1、廣告文案的語言藝術1、為什么說廣告文案創作必須注意語言的規范性？1）從發揮廣告的經濟效益來看，語言規范可以確保廣告文案傳達準 確、清晰的信息。2）從廣告的社會效益看，廣告語言大多憑借大眾媒體進行由點到面 的傳播。廣告語言本身是一種語言的廣告，所以一出現錯誤就會產生極為惡劣 的社會影響。2、如何在文案創作中作到廣告語言的規范性？1）用字正確，消滅錯別字；2）譴詞準確，避免用詞不當；3）造句合理，防止出現病句（詞類誤用；成分殘缺；搭配不當；句子揉雜；語序紊亂；標點錯誤）。3、試述廣告文案的敘事角度？敘事角度是敘事學的重要概念，指作者在對一個或一個以上事件 進行敘事時采取的視角、口吻或立足點。廣告文

2、案的敘事角度有以下 幾種：1）無所不知的“神靈”一一全知視角。這一視角給敘事者提供了極 為自由的敘事空間，敘事者可交代商品、企業的信息，可描寫消費者 的舉止行為和心理活動。從時間上看，敘事者不但知道過去，還知道 現在和未來。仿佛是一個無所不知的神靈，觸及消費者的方方面面和 人的內心深處。2）以誠相見，金石為開一一廣告主視角，這是以廣告主的口吻與消 費者進行直接交流，使消費者始終感到話語主題的存在。3）訴說內心的感受與渴望一一消費者視角，以消費者的口吻敘述產 品的前所遇到的困惑或使用產品時或使用后的好處和利益，語言感性色彩較強。4）讓商品出來說話一一產品視角，將商品擬人化，讓商品作自我介 紹。5

3、）反顧自身，調侃自己一一廣告作品的元視角。6）漫不經心，一矢中的一一旁觀者視角，如果廣告的主題難以從正 面來表現，不妨開拓思路，選擇與產品或品牌形象有間接關系的旁觀 者的角度來表現，反而能收到意想不到的效果。7）巧設利益“連環套”一一利益關聯者視角，利益關聯者是指與某 一商品的消費有利益關系，但又不直接使用該商品的人或單位。4、如何選擇廣告文案的述事人稱？廣告文案中敘事人稱的選擇直接關系到文案與消費者話語態度， 影響著消費者的閱讀感受和興味，我們用下表來表示敘事人稱與敘事 類型、閱讀感受之間的關系：人 稱相應詞語敘述類型閱讀距離第一人稱我、我們體驗型距離感最小第二人稱你、您、你們交流型距離感較

4、小第三人稱他（們）、她（們）、它（們）描述型距離感稍大第一人稱具有較強的代入感和情景感；第二人稱能給人一種互相交流的平等感和親切感;第三人稱給人的距離感較大，但它能與全知視角結合起來，擴大了敘事空間，所以適合時空跨度很大的敘述。5、廣告文案寫作中應如何運用比喻？比喻是以另一事物與這一事物的相似點來說名這一事物。在運用比喻時要注意以下兩點：1）喻體應該是消費者熟知的事物；2） 喻體要與商品的特性、功能或品牌名稱等因素相關聯。6、廣告文案寫作中雙關的運用有幾種方法？雙關是利用語音或語義條件，使語句同時獲得辭表和辭里兩層含義的修辭手法。起作用是增加文案的趣味性和記憶率。用法：1）用品牌名稱作為雙關語；2）用描述產品特點的詞語作為雙關語。7、廣告文案中運用排比有何利弊？廣告文案中運用排比法的“利”：能夠強調某些重要內容或者能強化某種感覺，增強文案的沖擊力，讀起來語氣貫通，文才飛揚。廣告文案中運用排比法的“弊”：使產品的賣點不夠集中。補救：用排比句作為鋪墊，把重點放到那一兩句非排比句上。8、廣告文案中引用和仿擬有幾種方式？答：將即成的語言表達形式直接用來表述或者佐證自己的觀點叫引用。對即成的語言表達形式進行模仿、改造稱為仿