1、會展活動投資對區域間經濟拉動的影響-以大連房展會為例一、我國會展產業發展背景分析（一）經濟環境會展業作為一個朝陽產業，在改革開放后的中國，帶動了國民經濟的快速提升。由于接觸會展這一新鮮事物的時間較短，一段時間內暴露出中國經濟基礎的薄弱性，對比發達國家還存在很大的差異，硬件實力不強。但是隨著時間的推移，會展產業發展迅猛，已成為拉動我國經濟增長的重要手段。在全國的展覽場館數量大量增加，展會規模不斷擴大的同時，場館設施日益完善，在很多城市中，會展產業已經成為拉動經濟高速發展不可或缺的一股有生力量。（二）政治環境我國會展產業要持續發展，必須創造一個更加有利的體制環境和保障，在當前，社會主義市場經濟是我

2、國會展產業賴以生存和發展的體制基礎。不久的將來，我國的市場經濟體制將帶動我國市場經濟的不斷發展，這樣一來，我國的市場體系將會更加的完善、競爭有序、統一開放，這都有利于會展產業的良性發展。（三）社會環境雖然會展產業在我國是一項新興事物，但是會展業1:9的巨大經濟帶動效應，引起了社會的廣泛關注，特別是一些開放較早的大中城市，很早便已經涉足會展業，并且在我國的會展業中形成了一定的規模。我國會展城市的階梯化比較明顯，每一次會展的舉辦都會為當地城市帶來巨大的效益，并且可以帶動當地旅游業的發展，同時也會帶動城市整個社會環境的改善，很好的傳播當地文化的，提升城市形象，這樣一來充分的說明會展產業的發展存在巨大

3、的社會效應。（四）國際環境我國會展業正與與世界的接軌。在經濟全球化的日趨發展和全球經濟一體化的不斷推進下，我國會展業也有了長足的進步。當代經濟全球一體化策略的開展無疑帶給了現代會展業發展的一個良好契機。歐美發達國家的會展業已成為一個成熟的標志，不論是組織管理、市場擴展、品牌擴張等諸多方面都積累了非常豐富的經驗，所以，在一些歐美國家的帶動下，國際會展業正逐漸向全球擴散。正是有了全球化的發展，我國會展產業可以借鑒國際會展的先進發展經驗，從而使我國的會展產業得到夠快速發展，更可以以更高質量快速的發展。二、我國會展產業區域發展的現狀近年來，我國會展業已經逐步形成五大經濟帶，他們是以北京、上海、廣州、大

4、連以及成都等城市為會展中心城市的環渤海、長三角、珠三角、東北及中西部會展經濟帶。（一）環渤海會展經濟帶近年來，環渤海會展經濟帶已見規模。代表城市以北京為中心，涵蓋天津、河北、山西、內蒙古等幾省市區的。目前，上海會展發展業高居榜首，其次就是以北京為核心的京津冀會展經濟帶。北京的會展業相對國內其他省市發展的時間比較早，全國80%得到UFI認證的國內展覽都落戶北京，并且這些展會的品牌眾多，影響力廣泛，北京充分發揮首都優勢，帶動天津等邊翼會展經濟帶，無論是政治還是經濟文化都有著得天獨厚的優越條件。另外，北京的會展設施總量也在國內居第四位，會展場館主要分布有中國國際展覽中心、國際貿易中心、新中國國際展覽

5、中心、全國農業展覽館等。以北京為中心的區域輻射內，帶動了天津、河北、山西、內蒙古等省市的會展經濟發展速度。該區域內的各個地區自身的經濟帶動能力以及自身的區位優勢得以發揮，各地區之間經濟聯系日益密切，加速該地區內的會展業迅猛發展，范圍日益擴大。在環渤海會展經濟帶中，會展業的發展必定將得到良好的機遇。（二）長三角會展經濟帶上海為中心，包括杭州、南京、寧波、無錫、義烏等周邊城市形成了長三角會展經濟帶。在這里，布局著國內資源最豐富、交通條件最便利、通訊基礎最完善的港口。相鄰城市相互協作，制定出一致的經濟發展方向，帶動長三角會展經濟帶，使其成為五大會展業中發展最為迅猛的地區。身處這一地區的企業，更是利用

6、會展資源，快速發展，涵蓋了整個會展“產業鏈”的各個環節，而且紛紛得到國際展覽巨頭的青睞。這些會展經濟體中包含國營、民營與合資企業近1160家，其中更是吸引德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等眾多著名展覽公司的入駐。所以，這些條件為會展業的存在建立了雄厚的經濟基礎。就單單從場館規模來看，上海有5個面積過萬的場館、而浙江擁有10個、江蘇擁有11個，上海、杭州、義烏、南京更是涌現出一批面積超過10萬平方米的大型展館。值得一提的是，坐落在上海新國際博覽中心目前展覽面積已達到25萬平方米，一舉奠定了上海在國內和東亞會展市場的領頭位置。上海無疑是長三角會展經濟帶中當之無愧的“龍頭”會展業城市。相比上海，像杭州

7、、蘇州、南京、寧波等，會展業發展也相當不錯，例如杭州的西博會、南京的文博會等一些列著名展會等。所以可以說，長三角會展經濟帶在我國會展業中占據著重要位置。（三）珠三角會展經濟帶以廣州、香港為中心，輻射深圳、東莞、順德、珠海、中山等周邊城市，形成了珠三角會展經濟帶。作為我國高新技術產業發展的重要區域，珠三角會展經濟帶主要依托制造業發展會展產業。在廣州、深圳、東莞、順德等地， 50萬平方米的展覽場地分布在上述幾個地區。在政府的巨大投入下，各企業重視自身發展以及企業之間的合作，促進了該區域會展業的飛速發展，使珠三角會展經濟帶的優勢更加突出。同時也要得益于這里良好的工業基礎，便利的交通條件，以及快速發展

8、的物流業加之完善基礎配套設施。作為珠三角會展經濟帶的發展中心的廣東，同時也肩負著全國重要的會展中心的重擔。像著名的廣交會在廣州至今已經舉辦了117屆，更有五十余年的悠久歷史，廣交早已成為中國目前歷史最長、規格最高、規模最大、商品種類最全、客流量最大以及成交率最高、效果最好等綜合性國際貿易盛會。與廣交會同期的順德的家電展，依靠優勢資源，近年來客流量也郵來明顯的增加。（四）東北會展經濟帶大連市是東北會展經濟帶中的龍頭老大，而哈爾濱、長春、沈陽則是核心城市和邊境貿易經濟的支柱城市。由于毗鄰俄羅斯、韓國、朝鮮、日本等國家，促使東北具有良好的地理條件。尤其是大連，作為港口城市，具有更明顯的地理區位優勢和

9、經濟優勢，加之與日本、韓國距離較近，多年來貿易上的聯系，發展較快。黑、吉、遼三省的其它城市都能夠依托當地特色文化，有效利用俄羅斯、韓國等國家客戶資源，開展一些經貿類展會，從而使具有當地產業特色的會展經濟也比較突出。身處東北老工業基地的懷抱，大連、長春、哈爾濱、沈陽和吉林市應該切實響應中央政府提出“振興東北會展業發展”的號召，應把握機會，迅速崛起。大連展會數量較多，但是展會規模偏小，不過大連以訂貨貿易為主的專業展會所占比例逐年增加，不僅形成了以服裝貿易博覽、進出口貿易，電子信息技術會展，也形成了一些汽車等專業的良性的會展，并形成良好的態勢。同在東北地區長春，更是發揮優秀資源利用，開辦了一些列已汽

10、車，農林，教育、雕塑、電影、冰雪為主題的會展，大力發展當地經濟體系，并逐步形成規模化發展。（五）中西部地區會展經濟帶昆明、成都、西安做為中西部地區的核心會展經濟帶，輻射鄭州、武漢、長沙、重慶、貴陽、烏魯木齊等周邊城市。中西部會展城市群與其他區域相比，雖然在發展上有一定的差距，但卻具有鮮明的地方特色，所舉辦的展會也是地區特色展會。鄭州作為中部城市，大力發展機械、建材、農產品展，就是充分利用了良好的區位優勢，在節約時間和費用上起了很重要的作用。作為我國西部最大的交通樞紐城市，成都，依托當地特色舉辦了國際熊貓節、全國糖酒會、花博會等，都取得了成功。三、大連會展產業區域發展的優勢與不足（一）優勢(l)

11、區位優勢大連一座美麗的海濱城市，地理位置優越，在中國的遼東半島最南端。地處渤海經濟圈與東北地區經濟帶相交匯點，可謂是東北亞地區經濟開區發的中心位置。她還擁有一座不凍港，結合便利的航空與陸陸交通，這一切都使得大連成為北方地區不可或缺的經濟中心體。 (2)交通條件航運作為全國知名的旅游勝地，大連市現已擁有航線90條，69條為國內航線，21條國際及港澳地區航線，同時與7個國家及69個國外城市通航，17個國際間、地區間的通航城市，通航密度高達1000架次/周，國內航空網絡更是四通八達，形成交通、經濟的空中紐帶。水運在大連，有我國最大的汽車物流碼頭，這一項目的完工，彰顯了港口基礎建設工作的全面推進。大連

12、港已經完成投資72個億，23個生產泊位建設完成，年吞吐能力已達5000萬噸。對于大連港這只是階段性的進展，還有一批港口配套設施還在陸續建設中，這也預示大連港未來的吞吐量還要再攀高峰，這樣一來就會超越許多國家和地區，將當地的會展業帶來良好的契機，更進一步加深與各國貿易的往來合作關系。陸運大連已成為東北區域的交通樞紐，境內有沈大線、愛大線、鶴大線、莊林等4條國家級的公路，與市內各級地區的公路相聯通，形成了密集的公路網，在境內還享有3條國道公路、3條省級公路。貫穿遼東半島的沈大高速公路，連接著沈陽、大連、鞍山、遼陽、營口五大工業重市，大連港和營口港及營口鲅魚圈相接，坐擁便捷的交通網。 (3)城市經濟

13、雖然大連的城市規模與人口達不到特大城市的范疇，但在中國百強城市綜合實力評價中名列第六位，成為首批“全國文明城市”，并得到了中央精神文明建設指導委員會的認證，而且在全省范圍內享有省級的經濟管理權，更在2006年成為中國內地城市最具競爭力的10強之一。 (4)旅游資源在美麗蔥籠的遼東半島，有著全國唯一一個擁有“浪漫之都”名片的城市大連，她“東挽黃海，西牽渤海”，鳥瞰大連，好似憩息在遼東半島中巨輪前段的一顆璀璨明珠，她東依黃海，西林渤海，背靠東北腹地，山美水美。土地面積12500多公里，坐擁900多公里海岸線。大連旅游似一張靚麗的名片，印在每個來到這里游客的心中。(5)政策環境早在1996年2月12

14、日，時任外經貿主管的副市長李永金，親自擔任組長，涵蓋25個相關部門的領導，并聘任了大連海關相關同志、遼寧省外經貿廳相關同志、遼寧省商檢局相關同志為特別顧問，并增設大連市會展工作領導小組辦公室。大連確定了發展會展經濟以來，政府開設展覽工作辦公室，地點設在大連市貿促會，承接大連市所有會展的組織、審批、協調和實施等工作。（二）不足1. 缺乏市場化運作機制當前會展業作為一項新興事物，還沒有被市場機制有效的監管起來，無論是規劃，還是在管理方面都存在一定的局限性。但是，一旦市場的深化，政府部門的干預會隨之減少，那時候難免出現魚目混珠、濫竽充數的現象。有些舉辦單位根本不具備相關資質和業務水平，一切以利益為根

15、本出發點，勢必影響會展效果，對優質會展纏影響，這也間接導致了大連會展業整體形象被破壞，起到了負面影響。在現階段，我是還沒有能勝任大型會展的承接單位，在以往大型會展的接待中，無論是在組織、接待、善后等一些列過程中，都不能讓人達到滿意，特別是在參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動中，存在一定瑕疵，給他們帶來不好的印象，甚至會影響到參展人員的滿意程度，進而影響展會效果。2. 缺乏相關的法律法規體制在法律層面上，對現階段的會展業約束很不健全，各種會展魚龍混雜，良莠不齊，重復主體較多；沒有一部完整的法律對其進行約束，而且審批流程相對復雜，時間拖沓。更優甚者，一些不正規的小企業打著仿冒品牌舉辦會展，侵害

16、到了一些知名會展的知識產權。如何將這些小公司的會展業務優化，甚者清理出會展行業勢在必行。這就需要法律的進一步完善以及轉變企業的經營模式，提高經營水平。3. 缺乏相應的組織協調機構在大連，現階段很少有專門的中介機構可以很好的開展國際性的會展業務承接工作，更有甚者一些小型承接機構都無法提供專業的活動場所及專業設施，一些國際的大型會議還需要多部門協同舉辦或委托旅行社承辦，無法加速當地會展業務的快速發展。4. 缺乏相應的評估體系會展業目前已經成為各級政府眼中的“城市面包”，它的大力發展可以拉動當地經濟的快速發展，而且對社會效益也起到良性促進作用。可是我國尚無對會展業給國民經濟帶來的具體貢獻有所定量衡量

17、，也沒有整體的評估系統。很多數據是根據各地發展情況加以推測，無法掌握準確數值，將對會展業的各項指標收集，統計口徑都帶來一定的不便利性，對于提出“會展城市”或者“會展名城”的城市在理念支撐上存在一定的風險性。四、大連市房展會對區域經濟拉動的影響分析城市會展產業競爭力是在各種影響因素的綜合作用下形成的競爭優勢。總體來看,國內外學者對于競爭優勢主要從競爭實體的外部環境和條件以及競爭實體的內部實力兩個方面來進行考慮。在新的經濟背景下,一些傳統因素的作用在逐漸下降,而一些現代因素如人口素質、知識創新能力等的作用 始逐漸提升,越來越多的成為重要的影響因素。對于城市會展產業競爭力的影響因素本文主要基于以下幾

18、個方面考慮:(1) 城市會展產業競爭力“外部環境”影響因素城市會展產業競爭力“外部環境”影響因素主要包括國家層面和區域層面上的環境因素。對于國家層面上的環境因素主要包括政治環境、經濟環境和政策環境三個方面,其中政治環境是根本、經濟環境是保障、政策環境是輔助。從區域層面而言,環境因素同樣包括政治、經濟和政策環境三個方面。而與會展產業發展密切相關的環境因素主要包括區域競爭力和會展產業所在城市與城市所在區域之間的整合程度。(2)城市會展產業競爭力的“內部實力”影響因素城市會展產業競爭力的“內部實力”影響因素主要包括經濟因素、自然因素、人文因素、基礎設施以及制度條件。對于經濟因素而言,其主要有經濟基礎

19、、資金和市場三方面內容。經濟基礎反映了產業的競爭力現狀和發展的潛力,具體表現形式有經濟發展水平、經濟實力等。資金則是產業競爭力提升的基本保障,技術的創新、企業的創新以及產品的創新都需要有資金的投入。市場則是產業發展的基本導向。現代產業的運作機制都是以市場經濟為主,市場容量的大小直接關系著產業發展的規模。只有在一定的社會經濟條件下,會展產業才能夠得到快速健康的發展。城市會展產業競爭力的提升也是建立在一定的自然因素基礎上的。任何經濟活動都離不開一定的地域空間,會展活動亦是如此。會展產業的發展與城市的自然因素同樣密切相關,雖說自然因素在一定程度上不是決定會展產業競爭力的最根本因素,然而在新的經濟條件

20、下由于歷史勞動地域分工和競爭效應的積累,吸引著更多新的因素,這些因素顯示著自然條件的差異,在某種程度上并使得這些差異變為經濟差異。人文環境是以人地關系為核心、文化積淀為背景、以物質設施為載體的社會環境,自然環境是城市人文環境的天然物質載體,城市人文環境則是整個城市的靈魂。文化作為城市的精髓,是一個城市的本質所在,其在深層次上影響著人類的物質觀、價值觀和世界觀,決定著城市的發展方向。在現代會展活動中,對文化的表達、比較與傳播更成為一種主要的功能并成為會展的重要價值。城市基礎設施的規模和水平直接影響到城市產業的發展和價值體系的形成。制度條件包括經濟制度和政治制度兩個方面,其是會展活動成功舉辦的重要

21、條件之一,任何會展活動的舉辦都要遵循當地的法律、法規以及民俗習慣等,否則難以成功舉行。(3)城市會展產業競爭力的“內部能力”影響因素城市會展產業競爭力的“內部能力”影響因素主要包括組織能力、創新能力、學習能力、和專業的人才資源四個方面。組織能力從靜態上來看是整合與協調,從轉換的角度來看則是資源重組。當會展產業的內外部環境,尤其是外部環境發生變化時,通過組織能力就能夠很好的預測、處理和反饋這種變化帶來的產業發展的不確定性。創新能力包括制度、行為、組織和戰略等方面的創新,其中知識創新是基礎、技術創新是根本、產品創新是核心、組織創新是源泉、管理創新是靈魂、制度創新則是保障。通過創新可以彌補城市區位、

22、資源以及資本上的劣勢。而在會展產業中無論是管理制度上的創新,還是經營理念上的創新其核心都在于為參展商及其參與者提供優質的服務,實現參展的目標。城市會展產業競爭力的培育同時也與相關組織者的學習能力是分不開的。學習能力是組織能力和創新能力源泉,只有通過不斷地學習才能不斷的創新,才能促進城市會展產業的競爭立于不敗之地。在知識經濟的時代城市會展產業之間的競爭歸根結底是人才的競爭。會展活動的進行必須是建立在高素質的人才隊伍的基礎上的,沒有高素質的人才,特別是在會展策劃、經營規劃等方面的人才,是難以舉辦大型展覽的,專業的會展產業發展相關人才的短缺也成為制約我國會展產業發展的一大瓶頸。五、大連會展產業區域發

23、展的建議與對策 6.1政府層面政府對會展業的宏觀管理其基本手段主要有法律、行政規章和政策等,大致可以歸納為限制和扶持兩個基本方向。對于遼寧會展業來說,政府宏觀管理的出發點應立足于對會展業的扶持,遼寧省政府應制定一系列政策對會展業給予一定的鼓勵和支持,促進會展業規模從小到大,水平由低到高,健康發展。6.1.1明確政府職能我國會展管理模式的特點是“政府主導”,即在保證市場基礎作用得以充分發揮的前提下,通過政府的職能彌補市場的固有缺陷,為會展業發展提供有利條件。雖然會展業的發展不能離開政府的支持,但政府的過度干預卻會抑制市場主體會展企業的自主發展和企業競爭力的提升。針對遼寧會展管理存在政府角色定位不

24、準的問題,政府應該明確自身的職能任務,在會展業發展的過程中,政府并不是管理部門,它的主要任務是協助、配合和服務會展企業開展工作,向國內外介紹城市會展的優勢特色,并宣傳各種會展活動等。政府應逐步退出會展主導位置,減少直接舉辦展會的數量,為會展企業創造更多的機會。6.1.2制定優惠扶持政策政府在明確自身職能的同時,還應該通過制定相應的優惠政策來為會展業的健康發展搭建平臺。例如,政府應設法在稅收、土地使用以及招商引資等方面對會展業給予政策支持;在經濟投入方面,政府可以以政府股份或政府委托的企業股份形式參與到場館建設或展會舉辦中,以減輕投資商的投資壓力;此外,政府還應在對外宣傳促銷遼寧會展產品方面提供

25、一些優惠條件,并協助、配合會展企業做好會展推廣工作。政府積極的政策引導,可以為會展業的發展創造寬松和諧的政策環境,促進會展業與相關產業的協調發展,并且可以極大地調動會展企業發展的積極性。6.1.3完善會展法律法規目前,遼寧省的會展市場秩序較為混亂而又得不到根本治理的原因之一就是缺乏完善健全的會展法律法規。俗話說,沒有規矩,不成方圓。因此,政府應結合遼寧省的實際情況,參考國外相關的會展法律制度,制定一套完善的會展法律法規,將會展業納入到法制的軌道上來。法規的制定不應只將重點放在會展活動的審批上,更應放在會展活動的管理上,應該就會展市場準入制、舉辦主體的舉辦資質、參展商的行業標準、展會的地點與頻率

26、以及招展程序等進行明確的規定,從而使遼寧會展企業行為有法可依、有章可循,保障遼寧會展業健康有序的發展。6.1.4健全審批協調機制目前,遼寧省的會展審批管理制度還不是很完善,審批手續過于復雜,多頭審批的現象也非常普遍,這就造成了遼寧省的會展企業多頭辦展、重復辦展的問題十分嚴重。因此,政府建立和完善有效的審批協調機制己經刻不容緩。政府應該成立專門的會展管理部門,明確各級貿促機構的職能范圍,并形成稅務、工商、海關、商檢、交通、城管等部門的一站式服務,簡化審批程序,解決多頭審批的問題。另外,政府還應該幫助建立健全會展業的行業協會,更好地協調會展業的內部關系,防止會展業的內部壟斷和過度競爭,維護會展活動

27、主體的合法權益。6.1.5加強專業人才培養對會展業的深入研究是推動會展業快速發展的有效動力。由于目前遼寧省對會展業的專業人才一培養體系還沒有形成,高素質的會展人才一還相對匾乏,嚴重制約了會展產業管理、策劃、營銷和產業研究水平的提升,會展的專業服務水平遠遠落后于國內或國際的先進水平,這將成為阻礙遼寧會展業發展的一個瓶頸。政府必須要認識到人刁'缺乏問題的嚴重性,要指導和鼓勵一些有條件的高等學校或科研院所設立會展相應專業或課程,進行基礎性和長期性的會展人才培養教育,保證專業人才的穩定供給;而且也應積極調動社會上各種教育培訓力量,針對遼寧會展業發展的實際需要,采取多種形式舉辦各種類型的會展培訓

28、班,培養各種層次急需的會展人才。另外,政府也應設立專項資金支持會展業的研究,完善會展產業的統計制度和理論成果的產業性轉移體系,以科學的方法促進會展業又好又快地發展。6.2行業協會層面會展行業協會,它是介于政府與會展企業之間的中間部門。一方面,它要協助政府實施、普及和推廣各項相關政策和計劃,協調企業與政府之間的關系;另一方面,它還要協調管理會展企業的經營行為,促進行業健康公平的發展。6.2.1加強與政府和會展企業的溝通會展行業協會是政府與會展企業之間的橋梁,因此必須要加強與政府和會展企業的雙向溝通。遼寧會展行業協會在這方面做得還遠遠不夠,是今后工作中需要重視的問題。一方面,會展行業協會應該協助遼

29、寧省政府和有關部門制定會展業的中長期發展規劃、行業規范和有利于會展業發展的政策法規等,并且制定和推行會展行業標準,規范行業行為和市場秩序,推動會展業健康有序發展;另一方面,會展行業協會應廣泛搜集會展企業和社會各界對發展會展業的相關意見和建議,并及時向政府和有關部門反映,召開政府企業座談會等,加強政府和會展企業之間的溝通。6.2.2建立會展信息中心目前,在遼寧會展業的發展過程中出現了信息失真的問題,有很多會展信息和數據資料缺乏真實性,給會展企業和參展商造成了很大困擾。因此,遼寧會展行業協會應該考慮建立一個會展信息中心,及時發布權威的行業信息和展會動態。一方面,可以為政府制定會展業宏觀調控政策和會

30、展企業制定微觀經營決策提供依據,另一方面,及時準確的會展相關信息也可以為參展商、與會者和觀眾提供行為選擇的依據。這樣既保證了會展相關信息的準確性,又減少了行業運行的信息成本。6.2,3健全會展業的監管和評價體系維護會展市場秩序,強化市場規范運作,就必須建立完善的會展市場監管和評價體系。遼寧會展行業協會在嚴格貫徹政府法規政策的同時,還應該協助政府或相關部門機構對會展市場進行監督檢查,尤其要加強對會展質量的監督管理,建立完善的會展質量監管體制和投訴機制,完善投訴處理程序,提高投訴處理效率,有效保護會展企業和參展商的合法權益,維護會展市場的規范秩序。另外,會展行業協會還應該建立完善的會展評價體系,定

31、期對會展企業的資質和會展項目的質量進行評審,避免會展業的虛假瞞報行為,促進會展業的優勝劣汰,從而提高遼寧會展業的整體服務水平。6.2.4擴大會展業的對外開放國際化是經濟發展的必由之路,發展會展業也必須擴大對外開放。從國際上看,隨著經濟全球化的發展,世界會展業發展也逐步走上國際化的道路,發達國家的跨國展覽公司為了提高國際市場的占有率,充分利用全球的會展資源,努力拓展國際會展市場。遼寧會展企業要提高國際競爭力,也必須走國際化的道路,會展行業協會要充分發揮保駕護航的作用。遼寧會展行業協會應認真學習和借鑒國際經驗,積極擴大會展業對外開放,引進外資展覽公司,強化本省的辦展主體;另外,還要加強同其他國家地

32、區及國際組織的合作,促進遼寧會展業與國際接軌,支持會展企業走向國際市場,努力提高遼寧會展業的國際化水平和會展企業的辦展能力。6.2.5加強會展業的產業發展研究會展業的健康發展,不僅需要制度的規范,更需要理論的支持。遼寧會展行業協會應該通過建立會展信息中心,來加強信息交流和學術調研,在與會展企業和專業研究機構的合作中,鼓勵更多的學者和業內人士參與到會展業的研究中,共同探討遼寧會展業的發展特點、現狀、趨勢和策略等問題,并將理論成果運用到會展實踐中,更好地指導遼寧會展業的發展。6.3會展企業層面會展企業是會展市場的主體和微觀基礎,它是會展業發展過程中不可缺少的重要組成部分,會展業的發展程度很大一部分

33、要取決于會展企業的競爭實力和管理水平。因此,為了使遼寧會展業得到更進一步的發展,遼寧會展企業的責任重大,企業必須要努力轉變管理觀念和經營模式,積極尋找適合自己的發展道路。6.3.1推進資本運營,加快集團化進程會展企業的資本運營是整合會展資源、增強企業競爭能力、實現產業規模經濟的有效途徑,已經成為我國會展業發展的趨勢。所謂會展企業資本運營,是指會展企業通過購買、出售、轉讓、兼并、托管等活動,實現資源重新配置,從而達到會展企業利益的最大化。這是市場經濟的產物,通過會展資本更大范圍的流動來實現內外部資源的優化組合,提升企業競爭力。目前,遼寧省的會展企業發展水平良蕎不齊,總體來說企業規模普遍偏小,還沒

34、有形成規模經營,競爭力較弱,這種情況下就更應該推進資本運營,加快集團化建設,整合分散的會展資源,使得會展企業間資源共享,優勢互補,實現集約化經營與科學管理,從而增強自身的競爭實力。6.3.2加強企業間合作,提高經營檔次目前,遼寧省大部分中小型會展企業都還不具備舉辦國際展會的資格,企業的知名度不高,辦展業務能力不強,自身的能力問題限制了企業的發展,而“借船出海”這種方式則可以解決這一問題。一些名聲較低或者規模較小的會展企業可以通過合資、合作的方式,與國外大型展覽公司聯合舉辦展會,也可以為國際大公司代理發布會展信息、市場調查、招商宣傳、安排展館、負責接待等具體業務,成為國外大公司的國內代理商,這樣不僅能夠提升自己的知名度,而且可以鍛煉自己的員工隊伍,積累經驗和資本,為企