1、農村小微企業開展電子商務的問題及建議一、引言在網絡高度覆蓋和電子商務高度發展的今天， 網購已成為大 部分消費者的主要消費方式， 電子商務不管是在未來， 不管是對 于實物行業還是服務行業，都是大趨勢。黨的十九大強調，實施 鄉村振興戰略， 提高就業質量， 這恰好切合了發展農村電子商務 能夠帶動農村就業， 帶動地方經濟的作用。 開展電子商務可提高 企業的生產效率和利潤效益， 促進傳統企業向電商企業的轉型升 級。農村微小企業發展電子商務起步較晚， 在實施電子商務戰略 過程中， 存在一些制約因素。 本文通過對重慶的小微企業進行了 調查研究， 結合當前農村微小企業發展電子商務的現狀問題， 提 出相關政策。

2、二、我國農村小微企業開展電子商務存在的問題（一）農村小微企業對開展電子商務認識不足 目前，我國農村小微企業眾多， 多是一些產品技術含量低的 企業，行業分散。企業員工的文化水平不高，對電子商務認識不 足，企業營銷管理的理念比較傳統和落后， 對網絡經濟的信任度 較低， 大部分農村小微企業不愿意嘗試和發展電子商務。 某小微 企業兩位管理人員及員工均認為發展電子商務存在資金、管理、 營銷等方面的風險； 在公司沒有開展電子商務的情況下， 公司仍 保持著 10%左右的年銷售額增長率，因此公司管理層認為，沒有 必要開展電子商務。調查結果顯示，一些公司滿足于現狀，對發 展電子商務的認識不足，公司不愿意嘗試有風

3、險的業務創新。（二）電子商務人才缺乏 目前我國多數高校正在大力培養電子商務的專業型人才， 大 批專業人才正投向電商市場。 但是人才流向一般多為經濟發達的 城市地區， 從事農業信息分析的人員較少， 導致農村經濟信息得 不到及時有效的分析利用， 農村電商經濟的落后狀態明顯。 并且 農民的自身文化水平有限， 獲取知識的能力有限， 難以掌握專業 技術，電子商務人才缺乏嚴重。（三）電子商務市場競爭激烈 在網絡信息技術高速發展的時代背景下， 互聯網逐漸向傳統 市場經濟融合，互聯網 +模式在多個行業已經逐步滲透，中小企 業可以不受實體經濟的影響， 生存發展空間大。 據中國電子商務 研究中心監測數據顯示， 2

4、016 年中國電子商務交易額 26.1 萬億 元（人民幣，下同），同比增長 19.8%，交易額約占全球電子商 務零售市場的 39.2%。2017年上半年， 中國農村電商交易規模達 到 4402 億元，與 2016 年上半年的 3120 億元，同比增長 41.1%。 我國的電子商務市場發展趨勢明顯， 但是農村發展電子商務的制 約因素比較多，導致農村電子商務體系發展的不完善、不成熟， 農村微小型企業對電子商務信任度低， 農村電商市場效益明顯落 后其他類型電商。三、發展微小企業電子商務的對策（一）引導微小企業對電子商務價值的進一步認識在互聯網時代的浪尖下，發展電子商務將成為一種必然的趨 勢。但與電子

5、商務相關產業的從業人員， 對電子商務的認識不夠 清晰，做好弓！導其對發展電子商務重要性的深入理解十分重要。 在農村微小企業中，企業管理層的發言權起著舉足輕重的作用， 往往決定了一個企業的走向。 對于管理層來說，自身需要判斷電 子商務市場的發展趨勢，并積極主動的通過相關正確渠道了解電 子信息技術的相關知識，增加對電子商務的認識。 管理層需做好 帶頭作用，利用互聯網的大背景，對員工們普及基本的互聯網知 識，特別是對于農村微小企業，更是如此。大力宣傳強調互聯網 應用對經濟發展的提動作用， 可在企業組織內部，派遣相關技術 人員到優秀電子商務企業做考察，讓員工們接觸到新鮮事物，對 思想有所啟迪。整個企業

6、上下一致，共同籌劃出一個系統發展規 劃，逐漸樹立企業網絡形象，打造企業網絡品牌。（二）加大政府的鼓勵與扶持力度農村微小企業的電商發展之路， 離不開政府的鼓勵與扶持幫 助。隨著當前我國全面展開供給側改革的大流，電子商務大受國家和政府的引導發展。對于較貧困地區的微小企業， 資金周轉不 足是阻礙其發展的一大問題。政府應落實對這些企業的優惠政 策，加大資金的扶持力度，為農村企業提供電子商務專項資金支 持。對于農村電子商務企業融資困難問題， 需要政府牽頭探索更 多的金融路徑，讓農村微小企業能夠有機會與金融機構積極聯 系，合作開展小額電子商務貸款等各項扶持方案。 政府應積極傳 播國內外先進的信息技術， 并

7、加強企業與企業之間、 企業與政府 之間的聯系，幫助農村微小企業實現技術進步、生產規模擴大、 樹立網絡品牌的目標， 比如設立貧困地區微小企業扶持中心， 定 期傳遞先進的電子商務信息， 下派先進、 成功的電子商務企業深 人到各農村微小企業中去，分享成功之道，并提出指導性建議， 幫助農村微小企業更好的發展電商之路。也可實施稅收減免優 惠，給這些企業實實在在的好處， 增加其對發展電子商務的信心。（三）積極培養電子商務人才開展落實電子商務， 人才也是其中的關鍵。 農村招攬年輕的 電商人才可通過校企合作， 培養專業的電子商務人才， 鼓勵大學 生到農村創業或就業， 帶動落后勞動力的發展， 提高農村勞動效 率。對到農村創業的社會人士給予資金上的扶持， 支持鼓勵帶動 技術人員到農村發展， 鼓勵技術人員開展對農村傳統勞動力的技 術普及和培訓，做到技術到，技術留，減小農村電子商務技術的 制約阻礙。 企業可建立人才引進一培養一培訓一體化機制， 對于 引？M來的人才，進行自身優勢的挖掘，為農村微小企業電子商 務發展提供必要的人才支持。四、結語電子商務模式是目前中小企業克服實體經濟影響、 地域影響 的一個最優戰略選擇， 企業要在這樣一個大趨勢中抓住機會。 企 業要正確認識到電子商務能夠給微小型企業帶來更大的經濟效益，才能穩步落實發展電子商務。農村地區經濟發展較為滯后， 地方政府