1、“網紅效應”帶來的品牌啟示 導讀：“忽如一夜春風來，千姿萬態網紅開”，從博主、大V、公眾號再到自媒體、網紅、超級IP，一開窗，漫天飛舞的網紅所產生的巨大影響力，顯然已令傳統行業們咋舌，我的個天吶，網紅經濟究竟是什么？以制作一系列的搞笑短視頻迅速擴散為現象級自媒體，其微博粉絲在半年時間內，已經增長至700多萬，2016年崛起的最新“網絡紅人”之一的Papi醬最近更是拿到了1200萬融資，硬廣天價拍賣 古有“王婆賣瓜”，而現今顯然已經到了一個賣“王婆”的時代了！在當下的注意力經濟時代，眼球就是一切變現的渠道，“王婆”們究竟憑什么吸金？事實上，他們都在做一件事把自己打造成品牌！我們不禁要問：網紅們究

2、竟有什么神奇的魔力，在企業斥巨資打造品牌的紅海里，他們卻可以輕功水上漂、四兩撥千斤呢？ 網紅的品牌效應排山倒海碾壓傳統的營銷方式，“品牌營銷”梳著背頭、披著紅布表示要站出來拯救世界，其實只要把握住人性，正確運用定位建設品牌，企業也可以成為“網紅”品牌。 傳統的市場營銷理論認為，品牌是一個名稱·名詞·標志·符號·設計或是他們的組合，說白了就是為了被識別和被區分，想想幾十年前資源短缺的時代這一套確實就足夠了，但現如今，不僅美女長得都一樣，商品同質化現象也十分嚴重，到處都是紅海。因而可以說伴隨著經濟的發展，品牌競爭時代已經到來，品牌不再是單純的產品名稱和標志，

3、還凝聚著企業個性、企業市場信譽、企業文化等諸多文化內涵，成為需要同時滿足顧客理性和情感需要的企業重要資產。 品牌是消費者對產品的認知，這種認知進而升華成消費者的品牌忠誠度。 毋庸置疑,品牌的顧客忠誠度決定著品牌的市場地位。在感性消費時代,品牌內涵釋放出的情感魅力是吸引潛在顧客及維系忠誠顧客的重要武器。由此,通悉品牌及顧客忠誠之間的內在聯系及影響,妙用品牌的情感定位來提升和維系顧客的品牌忠誠度,是品牌建設過程的重要環節。 什么是品牌情感？ “品牌情感是指品牌命名所用詞匯的含義所具有的某種情感,是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心價值的組成部分。” 翻譯過來說就是，品牌名稱所能引發的消費者的情感性

4、的聯想與共鳴反應的情感因素，亦即品牌情感。品牌情感定位的優勢有哪些？1.帶給消費者更多的個性化體驗隨著時代的發展，可選擇性的增多，消費者購買產品時，不再僅僅是要獲得產品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業在品牌定位時忽略了這一點，一味強調產品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就一定會漸漸被市場所淘汰。2.品牌溢價能力強愛情是盲目的，情人眼里出西施，哪怕對方是東施也有情人愿為其赴湯蹈火，因而情感定位的品牌的價格敏感度比使用產品屬性定位的品牌低。就是說只要品牌的情感訴求被消費者認同，哪怕多花點錢，消費者也是愿意的。3.更容易為消費者記憶觸動消費者內心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久，也更易引發口碑傳播。4.為品牌延伸提供了更廣闊的空間情感的包容力比產品屬性的包容力大得多，因而能為品牌向其他領域的延伸創造更多成功的機會。如蘋果公司，從一個賣電腦的到IPOD、手機、平板，賣什么都有人愿意排著隊高價去買，對此我們還能說什么呢