1、情感營銷經典案例最近看到很多較為新奇、有趣的數字營銷案例，希望針對當下數字營 銷的變革，和大家探討下數字營銷又有哪些新的趨勢。在碎片化的互聯網時代里，沒有消費者會再老老實實地接受傳統 數字廣告所傳遞的信息，而這些枯燥、強硬的信息式傳播，已經很難 與消費者產生共鳴、打動消費者，更無法吸引消費者參與進來，對于 企業和品牌而言，實效性是它們衡量數字營銷的標準， 無法為它們帶 來實效性轉化的數字營銷，也就意味著淘汰，傳統的數字營銷因如何 思變？我認為數字營銷首先要具備“人格化”屬性，基于“情感”、“行為”、“認知”等多方面，與消費者產生關系和鏈接，而后傳播一定不 是傳統的自上而下的信息“強輸”，一定是

2、基于“信任”的平級“對 話”，那么，數字營銷企業和互聯網企業如何玩轉“人格化”趨勢？ 以下為和大家分享的是基于情感傳播的案例分析。情感 and 傳遞廣告對于用戶來說，是信息相通，還是氣味相投？我想，用戶因 為情感的共鳴而自發傳遞，應該是傳播的最高境界。正如今年年初， 伊利與網易合作推出了“熱杯牛奶，溫暖你愛的人”主題項目，借助 暖意，打通寒冷的冬日。活動搭載于網易新聞客戶端之上，以 H5 頁 面的形式，主打溫暖視覺及手掌互動。為吸引用戶互動，開屏畫面即 呈現布滿哈氣的窗玻璃， 就像冬日里在窗上涂鴉一樣， 只要用戶擦擦 屏幕，暖心文字浮現，溫暖氛圍就此營造。而隨后的手掌互動，更進 一步帶給用戶“

3、溫暖”體驗，用戶只需將手掌貼在屏幕之上，利用手 機屏幕的感應機制，牛奶就可以被“加溫” 。為了擴大傳播，活動中 還設置了分享朋友圈，邀請好友一起加熱的環節，借助“一杯牛奶” 的暖意，品牌激發用戶為愛而傳遞。X 伊利猶桿牛螞懸曖你愛的人X憚利弗杯牛奶Si眠你愛的人1 70%(BD中國電信弓 11：56中英XZ取消雙語例句1. ThinkPad 8 can help users to Q? be more creative.13KBThinkPad 8可以幫助用戶更加富 有創造性。12KB2 Creative work appealed to him irresistibly.搞創造對他有無法抗拒

4、的吸引力。新英漢大辭典3. She was misplaced in that job;she ought to be doing22KBsomething more creative.她被不恰當地安排在那個工作崗 位上；她應該從事一些更有創意 的工作。21世紀大英漢詞典= O OOO案例啟示： 原生廣告本質上是要讓廣告主想傳達的信息， 利用原 生的方式和情感傳達給消費者，使消費者在視覺、情感、思維等多維 度上悄無聲息地擴散廣告的商業性，同時，作為消費者來講，如果他 看到這個內容對他有價值， 甚至超出自己期望的時候， 就會激發其進 一步的行為。本文為作者原創文章，轉載請注明出處和作者介紹。肖明超，知 名商業趨勢觀察家，數字營銷專家，趨勢觀察 & 知萌咨詢機構首席執 行官，中國娛樂營銷傳播研究中心首席顧問，北京航空航天大學，昆 明理工大學特聘教授，昆明國家廣告產