1、課題安排課題安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的取勝之寶：搜索引擎排名原理和領(lǐng)悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的取勝之寶：搜索引擎排名原理和領(lǐng)悟搜索引擎優(yōu)化技術(shù)啟蒙和經(jīng)典優(yōu)化案例解析搜索引擎優(yōu)化技術(shù)啟蒙和經(jīng)典優(yōu)化案例解析第三代網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維和啟蒙：白手撿起可觀的搜索流量第三代網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維和啟蒙：白手撿起可觀的搜索流量以以SEOSEO為精神的網(wǎng)站營(yíng)銷高級(jí)戰(zhàn)略和網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的提升為精神的網(wǎng)站營(yíng)銷高級(jí)戰(zhàn)略和網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的提升搜索引擎優(yōu)化的拓展使用，市場(chǎng)滲透和績(jī)效評(píng)估搜索引擎優(yōu)化的拓展使用，市場(chǎng)滲透和績(jī)效評(píng)估網(wǎng)站獲得知名的關(guān)鍵網(wǎng)站獲得知名的關(guān)鍵 1 1、是在搜索自然排名中的優(yōu)越名次；、是在搜索自然排名中的優(yōu)越名次；3 3、是在有用的關(guān)鍵詞中，帶來(lái)目的

2、性明確的訪問(wèn)者；、是在有用的關(guān)鍵詞中，帶來(lái)目的性明確的訪問(wèn)者；網(wǎng)站營(yíng)銷需避免走入誤區(qū)網(wǎng)站營(yíng)銷需避免走入誤區(qū) 集中拼搶幾個(gè)關(guān)鍵詞。誤以為廣告買得多，網(wǎng)站就越有名。沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)站自身需要怎樣調(diào)整。認(rèn)為廣告投入越大，搜索引擎會(huì)另眼相看。2006年北美搜索營(yíng)銷市場(chǎng)份額餅圖1%1%86%12%競(jìng)價(jià)排名搜索引擎優(yōu)化付費(fèi)收錄業(yè)務(wù)搜索營(yíng)銷培訓(xùn)網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的不被人了解的重要因素網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的不被人了解的重要因素 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)因素網(wǎng)站結(jié)構(gòu)因素 結(jié)構(gòu)扁平化（靜態(tài)頁(yè)、網(wǎng)站層次、目錄順序） 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部因素網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部因素 內(nèi)頁(yè)立體化（內(nèi)鏈、關(guān)鍵詞部署、代碼精簡(jiǎn)） 網(wǎng)站外部因素網(wǎng)站外部因素 外鏈合理化（相關(guān)度、更新頻率、PR值）網(wǎng)站結(jié)

3、構(gòu)因素網(wǎng)站結(jié)構(gòu)因素 因素 A: 網(wǎng)頁(yè)的主題因素 B: 網(wǎng)站的目的因素 C: 網(wǎng)站的獨(dú)特性因素 D: 電子商務(wù)的考量因素 E: 網(wǎng)頁(yè)生成的動(dòng)靜因素因素 F： 組織安排 （橫向扁平化)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部因素 Title tagDescriptionKeywords文本至關(guān)重要內(nèi)鏈必須齊全立體化代碼精簡(jiǎn): CSS, JavaScript網(wǎng)站外部因素網(wǎng)站外部因素 鏈接鏈接 鏈接在現(xiàn)在網(wǎng)站中的作用由于搜索引擎的介入已經(jīng)失去了早期的初衷。 鏈接與鏈接與SEOSEO 怎樣看待鏈接的重要性 鏈接怎么進(jìn)行搜索引擎推薦網(wǎng)站的原理，即排名原理搜索引擎推薦網(wǎng)站的原理，即排名原理 百度創(chuàng)始人李彥宏在美國(guó)國(guó)家專利局申請(qǐng)鏈接分析專利

4、時(shí)的圖譜。Google 排名因素多達(dá)排名因素多達(dá)128128種種: : 超過(guò)超過(guò)2020種比較重要的考量種比較重要的考量 Keyword在URL中的使用 Keyword在header中的使用 Keyword在文本中的使用 Keyword 在網(wǎng)頁(yè)其他元素中的使用內(nèi)部鏈接中Keyword使用外部鏈接中Keyword使用鏈接的質(zhì)量和技巧Google 排名因素排名因素: : 超過(guò)超過(guò)2020種比較重要的考量種比較重要的考量網(wǎng)頁(yè)file sizeURL中的”-“使用網(wǎng)頁(yè)新鮮感鏈接新鮮感更新頻率文本主題Google 排名因素排名因素: : 超過(guò)超過(guò)2020種比較重要的考量種比較重要的考量網(wǎng)站規(guī)模和權(quán)威性網(wǎng)

5、站之資歷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容之新舊Google 排名因素排名因素: : 超過(guò)超過(guò)2020種比較重要的考量種比較重要的考量 影響影響Google排名的反面因素排名的反面因素 圖片集中的網(wǎng)站過(guò)渡優(yōu)化 鏈接不妥當(dāng)Redirect多網(wǎng)站間的過(guò)度互聯(lián)抄襲其他網(wǎng)站 Keyword堆積Keyword 稀釋網(wǎng)站內(nèi)容更新過(guò)頻Dynamic pageJavaScript 過(guò)度使用 影響影響Google排名的反面因素排名的反面因素 FlashFrame透明文字橋頁(yè)HTML錯(cuò)誤 影響影響Google排名的反面因素排名的反面因素 影響影響Google排名的網(wǎng)站外部因素排名的網(wǎng)站外部因素 PageRank 鏈接數(shù)量 (Google只

6、反映一小部分)30 Google : 1000 MSN : 3000 Yahoo來(lái)自專家網(wǎng)站的鏈接- a big boostDMOZ、265、Hao123、B案例分析一案例分析一 ( (產(chǎn)品陳列網(wǎng)站產(chǎn)品陳列網(wǎng)站) ) 案例分析二案例分析二 ( (電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站) ) 案例分析二案例分析二 ( (電子商務(wù)網(wǎng)站電子商務(wù)網(wǎng)站) ) 典型缺點(diǎn)一典型缺點(diǎn)一: 動(dòng)態(tài)頁(yè)面動(dòng)態(tài)頁(yè)面 典型缺點(diǎn)二典型缺點(diǎn)二: 缺乏內(nèi)容缺乏內(nèi)容 典型缺點(diǎn)三典型缺點(diǎn)三: 內(nèi)容相似內(nèi)容相似 典型缺點(diǎn)四典型缺點(diǎn)四: 集中發(fā)布集中發(fā)布案例分析三案例分析三 ( (Flash網(wǎng)站網(wǎng)站) ) 誰(shuí)是網(wǎng)站最重要的用戶誰(shuí)是網(wǎng)站最重要的用戶?

7、 ?網(wǎng)站設(shè)計(jì)的三個(gè)階段網(wǎng)站設(shè)計(jì)的三個(gè)階段 第一代網(wǎng)站：美術(shù) 第二代網(wǎng)站：用戶體驗(yàn) 第三代網(wǎng)站：搜索引擎體驗(yàn)三代直接沒(méi)有絕對(duì)的時(shí)間分別，三代直接沒(méi)有絕對(duì)的時(shí)間分別，是概念上的區(qū)分是概念上的區(qū)分換位思維與逆向思維換位思維與逆向思維設(shè)想自己是搜索引擎設(shè)想自己是搜索引擎 了解搜索引擎的習(xí)性 了解不同搜索引擎的區(qū)別 開(kāi)發(fā)便于搜索的內(nèi)容設(shè)想自己是搜索引擎用戶設(shè)想自己是搜索引擎用戶 揣摩搜索者的心理 了解搜索者的瀏覽習(xí)性 開(kāi)發(fā)便于他們搜索的內(nèi)容逆向思維的實(shí)際運(yùn)用例子逆向思維的實(shí)際運(yùn)用例子- -市場(chǎng)切入市場(chǎng)切入 先判斷市場(chǎng)在哪里：關(guān)鍵詞研究(買什么股票？電影觀眾的市場(chǎng)在哪里？） 核實(shí)自己產(chǎn)品是否在人們搜索范圍

8、內(nèi) 通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)結(jié)合產(chǎn)品組織網(wǎng)站內(nèi)容 按照搜索合理的結(jié)構(gòu)來(lái)組織網(wǎng)站的架構(gòu) 針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的概念網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的概念 搜索引擎說(shuō)你好，你就好。(搜索 “歐朝暉”在Google) 公正性與自由爭(zhēng)議(KB Home 案例) 能動(dòng)性和競(jìng)爭(zhēng)必要性 (喉舌、陣地) 網(wǎng)站建設(shè)的公關(guān)意識(shí) (不僅重視產(chǎn)品，更重視全局)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù) 雀巢公司的例子雀巢公司的例子 SK-II 的例子的例子網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù)數(shù)字時(shí)代的企業(yè)品牌聲譽(yù)管理數(shù)字時(shí)代的企業(yè)品牌聲譽(yù)管理 搜索引擎的強(qiáng)大發(fā)展 。 必須能夠

9、幫助企業(yè)或者自己的網(wǎng)站判定負(fù)面影響的具體內(nèi)容、方式和影響力 。 企業(yè)品牌聲譽(yù)管理必須強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾評(píng)論、輿論的反應(yīng)速度和與公眾最大的接觸面。 應(yīng)用應(yīng)用SEOSEO實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理應(yīng)用應(yīng)用SEOSEO實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理應(yīng)用應(yīng)用SEOSEO實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理What would KB Home need to do to get you to take down the site? Buy back everybodys houses. Not only mine, but everyone elses. 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌聲譽(yù)管理贏得市場(chǎng)

10、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌聲譽(yù)管理贏得市場(chǎng) 美國(guó)一大型制藥廠美國(guó)一大型制藥廠 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)全球著名的一家大型制藥廠發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)流行醫(yī)藥雜志上，有人說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)藥品也 能治療本廠藥品所醫(yī)治的病癥。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品原本治療的病癥和本廠的藥品的病癥毫不相關(guān)，但是卻被發(fā)現(xiàn)能夠緩解本來(lái)只有本廠藥品才能解決的病癥。本廠極其擔(dān)心全美國(guó)的醫(yī)生會(huì)將那種藥物開(kāi)給病人。 解決辦法解決辦法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家和搜索引擎優(yōu)化專家在網(wǎng)絡(luò)上監(jiān)視一切有關(guān)此類病情的病人留言版、博客和網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家采集所有的信息、過(guò)濾掉不相干的部分，將那篇雜志對(duì)消費(fèi)者的影響評(píng)估之后報(bào)告呈送給藥廠。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家還搜尋有關(guān)病人在醫(yī)生指導(dǎo)下使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藥品的例子。 結(jié)果

11、結(jié)果 藥廠終于知道，醫(yī)生們的確在給病人開(kāi)服競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藥品，而不是經(jīng)過(guò)管理檢驗(yàn)部門通過(guò)的本廠藥品。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)專家于是協(xié)助本廠給醫(yī)生們明確的答復(fù)，告知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藥品危險(xiǎn)的副作用，并且鼓勵(lì)醫(yī)生們只采用檢驗(yàn)通過(guò)的本廠很少或者沒(méi)有副作用的藥品。同時(shí)， 搜索優(yōu)化專家起草了一系列的文章投放到病人在所經(jīng)常光顧的留言版和聊天室。不久，令人興奮地發(fā)現(xiàn)，醫(yī)生和病人在留言和聊天室里已經(jīng)不再提起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藥品了。 SEO 2.0 與博客網(wǎng)站的優(yōu)化與博客網(wǎng)站的優(yōu)化 SEO2.0的衍生：自由空間、博客、論壇、軟件、地圖等。 博客營(yíng)銷是趨勢(shì)【房產(chǎn)銷售的案例】【尚奇自身的案例】在Google搜索“SEO公司” 博客優(yōu)化的必要和策略市場(chǎng)

12、在哪里，誰(shuí)是對(duì)手市場(chǎng)在哪里，誰(shuí)是對(duì)手 市場(chǎng)的概念： 搜索營(yíng)銷針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析: 是在網(wǎng)絡(luò)排名，網(wǎng)絡(luò)名聲上的對(duì)手，不是地下對(duì)手。Nokia和自己的代理商網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名市場(chǎng)在哪里，誰(shuí)是對(duì)手市場(chǎng)在哪里，誰(shuí)是對(duì)手怎樣進(jìn)行市場(chǎng)分析怎樣進(jìn)行市場(chǎng)分析 ( (商業(yè)技術(shù)偵探商業(yè)技術(shù)偵探) ) 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搜索引擎上的排名和優(yōu)化方式 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在PPC廣告上的運(yùn)作方式 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體方面的報(bào)道 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)商品方面選擇的技術(shù)(B2B, B2C網(wǎng)站)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和績(jī)效評(píng)估統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和績(jī)效評(píng)估 績(jī)效評(píng)估的引入績(jī)效評(píng)估的引入相當(dāng)多的網(wǎng)站沒(méi)有跟蹤運(yùn)行報(bào)告的意識(shí)許多網(wǎng)站并不知道如何區(qū)分來(lái)自自然

13、排名 和搜索廣告的流量 績(jī)效評(píng)估的益處績(jī)效評(píng)估的益處 明白自己目前競(jìng)爭(zhēng)中的位置明白自己努力的成效績(jī)效評(píng)估的軟件績(jī)效評(píng)估的軟件免費(fèi)軟件免費(fèi)軟件收費(fèi)軟件收費(fèi)軟件 盛思強(qiáng)盛思強(qiáng) (John Sanchez), 尚奇主席兼首席執(zhí)行官尚奇主席兼首席執(zhí)行官歐朝暉歐朝暉 (Terrence Ou), 尚奇亞太營(yíng)運(yùn)全球副總裁尚奇亞太營(yíng)運(yùn)全球副總裁尚奇中國(guó)總裁和首席運(yùn)營(yíng)官尚奇中國(guó)總裁和首席運(yùn)營(yíng)官歡迎牽手美國(guó)尚奇國(guó)際歡迎牽手美國(guó)尚奇國(guó)際尚奇牌小轎車尚奇牌小轎車尚奇體驗(yàn)尚奇體驗(yàn) 關(guān)于尚奇關(guān)于尚奇多元化的數(shù)字營(yíng)銷傳訊在搜索領(lǐng)域、在線營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)方面的專家我們有全球范圍的搜索研究者我們是被認(rèn)可的搜索引擎優(yōu)化公司獲獎(jiǎng)業(yè)

14、務(wù) (行銷 /創(chuàng)意/互動(dòng))在行業(yè)領(lǐng)域的體現(xiàn): IAB, SEMPO全球演講者: Ad:Tech, SES, iMedia, Jupiter研究報(bào)告的出版: MediaPost, iMedia, ClickZ，解密 SEO：搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略專著我們服務(wù)的客戶我們服務(wù)的客戶尚奇是應(yīng)用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)研發(fā)和網(wǎng)路營(yíng)銷的專業(yè)公司尚奇是應(yīng)用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)研發(fā)和網(wǎng)路營(yíng)銷的專業(yè)公司 尚奇產(chǎn)品尚奇產(chǎn)品 ZMS (網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)) SEO Report Card (SEO快診) Click Fraud Detective (欺詐點(diǎn)擊大偵探) Sympozeum (博客管理軟件) zWebTulz (流量統(tǒng)計(jì)與分析系

15、統(tǒng)) zWebCommurce (電子商務(wù)制作系統(tǒng))尚奇服務(wù)尚奇服務(wù) Creative Services (創(chuàng)意服務(wù)) Search Engine Marketing (搜索引擎營(yíng)銷) Interactive Public Relations (互動(dòng)公共關(guān)系) Competitive Intelligence (競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)術(shù)) Email Marketing (電子郵件營(yíng)銷) Media Planning & Buying (媒體廣告策劃和選購(gòu)) Website & Application Development (網(wǎng)站與應(yīng)用開(kāi)發(fā)) Hosting (網(wǎng)站托管存放) Websit

16、e Maintenance (網(wǎng)站維護(hù))尚奇案例一尚奇案例一 客戶客戶: PlushPod類別類別: 美國(guó)一家高檔百貨商店美國(guó)一家高檔百貨商店 (B2C) 大體情形：大體情形： 客戶請(qǐng)求尚奇緊急改造他們的“新網(wǎng)站”。 為了擴(kuò)充業(yè)務(wù)，他們請(qǐng)另外的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司重新 設(shè)計(jì)網(wǎng)站，然而新網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和一些功能的使用卻使他們?cè)扰f網(wǎng)站在搜索引擎上的良好排 名急劇滑落。在尚奇的幫助下，新網(wǎng)站重新獲得的排名， 流量隨之暴漲。 效果全釋：效果全釋：起點(diǎn)起點(diǎn)2005年年2月月:首位排名 4前十位排名 35前二十位排名 96前三十位排名 145來(lái)自搜索引擎的流量來(lái)自搜索引擎的流量:2005年2月 17,0232005

17、年10月 29,088優(yōu)化后優(yōu)化后2005年年10月月:首位排名 16前十位排名 75前二十位排名 161前三十位排名 251來(lái)訪者轉(zhuǎn)化為客戶的數(shù)量來(lái)訪者轉(zhuǎn)化為客戶的數(shù)量:2005年2月 1,0522005年10月 3,084主要衡量標(biāo)準(zhǔn)主要衡量標(biāo)準(zhǔn)源自于自然搜索的流量增長(zhǎng)源自于自然搜索的流量增長(zhǎng)171%自然搜索來(lái)訪者轉(zhuǎn)化自然搜索來(lái)訪者轉(zhuǎn)化成客戶比例增長(zhǎng)成客戶比例增長(zhǎng) 293%尚奇案例二尚奇案例二 客戶客戶: FastS類別類別: 美國(guó)大型連鎖商業(yè)標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)公司美國(guó)大型連鎖商業(yè)標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)公司 (B2B) 大體情形：大體情形：尚奇不僅為其在美國(guó)的總公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站并策劃營(yíng)銷，而且為在英國(guó)和澳大利

18、亞的分公司 設(shè)計(jì)并推廣網(wǎng)站。 效果全釋：效果全釋：起點(diǎn)起點(diǎn)2004年年7月月:首位排名 20前十位排名 114前二十位排名 159前三十位排名 293來(lái)自搜索引擎的流量來(lái)自搜索引擎的流量:2004年7月 17,9952005年7月 22,463優(yōu)化后優(yōu)化后2005年年7月月:首位排名 82前十位排名 367前二十位排名 582前三十位排名 1031主要衡量標(biāo)準(zhǔn)主要衡量標(biāo)準(zhǔn)源自于自然搜索的流量增長(zhǎng)源自于自然搜索的流量增長(zhǎng)25%尚奇案例三尚奇案例三 客戶客戶: 諾基亞諾基亞 Nokia N-Gage 類別類別: 手機(jī)和掌上游戲機(jī)制造商手機(jī)和掌上游戲機(jī)制造商 (B2C) 大體情形：大體情形： 客戶優(yōu)化最新產(chǎn)品N-Gage網(wǎng)站和客戶交流網(wǎng)，來(lái)配合此一新產(chǎn)品在美國(guó)的隆重發(fā)布。 之后， 尚奇繼續(xù)優(yōu)化其德文、西班牙文和法文網(wǎng)站。 效果全釋：效果全釋：起點(diǎn)起點(diǎn)2004年年7月月:首位排名 7前十位排名 12前二十位排名 31前三十位排名 49來(lái)自搜索引擎的流量來(lái)自搜索引擎的流量:2004年7月 74，7412005年1月 113，128優(yōu)化后優(yōu)化后2005