容2、 海爾整體廚房五重驚喜活動容確定6月17日7月31日，專賣店以慶祝海爾整體廚房綠色十年為活動主線；在泛