1、高等教育自學考試企業形象設計（CIS）試卷一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1. 可口可樂公司以嶄新企業標志為核心，開展全面的CIS行動是在（ ） A. 1956年 B. 1960年 C. 1970年 D. 1972年2. “IBM”公司的標志設計人是 （ ） A. 費蘭克·羅賓遜 B. 托馬斯·沃森 C. 費蘭克·比克 D. 艾略特·諾伊斯3. “美的”生活電器的形象代言物是（ ） A. 美康鹿 B. 美食熊 C. 美樂狗 D. 美健象4. 綠色采用印刷顏色表示法可以表示為（ ） A. M100%+Y100% B. C100%+

2、M100% C. C100%+Y100% D. Y100%+K100%5. 以下標志中采用“借用”的設計技法的是 （ ） A. B. C. D.6. 利用色彩的差異性、易讀性，區分企業集團子公司和母公司的不同或公司各個事業部門 品牌、產品的不同分類，一般采用（ ） A. 復數標準色 B. 單色標準色 C. 系列標準色 D. 標準色加輔助色7. 適合采用橙色作企業標準色的企業是（ ） A. 林業 B. IT業 C. 化妝品業 D. 石化業8. 在設計手繪企業標準字時，以下需要做“漲筆”處理的文字是（ ） A. 聞 B. 公 C. 國 D. 距9. CIS的核心和原動力是（ ） A. MI B.

3、BI C. VI D. CI10. 以下屬于應用要素系統的是（ ） A. 企業名稱 B. 企業專用印刷字體 C. CIS手冊 D. 企業標語11. 題11圖中采用的標志制圖法是 （ ） A. 數值標示法 B. 比例標示法 C. 圓弧、角度標示法 D. 方格標示法12. 企業形象代言物的功能在于通過具象化的造型圖案來（ ） A. 營造歡樂的氣氛 B. 吸引消費者注意 C. 活躍版面構成 D. 解釋企業性格和產品品質13. 根據心理學理論，人類日常接受信息中，由視覺器官所獲得的信息約占所有知覺器官（聽覺、味覺、嗅覺和視覺）獲得信息的 （ ） A. 60%以上 B. 70%以上 C. 80%以上 D

4、. 90%以上14. “米其林”輪胎設定企業形象代言物的切入點是 （ ） A. 材料性 B. 故事性 C. 歷史性 D. 親和性15. 一下關于MI設計的說法中，不正確的是（ ） A. 能夠獲得企業絕大多數職工的認同與支持 B. 有明確的指向性 C. 能反映企業理念最主要的部分 D. 確定VI設計的細節16. 創立一個新的品牌的確需要冒很大的風險，但更新一個老的品牌則更具有挑戰性，這個 觀點的提出人是（ ） A. 凱瑟琳· 費希爾 B. 托馬斯· 沃森 C. 艾略特· 諾伊斯 D. 大衛· 奧格威17. 以下企業使用復色標準色的是（ ） A. “中國農業

5、銀行”的綠、橙組合 B. 日本“大榮集團”的藍、綠、紅、黃組合 C. “肯德基”的紅、黃、藍組合 D. “中國招商銀行”的紫、黃組合18. 既有并置狀態的均衡感，又有連接狀態的整齊感的標志設計技法是 （ ） A. 變異 B. 鑲嵌 C. 借用 D. 對稱19. “中國銀行”標志的設計者是 （ ） A. 陳漢民 B. 高中羽 C. 勒埭強 D. 肖勇20. 色彩純度是指（ ） A. 光波波長單一長度 B. 單位面積內所含某色相色素的多少 C. 色彩的干凈程度 D. 在色立體中所占的位置2、 多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）21. 企業標準字的種類有 （ ） A. 部門標準字 B

6、. 品牌標準字 C. 字體標志 D. 活動標準字 E. 特有名稱標準字22. 企業標準色的設定要考慮到的因素有 （ ） A. 企業形象地因素 B. 經營戰略的因素 C. 藝術表現的因素 D. 傳達媒介的因素 E. 成本與技術的因素23. 企業形象代言物的特征有 （ ） A. 導向性 B. 說明性 C. 親切感 D. 延展性 E. 自助性24. Landor Associates公司在CIS設計規劃的程序上包括 （ ） A. 企劃階段 B. 準備計劃階段 C. 需求評估階段 D. 整合VI與BI階段 E. 創意發展階段25. 針對印刷媒體的各種技術的制約，標志進行變體設計時的表現形式有（ ） A

7、. 線條粗細變化的表現形式 B. 正片與負片的表現形式 C .相鄰與相交的表現形式 D. 彩色與黑白的表現形式 E. 不同材質上應用的表現形式3、 名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26. 企業標準色27. 企業代言物的延展性28. 對比29. 合體字30. 不定色 4、 簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）31. 在對企業形象色彩進行管理時，標準色常用的表示方法有哪些?32. 列舉三組以上不同行業的形象代言物的設定慣例。33. “可口可樂”現有的識別系統中，不可或缺的要素有哪些？34. 簡述企業標志應具有的特性。35. 簡述企業標志設計前需要調查的內容。36. 簡要分析2006年“騰訊”品牌形象再設計的原因。 5、 論述題（本大題共1小題，10分）37. 試述國內外企業導入CIS的一般作業流程。六、應用題（本大題共1小題,15分）38. 為某英語教育機構設計字體標志，說明創意理由。 要求：（1）中文傳播語境，以字體設計為主，含中英文組合； （2）造型獨特，有良好的識