1、淺談電商時代下中小型企業網站 SEO策略楊贛川摘 要:隨著電子商務盛行時代的到來，中小型企業的營銷模式發生巨大轉變，搜索引擎逐漸成為中小企業很好的營銷推廣方式。為企業門戶網站和電子商務平臺做好搜索引擎優化，能夠帶來更多的訪問量，增加企業知名度，解決產品銷售難題。關鍵詞:SEO；搜索引擎優化；電商網站；中小企業1.引言中小型企業是我國國民經濟的重要組成局部，約50%的國民經濟稅收來自中小企業，99%的企業是中小企業。中小企業不像大企業那樣有太多營銷費用，營銷困難成為制約中小企業開展的瓶頸。互聯網電商時代的到來，為中小企業提供了更實惠、更有效、更快捷的營銷方式。經過對企業網站的流量來源分析，我們得

2、出企業網站的大局部流量來源于搜索引擎，由此我們可以借助搜索引擎拓展銷售渠道。許多企業做了自己企業門戶電子商務平臺，如何讓自己平臺上的商品比其他同行更有競爭力、如何讓搜索引擎給門戶網站帶來更多的流量、怎么把大量的流量轉化成購置率等，就是我們要探討的企業網站搜索引擎優化問題。2.SEO和SEM概述SEO是“搜索引擎優化英文的縮寫形式，翻譯為“Search Engine Optimization 1。是通過了解搜索引擎的搜索排名規律，對企業網站內部和外部做技術優化，從而提升關鍵字在搜索引擎中的自然排名，獲得大量訪問量，在行業內樹立自己的品牌。SEO成為企業重要網絡營銷方式之一，有針對的做各大搜索引擎

3、優化可以給企業帶來更多流量 ，大流量就是我們的目標客戶，從而實現網絡營銷的目的。SEM是“搜索引擎推廣英文全稱“Search Engine Marketing，就是通過付費的方式使得網站的關鍵字在搜索引擎中排名靠前，是搜索引擎的一種經營方式。這種方式有流量大、見效快、費用高的特點。3.中小型企業門戶網站SEO策略企業門戶網站關乎企業的形象，既要注重美觀又要起到SEO優化的效果。所以網站設計初期就應該重視SEO，從優化的角度設計網站的結構。欄目布局要站在用戶的角度思考，代碼盡量精簡，界面要大方，用戶體驗至關重要。主要從關鍵字、標簽、內鏈、外鏈等方面做SEO優化。3.1緊扣企業核心關鍵字做SEO優

4、化了解企業主營業務、企業文化、產品等，歸納總結幾個代表企業核心的關鍵字，最好不超過5個，關鍵字堆砌會影響SEO效果。關鍵字選詞不要太過專業，應該站在搜索用戶角度考慮，了解大多數用戶喜歡用什么詞搜索我們的產品或效勞，這樣更容易吸引更多顧客。主流關鍵字競爭非常劇烈，對中小企業網站來說競爭沒有優勢，建議使用長尾關鍵字或詞組。例如：“ 一詞非常熱門，根據具體業務優化成“小米 或“小米4專賣可能就更有競爭力。有了關鍵字我們可以在網站布局或內容頁中插入一些關鍵字，并對關鍵字加上超鏈接指向相關的欄目或頁面。但關鍵字的密度不宜太高，字數占該頁面總字數的5%左右最正確，太多會形成關鍵字堆砌，太少又達不到優化關鍵

5、字搜索引擎排名的效果。3.2網站的標簽優化標簽優化是網站的搜索引擎優化的重要局部，主要的標簽優化有<title>、<keywords>、<description>、<h1>、<img>等2。網站標題標簽title優化很重要，要結合企業的主營業務和核心關鍵字，標題一般不輕易更改，會影響SEO效果。關鍵字keywords就是填寫核心關鍵字的標簽，關鍵字間用逗號隔開，重要關鍵字放前面。描述標簽description的優化主要是根據主題、關鍵字、產品信息等，撰寫100字以內的描述信息。盡量精簡，重要的詞匯放在前面，但切莫堆砌關鍵字。H1標簽主

6、要用在網站的內容頁面，作用僅次于Title，是網頁內容的標題。很多搜索引擎比擬重視H1的內容，運用好H1、H2、H3標簽，對網站的SEO起到事半功倍的效果。圖片標簽img，由于很多企業注重網站的美觀，所以會使用比擬多的圖片和flash來到達視覺效果。但是這些內容是目前搜索引擎無法識別的，我們一般會使用圖片標簽img的alt屬性來描述圖片的內容，如果在這些描述內容中結合一些關鍵字就能起到SEO優化的效果了。網站的標簽優化是一個動態的概念，并非一成不變的，要多研究比擬優秀的同行網站的SEO方法，取長補短，隨時調整自己的優化策略。3.3完整的內部鏈接給網站帶來SEO效果企業網站的內鏈主要包括網站的結

7、構層次、欄目劃分以及內容頁面之間的鏈接。網站的內鏈完整能夠方便搜索引擎的機器人爬行整個站點的內容，對網站的收錄和排名很關鍵。網站的結構應有良好的用戶體驗，其次它應該是個網狀的，即主頁和各級欄目要有鏈接 ，各欄目和首頁、內容之間都應該有完整的內部鏈接。網站的欄目劃分最好不超過三級，因為機器人重點爬行前三級欄目的內容。3.4優質的外部鏈接給網站帶來PR值的上升PRPageRank值是Google公司提出的網頁級別的評定技術，用于對網站“重要性的評價3。網站應該多與具有相關性的、PR值高的網站做友情鏈接，一個鏈接就相當于對方給你站點投了一票，對網站的權重、排名、PR值等都有幫助。PR值為010個等級

8、，一般企業站點PR值能夠到達4就不錯了。外鏈的PR值并非越高越好，要看對方的鏈出的數量，鏈出數量太多SEO效果也不明顯。4.中小企業電子商務平臺SEO策略全民參與網購的電商時代已經爆發，許多企業陸續構建了自己的電子商務平臺，企業電商網站之間的競爭將越來越劇烈。怎樣從諸多電商網站中突出重圍，樹立企業品牌和知名度是企業面臨的難題。利用SEO技術優化電商網站，提升產品關鍵字在搜索引擎中的排名和曝光率，帶來更多的客戶。SEO對淘寶和天貓是沒有作用的，因為他們在robots.txt里做了屏蔽搜索引擎設置。主要探討的是企業自建B2C電商網，以下就企業電商網的SEO提幾點看法與大家共勉。4.1企業領導支持以

9、及各部門配合至關重要電商SEO優化過程會有許多的失敗經歷，短時間不一定有效果。SEO工程組應有一定的執行能力，領導應該給與支持。短時效果達不到預期，有些老板就會誤判工程失敗，許多SEO工程因此而告終。SEO策略制定后，企業各部門一定要積極配合，SEO工程組要和各部門溝通了解內部環節，按優化策略向電商平臺錄入產品信息。深入優化使整網站的質量得到提升，搜索引擎的排名自然就會提升。4.2企業電商平臺要注重用戶體驗電商平臺的用戶體驗就是要從人性化角度給用戶帶來方便快捷的效勞，平臺要求簡潔大方、層次清楚、使用方便。網站的訪問速度要快，要有穩定的效勞器作保障。有的電商網新用戶注冊需填20多項信息，用戶會覺

10、得麻煩放棄購置。用戶注冊環節要盡量精簡，詳細信息可根據需要后續完成。產品目錄不宜太深，控制在4級目錄內能找到所需購置的產品。產品可以根據材質、型號等不同進行分類查詢，同時能根據人氣、銷量、信用、價格等進行排序。還有許多用戶體驗方式，目的都是為了用戶使用方便。某企業開發了電商平臺，上線后就讓全企員工天天使用并提出意見，開發組根據員工反應信息不斷地改良，最終成了一個用戶體驗很好的電商平臺。4.3欄目結構和產品分類的SEO優化策略4電商網站產品內容很多，都是比擬大的網站，具有結構復雜、分類繁多的特點。企業電商網可以借助企業門戶網的流量根底做整合，起到傳幫帶的作用。欄目結構亦可借鑒門戶網的優點，緊抓主

11、營業務關鍵字選取人性化欄目詞。重要欄目放在頁面醒目的位置，欄目深度四層內最正確，太深了不利于搜索引擎機器人的爬行和收錄。產品分類關鍵詞優化，以某企業電商網站和京東網為例進行分析比擬。電器產品分類如下表：分類某企電商網京東網一級分類 通訊、攝影攝像、廚房電器、生活電器家用電器， 數碼，電腦辦公，汽車用品等二級分類攝影攝像攝影、攝像、數碼配件、時尚影音家用電器大家電，生活電器，廚房電器，個護健康等三級分類數碼相機讀卡器、 存儲卡、電池、鏡頭大家電平板電視，空調，冰箱，洗衣機，家庭影院等京東關鍵字“家用電器、“ 數碼、“汽車用品在百度搜索排第一頁。說明分類名優化好了能夠給電商網站帶來很多的客戶，分類

12、名SEO好了，付費的SEM投入就可減少。京東的二三級分類關鍵字也不錯，“生活電器、“個護健康、“大家電等都在百度搜索中第一頁。但京東還是有許多重要的關鍵字沒有優化出來，例如“洗衣機、“U盤等，這些關鍵字在百度中排名很差，這些詞京東根據SEM策略購置了百度推廣。如果企業的主營業務某關鍵字的搜索量大，短時無法優化上去，企業可以根據經濟情況適當購置關鍵字的投放。采用SEO和SEM策略結合效果更佳，兩者相互補充可使企業電商網迅速壯大起來。4.4產品信息發布應注意SEO優化首先要注重標題優化。一般的標題就是產品名稱，例如：“小米 ，優化后“成都正品小米 專賣或“小米4、紅米Nots、小米3 專賣。很明顯

13、優化后的題目在搜索引擎中排名更有競爭力，由此帶來的流量轉化率更高。其次是關鍵字的選擇。門戶網和電商網的SEO在思維上不太相同，企業網站的SEO注重的幾個關鍵字的搜索引擎排名，電商網中的產品非常多，關鍵字也非常多，優化起來就不像企業站那么容易，應該從大局出發抓大舍小。實際上電商網大多數流量是由長尾關鍵字帶來的，由此應該注重長尾關鍵字的優化。例如“小米 可改為“最廉價的小米4、紅米Nots、小米 報價，優化成品牌+型號的長尾關鍵字，對中小型企業電商網站來說更有效果。有用戶帶型號搜索，說明用戶對所要購置的產品比擬了解，其購置的意向更足。隨時關注搜索引擎的關鍵字指數例百度指數，了解分析關鍵字在該搜索引

14、擎中不同時段的搜索量及走勢，有針對性的優化搜索量大的關鍵字。第三是信息內容的優化。企業產品介紹中可適當參加一些相關的關鍵字并加上超鏈接，提高關鍵字的密度，起到對關鍵字SEO的目的。關鍵字出現的頻率不宜太高，以免適得其反。信息內容要注意與標題的相關性、段落清楚、主題清晰。對閱讀者來說內容要有可讀性，產品圖片要有吸引力，聯系方式要醒目。企業電商網站頁面應該采用動靜態結合的方式，能夠生成靜態頁面的內容盡量使用靜態的，因為搜索引擎更喜歡收錄靜態頁面。5.結語無論是企業門戶還是企業電商網站的SEO，一定要以客戶為中心，做好用戶體驗。堅持SEO優化策略，要有足夠的執行能力,各部門都按SEO方案執行才能有優化效果。優化過程一定不能太死板，要抓大舍小。當然線上做的再好，沒有線下的優質效勞做支撐還是不夠的。好的電商網一定要有一流的效勞團隊，包括產品生產包裝、銷售、客服、物流等各個環節，都要提供優質效勞。做到想用戶之所想，急用戶之所急，企