1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)期末復(fù)習(xí)題（ 1）選擇題1. 依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析建立模型并進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法稱(chēng)為（A）。A、 定量預(yù)測(cè)法B、 定性預(yù)測(cè)法C、 長(zhǎng)期預(yù)測(cè)法D、 短期預(yù)測(cè)法2、市場(chǎng)信息在生成過(guò)程中經(jīng)常處于分散、無(wú)序狀態(tài)，必須經(jīng)過(guò)有目的地收集、整理和加工 分析，使之集中化、有序化，為此需要進(jìn)行（D）。A 問(wèn)卷調(diào)查B信息加工C 信息收集D市場(chǎng)調(diào)查3. 市場(chǎng)普查不能被廣泛、經(jīng)常使用，是由于（C）。A、不重要B、不需要C方法自身的特點(diǎn)D、所需時(shí)間太長(zhǎng)哪種方式對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查更深入（C）。4、一般說(shuō)來(lái)，下述幾種調(diào)查方式中，A 探索性調(diào)查B. 描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D .都一樣5、如無(wú)季節(jié)變化，則季節(jié)比率應(yīng)（

2、B ）。A 等于0B 等于1C大于1D 小于16、 在下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中，哪類(lèi)方法應(yīng)用起來(lái)更靈活方便。（ A）A.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法7、在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，從根本上排除了主觀(guān)因素的干擾，即保證樣 本抽取的（B）；它是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。A 具體性B客觀(guān)性C 準(zhǔn)確性D全面性8、 收集市場(chǎng)信息是進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策各步驟中的（B）。A、第一步驟B、第二步驟C第三步驟D、第四步驟9、從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來(lái)的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有密切聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料是（D）A 一手資料B二手資料

3、C 直接資料D間接資料10、留置問(wèn)卷的缺點(diǎn)是（ C）。A、回收率低B、受時(shí)間限制C受空間限制，費(fèi)用咼D 、操作困難11、觀(guān)察法和訪(fǎng)問(wèn)法都是（A），即在搜集市場(chǎng)資料時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查者與被調(diào)查者直接接觸。A 直接調(diào)查法C 抽樣調(diào)查法B 間接調(diào)查法D 文案調(diào)查法C）。B.適應(yīng)性不強(qiáng)D.成本高12、觀(guān)察法的局限性表現(xiàn)在A(yíng).可靠性低C.明顯受時(shí)空限制13、判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，也稱(chēng)（A），它是指預(yù)測(cè)者在以各種方法取得市場(chǎng)資料后，在對(duì)這些資料進(jìn)行整理加工和分析研究的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力， 對(duì)市場(chǎng) 未來(lái)的發(fā)展變化趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)值。A 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B 定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C 估計(jì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D 經(jīng)驗(yàn)市

4、場(chǎng)預(yù)測(cè)法14、市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（A）。A.連續(xù)原則B類(lèi)推原則C.相關(guān)原則D概率原則15、相關(guān)系數(shù) r=1 ，說(shuō)明兩個(gè)變量之間（ C）。A 無(wú)相關(guān)關(guān)系B 低度相關(guān)關(guān)系C 高度相關(guān)關(guān)系D 完全負(fù)相關(guān)16、為了分析觀(guān)察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響 程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ B）。A 觀(guān)察法B 實(shí)驗(yàn)法C 詢(xún)問(wèn)法D 態(tài)度測(cè)量表法17、 在進(jìn)行分層比例抽樣時(shí)，從各層中抽取樣本單位的數(shù)目是按（C）。A.分層的層數(shù)確定 B 樣本的比例確定C 總體各層的比例確定 D 總體各層單位數(shù)確定18、 以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市

5、場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱(chēng)為（D）。A、 短期預(yù)測(cè)B、 近期預(yù)測(cè)C、 中期預(yù)測(cè)D、 長(zhǎng)期預(yù)測(cè)19、._-十rr初干祐領(lǐng)訓(xùn)【1吐從罕擊甘日加旋估|、丨（a A 的知粉般米說(shuō)，加權(quán)平均預(yù)測(cè)法給丁近期觀(guān)察值以（A丿的權(quán)數(shù)。A 較大B 不變C 較小D 120、直線(xiàn)趨勢(shì)方程中的b 值說(shuō)明X 增加一期時(shí)，市場(chǎng)現(xiàn)象 Y 平均（ C）。A、增加的數(shù)量B、減少的數(shù)量C變動(dòng)的數(shù)量D、保持的數(shù)量21、（C）是指隨即抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。A 抽樣錯(cuò)誤B類(lèi)型差異C 抽樣誤差D抽樣估計(jì)22、在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的（A）。A.第一步驟B第二步驟C.第三步驟D第四步驟23、分層最佳抽樣是在分層

6、比例抽樣的基礎(chǔ)上再增加一個(gè)因素，即增加（A）。A、分層的標(biāo)準(zhǔn)差因素B 、各層的級(jí)差因素C層與層之間的比例D 、層與層之間的誤差24以下哪個(gè)選項(xiàng)不是造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因（C）A 市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制B 市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性C 預(yù)測(cè)精度要求過(guò)高D 預(yù)測(cè)方法不適當(dāng)25、以下哪個(gè)選項(xiàng)不是反映季節(jié)變動(dòng)的指標(biāo)（ C）。A 季節(jié)變差B 季節(jié)比率C 平均發(fā)展速度D 季節(jié)指數(shù)26回歸分析確定自變量和因變量的依據(jù)主要有（D）。A、市場(chǎng)現(xiàn)象客觀(guān)上的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系B 、預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力C自變量、因變量的數(shù)據(jù)擁有程度 D、以上都對(duì)27、在以下相關(guān)回歸分析中，不是依據(jù)自變量性質(zhì)劃分的類(lèi)別是（D）。B多元相關(guān)回歸

7、分析 D直線(xiàn)回歸分析目的是檢驗(yàn)（C）。、Y的離散程度、Y的離差平方和D）來(lái)搜集、整理和分析市場(chǎng)資料。重點(diǎn)調(diào)查實(shí)驗(yàn)調(diào)查B）。A 一元相關(guān)回歸分析C自相關(guān)回歸分析28 對(duì)回歸模型進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)， A X的離散程度BC X與Y的相關(guān)程度D29、通常情況下，不能直接采用（A典型調(diào)查BC抽樣調(diào)查D觀(guān)察現(xiàn)象的變動(dòng)形式或類(lèi)型 直接完成預(yù)測(cè)任務(wù)30、在市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)踐中，根據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)繪制圖形可以（ A 計(jì)算預(yù)測(cè)值BC 計(jì)算市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差D31. 在下述市場(chǎng)因素中，哪組因素相關(guān)程度最低（A）A.居民收入與人口數(shù)量 B市場(chǎng)需求量與居民收入C.市場(chǎng)需求量與商品價(jià)格 D 家庭結(jié)構(gòu)與商品價(jià)格32. 對(duì)于無(wú)法確定其主要影

8、響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法是（D ）。A 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法33. 指數(shù)曲線(xiàn)模型的階差特征是（B）。A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.對(duì)數(shù)比率值基本一致D .以上都不正確34. MAE =送ei是（B）的計(jì)算公式。n yA .平均誤差B .平均絕對(duì)誤差C .均方誤差D .標(biāo)準(zhǔn)誤差35. 一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是（A）。A. OWaWlB. 0WaV 1C. 0 V a W1D.不定36. 為評(píng)價(jià)甲飲料廠(chǎng)采用的新包裝對(duì)其銷(xiāo)量的影響，特采用實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷(xiāo)量分別為5

9、 000箱和6 000箱，以符合可比條件的乙飲料廠(chǎng)作為對(duì)照組，相應(yīng)量分別為 3950箱和4650箱，則實(shí)際效果為（C）箱。A. 1000B. 700C. 300D. - 300037. 直線(xiàn)趨勢(shì)法中的擬合直線(xiàn)方程法可以應(yīng)用簡(jiǎn)化方法求解方程中的參數(shù)，此時(shí)設(shè)時(shí)間因素在各期的合計(jì)值為（D）。A. fB. 1 1C 3 D . 38. 為了分析觀(guān)察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是（B ）。A .觀(guān)察法B .實(shí)驗(yàn)法C .詢(xún)問(wèn)法D.態(tài)度測(cè)量表法填空題定性預(yù)測(cè)的五種方法分別是對(duì)比類(lèi)推法，集體經(jīng)驗(yàn)判斷法，德?tīng)柗品ǎ袌?chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法 和消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法。

10、2 非隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別是是否遵循隨機(jī)抽樣原則來(lái)執(zhí)行。3問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由封面信，指導(dǎo)語(yǔ)，問(wèn)題和答案，結(jié)束語(yǔ) 等四部分組成4德?tīng)柗品ㄖ羞x擇專(zhuān)家的人數(shù)通常控制在20-50人。5.相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象各種影響因素之間的相關(guān)關(guān)系，確定影響市 場(chǎng)現(xiàn)象的因素，將影響因素作為自變量，將所要預(yù)測(cè)的市場(chǎng)現(xiàn)象作為因變量，對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)狀況做出預(yù)測(cè)。6按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不同分類(lèi)，市場(chǎng)預(yù)測(cè)可分為定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)&一個(gè)樣本中所包含的個(gè)體數(shù)目多少是指樣本容量。9 抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異展銷(xiāo)調(diào)查法。高檔耐用消費(fèi)品7.市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法通常采用的三種方法是

11、：購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查法，預(yù)購(gòu)測(cè)算法和10. 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法包括非耐用消費(fèi)品的預(yù)測(cè)，一般耐用消費(fèi)品的預(yù)測(cè)和的預(yù)測(cè)。11.如果某校有1000名本科生, 之間的平均可支配收入，應(yīng)采用 12定額抽樣又稱(chēng)配額抽樣，它與200名普通碩士生和 300名MBA學(xué)生，若要比較不同學(xué)生 非比例分層抽樣方法。分層隨機(jī)抽樣具有相似之處。13定性預(yù)測(cè)方法與定量預(yù)測(cè)方法的主要區(qū)別，在于這兩類(lèi)方法的預(yù)測(cè)依據(jù) 不同。14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理包括可測(cè)性原理，連續(xù)性原理，類(lèi)推性原理，相關(guān)性原理和系統(tǒng)性原理。15移動(dòng)平均法的準(zhǔn)確程度，主要取決于跨越期 選擇得是否合理。16以年為時(shí)間單位對(duì)兩年至五年的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱(chēng)為中期預(yù)測(cè)。17抽樣

12、誤差與置信度是一對(duì)矛盾。如果加大t值，當(dāng)然可以提高置信度；但隨著置信度的提高，必然加大 抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。18.市場(chǎng)調(diào)查分析中常用的定性方法為：歸納法，演繹法，比較法和結(jié)構(gòu)法。19一元相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，是根據(jù)一個(gè)自變量去預(yù)測(cè)一個(gè)因變量 的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。20依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱(chēng)為定量預(yù)測(cè)法21. 市場(chǎng)調(diào)查分析中常用的定量方法可以劃分為描述性統(tǒng)計(jì)分析法和解析性統(tǒng)計(jì)分析法。22. 分層抽樣 方法是將總體按其屬性不同劃分成若干層次（或類(lèi)型），然后再各層次（或類(lèi)型）中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)。23調(diào)查問(wèn)卷中說(shuō)明信的主要作用是說(shuō)明調(diào)查目的

13、、調(diào)查人員或組織的身份、被調(diào)查者的選取方式和他填答問(wèn)卷的作用、對(duì)回答保密處理的保證等。24. 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則包括：集中性原則，真實(shí)性原則，簡(jiǎn)便性原則和可接受性原則。25. 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)杳目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)杳可分為探索性調(diào)查，描述性調(diào)查，因果性調(diào)杳 和預(yù)測(cè)性調(diào)查四種類(lèi)型。26修正指數(shù)預(yù)測(cè)曲線(xiàn)的基本特征是一階差分的環(huán)比系數(shù)為常量。27以年為時(shí)間單位對(duì)十年或以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱(chēng)為長(zhǎng)期預(yù)測(cè)。28. 調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)句的基本類(lèi)型按問(wèn)題回答形式可劃分為開(kāi)放式問(wèn)句和封閉式問(wèn)句。29. 因子分析中提取的因子數(shù)一般要求小于變量個(gè)數(shù)。30. 回歸分析預(yù)測(cè)法是以相關(guān)性原理為基礎(chǔ)，而時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法是以連續(xù)性原理為基礎(chǔ)。三.問(wèn)答題1. 在設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案時(shí)，怎樣確定市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位？2. 列舉常用的抽樣方法，并簡(jiǎn)單描述樣本容量與抽樣誤差之間的關(guān)系。簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的必要性。3. 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的基本要素和特點(diǎn)是什么？4. 簡(jiǎn)述在調(diào)查法中應(yīng)如何提升回復(fù)率。5. 問(wèn)卷中問(wèn)題答案的