1、成本分析的重要性成本分析的重要性nThe Encyclopedia Britannica百年字號的市場力量形成以及它受到挑戰的過程，都與信息產品成本結構具有深刻聯系。現在進入對成本問題分析。n從常識上看，用最小成本來實現給定目標是處事的基本原則。經濟學理論也把成本最小化作為從供給方面對效率狀態加以定義的基本條件之一沒包含需求、交換和供求協調）。為此，經濟學對成本給以重新定義，然后分析短期和長期成本與產出量關系，并用規模經濟、范圍經濟、學習效應等概念描述成本與產出關系的某些重要形態。考慮問題運用與常人不同的成本概念，是經濟學訓練的一個基本要求和導向。經濟成本與會計成本區別經濟成本與會計成本區別1

2、 1）n機會成本與歷史成本機會成本與歷史成本n經濟學強調機會成本經濟學強調機會成本Opportunity Opportunity costscosts而會計則重視歷史成本而會計則重視歷史成本Historical costsHistorical costs或財務費用。或財務費用。投入品的機會成本指因為使用這一資投入品的機會成本指因為使用這一資源而不得不放棄的其它利用場合可能源而不得不放棄的其它利用場合可能帶來的最高的價值。投入品的歷史成帶來的最高的價值。投入品的歷史成本則是購置這一投入品時支付的費用。本則是購置這一投入品時支付的費用。n會計費用往往低于機會成本，從經濟會計費用往往低于機會成本，從

3、經濟學角度看，真實成本往往被低估了。學角度看，真實成本往往被低估了。經濟成本與會計成本區別經濟成本與會計成本區別2 2）n隱性成本與顯性成本：隱性成本與顯性成本：n會計學重視顯性成本會計學重視顯性成本Explicit costsExplicit costs），即反應在），即反應在財務報表中的企業工資，原料等支付，而經濟學家則財務報表中的企業工資，原料等支付，而經濟學家則重視隱性成本重視隱性成本Implicit costsImplicit costs即由企業所有和使即由企業所有和使用的所有資源的成本。會計費用表現為顯性成本，而用的所有資源的成本。會計費用表現為顯性成本，而機會成本則可能以與隱性成

4、本形式存在。機會成本則可能以與隱性成本形式存在。n幾年前購置的辦公樓，雖然在現期財務報表上不再發幾年前購置的辦公樓，雖然在現期財務報表上不再發生新的顯性支付成本，但是它仍然發生相當于市場租生新的顯性支付成本，但是它仍然發生相當于市場租金的隱性機會成本。從這一角度看，真實成本也是往金的隱性機會成本。從這一角度看，真實成本也是往往被低估了。往被低估了。經濟成本與會計成本區別經濟成本與會計成本區別3 3）n沉沒成本與可回收成本沉沒成本與可回收成本n已經發生的會計成本中，有的如辦公樓，汽車，計已經發生的會計成本中，有的如辦公樓，汽車，計算機等等可以通過出售或出租方式在很大程度上加算機等等可以通過出售或

5、出租方式在很大程度上加以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于以回收，屬于可回收成本；有的則不可能回收，屬于沉沒成本沉沒成本Sunk costsSunk costs）。沉沒成本包括廣告成本，）。沉沒成本包括廣告成本，在辦公樓頂裝設企業標志的成本，按企業特殊要求設在辦公樓頂裝設企業標志的成本，按企業特殊要求設計的專用設備，新橋資本公司收購韓國第一銀行過程計的專用設備，新橋資本公司收購韓國第一銀行過程中雇傭財務，法律，獵頭公司發生的成本等等。中雇傭財務，法律，獵頭公司發生的成本等等。n經濟學家對沉沒成本基本態度是，企業進行面向未來經濟學家對沉沒成本基本態度是，企業進行面向未來決策時不應考慮沉

6、沒成本。例如，當未來市場和贏利決策時不應考慮沉沒成本。例如，當未來市場和贏利等條件預期表明企業應當從某個市場退出時，不應該等條件預期表明企業應當從某個市場退出時，不應該因為廣告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決因為廣告和其它沉沒成本支出而改變或推延退出的決策。策。短期成本函數短期成本函數n成本函數反應產出量與成本之間的關系。由于利潤最大化目標與成本最小化目標具有統一性，因而，企業成本函數顯然在管理經濟學和管理決策中具有非常重要的作用。n經濟學中的短期是企業不能改變某些投入品數量的時間范圍，長期則是指所有投入品數量都可以改變的時間范圍。成本函數需要分短期和長期兩種情況討論。短期內勞動力數量通

7、常是可以改變的投入Variable inputs），而資本設備則是固定不變的投入Fixed inputs）。n以一個假想的小木凳廠為例討論短期成本函數涉及的概念和關系。依據定義，小木凳廠的廠房設備條件不變，但是木工人數可以改變。然而，在討論具體事例之前，我們先給出幾個基本成本概念。若干成本指標若干成本指標1 1）n不變成本不變成本FC: Fixed CostFC: Fixed Cost）。如開始生產前購置廠房、）。如開始生產前購置廠房、機器和聘用骨干人員方面支付費用。由于在一定產出數量機器和聘用骨干人員方面支付費用。由于在一定產出數量范圍內這些投入不一定隨著產量增加而增加，因而被稱作范圍內這些

8、投入不一定隨著產量增加而增加，因而被稱作不變投入。與不變投入相聯系的成本稱作不變成本或分攤不變投入。與不變投入相聯系的成本稱作不變成本或分攤成本成本Overhead CostsOverhead Costs）。無論廠商是不生產還是以最大）。無論廠商是不生產還是以最大能力生產，都要支付相同數量的不變資本。能力生產，都要支付相同數量的不變資本。n可變成本可變成本VC: Variable CostVC: Variable Cost）。可變成本隨生產量不）。可變成本隨生產量不同而可變。如服裝廠用的布匹原料，餐館用的蔬菜魚肉，同而可變。如服裝廠用的布匹原料，餐館用的蔬菜魚肉，印刷廠用的紙張等，購置這類投入

9、的費用是可變成本。印刷廠用的紙張等，購置這類投入的費用是可變成本。n總成本總成本TC: Total CostTC: Total Cost）。總成本為不變成本與可變成）。總成本為不變成本與可變成本的和本的和TC = FC + VCTC = FC + VC）。）。若干成本指標若干成本指標2 2）n邊際成本邊際成本MC: Marginal CostMC: Marginal Cost）：增加一單位產出所增加）：增加一單位產出所增加的成本，即產出為的成本，即產出為Q Q1 1時總成本減去產出單位為時總成本減去產出單位為Q Q時總時總成本：成本：MC = TCMC = TC改變量改變量/Q/Q的改變量的改

10、變量 = VC= VC改變量改變量/Q/Q的改變量。的改變量。n平均成本平均成本AC: Average CostAC: Average Cost）：分攤到每個單位產出的）：分攤到每個單位產出的總成本：總成本：AC = TC / QAC = TC / Qn平均可變成本平均可變成本AVC: Average Variable CostAVC: Average Variable Cost）：分攤到）：分攤到每個單位產出的可變成本：每個單位產出的可變成本：AVC = VC /QAVC = VC /Qn平均不變成本平均不變成本AFC: Average Fixed Cost AFC: Average Fix

11、ed Cost ）：分攤到每）：分攤到每個單位產出的不變成本：個單位產出的不變成本：AFC = FC /QAFC = FC /Q小木凳廠短期生產成本表小木凳廠短期生產成本表產出量 固定成本總成本平均平均平均成本邊際成本工人數 可變成本固定成本可變成本QFCLVCTCAFCAVCACMC05000505501207010.004.0014.004.001150240904.553.648.183.3318503601102.783.336.112.8626504801301.923.085.002.50335051001501.523.034.552.86395061201701.283.084

12、.363.33445071401901.143.184.324.00485081602101.043.334.385.00515091802300.983.534.516.675350102002500.943.774.7210.005450112202700.934.075.0020.00可變投入和成本總成本、可變成本與固定成本曲線總成本、可變成本與固定成本曲線05010015020025030001020304050 產出量成本FCVCTC邊際與平均成本曲線邊際與平均成本曲線0510152001020304050產出量單位成本AFCAVCACMC右圖表示邊際成本與平均成本等4條成本線。除A

13、FC一直下降以外，其它平均成本與邊際成本都是在產出量較小時下降，但過了一個臨界點后上升。這類先升后降的成本曲線在管理經濟學中稱為U形成本曲線，它們之間關系具有重要意義，需要詳細討論和理解。下面我們利用一個U形特點更為突出的成本曲線來討論這一問題。短期短期U U型成本曲線型成本曲線n不同企業成本曲線千變萬化，短期U型成本曲線具有一定普遍性。n討論3個問題：n1，U型邊際成本曲線的經濟含義？n2，U型邊際成本曲線與U型平均可變成本曲線的關系？n3，U型邊際成本曲線與U型平均總成本曲線的關系？數量本錢MCACAVC0為什么有為什么有U U型邊際成本曲線？型邊際成本曲線？n在雇傭工人數量較少時，工人之

14、間的勞動協作和配合可能會使勞動效率更快提高，從而使新增加工人帶來的產出增加數量大于此前每個工人能夠創造的產出數量，結果使邊際成本在產出數量較低的階段下降。隨著雇傭工人人數增加，更多的工人在一個加工廠干活，給定設備和廠房面積等固定投入條件，會出現“窩工現象，勞動邊際收益遞減規律發生作用，使得勞動邊際產出下降。在這個勞動投入是全部可變投入的簡單生產函數中，勞動邊際產出下降意味著邊際成本上升。邊際成本先降后升，構成U型邊際成本曲線。n在可變投入包含不止一個投入要素時，只要整個可變投入邊際產出發生先升后降的情況，也會出現先降后升的U型邊際成本曲線。MC與AVC曲線關系nAVC是分攤到所有產出后每個單位

15、產出的VC，MC是獲得最后一個產出所需要投入的VC。它們關系是：n1、第一個產出的MC和AVC相等，兩條曲線在最左邊起點重合。n2、MC下降時，AVC必然下降；MC下降帶來VC相對節省需要被更多的產出量分攤，因而AVC下降沒有MC快，所以AVC處于MC方。n3、當MC上升時，AVC不必馬上上升。只要MC絕對水平仍然高于AVC，盡管MC上升，AVC仍會下降。n4、MC上升與AVC會在某點相交，此后MC高于AVC，于是AVC開始止降轉升。因而，MC從AVC最低點由下向上穿過AVC。MC、AVC和AC曲線關系n1、AC是AVC與AFC之和，由于AFC曲線總是下降的，因而，只要AVC下降，AC必然下降

16、。前面說明，MC下降時，AVC必然下降，因而，MC下降時AC必然下降。n2、MC上升時，AC不必馬上上升。只要MC絕對水平仍高于AC，則MC上升時AC仍會下降。MC與AC會在某點相交，此后MC高于AC，于是AC止降轉升。MC由下向上從AC最低點穿過AC曲線。n3、AVC曲線與AC曲線都會上升，但是，由于AC需要分攤固定成本，因而它永遠會高于AVC。當產出量增加時，AVC曲線會不斷逼近AC曲線，但是永遠不能與后者相交。長期成本曲線長期成本曲線1 1）在長期所有投入品數量都可以改變，可以改變短期邊際收益遞減的數量臨界點，因而，雖然短期成本曲線呈U型，所以長期成本曲線與短期不同。假設廠商長期可以建立

17、新的工廠，存在若干個短期成本曲線，它們底部比較平緩的共同邊界可以近似看作是一條水平線。QC短期AC0長期長期成本曲線長期成本曲線2 2）更有可能情況是：長期平均成本如下圖粗黑的曲線所示，是比短期較為平坦的U型曲線。假設“一汽在短期的小型工廠有左邊的U型短期成本線。隨著產量提高，小型工廠的短期成本線進入上升階段。但在長期中可以建立一個中型工廠，利用中型工廠的下降成本線對應的生產能力來生產。產量更大時，可以利用大型工廠生產能力生產。但是，在一定技術條件下，大型廠也會進入成本線上升階段。1200小型工廠短期 ATC中型工廠短期 ATC大型工廠短期 ATC 長期ATC100010萬8萬每天汽車產量輛）

18、平均總成本元）0規模收益不變規 模 不 經濟規模經濟規模經濟1）n長期中投入品的改變不一定完全成比例，因而用規模收益來度量成本變化與產出變化關系具有很大局限。需要利用規模經濟的概念。n如果企業能夠以低于加倍的成本來獲得加倍的產出，就存在規模經濟Economies of Scale）。反之，如果加倍成本僅獲得低于加倍產出，則存在規模不經濟Diseconomies of Scale）。規模經濟包含了規模收益這一特例，但是由于它允許企業改變投入品數量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個重要的管理經濟學概念。nU型平均成本曲線下降階段表示存在規模經濟，上升階段表示規模不經濟。平均成本曲線的最底部即

19、平均成本最小值對應的產出量稱為有效規模產量。信息產品成本結構特點信息產品成本結構特點2 2）n大英百科全書故事提示的信息產品成本結構第一個特征，就是絕大部分生產成本沉淀在提供第一份產品上；生產第一份信息產品的固定成本很高，但是可變成本很小，因而復制產品的邊際成本很小。由于邊際成本很小，一個廠商提供的信息產品數量越多，平均成本越低。n因而，信息產品生產具有很強規模經濟。這與很多傳統行業和產品不同。木器加工業固定成本較低，可變成本是生產成本的主要部分；飛機、汽車固定投入很大，可變成本也很可觀。互聯網服務提供的信息產品，對于一定時期的實際需要來說幾乎沒有“生產能力“限制：一個廠商能夠提供第一份信息產

20、品，也比較容易提供100萬甚至更多份產品。n成本結構與“盜版現象以及“保護知識產權的聯系。信息產品成本結構特點信息產品成本結構特點3 3）n信息產品另一點成本屬性，其固定成本中很大部分屬于沉沒成本。如果一個軟件公司提供的軟件缺乏市場，該公司退出這一市場時不能回收雇傭人員編寫軟件以及為宣傳這一軟件所費成本。n這一特點增加了信息產業的投資風險。在信息產業成為投資密集度很高的新經濟增長點背景下，上述成本結構特點，加上缺乏歷史時期類似投資的經驗性參數，使得信息經濟特別需要風險資本介入，因而派生地特別需要為風險資金提供“出口的更加靈活的資本市場配合，同時也產生了大量“泡沫”。范圍經濟范圍經濟n很多企業生產兩種或更多產品。如果一個廠商生產兩種或更多產品成本低于由不同廠商分別生產這些產品的成本之和，則表示存在范圍經濟economies of scope）。n如果正大同時生產雞蛋和雞肉的成本比兩個企業分別生產雞蛋和雞肉的成本之和要低的話，就存在范圍經濟；大學同時提供教學服務和研究產品，教授同時講授經濟學原理和管理經濟學，汽車廠生產客車和拖拉機，都可能存在范圍經濟。范圍經濟產生原因范圍經濟產生原因n生產兩種或更多