1、服務(wù)化應(yīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，探索中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路，一代人有一代人的問(wèn)題，一代人有一代人 的解決。產(chǎn)業(yè)化是工業(yè)時(shí)代的選擇，服務(wù)化是信息時(shí)代的選擇。中國(guó)工業(yè)化還有六年即將完成，在即 將進(jìn)入的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以服務(wù)化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，是與信息化驅(qū)動(dòng)工業(yè)化相匹配的新的現(xiàn)代化選擇。而 真正 帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念 ”應(yīng)是農(nóng)業(yè)服務(wù)化。農(nóng)業(yè)服務(wù)化代表著中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化未 來(lái)的新方向。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新問(wèn)題意識(shí)從農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代到信息時(shí)代，無(wú)論是農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營(yíng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，從問(wèn)題的提出到問(wèn) 題的解決，都有鮮明的時(shí)代特色。從生產(chǎn)方式來(lái)看，農(nóng)業(yè)家庭經(jīng)營(yíng)是按一產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)

2、 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是按二產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)服務(wù)化經(jīng)營(yíng)則是按三產(chǎn)的生產(chǎn)方式搞農(nóng)業(yè)。汪向東、梁春曉新著新三農(nóng)與電子商務(wù)通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展中出現(xiàn)的新事物進(jìn)行分 析，提出一種農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的整合創(chuàng)新模式。與農(nóng)口側(cè)重產(chǎn)業(yè)化的思考相比，他們側(cè)重電子商務(wù) 實(shí)質(zhì)是側(cè)重服務(wù)一一進(jìn)行的思考，問(wèn)題意識(shí)是新的。書(shū)中其中涉及的政策，如 整合相關(guān)資源，有效推進(jìn)涉農(nóng)電子商務(wù) ”；激發(fā)農(nóng)民電子商務(wù)能量”；營(yíng) 造和改善涉農(nóng)電子商務(wù)環(huán)境”；將政府平臺(tái)的支撐服務(wù)與電子商務(wù)交易相嵌合”等，指向的都是以電子商務(wù)為切入點(diǎn)的涉及服務(wù)的方向。對(duì)于長(zhǎng)期浸淫于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)口人士來(lái)說(shuō)，從服務(wù)角度提出轉(zhuǎn)型 問(wèn)題，或有耳目一新的感覺(jué)。兩位作者

3、都不是來(lái)自農(nóng)口，但當(dāng)農(nóng)口在工業(yè)化僅剩六年即將基本完成時(shí)， 還提不出適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的 帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念 ”（汪向東）時(shí)，他們的思 考具有現(xiàn)實(shí)緊迫的特別的啟發(fā)性。這本書(shū)最大的意義在于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化問(wèn)題意識(shí)的轉(zhuǎn)向。農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)的關(guān)系，林林總總，書(shū)中歸納的還多處于具體層面，進(jìn)一步從具體上升為抽象，將問(wèn)題概括上升到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化總方向的高度上，才能解決最原則性的問(wèn)題。 而真正 帶戰(zhàn)略性、綱領(lǐng)性、強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型的完整概念”就是農(nóng)業(yè)服務(wù)化。農(nóng)業(yè)服務(wù)化不是一個(gè)單純的學(xué)術(shù)問(wèn)題。它有著廣泛的政策與實(shí)踐基礎(chǔ)。在基層實(shí)踐上，信息化、 電子商務(wù)助力和引領(lǐng)的 新三農(nóng)”轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始（書(shū)中大量篇幅都是這方面的說(shuō)

4、明）；遂昌模式開(kāi)啟著服 務(wù)驅(qū)動(dòng)型縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，突顯出服務(wù)驅(qū)動(dòng)”這個(gè)時(shí)代主題；浙江省的 電商換市”已成為全國(guó)首創(chuàng)的省級(jí) 電商興農(nóng)村”、行業(yè)電商化”的戰(zhàn)略和全局性的部署。這與當(dāng)年安徽省率先推進(jìn)家庭聯(lián)產(chǎn)承包 責(zé)任制、山東省率先推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是一脈相承的，都是依托實(shí)踐，提出中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展需解決和可解 決的重大問(wèn)題。農(nóng)業(yè)服務(wù)化要解決的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題從更廣闊的背景比較農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)電商化，深層問(wèn)題是一以貫之的， 都是在求解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路怎么走，特別是求解中國(guó)國(guó)情下家庭經(jīng)營(yíng)與社會(huì)化大生產(chǎn)如何有效結(jié)合。 家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，將中國(guó)特色農(nóng)業(yè)家庭基因激活，通過(guò)兩權(quán)分離，統(tǒng)分結(jié)合，初步解放了

5、生產(chǎn)力; 但遺留的問(wèn)題是如何進(jìn)一步與社會(huì)化大生產(chǎn)對(duì)接，跟上工業(yè)時(shí)代的步伐。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題由此提出。 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在將二產(chǎn)的思路引入一產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的工業(yè)化的同時(shí)，農(nóng)戶(hù)與企業(yè)的利益矛盾以及農(nóng)民 增收缺乏微觀機(jī)制支持，又成為亟待突破的瓶頸。此時(shí)提出農(nóng)業(yè)服務(wù)化的問(wèn)題，可以視為上述思路的 否定之否定，通過(guò)將三產(chǎn)思路引入一產(chǎn)，用信息化驅(qū)動(dòng)工業(yè)化（產(chǎn)業(yè)化），一方面進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)化 所具有的工業(yè)化效率，另一方面徹底從微觀上解決還權(quán)于農(nóng)民的問(wèn)題，走出一條中國(guó)特色的個(gè)性化定 制的家庭自主經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)對(duì)接的道路。1、 進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，服務(wù)化要比產(chǎn)業(yè)化的效率更高，比產(chǎn)業(yè)化更產(chǎn)業(yè)化”以農(nóng)業(yè)電商化為代表的服

6、務(wù)化，不同于網(wǎng)上做小買(mǎi)賣(mài)（電子商務(wù)絕不等于網(wǎng)上零售 ”。服務(wù)化首先是要以新的生產(chǎn)要素機(jī)制解決社會(huì)化大生產(chǎn)問(wèn)題。用梁春曉的話(huà)說(shuō)，就是要解決新的基礎(chǔ)設(shè)施 問(wèn)題。具體說(shuō)，要在農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的第一代思路、要想富先修路”的第二代思路基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展出農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)等服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的第三代思路。梁春曉認(rèn)為： 新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中的普及與應(yīng)用，使得信息逐漸成為與土地、資 本和勞動(dòng)力同等重要甚至更為重要的核心生產(chǎn)要素，形成分布式協(xié)同特征的信息生產(chǎn)力，優(yōu)化重構(gòu)傳 統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通關(guān)系。信息生產(chǎn)力融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)并進(jìn)行集成化組裝，進(jìn)而釋放出信息經(jīng)濟(jì)下 農(nóng)業(yè)升級(jí)的巨大能量。這不是對(duì)產(chǎn)業(yè)化的否定，而

7、是順著產(chǎn)業(yè)化同方向，進(jìn)一步創(chuàng)造社會(huì)化價(jià)值：當(dāng)電子商務(wù)是端對(duì)端地把整個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)都搬到互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)候，才是真正的成型的電子商務(wù)，這是整 個(gè)價(jià)值的重新創(chuàng)造。”2、 以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展提升農(nóng)業(yè)位勢(shì)，從機(jī)制上保障農(nóng)民增收在全球經(jīng)濟(jì)服務(wù)化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)也急劇向服務(wù)化趨勢(shì)靠攏的新形勢(shì)下，僅靠產(chǎn)業(yè)化單腿支撐農(nóng) 業(yè)有其局限，需要以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)代化位勢(shì)，跨越式發(fā)展現(xiàn) 代農(nóng)業(yè)。正如梁春曉所言：如果我們沒(méi)有足夠強(qiáng)大的服務(wù)業(yè)，我們就不可能有更好的更優(yōu)的增長(zhǎng)方式 ”。 在產(chǎn)業(yè)化機(jī)制下，我國(guó)農(nóng)業(yè)形成了自上而下的服務(wù)體系。從這種服務(wù)體系向服務(wù)業(yè)發(fā)展，是向市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)的驚險(xiǎn)一躍。需要實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)

8、服務(wù)與政府主導(dǎo)服務(wù)結(jié)合，共同支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。形成產(chǎn)業(yè)化與服務(wù) 化共同支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新局面。由電子商務(wù)帶動(dòng)或驅(qū)動(dòng)下的農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將形成三類(lèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，一是電子商務(wù)交易服務(wù)， 汪向東在本書(shū)中總結(jié)的大量案例都集中在這一類(lèi)業(yè)態(tài)中；二是電子商務(wù)支撐服務(wù)。中國(guó)農(nóng)業(yè)一旦與世 界級(jí)的中國(guó)商務(wù)支撐平臺(tái)結(jié)合，將釋放出巨大能量；三是電子商務(wù)衍生服務(wù)，特指基于平臺(tái)上的應(yīng)用（APP ）服務(wù)。值得注意的是，有別于產(chǎn)業(yè)化以公司為主體掌握重資產(chǎn)的思路，商務(wù)衍生服務(wù)的原理 是，以農(nóng)民為增收主體，讓農(nóng)民通過(guò)免費(fèi)的商務(wù)支撐平臺(tái)分享重資產(chǎn)，將增值的大頭歸農(nóng)民所有。這 是在機(jī)制上克服產(chǎn)業(yè)化中公司與農(nóng)戶(hù)利益矛盾的根本解決之道。它同時(shí)要

9、求農(nóng)民提高素質(zhì)，從生產(chǎn)者 向開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)變。農(nóng)民網(wǎng)商的不斷涌現(xiàn)讓我們看到了現(xiàn)實(shí)的希望。3、通過(guò)服務(wù)化實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、效能提升和效益提高服務(wù)化不同于服務(wù)業(yè)，是指服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)化。正如烏家培先生指出的：信息經(jīng)濟(jì)正是這種超越時(shí)空界限的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)”，是以服務(wù)為主的經(jīng)濟(jì)”。對(duì)農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)的三產(chǎn) 化，從傳統(tǒng)的一產(chǎn)向現(xiàn)代的一產(chǎn)轉(zhuǎn)型。發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)化不等同于發(fā)展農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)也有服務(wù)化的問(wèn)題，具體指的是生產(chǎn)提高附 加值。在這里，化”是指生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，是指以服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)方式（差異化方式）搞農(nóng)業(yè)，以信息化的 方式（低成本差異化方式）搞農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量與效益。服務(wù)業(yè)或信息化的生產(chǎn)方式，在于將定 制（家庭經(jīng)營(yíng)方式）與大規(guī)模（產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式）有機(jī)結(jié)合為一體（大規(guī)模定制）。這意味著，農(nóng)業(yè) 服務(wù)化是家庭經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化的矛盾在更高現(xiàn)代化層次上的揚(yáng)棄，是農(nóng)村改革與產(chǎn)業(yè)化的結(jié)合。產(chǎn)業(yè)化提高效益的思路主要是指望提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，但農(nóng)業(yè)與工業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)率競(jìng)爭(zhēng)在理論上和實(shí)踐中很難講通。服務(wù)化（信息化）的思路是另辟蹊徑，在吸收產(chǎn)業(yè)化的效率標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，加入多樣 性標(biāo)準(zhǔn)（從而發(fā)揮家庭經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)），組合成效能（效率+多樣性）型農(nóng)業(yè)。