1、今泰學院推薦文檔企業形象策劃建議書方案文檔Proposal document of corporate image planning第1頁共9頁今泰學院推薦文檔企業形象策劃建議書方案文檔小泰溫馨提示：本文檔根據題材書寫內容要求展開，具有實踐指導意義，適用于組織或個人。便于學習和使用，本文下載后內容可隨意修改調整修改及打印。本建議書策劃、設計工作范圍的介定本建議書工作范圍介定為企業形象、品牌形象規劃，以及品牌戰略策劃、廣告策劃、平面廣告設計。第一階段：企業實態調查：本工作階段的目的是讓設計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發展的目標、需求，以進一步發展識別策略。發展具有針對性的定位

2、策略及制訂出引導設計創意的建議。本階段的內容如下：與公司決策層溝通，深入了解企業現狀、經營狀況、經營思想及企業發展規劃等。與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結構、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌第2頁共9頁今泰學院推薦文檔通過現場考察，為提煉設計元素及實施識別策略打下堅實的基礎。了解同業形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提取元素。充分熟悉和了解天天公司之前的識別規范，結合新標識的具體情況，制定出合理的識別系統。徹底審核公司既有的形象識別應用形勢研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結果并制訂識別策略，項目包括：第二階段：市場調查

3、市場調查工作是品牌形象規劃及整體廣告策劃的基礎，市場調查結果的準確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調查將分為以下步驟進行。根據公司服務和產品發展狀況，擬定調查的目標市場。針對目標市場制作調查問卷，內容包括：消費者訪談問卷：包括營業員基本資料、營業員觀點、對消費者購買行為、第3頁共9頁今泰學院推薦文檔習慣的看法，與竟爭對手及公司產品的看法，營業員的建議及要求等內容。、提交市場調研方案向公司提交執行力很強的調研方案，對調研目的、調研方式、調研對象、調研時間、地點注意事項作出明確規劃。市場調查人員進行短期培訓。內容包括：調研技巧、調研用語、問卷分類、問卷發放、回收等。調研工作完成后，問卷匯總回公司，

4、由專人進行統計分析。、提交調研結果分析報告組織專門人員對統計數據進行分析，對目前產品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。第三階段：基本設計開發此階段的目標是為公司及品牌確立設計理念并發展一個視覺基本識別，主要是建立基本設計系統，即標志、字體、顏色等。天天公司及品牌理念完善、完成品牌規范化、系統化的第一步，并為品牌發展打下基礎，預留延展空間。第4頁共9頁今泰學院推薦文檔根據第一階段所發展的策略，開拓創意。主要項目有：）公司標志，新識別系統的重心）公司標準字，與標志相輔相成的特色文字）顏色，強調理想形象特征）基本組合規范，形成公司識別形象）品牌標準字體組合提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進行示范提

5、交模似示范，與公司決策層共同討論評價，使公司高層在設計過程中有機會參與并提供意見依據共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。、確定設計組合方案與公司各相關部門共同討論并最后確認設計方案，整個識別系統應用設計將在基本設計確定之后，全面展開。第四階段：應用設計展開基本設計完成后，將開展應用系統的設計。主要內容有：）辦公事務用品系統第5頁共9頁今泰學院推薦文檔）內外部環境裝飾系統）公關、促銷用品系統）銷售票據類規范）標示牌、吊牌規范評估效果并認定所需修飾和進一步發展的空間公司領導確認整個應用設計系統為確保后續工作保持一貫性，制定ci 手冊，目的在于：）明確基本元素使用方式）協助控制新識別系統）指導

6、使用平面設計元素、手冊審閱與確認公司決策層審閱手冊，鑒定其效能和可用性。手冊使用電腦彩色印制完稿。第五階段：廣告策劃及創意設計在品牌形象規劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創意設計工作。第6頁共9頁今泰學院推薦文檔）服務及產品消費群定位）服務及產品優勢分析）服務及產品劣勢分析）服務及產品的主要競爭對手分析、平面廣告創意設計（一）、調查結果分析報告）、內部實態調查（二）、品牌戰略策劃）品牌形象推廣計劃（三）、品牌廣告策劃大綱第一部分：公司形象手冊）公司新標識（已在使用中的新標志）公司名稱中文標準字）公司名稱英文標準字）公司色彩規范解說）公司專用字體（印刷體）第7頁共9頁今泰學院推薦文檔）公司專用數字符號（印刷體）公司基本組合規范）公司標志與標準字體、色彩組合系統及使用規范）公司標志與輔助圖形、精神口號組合系統及使用規范）禁止使用組合示范信封（國際型、國內型）信紙（國際型、國內型）名片（董事長、總經理專用名片管理層名片普通名片）公文擬稿紙圖文傳真紙（國際型、國內型）辦公事務用品系統）內部環境裝飾系統總經理辦公室形象管理人員服裝（男女、春秋）銷售人員服裝（男女、春秋）第8頁共9頁今泰學院推薦文檔工廠人員服裝（男女、春秋）（工作帽、工作鞋、工作