1、I / 19畢業設計說明書(論文)設計（論文）題目: 茶宣傳畫冊設計 摘 要傳統藝術元素是中華民族的寶貴財富，在宣傳畫冊設計中發揮了重要的作用，使宣傳畫冊設計特有的藝術形式更加明顯，視覺傳達要素向消費者傳遞產品信息的意圖更加清晰。在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優異性是不夠的，在宣傳畫冊設計中巧妙地運用傳統民間藝術作為宣傳畫冊的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使傳統民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使宣傳畫冊設計有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。關鍵

2、詞: 傳統文化；宣傳畫冊；茶目 錄緒論 1第 1 章宣傳畫冊的概述 21.1 宣傳畫冊設計的意義、功能 21.2 宣傳冊的特點 21.3 宣傳冊的設計要素 21.3.1 圖形 21.3.2 色彩 31.3.3 文字 3II / 191.3.4 編排 4第 2 章茶宣傳冊的制作構思 52.1 宣傳畫冊創意思路 52.1.1 宣傳冊的定位 52.1.2 讀者需求分析 52.2 收集整理資料 5第 3 章茶宣傳畫冊設計 83.1 設計宣傳畫冊所使用的軟件 83.1.1 CorelDraw 軟件介紹 83.1.2 Photoshop 軟件介紹 83.2 設計作品的介紹 93.3 畫冊制作成果 10總結

3、 15致 16參考文獻 171 / 19緒 論在中國飲食文化中，茶有著不可替代的地位，用什么樣夸的形容詞去描繪它，也不為過。在中國傳統文化上，茶的歷史悠久、品種多，茶文化業特別豐富，從而衍生的茶品廣告也不計其數，各種茶廣告也層出不窮。畫冊，是企事業單位對外宣傳的廣告媒介之一，是展示自身良好形象的一種宣傳方法，屬于印刷品，容一般包括宣傳性的文字信息和配套圖片信息等。多個頁數裝訂在一起的精美冊子就是畫冊。我在設計中作了新的嘗試，將中國傳統文化經過現代演繹來詮釋茶文化意境。茶宣傳畫冊是根據客戶的企業文化、產品特點與市場推廣策略，用流暢的線條和震憾力圖片，配以優美文字，富有創意的安排圖形、色彩、空間等

4、三大構成關系，使畫冊具有視覺美感，提升畫冊的設計品質和企業涵,使其能準確有效創造性的傳達企業的文化理念和產品特點，達到塑造企業品牌和廣而告之產品的目的。2 / 19第 1 章 宣傳畫冊的概述1.1 宣傳畫冊設計的意義、功能1. 宣傳畫冊設計的意義宣傳畫冊是視覺形象化廣告設計之一；是當代經濟領域里市場營銷活動；以與社會集團公關交往中的廣告媒體；是廣告平面設計教學中一門主要的專業設計課程。因此宣傳畫冊設計也就成為專業廣告公司的重要設計策劃業務項目。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有現實意義。2. 宣傳畫冊設計的作用宣傳畫冊傳遞信息的作用來說，宣傳畫冊應該真實地反映商品、勞務和形象信息等容，清楚明了地

5、介紹企業集團公司的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場營銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。1.2 宣傳冊的特點宣傳畫冊是商業貿易活動中的重要媒介體，是生產廠家和經銷商與消費者之間的媒介與橋梁。宣傳畫卡具有針對性，獨立性和整體性的特點。宣傳畫冊是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。宣傳冊設計的功能具備以下特征。1. 宣傳準確真實2. 介紹仔細詳實3. 印刷精美別致4. 散發流傳廣泛1.3 宣傳冊的設計要素1.3.1 圖形圖形是一種用

6、形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念與交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號，在宣傳畫冊中可起到以下作用：3 / 191. 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果” ，只有圖形可以實現。2. 看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。3. 誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。1.3.2 色彩在宣傳畫冊設計的諸要素中，色彩一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另

7、外一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。注意事項：1. 用色從整體出發。宣傳畫冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題容的基本色調；2. 考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協調和關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。3. 運用商品的象征色與色彩的聯想、色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現。4. 色彩的共性與個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。1.3.3 文字文字同圖形一樣，是

8、宣傳畫冊設計中的重要設計要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。通過對文化底蘊、文字的涵、文字的形態和文字的表的領會，展示出文字特有的結構美。1. 可讀性（不能盲目最求效果）文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小與面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面個性化的重要手段之一。2. 適合祈求的目的（嚴肅端莊、活潑輕松、高壓古典、新奇現代）4 / 19要從主題容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達容相吻合的字體。3. 和諧統一標題或提示性的文字可適當地變化，宣傳冊字體要風格統一。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，

9、而不同容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題容出發，選擇在形態上或象征意義上與傳達容相吻合的字體。4. 符合閱讀習慣。每行字數不宜過多，適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。1.3.4 編排編排設計中的各種編排方法、規律，同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。1. 頁碼較少、面積較小的宣傳 畫冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩與形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。2. 頁碼較多的宣傳 畫冊，由于要表現的

10、容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協調統一。 為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：(1)首先確定創作思路，根據預算情況確定開本與頁數；(2)依照規版式將圖文容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整；(3)找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、完美的視覺效果。5 / 19第 2 章 茶宣傳冊的制作構思2.1 宣傳畫冊

11、創意思路制作宣傳畫冊首先要知道宣傳的主要對象是龍井茶，在根據收集的資料和圖片，結合中國傳統文化的元素的水墨文化和茶文化，還有龍井茶主要產區的特點多方面的元素來制作的。2.1.1 宣傳冊的定位制作一本宣傳冊的第一步是要確定體現多少信息，是關于龍井茶的宣傳信息，還是一般茶的。對于龍井茶，目的多在鞏固其已有的地位并進一步打響御牌龍井茶品牌的知名度。因此，宣傳畫冊主要體現龍井茶的歷史，主要產區，品質特點，還有和龍井茶的功效等。2.1.2 讀者需求分析宣傳冊是為了給讀者提供龍井茶的歷史，主要產區，品質特點，還有和龍井茶的功效等相關信息，在制作前要清楚地知道要做的是什么。如要知道龍井茶的歷史，主要產區在哪

12、里，品種有幾種，品質特點是什么，喝龍井茶的功效有什么。因此會對讀者提供龍井茶的歷史，主要產區，品質特點，還有和龍井茶的功效等相關信息，以求達到量身定做的目的。2.2 收集整理資料1. 圖片圖 2-2-1 圖片收集6 / 19了解要做的是什么容后，就要根據需求收集整理相關信息資料。制作之前首先要確定目錄所包含的容。這需要對龍井茶有深入的了解、圖片或照片的收集整理、文字說明部分的收集編排。就宣傳畫冊而言，一圖勝千言，圖片的優劣是決定一本畫冊的成敗的重要因素。圖片的風格色調應當與整手冊相一致。因此，收集圖片時，必須考慮到畫冊整體的設計風格，并符合龍井茶本身的風格。否則，在圖片質量達不到保證的情況下，

13、應當對圖片進行修改。另外，所有出現的圖片應當保持風格一致，相互協調。圖片各部分的比例必須相對一致，這樣使得宣傳畫冊顯得更加格式化，系統而嚴謹，也會使閱讀更加舒適、方便。2. 文字圖 2-2-2 文字收集只有圖片，而沒有相關的文字說明，會大幅減少閱讀者瀏覽的時間，也會使人匆匆翻過，而不知所云。宣傳畫冊的文字既具有很強的廣告性又要有實際的功能性，所以語言一般嚴謹、精煉。這部分的資料最好由小組成員商討后決定，以確保信息的準確性。只有圖文明確之后，宣傳冊制作工作才可以順利進行下去。在此之后就可以開始著手版面編排的工作了。在進行“御牌”西湖龍井茶系列畫冊設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解這

14、個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的茶畫冊設計創作中，使我所做的茶畫冊能夠很好的體現出來這個城市的傳統民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。3. 整體方案策劃編排方案，基調，風格，畫冊的印刷工藝的構思 。一份宣傳冊應該是一件有組織的視覺作品，確定總體風格是非常重要的，主要容有：（1）宣傳冊整體色調的選擇。根據龍井茶的主要產區江南一帶風格我選擇了中國傳統文化的水墨文化元素來表現；7 / 19（2）字體的選擇。包括中、英文字體，宣傳畫冊采用的主要文字是中文隸書體，在宣傳畫冊的環襯使用不同的中英文字體相結合的方法是宣傳畫冊

15、的整體看上去不會過于呆板；（3）圖片的整風格。總體風格的確定，根據龍井茶的品種、品質特點和品牌特點的特性選擇了簡單明了的風格；（4）標識選擇使用。龍井茶的品牌御牌的標示的選擇使用能很好的把主題和龍井茶風格結合起來。總的來說，在字體的運用上要保持一致，可以適當運用粗體或另一種字體來強調某一部分的容、尺寸等，顏色選用不宜過多，否則會降低產品本身的魅力。圖片使用要適當不宜過多過少要保持風格的一致。8 / 19第 3 章 茶宣傳畫冊設計3.1 設計宣傳畫冊所使用的軟件3.1.1 CorelDraw 軟件介紹圖311從標志、產品與企業品牌的識別圖樣，乃至于宣傳手冊、平面廣告 電子報等特定項目， Core

16、lDraw X4能讓您自行建立宣傳文宣，設計宣傳活動數據，既能節省時間、成本，更能展現高度創意。3.1.2 Photoshop 軟件介紹圖 312從功能上看， Photoshop 可分為圖像編輯、圖像合成、校色調色與特效制作部分。圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、 景象、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在 攝影、人像處理制作中有非常大的用場，去除人像上不滿意的部分，進行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。9 / 193.2 設計作品的介紹圖 321 模板上圖所展現的是宣傳畫冊用到的模板，因為制作的是龍井茶宣傳畫冊，所以我選擇了適合表

17、現江南水鄉的模板，具有很強的地域性特征，體現了一定的地域文化，在運用過程中，水墨文化審美價值的獨立性與特殊性，是堅守水墨藝術底線的根本，也是區別于其他藝術的顯著特征。從搜集的資料中，將水墨元素應用在畫冊中，首先是將這些水墨元素應用在適當的位置上。(如圖 321示)圖 322 上圖所展現的是在所有的水墨元素都已經在畫冊中排好了，就是添加文字和圖片的時候，所用的圖片已經處理好了和畫冊的風格一致，將收集的資料加10 / 19入介紹文字圖片在模板中。宣傳畫冊采用的主要文字是微軟簡隸書體，在宣傳畫冊的環襯使用不同的中英文字體相結合的方法是宣傳畫冊的整體看上去不會過于呆板。 （如圖 322 示）圖 323

18、 將文字、圖片、圖形等可視化信息元素在版面布局上調整位置、大小，使版面布局條理化，這里主要運用 CorelDraw 軟件進行排版，將創意思路也在排版中表現出來，運用版面設計的一些技巧，加入新穎的創意，加強信息傳達的效果，并能增強可讀性，使經過版面設計的容更加醒目、美觀。 （如圖 323示）3.3 畫冊制作成果一本畫冊的封面和部整體設計風格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現最為突出。第一頁我是設計的畫冊首頁，以水墨背景圖片為主，簡單鮮明，將龍井茶的書法字體加在背景圖上，直接進去主題。如圖 3-3-1所示：11 / 19圖3-3-1第二頁我用的是白灰黑色搭配的背景，中間主

19、要進行文字說明，使用不同的中英文字體相結合的方法是宣傳畫冊的整體看上去不會過于呆板。如圖3-3-2 所示：圖 3-3-2第三頁以同樣的布局方式來制作的背景放入圖片，將照片放以進行一致排列，添加適當的效果，并分別在圖片的上面加上相應文字說明。如圖3-3-3 所示：12 / 19圖3-3-3第四頁以同樣的布局方式來制作的背景放入圖片，把圖片橫豎排開，文字放在左邊，使其充滿新意獨特的風格，同時也使主題更加鮮明。如圖3-3-4 所示：圖3-3-4第五以同樣的布局方式來制作的背景放入圖片，突出主題，使其更具畫面感；加上相應的文字說明，對文字也進行了相應的顏色字體調整，使畫面更具美感，如圖 3-3-5 所

20、示：13 / 19圖3-3-5第六以同樣的布局方式來制作的，這一頁主要以講人文歷史，所以只用了一圖片加入背景，用文字來體現龍井茶的人文歷史。如圖3-3-6 所示：圖3-3-6第七以同樣的布局方式來制作的背景放入圖片，圖片兩橫排的形式來排列，在圖片的下面加入文字說明，對文字也進行了相應的顏色字體調整，使畫面更具美感。如圖 3-3-7所示：14 / 19圖3-3-7第八以同樣的布局方式來制作的背景放入圖片，在圖片的下面加入文字總體說明，對文字也進行了相應的字體大小調整，使畫面更具美感。如圖3-3-8所示：圖3-3-8總之，畫冊的背景、圖片、文字制作過程和效果處理都是為了突出畫冊的主題，以白灰黑色為主題的畫冊希望大家可以喜歡。15 / 19總 結中國傳統藝術講究均衡和在的節律，既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。這種統一的、生動的、有韻律和節奏的審美感，在我國的平面設計中，動與靜、疏與密、多樣統一、賓主呼應、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比、重疊交錯等傳統構圖法則也屢見不鮮。宣傳畫冊設計本身要求設計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在宣傳畫冊上，使其具有一定的邏輯性和展