1、投資移民網站策劃建設案例分析精益求精的網站整體規劃方案對于很多網絡營銷項目，網站的好壞基本可以奠定項目成功與否的基礎。一個好的網站簡單來說就是轉化率高、傳播力強的網站。具體細分的話，可以分解為：平臺結構和體驗流程是否簡潔、便捷，網站視覺是否讓目標用戶舒服，網站服務或產品頁面是否具有銷售力，網站的資訊內容是否具備深度、具有價值，網站后臺功能是否方便系統，網站的SEO相關優化是否到位等。當然，其實一個網站作為一個整體都是各方面因素綜合均衡決定的。正是涉及到用戶思維習慣、行為習慣、產品、資訊、視覺、SEO、后臺程序等，所以網站規劃是需要深思熟慮的，需要反復權衡。該投資移民網站規劃便花費了大量精力和時

2、間，前期首先要研究公司業務、具體的服務產品、服務優勢等，還要研究主要競爭對手的優劣勢，更要充分考慮用戶群體，結合網站一些技術、功能來確定。首先根據公司業務形式和客戶特征，采取了按照業務形式來建站，組建一個業務網站群，然后利用集團站來為各子站做品牌背書和導航。集團建站整體戰略思路然后確定先后順序，首先規劃投資移民站。確定投資移民站的整體定位和模式，明確目標受眾并作出行為軌跡分析，提煉投資移民服務的USP（USP獨特銷售主張，如不理解請百度），確定域名并進行防御性注冊保護，確定網站整體色調風格，規劃出網站整體邏輯結構和導航結構，畫出所有前端頁面的框架布局DEMO圖，規劃后臺結構和每一個功能細節并用

3、布局圖來表現，明確服務器和技術開發方案。投資移民站整體網站導航結構投資移民站首頁布局DEMO圖第一版（說明：所有頁面全部規劃出，這只展示首頁） 投資移民站后臺功能結構圖（說明：為了保密，這里就不披露了，呵呵） 最終才開始設計開發，同時將各種內容文案目錄準備好，開始撰寫各種文案，以及啟動SEO的相關工作。后又啟動集團站的規劃建設。(由于要保密,這里不透露網站網址)設計開發的那些痛開始這個項目的時候，我計劃是招聘美工和程序員來自己設計開發的，但是一直沒有招聘到合適的。所以就把設計開發外包給建站公司，尋找了幾家都不滿意，最后還是找朋友公司來幫忙的。客觀來說，朋友的設計功底非常不錯。網站的設計我是很滿

4、意的，大氣、清晰、內斂、醒目而不張揚。但是程序開發出現重大問題，我對網站細節非常苛刻，要求各種功能必須達到我開始規劃的預想，讓朋友先后換了三個程序員，日夜加班，將網站程序重寫了三次。而最后我還是對程序很不滿意，再加上時間拖遲太長、價格低等各種原因，我和關系一直非常好的朋友都鬧翻了，而朋友和他公司的合伙人也因為這個單而分道揚鑣了。最后，我又重新找了個做程序員的朋友把后臺再重新寫一遍，才基本滿足要求，但還是有一些問題，直到招聘到一個程序員后，再做最后的完善。所以網站還經過一次假上線。在6月上旬，外人看網站上線了，其實看到只是表面。其后的一個月，我們把后臺重新更換，更換數據庫，把資訊全部重新上傳，直

5、到7月份才真正上線。現在這個移民站的后臺，我是這樣定義的：各種細節完全可以和目前各種流行的博客后臺比高低，而功能完全滿足我最開始的規劃構想，并且操作方便、快捷，數據庫安全、穩定。堪稱完美。 50萬字的資訊如果看過該投資移民站，相信大家都有一個印象，就是資訊太多了，有點像行業門戶。我可以告訴大家，網站在上線的時候初始劃的資訊內容就有600多篇，按照平均800字一篇來算，大約50萬字。有些人不理解，為什么要這么多的資訊？其實很簡單，我們的策略就是基于搜索，SEO是我們核心傳播手段，而面對已經運營上10年的競爭對手網站，要想在SEO超過對手，就必須在網站SEO規劃和資訊內容方面壓倒對手，獲得足夠流量

6、。并且，大量有價值的資訊更新，也能提高網站黏度和信任度。這50萬字資訊約有一半是偽原創，還有一半是原創。都是兩個編輯在2個月時間完成的，而后在6月份由于網站后臺全部替換，她倆又重新上傳了一遍，再加上要負責集團站的編輯工作，其間辛苦可想而知了。在此衷心感謝我們倆編輯的辛勤付出，雖然不是所有人都理解認同你倆的工作，但是菜根譚知道這其中的付出。同時也向你們致歉，我沒有頂住壓力，才讓你們倆傳了兩遍后臺數據。 19篇投資移民產品頁面一個網站的產品頁面是一個網站銷售力體現的主要方面，產品頁面的文案、結構、美工編排、字體等綜合因素在很大程度上決定了網站的轉化率，可以說是網站的核心。該公司投資移民業務主要做八

7、個國家的移民，但是澳大利亞、加拿大又分為好幾個不同的項目，而美國的EB5又有眾多的項目，所以實際上是有16個項目，還要加上美國投資移民有不同的投資產品頁面。所以從產品分類上就是一個很麻煩的工作，這都需要在網站規劃的時候充分考慮不同國家、不同項目、不同投資產品的綜合因素。而這19個頁面花費了大量時間精力，經過多次調整修改的，在網站上線之初，迫于時間壓力，是先整理完成內容，在運營過程中再逐步重新撰寫文案、設計頁面。該模塊的美工設計一直不太令人滿意，尤其是和整個網站風格不太一致，這是我認為這個網站最大的缺陷。 品牌背書文案在網站上線之前，根據規劃的要求，“關于集團”板塊需要大量關于公司基本情況，品牌

8、文化、故事及移民服務的相關內容，而由于該集團發發展中一直沒有形成系統完整的資料整理，只有一些零散的資料，相關圖片也是需要四處溝通尋找。這給我們的工作增加了不少難度。在項目前期由于人員不到位，編輯又有大量資訊文案，并且這部分文案的撰寫和資訊內容的寫法還不太相同，所以這部分文案就由我親自來撰寫完成。公司介紹、業務介紹、品牌文化、品牌故事、發展里程、總裁專欄等內容，我根據自己多年策劃經驗，將這類文案統稱為品牌背書文案。這些內容一定要根據公司規模、從業性質、客戶層次等情況來決定文案風格。比如：該集團的這些文案內容就要大氣、有高度、有品位、有氣勢、有厚度，而菜根譚08年策劃的一個案子中國第一黑店，就要張

9、揚個性、草根化，符合網絡文化的特征。什么人說什么話，同樣，什么品牌也說什么話。 建站時的優化SEO是這個項目的策略核心。SEO一定是從網站規劃建設時就開始的。尤其是關鍵字的分析、布局，在網站的結構圖一出來，關鍵字的分析就開始了。我們通過谷歌關鍵字工具和百度競價后臺整理了一份上千個的關鍵字列表，通過搜索量多少結合競爭分析，再提煉了一份核心關鍵字列表和一份次核心關鍵字列表。然后將核心關鍵詞和次核心關鍵字在網站首頁、國家頻道頁、欄目聚合頁、三級欄目頁進行title、Keywords布局，而Description的撰寫還要考慮銷售力問題，更是費了一番心思。長尾關鍵字，就在資訊頁優化了，將關鍵字列表給到

10、編輯，編輯按照相關要求優化。網站開發時，有很多和SEO相關的問題要一一解決，比如：層次結構、靜態處理、H1標簽、關鍵字內鏈、后臺編輯頁面的title標簽添加、相關標簽添加、網站整體設置、代碼優化等等。網站在搜索引擎的排名取決于多個因素，是這些因素的綜合打分來決定的，所以需要針對這些因素綜合優化。網站在上線時，很多關鍵字的排名非常不錯，有的甚至是競爭非常激烈的核心關鍵字排名都非常好，有的甚至排名第一，比如：馬來西亞移民、馬來西亞投資移民、新西蘭移民、新西蘭投資移民等關鍵字，投資移民、移民的這倆關鍵詞也在前三頁。但是后來遇到了“沙盒效應”排名全面下滑，具體見運營篇的沙盒危機。 菜根譚建議：網站（網

11、店）是網絡營銷的重中之重。在建站開始，一定要明確網站的目的、面向的目標群體、競爭對手的優缺點，要先從整體業務入手充分考慮訪客的思維過程來確定網站整體結構，同時要均衡產品、服務、功能技術、核心優勢、文案、視覺表現、SEO優化等多種因素將網站的DEMO圖體現完整，最后還要將各任務分解并執行落實。網站建設并不只是將網站開發出來就行了，必須初始化。網站的各種文案的撰寫方式也是不相同的，有公司、品牌文案，這樣體現優勢和高度；有產品（服務）文案，有表現出獨特賣點，并要有引導客戶思維的成分；網站資訊要圍繞主題運用多種形式撰寫，要有可讀性、價值感；網站專題要有深度等。SEO一定是從網站規劃建設時就開始的，網站

12、建設完成后，就只是按照開始的規劃進行日常操作和完善而已。網站優化一定是從客戶體驗方面全方位的系統優化，而不是就幾個點、幾個局部。菜根譚總結了SEO的“一個中心，兩個基本點”系統，既以關鍵字策略為中心，堅持站內綜合優化，堅持站外鏈接優化。在設計開發時一定有各種各樣的問題出現，要綜合考慮，從全局來衡量，抓住關鍵環節，堅持核心策略。最后，給大家一句忠告，規劃建設一個網站一定要像對待生兒子那樣去呵護，要有完美主義思想，這樣才能生出一個好網站；同時，在遇到好與更好的情況，也要衡量改進一項細節所需要付出的資源和最終收獲的價值是否對等，否則就不值得去做，也可以認為網站肯定是有缺陷的。這就是缺陷美。人生如此，網站亦如此！ 原文登載于：菜根譚網絡