1、重慶市公共交通技工學校2017年新專業申報材料 申報專業：汽車營銷負責人：汪 亮聯系電話：申報時間：2017年1月15日重慶市公共交通技工學校二一七年一月目 錄一、新專業設置申報書1二、汽車營銷專業論證報告.3三、汽車營銷專業人才培養方案.10四、汽車營銷專業任課教師表.17五、學校辦學條件.18重慶市技工院校新專業設置申報書學校名稱： 重慶市公共交通技工學校 2017年1月15日專業類別汽車類專業名稱（全稱）汽車營銷專業代碼 04084修業年限3年專業招生面向全國本校已設相近專業無開始招生時間及招生數2017.350人計劃發展規模200人專業（技能）方向（另附專業教學計劃）培養在汽車銷售、金

2、融服務等領域的服務型人才人才，畢業生主要就汽車銷售、汽車租賃、汽車保險等方面的工作。（專業人才培養方案詳見附件2）申請增設專業的主要理由及人才需要預測情況（可另附調查論證材料）專業設置論證報告詳見附件1專業籌建情況專業籌建情況詳見論證報告教師基本情況（需另附本校承擔該專業技術基礎課、專業課教師姓名、職稱、年齡、承擔何種教學工作的詳細材料）我校電子商務、汽車維修專業師資力量較強，教師配備合理，擔任主要專業課的教師都有豐富的教學經驗，其中，中、高級職稱的教師占到80%。目前該專業已安排任課教師15人，充分滿足了專業開設和發展的需要。（教師配備情況詳見附件3）其他辦學條件落實情況（主要包括專業開辦經

3、費、教學實驗、實訓開出率、實習基地以及學生宿舍、教室、圖書資料等，可另附佐證材料）學?，F有占地面積150畝，建筑面積5萬平方米，其中教學樓2.1萬平方米，學生宿舍15760平方米，實訓場地4800平方米，圖書館2016平方米，職工、學生食堂1914平方米，學?；A條件能保證教學和生活需要。學校有圖書5萬多冊，電子圖書3萬多冊，報刊雜志120種。多媒體教室16間。該專業開辦經費不低于30萬元，正在建設專業實訓室1間，已與9家汽車維修制造企業達成了校外實習和就業的意向協議；教學實訓開出率95%。（辦學條件具體情況詳見附件4）學校意見（蓋章） 年 月 日行政主管部門或企業意見（此欄僅針對行政主管部門

4、和企業主管技校） （蓋章） 年 月 日區縣人力社保部門意見 （蓋章） 年 月 日市人力社保部門意見 （蓋章） 年 月 日市級主管部門或企業聯系人及電話： 區縣人力社保部門聯系人及電話：附件1：重慶市公共交通技工學校開設汽車營銷專業的論證報告一、開設汽車營銷專業的必要性（一）汽車營銷行業發展分析隨著當代高新技術的快速發展，汽車現代化程度的不斷提高，勢必對汽車技術服務與營銷行業的科技含量提出越來越高的要求。我國汽車制造行業經過50年的發展，取得了一定的成績，已經具備了較好的產業基礎，汽車總產量已躍居世界第1位。在汽車全壽命過程中，以汽車技術服務與營銷為一體的汽車服務行業起著越來越重要的作用，已成為

5、新技術含量高的產業，并得到蓬勃發展。自2002年之后，中國汽車行業開始進入爆發式增長階段，并成為推動中國汽車發展的一股重要力量。與此同時，中國在全球汽車產業中的地位也逐漸上升。汽車產銷快速增長，自主品牌市場份額提升，汽車出口逐步恢復，大企業集團產銷規模整體提升，市場需求結構進一步優化，汽車工業產業結構調整加快。截止到2015年，汽車產銷量雙雙突破2400萬輛，連續7年保持世界汽車產銷量第一的地位。世界主要汽車制造商全部落戶中國，目前我國有獨立制造裝配汽車的生產企業共450余家，另外從事汽車總成及零部件生產的廠商有數千家。隨著我國國民經濟的持續快速發展，汽車制造業和交通運輸業發展突飛猛進，汽車已

6、成為國民經濟和日常生活中不可缺少的重要的交通工具，汽車工業也成為了我國國民經濟的支柱產業。現在汽車行業中汽車技術服務隊伍正在逐步年輕化、知識化、專業化，但是掌握現代汽車服務技術和營銷手段的高等技術應用性人才還是嚴重缺乏。國內高級汽車維修工程師青黃不接，這樣就造成了與制造生產相比較，售后檢測、維修的滯后，以及車輛檔次與維修質量的反差。由此，中職院校的汽車技術服務與營銷專業應當擔負起培養掌握高等技術應用型人才的重任。 為適應新趨勢對人才培養的要求，在中職院校培養汽車營銷方面的一線從業者已刻不容緩。學校抓緊落實培養具有良好的政治素質和道德素養，熱愛祖國，具備機械、電子、信息技術的基礎知識，扎實掌握汽

7、車銷售、售后、保險等知識和專業技能，掌握汽車技術使用知識并能利用所學知識在社會工作中更加專業的向客戶提供服務的人才，以滿足目前和未來國家對汽車營銷發展的需要。 （二）汽車營銷行業人才需求分析目前我國汽車生產廠家多達120多家，汽車改裝廠家多達500多家，汽車生產廠家的數目超過了美國、西歐和日本汽車生產廠家數的總和，居世界首位。從被調研的汽車營銷企業來看,汽車營銷企業專業人才總量是隨著汽車營銷總量增加而逐年遞增,2015年末汽車營銷企業專業人才數是2010年末的4.59倍。但近兩年專業人才總量增加幅度低于汽車營銷總量增加的幅度。與此同時，由于現在汽車營銷服務于千家萬戶，面對的是機、電、液一體的高

8、科技集成物，且種類繁多，技術更新快，對從業人員的要求越來越高，汽車營銷企業專業人才結構狀況正發生著根本性的變化。過去，汽車營銷工作主要以銷售員為主體來完成，如今現代汽車營銷工作已經向進行“七分策劃”的汽車營銷工程師和“三分營銷”的一般銷售人員轉換。國內汽車營銷企業不同崗位都呈現了年輕化的發展態勢。（三）汽車影響專業人才需求分析為適應社會經濟建設的需要，及時了解社會對汽車類中等職業技術人才的需求狀況，以便為汽車營銷專業的培養目標、人才規格和知識能力結構的確定提供參考依據，進一步做好汽車營銷專業的建設和教學改革。為此，我們到汽車相關企業進行多種形式的人才需求調研。汽車技術服務與營銷專業的教學主要是

9、立足重慶，面向全國。畢業生就業主要在重慶。我們的調研主要集中在重慶及周邊地區，并通過網絡對全國的汽車技術服務與營銷專業人才需求狀況進行調研。調研情況如下： 1. 據重慶市汽車維修行業協會統計，全市共有近4000家汽車4S店，從業人員近3萬人。今年5月份，全國十大家企業共銷售68.7萬輛同比增長29.8%2.人事部門的調查統計數據表明，汽車營銷專業人才需求已經進入社會總體需求前五名。 2.據國家人才網統計資料顯示，汽車營銷專業已經成為國家緊缺人才的四大專業之一。 3.按照人事部門的有關統計，汽車營銷專業人才為國家今后幾年急需的人才。 總的來講，全國以汽車檢測、維修、銷售為主的汽車售后服務從業人員

10、面臨更新換代，需要大量的、受過高等教育的汽車運用工程高級技術人員充實到汽車售后服務的行業中。社會需求預測，隨著汽車工業的發展，社會對汽車售后服務行業的高級技術人員的需求將是旺盛的，并且呈上升勢頭。因此，大量培養側重于現代汽車維修、檢測、銷售等售后服務的中職院校培養的掌握高等技術的應用型人才符合當前我國汽車售后維修、檢測等服務業的急迫要求。二、專業建設和教學條件1.教師隊伍建設情況。雖然我校汽車營銷專業為新開辦專業，但我校在汽車駕駛及汽車維修方面起步較早，在專業教師師資建設方面一直走在行業最前端，在數年間不斷引進各行業優秀專業教師，把專業課教師的引進和培養作為專業建設的重中之重。目前，已從高校引

11、進專業課教師5名。加上現已有公共基礎課教師，該專業授課教師達到15名，100%為本科及其以上學歷，充分滿足了專業開設和發展的需要。同時，學校目前正在與恒通客車廠、東風小康控股、北汽銀翔控股等企業洽談校企合作事宜，由企業直接參與學校教學目標、教學計劃的編制，并為學生實習、實訓提供場地，充分保障了教學培訓的質量。本專業的主要專業課任課教師表課程姓名學歷職稱/職資格機械制圖鄧宇本科工程師汽車構造汪亮本科工程師/技師汽車故障診斷技術羅宏亮本科高級技工汽車電子技術孫靜本科助講汽車電控系統結構與維修汪亮本科工程師/技師營銷心理學孫靜本科助講舊車鑒定與評估李曉燕本科講師汽車營銷謝文靜本科工程師汽車維修前臺接

12、待羅宏亮本科高級技工汽車保險與理賠李曉燕本科講師汽車美容與裝飾蔣勇本科工程師專業英語姜雪本科助講2. 實驗實訓設施我校所有教室都是多媒體教室，已經建有能容納80人教學的計算機教室1個，并著手購買相應的教學軟件，使該教室具備讓學生進行實訓教學的功能。3. 實踐教學基地 學校辦學指導思想明確，思路清晰，十分重視學生實踐能力的培養。學?，F有實訓一體化教室5間，實訓車間數所。在大力投入建設實驗實習條件的同時，廣泛開展校企合作，加強實踐基地建設。目前正在與北汽銀翔、東風小康、恒通客車等企業洽談合作辦學，建立學生實習、實訓基地。5圖書資料圖書館具有豐富藏書的圖書館，圖書共投資300萬元。紙質圖書5多萬冊，

13、電子圖書3萬冊，報刊雜志120種。其中：電子商務類圖書300余冊，能滿足教學需要。三、專業建設發展規劃（一）招生總目標與階段性目標第一年計劃招收全日制學生50人。以后逐漸擴大規模，到2019年達到全日制學生200人的規模。本專業實行雙證書制。要求學生能從事汽車市場調研、分析與競爭研究，為企業生產經營決策提供咨詢，并可進行汽車產品營銷策劃，汽車營銷市場策劃，汽車品牌市場宣傳，汽車市場促銷策劃。具有本職業資格級別等方面資格。學生在規定學制內，學完教學計劃所規定的課程，獲得畢業證和相關的職業技能鑒定證書。（二）專業發展建設主要舉措 1加強師資隊伍建設為了保證專業發展的需要，學校定期選派部分教師到有關

14、高等院校和網店參加相應的專業知識培訓和進修，提高教師教學水平；選派部分教師與合作單位開展技術交流與合作，建設雙師型教師隊伍；積極邀請北汽銀翔、東風小康、恒通客車的技術人員和管理人員到校任兼職教師，充實外聘兼職教師隊伍。形成一支結構合理、學術水平高、業務能力強、素質優良的專兼職教師隊伍，為辦好本專業奠定良好的基礎。2做好實驗、實訓體系建設 技工教育為生產、服務和管理一線培養技術應用型和高技能型的實用人才，基于崗位實際應用的實踐教學是技校教學體系的主要特征。學校將根據專業發展需要，在充分利用現有的實訓教學一體化教室以及實訓車間的情形下，逐步建成與專業實踐教學相適應的1-2個專業實訓室，逐步形成完善

15、的實訓基地。3實踐教學基地進一步擴大汽車銷售4s店、汽車保險企業、汽車銷售企業等的合作與協作，建立更加廣泛、實用的實訓基地，為專業實踐教學提供更加全面的教學條件，以不斷提高人才培養的質量，適應社會需求。四、就業有保障我校有專門的就業指導辦公室，長期為畢業生提供咨詢及就業指導服務，并負責向用人單位輸送合格、優秀的學生。同時，學校與正在積極與國內知名車銷售4s店、汽車保險企業、汽車銷售企業聯系，爭取建立良好的合作關系，為學生畢業安置提供了可靠保障。五、結論綜上所述，我校開設電子商務專業符合社會經濟發展對技能人才的需要，我校在師資、實訓室、圖書資料、實踐與實習基地等方面都具備了開辦該專業的基本辦學條

16、件。該專業申報成功后，我們將按照該專業的建設規劃，從師資隊伍、實訓管理、校內外實訓基地建設、教學改革、教學管理、學生管理等方面采取有效措施，加強對該專業的建設，努力提高該專業的辦學水平。 六、相關行業企業專家論證意見2016年11月13日下午，重慶市公共交通技工學校邀請了原重慶大學重慶大學應用技術學院院長趙月望，重慶公共運輸學院汽車工程系主任袁可夫，重慶恒通客車有限公司副總經理劉明鴻等專家3人，及學校領導、教務科負責人召開了開設汽車制造與裝配專業論證會。各位與會專家秉承求真務實的態度，對我校開設汽車營銷專業的各方面情況進行了認真、細致的分析，開展了科學、深入的論證。專家們一致認為，公交技校開設

17、汽車營銷專業緊貼市場需求，專業建設方案務實、科學，學生就業前景良好，具有很強的可行性和實際操作性。開設該專業既有利于滿足社會對汽車制造與裝配類人才的需要，也有利于擴大學校的專業建設面，提升教學服務規模和檔次，有利于促進學校可持續發展。各位專家一致同意公交技校開設汽車營銷專業。與會專家簽字：重慶公共交通技工學校2016年1月13日附件2：重慶市公共交通技工學校汽車營銷專業人才培養方案一、指導思想1貫徹落實黨和國家關于職業教育的各項方針政策，全面推行素質教育，以培養學生的職業道德、職業能力和綜合素質為目標，面向現代化、面向世界、面向未來，為本行業造就全面發展的中等技能人才。2堅持以就業為導向、以能

18、力為本位，按照職業領域對職業能力的要求確定專業學習領域，制定專業培養方案。重視校企合作在人才培養中的重要作用，促進學校教學與企業生產緊密結合，使專業建設和課程設置符合經濟發展的需要，并能適應未來產業調整、技術升級帶來的變化。3遵循職業教育基本規律和高技能人才成長規律，努力實現學習活動與職業活動的準確對接，合理打破傳統的以學科體系為主的課程模式，積極推進以理論實踐一體化、教學內容模塊化為核心的教學改革，切實提高人才培養質量，使學生掌握的知識和技能達到國家相關職業標準和企業生產崗位要求。4體現以學生為中心的現代教育理念，充分運用各種教學方法和手段，激發學生的自主學習意識。在課程中強調任務導向、情境

19、導向，強調知識與技能的一體化綜合訓練，提高學生的就業能力和工作能力。二、專業名稱汽車制造與裝配專業專業代碼：04084 中級三、學制本專業學制三年，其中，理論實訓教學二年，企業頂崗實習一年。四、招生對象初、高中畢業生。五、培養目標和畢業條件（一）培養目標。把學生培養成為思想政治素質過硬，道德情操高尚，身心素質健全，并具有良好的適應企業或行業要求的職業理想、職業道德、人文素質、團隊合作精神、創新精神和創業能力的高素養職業人才。本專業面向現代汽車銷售企業，培養具備汽車服務工程的基本理論、方法與技能，掌握解決汽車后市場實際問題的基本能力，具有良好的自然科學和人文素養，較強的工程實踐能力和創新精神，能

20、從事與汽車服務工程有關的汽車產生、銷售、檢測、維修、保險等方面工作的應用型人才。通過基于工作過程系統化課程的情境化教學，使學生的職業能力和職業素養得到全面培養，使學生畢業后能夠迅速與職業崗位對接，同時具備一定的發展潛力。（二）畢業條件：取得技工院校畢業證書和汽車營銷類的職業資格證書。六、就業崗位本專業培養的學生面向以下崗位群就業： （一）汽車銷售 （二）二手車評估與銷售（三）汽車保險員七、課程設置與要求（一）公共課公共課使用勞動和社會保障部的統編教材，本專業公共課課時安排如下：序號課程名稱教學目標教學內容教學方法學時1語文按統一要求執行1282數學按統一要求執行1283英語按統一要求執行128

21、4體育與健康按統一要求執行1165職業道德與法律按統一要求執行366政治經濟與社會按統一要求執行287計算機基礎按統一要求執行848普通話按統一要求執行649職業生涯規劃按統一要求執行36（二）專業基礎課序號課程名稱教學目標教學內容教學方法學時1機械制圖運用正投影的基本原理繪制和閱讀機械圖樣，重點掌握汽車機械識圖的基本方法，能讀懂中等復雜程度的汽車零部件圖。機械制圖基本知識和技能、畫法幾何、CAD畫圖零件圖和裝配圖。講授722汽車構造 使學生掌握汽車基本構造，汽車各總成工作原理，讓學生了解汽車運行基本特點，對汽車結構及常見故障能基本判定及排除汽車基本原理；包括發動機、汽車底盤等構造與維修；冷卻

22、系構造與維修；潤滑系構造與維修；汽油機和柴油機燃料供給系構造與維修；發動機裝配、調試；汽車傳動系（離合器、手動變速器、自動變速器、驅動橋）構造與維修；汽車行駛系構造與維修；汽車制動系構造與維修等方面知識 講授723汽車故障診斷技術培養學生掌握現代汽車各系統重要部位的調整和檢測方法，能正確排除故障，掌握汽車故障檢測汽車診斷參數與測試技術基礎，汽車常用傳感器，汽車常用電控執行器，汽車電路與微機基礎，發動機檢測及其設備的使用，底盤檢測與測試設備的使用，整車的檢測與檢測設備的使用，汽車綜合性能檢測站微機測控與管理等講授實訓724汽車電子技術具有汽車及汽車電子技術裝備的使用、維護、故障診斷能力；汽車電子

23、產品的檢測和鑒定；能從事汽車電控、電氣系統及電子產品的安裝、調試、檢測、維修； 汽車及其各系統的操作；汽車電器及輔助電子系統的測量與檢查；汽車電器零件、組件及系統的拆裝和維護 講授實訓725營銷心理學區分營銷活動中消費者所持有的各種心理現象；了解影響消費者心理的各種因素；了解企業營銷活動對消費心理的適應和引導；能夠簡單分析營銷人員心理。1營銷心理學研究的對象、意義、方法。 2、消費者的心理活動過程分析。 3、消費者的能力、氣質、性格和興趣分析。 4、消費者的需求心理、購買動機心理、購買決策心理和購買行為心理。5、群體、社會文化和新產品設計與銷售心理關系。

24、 6、商品命名、商標和包裝心理 7、營銷者與消費者的心理溝通。 8、了解商品幾個心理、商品廣告心理和購物環境心理講授實訓726汽車營銷掌握汽車整車及配件營銷的理論及技巧，具有汽車市場調查與預測、汽車營銷策劃、汽車推銷技能的能力，適應汽車技術服務與汽車營銷管理1、汽車營銷認知與入門；2、營銷調研；3、汽車產品和品牌策略；4、汽車產品定價策略；5、汽車渠道策略講授實訓727汽車維修前臺接待使學生具備汽車維修業務接待員的素質，掌握接待流程，更好的為顧客服務。汽車維修業務接待員的素質要求及業務接待禮儀；業務接待的核心流程；汽車索賠；汽車維修費用的計算及維修合同的簽訂等方面

25、知識，使學生具備汽車維修業務接待員的素質，掌握接待流程，更好的為顧客服務。講授實訓72（三）專業技能課序號課程名稱教學目標教學內容教學方法學時1舊車鑒定與評估了解二手車交易市場的形成及發展概況。 掌握二手車的技術基礎知識和二手車鑒定評估的基礎理論知識。掌握如何對二手車進行技術鑒定和價值估算的方法及具體操作程序。了解國家對二手車交易的有關政策、法規及二手車交易過戶、轉籍的辦理程序等汽車產業及流通方式概述二手車交易市場概述；評估學基本原理；二手車鑒定評估基礎；二手車評估技術狀況鑒定和價值評估；二手車營銷二手車評估相關法律法規講授實訓723汽車保險與理賠讓學生掌握汽車保險原則；汽車保險具體

26、險種；汽車保險的操作流程；汽車事故的查勘定損以及理賠核算等基本知識和基本理論，具備對具體案例進行分析的能力，提高學生的實務操作能力，增強汽車保險與理賠的感知能力，通過實境訓練，能進行汽車投保單的填寫、保單的簽發、續保與批改，并且車險查勘理賠業務操作認識汽車保險；汽車保險承保實務；汽車商業保險的理賠實務；汽車交通事故責任強制保險；常見交通事故的認定與保險理賠 講授實訓724汽車美容與裝飾了解汽車油漆表面處理工藝，油漆表面劃痕的快速修理法，掌握汽車外裝飾件的改裝及太陽膜的分類及安裝等。熟悉汽車美容與裝飾必備知識和技能，重點培養學生對汽車具有獨特的審美觀及美容護理、改裝方面技能。汽車美容；

27、汽車清洗；汽車打蠟；漆面處理；其他部件美容；汽車外裝飾；汽車防爆太陽膜；汽車內裝飾；汽車車燈與輪轂汽車配置選裝講授實訓725專業英語了解課程設置目的與課程結構體系，熟悉簡單的英文標示的汽車零部件單詞。 2掌握簡單的學習方法，達到在工作中能夠靈活運用的目的3.能夠獨立 翻譯英文單詞所表示的汽車部件名稱，同時具有解讀萬能多用解碼器的能力汽車基礎知識汽車整體構造發動機構造底盤構造汽車電器構造講授36八、實訓室裝備規范實驗室以50人為標準教學班進行建設。專業實訓室設施配備如下：1.計算機多媒體教學平臺，計算機50臺。2.相關軟件： （1）景格汽車課堂演示軟件3.發動機拆裝實訓室4.汽車底盤拆裝實訓室5.汽車整車實訓室6、汽車營銷實訓室九、教學