1、只供學習與交流資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除0063900639 自考廣播電視廣告學考點（精心整理版）上篇第一章1 1、前蘇聯的廣播電臺不經營廣告，原因主要有？1從經濟基礎方面考察，前蘇聯的商品經濟還相當落后，人民飽受戰爭和災荒之苦，過著食 不果腹，衣不蔽體的生活。2從政治方面考察， 前蘇聯當時正面臨國內白匪的叛亂和國外帝國主義國家的武裝干涉，不得不把極大的精力放在戰爭上，放在鞏固剛剛奪得的政權上。3從思想認識上考察，當時列寧和很多蘇維埃領導人都認為，商品經濟與社會主義是不相容的，因此急于消滅商品的經濟。這種急于向共產主義過渡的認識必然反映到廣播宣傳上。2 2、當前廣播所面臨的機遇？1

2、廣播正由單一的家居型靜態媒體轉向動靜結合的伙伴隨型媒體。2同網絡聯姻，實現雙贏。3迎接數字化時代的到來。第二章3 3、從不同的角度論述我過廣播事業的不同性質？（論述）1作為一種事業一一具有兩重性。作為一種事業，廣告電視具有兩重性：喉舌性和企業性。2作為一種產業一一屬信息產業。廣播電視作為一種產業，屬信息產業，應歸入第三產業中3作為一種媒介一一它是一個平臺。 作為傳播媒介，廣播電視是以廣播電視技術為支撐的信息傳播平臺。4從產業個性看一一是創意產業。英語最早提出創意產業這一概念。4 4、創意產業主要包括哪些產業？答：傳媒業、廣告業、軟件業、出版業（圖書、音像制品等）、動漫業、設計業（平面設計、建筑

3、設計、環境設計等）、表演業（音樂、戲劇、舞蹈等）、藝術品。1廣告業設計業時裝業出版業動漫業及游戲業藝術品、古董及工藝品電 視業音樂9 9）表演業第三章1 1、波長：是指每一個無線電周波的長度。2 2、 頻率：是指無線電波每秒鐘產生的周波數，計算單位為千周（千赫）。3 3、振幅：無線電波正波上的最高到負波上的最低點之間的距離。4 4、廣播使用的無線電波是 中波（中頻）和短波（高頻）。5 5、振幅廣播：是自無線電廣播發明時起便使用的廣播形式。6 6、振幅廣播的優點和缺點？優點：覆蓋面較大，比較經濟。缺點：有雜音有干擾會失真7 7、調頻廣播：是指采用調變無線電波頻率的方法來傳達聲音信號。8 8、調頻

4、廣播的優點和缺點？優點：聲音特別清晰極少干擾調頻廣播的傳真度很高缺點：是覆蓋范圍不足 200200 平方公里，不如調幅廣播廣闊。9 9、立體聲廣播：是在調頻廣播的基礎上發展起來的，是調頻廣播技術和音頻立體聲技術相 結合的產物。1010、調幅廣播與調頻廣播的特點，對我們從事廣播廣告有極大幫助的原因？1它可以幫助你掌握一個廣播廣告工作必須掌握的基礎知識，明了廣播電臺的運作形態，從而對自己服務的媒介中心有數，工作起來更有底氣，更有信心。2它可以幫助你熟悉廣告的傳播區。廣告發布在調幅廣播節目上，就必須知曉電臺的傳播“主只供學習與交流資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除區”和“副區”，期望中的聽眾盡可

5、能出現在傳播主區內。3它可以幫助你選擇最妥當的電臺。1111、廣播廣告：是指依靠無線電波或者通過導線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。1212、廣播廣告的特點？1訴諸聽覺伴隨左右親和感人收聽自由費用低廉忠誠度高，轉臺率低第四章1 1、 語言：是以語音為物質外殼，詞匯為建筑材料，語法為結構規律而構成的體系。2 2、 廣播廣告的語言要實現交際職能和溝通思想的職能，就要在“口語化”、 “通俗化”、 “形象化這三個方面。3 3、 音樂的功能？1音樂的主要內涵是情感。音樂有表象功能音樂是民族性的，又是國際性的。4 4、 音響的含義？1廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產生。2狹義的音響即音響效果，是指物體在運動

6、中產生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。5 5、 廣播廣告中的音響：是運用專門器具和技法，模擬和再現顯示生活和自然中的各種聲響 而產生的。6 6、 音響的特點？1音響具有逼真性音響具有表意性音響具有表象性7 7、 廣播廣告音響的特殊功效主要有？1塑造環境氛圍作為廣告的主題部分有著強烈的提示作用8 8、 廣播廣告中音響的使用應把握兩條原則？1確有必要，防止噪音。主要保護，發揮作用。第五章1 1、廣播廣告的類型？1直陳式廣播廣告對話式廣播廣告小品式廣播廣告歌曲式廣播廣告綜合式廣播廣告2 2、廣告創意：是針對目標對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創造性主意。3 3、以小組運用收效較大，其

7、中的原因由奧斯本歸納成四點，分別是？1主意的大量產生有賴于聯想， 一個小組中的一員得到一個主意， 更多的主意可能相繼而出， 他的靈感可刺激其他人員的聯想力，假設他們有共同的經驗和感受。2與單獨思考比較，一般人在小組討論中更能發揮創造的想象力，因為這些人很適應高密度的信息環境。3有實驗證明心智在競爭的情形之下會增加50%50%，這種增加尤以靈感為甚。這種情況在競技上顯而易見，高手如林的比賽中容易出現優異成績。4在小組中，個體的好主意會立即得到鼓勵，由此會激發更多且更好的主意。一個主意是一 個原起點，嫁接到每一個會中成員的頭腦中會同事出現多種方向的發展趨勢一一假日接上軌 的話。4 4、頭腦風暴法原

8、則？1不能批評他人的主意2歡迎“百花齊放”的自由發言3求量為先，以量生質，主意越多，得到好主意的可能性也越多4尋求綜合和改進，討論認出了提出自己的意見，亦可補充他人的意見。5 5、檢核畢表法：就是用一覽表逐條計需要解決的問題，從各個角度誘發創造性設想。因而 有“創造技法之母”的稱號。6 6、檢核表通常從哪些方面進行檢核？1 1）轉化 2 2）適應 3 3）改變 4 4）放大 5 5）縮小 6 6）代替法 7 7）重組法 8 8）顛倒法 9 9）組合法。第六章資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除只供學習與交流1 1、廣播廣告的創意？1廣播廣告的創意是聽的創意 廣播廣告的創意是聲音總譜的創意2

9、2、主次律原則：廣播廣告的三要素中，總有一個要素是主要的，其余的則居于次要的、從 屬的地位，甚至完全退出。3 3、互易律原則：在廣播廣告中，占主導地位的要素往往不是自始至終的，而只是“在一定 的時空”。4 4、分離對位律原則： 廣播廣告中，運用兩類或三類要素的對列能產生新的意義，有助于表 現比較豐富、深刻的內容，增強廣告的可聽性。5 5、為什么多余信息是必要的？1受眾在收聽、收看廣播電視信息到時，噪音干擾遠遠大于閱讀報紙、雜志時的噪音干擾。2廣播電視信息一忽而過，不留痕跡，信息流失后無法找回。而閱讀報紙、雜志時，找回因 噪音干擾流失的信息卻相對容易。3以時間形態出現的信息轉瞬即逝，想要給人留下

10、較深的印象、形成記憶，在廣播過程中只 說一次是很難做到的，必須采取有效手段進行必要的重復和強調。6 6、廣告歌：是電子傳播媒體特有的廣告形態，它在向人們傳送商品信息的同時，還給人們 音樂欣賞方面的享受。7 7、廣告歌的特點？1廣告屬性通俗屬性短小屬性個性鮮明、印象強烈。8 8、廣告歌創作注意哪些？（要求哪些？）1作曲者應具備一定的廣告知識。歌詞應體現創意精髓或進行主信息強調。類型以通俗歌曲為好。第七章1 1、制作方案包括哪些？1成立制作小組廣告文稿確定音樂音響素材制作進程2 2、廣告制作小組 一般由：監制、創意人員、演播人員、錄音師組成的。3 3、演播：廣播廣告制作中最重要的質量指標，必須分外

11、看重。4 4、音量：指聲音的大小，即波幅的大小。5 5、音色：指聲音的質量。6 6、從資料庫中選用音樂，要注意的事項有？1要選用目標聽眾喜聞樂聽的。2音樂的主題、風格、情緒要同廣告內涵、情緒基本一致，起碼不應南轅北轍。3音樂作品也有版權，廣告音樂應購買使用權。7 7、廣告音樂創作的特殊性？廣告音樂的依附性廣告音樂與廣告訴求內容的融合性8 8、合成：指把語言、音樂、音響三個要素結合起來制作成體現創意設計要求的、可供播放 的廣告節目。合成需要監制、演播人員、錄音師的密切合作。9 9、對廣播廣告的合成，提出了質量要求是？1語言、音樂、音響三要素銜接自然，配合和諧。2訴求清晰，音量適中，層次分明，流暢

12、完整。3聲音不失真，不混入雜音。4做到“四個一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。1010、“四個一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。第八章1 1、廣告編播：指審查、整理配置廣告節目，保證節目的正常播出。2 2、廣播廣告編播工作要把好三關是哪三關？答：真實關思想意識關法規關3 3、要把好真實關：必須認識什么是廣告的真實性，這一點可以在于新聞真實性的比較之中凸只供學習與交流資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除現出來。4 4、藝術廣告的真實性，至少必須遵守的三條原則？1必須以廣告物的實現條件為前提，基本事實為基礎2必須能明白顯示廣告自身的藝術廣告性質3必須適乎情、合

13、乎理5 5、編排廣告節目？廣告工作的整體構想 廣告節目設置 確定廣告處理方法 確定一次節目的播出內容5節目間的插播廣告， 要同前面的節目內容照應區分時間價值，拉開消費檔次6 6、廣播廣告常見的時間播出策略有？1均衡時間策略。即常年均衡投放某商品廣告的策略。2集中時間策略。即在一段時間內大量投放某商品廣告，造成較大聲勢的廣告播出策略。3季節策略。適宜于季節性強、銷售淡、旺季分明的產品。4節假日策略。是中國人消費的高峰期，是廠家特別是商家的“好日子”。7 7、均衡時間策略：即常年均衡投放某商品廣告的策略。8 8、集中時間策略：即在一段時間內大量投放某商品廣告，造成較大聲勢的廣告播出策略。9 9、季

14、節策略：適宜于季節性強、銷售淡、旺季分明的產品。1010、 節假日策略：是中國人消費的高峰期，是廠家特別是商家的“好日子”。第九章1 1、推介方式有？在播推介離播推介推介會推介下篇 第一章1 1、數字電視必將我國的電視事業帶來深刻的變化？提高節目的傳播質量付費電視走進生活，選擇雙軌式電視臺經營模式將發生重大變化2 2、央視廣告招標經歷了哪三個階段？1第一階段，199519951998.1998.廣告收入直線上身，廣告時段突出的供需矛盾滋生“暗箱操作” 廣告招標把黃金段位全部拿出來。2第二階段是 19981998 年。該年標王由暗標改為明標，投標者可以多次叫價，逐步提高競價。3第三階段，1999

15、1999 年至今。取消標王，全部采用明標，將以年為單位競標改為以季度競標。3 3、9090 年代還有兩件事意義重大是？19981998 年開始的“村村通廣播電視”工程。地方電視臺“上星”。4 4、移動電視擁有的特點？唯一頻道，沒有選擇強迫收拾，廣告機會填補信息真空，改善旅途生活5 5、 樓宇電視的特點？分眾性 生動性 強制性第二章1 1、電視媒介的優勢？符號的特殊性廣泛的參與性影響的家庭性特別需求的滿足性2 2、電視媒介的局限？信息傳達上短于抽象、理念信息量度上深度有限信息接受傷易生抗拒4聯想天地的相對局限性3 3、電視文化的特性？電視文化的綜合性電視文化的大眾性電視文化的社會性電視文化的互跨

16、性4 4、文化維摸原則：指對本民族文化或一定文化圈文化的優良傳統進行自我保護，對外來文 化進行辨析，將營養補充進文化機體，同時阻止破壞性文化的侵入。資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除只供學習與交流5 5、 文化適應原則： 跨文化傳播要取得成效，需要相應的氣候和土壤。這個氣候就是開明的政策，這個土壤就是接受外來文化一方的文化傳統與民族心理。6 6、 電視的弊端概括為哪三類？傳播內容造成的弊端電視傳播的局限帶來的弊端電視病7 7、 如何改造電視的弊端？要有利于物質文明和精神文明的建設有利于文化的進步第三章1 1、 電視廣告視覺要素的形態？ 圖像字幕2 2、 電視廣告視覺要素？ 視覺要素 聽覺要

17、素3 3、 電視廣告應該巧妙地創造商品的運動？讓商品自身運動起來用人來幫助商品的運動 運用光影創造商品運動4 4、 電視廣告字幕的主要功能？強化創意主題 強調商品的品牌 參與畫面構圖5 5、 電視廣告中的字幕是一個重要的視覺要素？文字不宜多，字體不宜小字體要容易辨認色彩要區別于背景色出字要巧妙構圖要靈活用光線進行輔助造型字幕停留時間適當6 6、 電視廣告的聽覺要素？ 廣告語 音樂 音響7 7、 電視廣告音樂的類型？借用性廣告音樂剪輯性廣告音樂 創作型廣告音樂8 8、 電視廣告的音響： 是電視廣告中人和物的運動所發出的，也有為了渲染情緒、氣氛附加的。9 9、 電視廣告的類型？第四章1 1、電視廣

18、告創意設計的演進粗線條地劃分為幾個階段？1“告白”階段（4040 年代中期至 5050 年代初）2“告白+ + 證明”產生重大影響階段（5050 年代中后期）3“印象”階段（6060 年代至 7070 年代）4“印象與感情訴求”階段（7070 年代、8080 年代）5百花齊放階段（9090 年代以來）2 2、什么情況下采用感情訴求？要使商品顯得比別的品牌優越而無具體的證明商品無獨特優點卻要使它顯得與眾不同3沒有新意的商品信息要產生趣味和吸引力要改善企業的形象要將信息傳遞給多樣化的對象3 3、蒙太奇：是建筑學中的一個法語名詞，指裝配、組合、構成。后被借用到電影中，指按 照生活的邏輯和美學原則租接

19、鏡頭。4 4、蒙太奇的核心是形象思維。5 5、敘述性蒙太奇： 是通過畫面，來講述動作、交代情節、演示故事。6 6、 敘述性蒙太奇的基本形式？連續式平行式交叉式復現式7 7、表現性蒙太奇： 主要不是滿足敘事需要，而是滿足藝術表現的需要。它不按事件發展順 序來組合鏡頭，而是通過不同內容鏡頭的對列，來暗示、來比喻，來表達一個原來不曾有的 新含義，一種比表面現象更深刻、更富有哲理的東西。8 8、 表現性蒙太奇的基本形式？對比式隱喻式心理式積累式9 9、電視廣告創意設計要旨？把握分寸訴求單一分清主角弘揚和借鑒相結合1010、電視廣告畫面創意設計原則？商品加模特展示型商品自身展示型借代展示型字幕展示型畫面

20、語言的明確性畫面語言的經濟性畫面語言的親和性畫面語言的新穎性畫面語言的沖擊力性資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除只供學習與交流1111、廣告語的作用主要有？體現廣告創意精髓強調主信息 補充畫面不足 營造情緒氣氛 推進情節發展1212、電視廣告廣告語的主要特點？特殊的用武之地特別的結構形態特有的判別標準1313、廣告語的創作要求？為看而寫 為聽而寫不能作為一篇獨立的廣告文案來寫要成畫龍點睛之筆1414、 創意的形成要避免“兩個主觀”：是廣告主的主觀是廣告人的主觀第五章1 1、 攝制小組通常由哪些人員組成？1 1）創意總監 2 2）制片人 3 3）導演 4 4）攝影師 5 5）燈光師 6 6）

21、道具師 7 7）化妝師 8 8）美工師 9 9） 模特兒1010）配音演員 1111）音樂音響編輯 1212）后勤服務人員2 2、 廣告導演的主要職責？把創意轉化為具體的形象構思編寫導演分鏡頭腳本協助制片選擇確定其他主創人員，尤其是模特兒組織領導實際拍攝工作 負責最后的剪輯合成3 3、 同一性：是廣告模特兒的個性特征能夠同商品的個性特征融合。4 4、 國內的電視廣告中的名人廣告好的卻不多，原因主要有？名人與商品之間缺乏關聯性。一仆多主，同類商品一會兒說這個好，一會兒又說那個好，很難取信觀眾。表現自己充分，表現商品不足。名人廣告創意貧乏者多，新穎獨特者少。有的名人，在公眾的形象不好。5 5、 物

22、化工作有哪些？組織模特兒排練選取場景和購置道具后勤保障工作6 6、 關于電視廣告的色彩選擇，特別要強調幾點？1色彩要和廣告主題、產品形象相符合，并且保持前后有一定色調和情緒。2色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力。3背景色一般不應和產品色彩相近，要能使產品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩。4細節色彩處理要統一，使人易記，易聯想。5有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡，調節都可以制造廣告所需的色調和情調，但切忌 濫用。7 7、和構圖有關的三個主要因素是？畫格內人和物的位置固定畫格內人和物的運動 畫格自身的運動8 8、現代電視廣告中常用的五種手法？1其一，是“推”，可以把

23、觀眾的視線從事物所處的整個環境中逐漸引向其中一個主題。2其二，是“拉”，把觀眾的視線由一點引向全景。3其三，是“聚集”，焦點由虛到實，強調畫面主體，引起觀眾對聚焦點的注意。4其四，是“散焦”，可以使觀眾隨焦點虛化由畫面主體聯想開去。5其五，是“變焦”，由一物體向另一物體上聚焦，通過虛實關系的互換轉換注意力。9 9、常用的頻率變化形式有？高速攝影低速攝影逐格攝影停機再拍1010、摳像：它可以先拍一個藍色背景鏡頭，隨后把藍色背景上的人或物干干凈凈地“摳”下 來后疊到另一個畫面上。1111、 影視拍攝在操作技術上的基本要求？平 穩 清 勻 準第六章1 1、空間形式可分：動畫有平畫動畫和立體動畫。2

24、2、生產方式分：動畫有手繪動畫、照片動畫、實物動畫、木偶動畫、電子動畫。3 3、動畫廣告的意義？1以兒童為目標消費對象的廣告，可依據兒童偏愛動畫片的心理，利用動畫廣告激發兒童的收視欲和購買欲。2動畫可表現實景拍攝無法表現的微觀世界。資料收集于網絡，如有侵權請聯系網站刪除只供學習與交流3動畫可表現產品的內部結構。4動畫可以表現實景拍攝不宜表現或很難表現的內容。5動畫可以輔助實景廣告，加強畫面的生動性、趣味性和吸引力。6動畫強化品牌印象。4 4、高超的形體設計能力，電腦動畫能生成形體？人工幾何物體 自然景物 關節動物5 5、隨心所欲的“動畫”？運動的虛構性拍攝的連續性物體的可變性強烈的視覺沖擊效果

25、6 6、三維動畫的基本特點是立體性。7 7、特技：是特殊技巧的意思，它給人以不同尋常的感覺。8 8、特技攝影：指用特殊的技法拍攝，得到令人驚奇的畫面效果。9 9、特技有哪些作用？1特技制作擁有系統而獨特的畫面語言，擴大了電視畫面的表現力， 使畫面的表達越來越細膩。2加入字幕和標志，能強調屏幕上的部分畫面。3改變畫面節奏，擴展或壓縮動作的持續時間加快或放慢動作的速度，以產生抒情或戲劇效果等。4以假代真、以假亂真，可以做到天衣無縫，消除或減輕制作工作中的危險性。5可以節省大量資金，縮短制作周期。6能夠進行電視畫面的意境創新。1010、特技的類型？光學特技 機械特技 模擬特技 數字特技1111、利用

26、數字特技增加廣告表現力，數字特技能產生的屏幕效果？1 1）壓縮、擴大 2 2）移位 3 3）裂像 4 4）旋轉 5 5）多重活動畫面 6 6）凍結 7 7）間歇 8 8）鏡像 9 9）馬賽克 效果1010）色缺損效果第七章1 1、匹配原則：指兩幅畫面連接時要和諧、對應。這種對應影響觀眾的視覺和心理。2 2、視線的匹配：指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關系。3 3、跳軸：指畫面中主體的運動或視線方向無緣無故地改變，引起觀眾理解上的混亂。4 4、改變軸線的常用方法？1借助運動的動作變化改變軸線。2插入中性運動鏡頭，在兩個相反運動的鏡頭中間， 插入一個運動物在畫面中間縱深運動的 鏡頭，中性運動鏡頭沒有明顯的方向性，可減弱相反運動的沖突感。3借助人物的視線。特寫插入。全景再次交待視點。5 5、剪接調子曲線： 這種通過剪接把幾個鏡頭的內容調子累加起來的效果叫剪接調子，反映 剪接調子的曲線。6 6、敘述剪接：用來敘述某一個事實的發展經過的畫面，叫做敘述畫面。按事物發展的邏輯 排列敘述性畫面，把事物說清楚