1、恒大御景半島誠意巨獻恒大御景半島誠意巨獻第六屆北海海灘旅游文化節第六屆北海海灘旅游文化節策劃方案策劃方案廣西華夏艷陽廣告有限公司廣西華夏艷陽廣告有限公司2011.08.02一、策劃動機一、策劃動機一、策劃動機一、策劃動機n 廣州御景半島熱潮再續，超大盤落地廣西廣州御景半島熱潮再續，超大盤落地廣西 恒大地產進軍廣西市場又一力作，強勢項目恒大御景半島登陸旅游熱點名城北海；68棟的超級大盤氣勢，承廣州恒大御景半島熱銷雄風，北海御景半島的滂沱氣勢，需要尋找足夠強勢的推廣載體進行互動配合，激發北海市民關注度。一、策劃動機一、策劃動機n 城市品牌、大盤價值，相得益彰城市品牌、大盤價值，相得益彰 北海的旅游

2、優勢以及固有的城市品牌，配合恒大地產的大盤氣質，兩者在品牌推廣角度相得益彰。承辦北海海灘旅游節，升華北海市民關注熱點，品牌聯動，強勢進駐北海市民生活層面。一、策劃動機一、策劃動機n 發掘旅游價值與樂土優勢，共贏互利發掘旅游價值與樂土優勢，共贏互利 以發掘北海的旅游價值與社會反響為基礎，北海樂土優勢與人居價值相結合，營造恒大地產北海理想人居文化。在推廣中實現共鳴，在歡歌中體現增值，亮化恒大地產與北海人文的美譽度。一、策劃動機一、策劃動機n 恒大植根，嫁接不一樣的北海恒大植根，嫁接不一樣的北海 以固有的北海海灘旅游節品牌延伸，從北海市民固有的熱點欄目出發，差異化執行為主導，體現恒大地產的強勢植根的

3、決心。打造不一樣的海灘，感受不一樣的北海，讓北海市民看到恒大地產不一般的誠意。一、策劃動機一、策劃動機n 互動性，北海的，恒大的互動性，北海的，恒大的 以市民度高，參與面廣，互動性強的各項延展性活動為基礎，全面鋪開恒大御景半島在北海的影響力。關注北海，關注人居，關注樂活，打造北海市民心中最理想的房地產品牌。二、策劃思路二、策劃思路二、策劃思路二、策劃思路n 主要目標對象：主要目標對象：北海市民北海市民n 活動預期目標：活動預期目標： 實現北海市民對活動的參與度及美譽度的提實現北海市民對活動的參與度及美譽度的提升，進而對推進恒大集團及恒大御景半島的品牌升，進而對推進恒大集團及恒大御景半島的品牌認

4、可度。認可度。二、策劃思路二、策劃思路n 目標對象對海灘旅游節的基本認知：目標對象對海灘旅游節的基本認知： 經年來的海灘旅游節（五屆），集中體現在場面宏大、表演性強的主題，對北海市民形成一定的距離感；多年來主題活動只有重復而并無異化（如越來越多的比基尼賽事），對北海市民的吸引度逐年下降；而對海灘的發揮過于表面，沒有深入到北海市民的生活層面。二、策劃思路二、策劃思路n針對上述情況的針對性策劃：針對上述情況的針對性策劃：1.1.異化的價值，恒大的魅力異化的價值，恒大的魅力 將傳統的海灘/沙灘類的活動進行異化和創意加工，保留北海市民喜聞樂見的關注點的同時，增強參與度和可玩性，讓北海市民真正實現對活動

5、的關注，真正感受到本屆海灘旅游節的差異化價值，感受到恒大地產對北海的誠意；二、策劃思路二、策劃思路n針對上述情況的針對性策劃：針對上述情況的針對性策劃：2.2.關注北海，關注北海市民樂居生活關注北海，關注北海市民樂居生活將海灘的主導權還給北海市民，淡化表演與競賽，強調DIY精神和高自由度的生活，讓歡樂的盛會在每一個北海市民間口耳傳播，傳播北海樂居概念，實現恒大地產品牌美譽度的灌溉。不一樣的海灘不一樣的海灘不一樣的北海不一樣的北海三、活動架構三、活動架構三、活動架構三、活動架構n 活動名稱：活動名稱： 恒大御景半島誠意巨獻恒大御景半島誠意巨獻第六屆北海海灘旅游文化節第六屆北海海灘旅游文化節n 活

6、動時間：活動時間：20112011年年8 8月月1313日至日至8 8月月2828日日n 主辦單位：北海市旅游局主辦單位：北海市旅游局n 全程冠名贊助：恒大集團全程冠名贊助：恒大集團恒大御景半島恒大御景半島n 全程策劃執行：廣西華夏艷陽廣告有限公司全程策劃執行：廣西華夏艷陽廣告有限公司四、活動策劃四、活動策劃四、活動策劃四、活動策劃n 活動組織策劃以實效性的順序，組織整體北海的關注度的隱性轉移。以線性形式組織關鍵詞推進，以城市關注為基礎（活動本身），進而移向旅游熱點（銀灘/海灘的組織），逐步推進至恒大地產本身的過程。n 該部分方案為基礎思路及亮點簡介，具體執行形式、時間等方案可作修改：四、活動

7、策劃四、活動策劃1.1.激情北海激情北海n 活動時間：活動時間：20112011年年0808月月1313日（周六）日（周六） 19:00-22:3019:00-22:30n 活動地點：巡展活動地點：巡展-中心廣場（或銀灘）中心廣場（或銀灘）n 活動內容：活動內容： 流光逸影移動搖滾車巡演流光逸影移動搖滾車巡演 暨海灘旅游節開幕搖滾音樂會暨海灘旅游節開幕搖滾音樂會流光逸影移動搖滾車巡演流光逸影移動搖滾車巡演勁爆勁爆 搖滾搖滾海灘海灘 狂歡狂歡n 亮點簡介：亮點簡介： 熒光裝置的主題集裝箱車，敞開式的全景舞臺尾箱，勁爆的現場搖滾樂隊，在北海市區巡游，演繹流淌的激情，引爆市民的關注； 巡演過后，兩架

8、大型演出集裝箱車?？勘焙Ｖ行膮^域，在盛大的開幕儀式過后，展開大型露天搖滾音樂會，體現北海激情的一面；兩車樂隊各顯飚琴神技大PK賽，知名樂隊輪番登場，響徹北海，躁動廣西； 現場預告周日項目部活動，派發禮品券（項目部兌換）；四、活動策劃四、活動策劃2.2.清爽北海清爽北海n 活動時間：活動時間：20112011年年0808月月1414日（周日）日（周日） 19:00-22:30 19:00-22:30n 活動地點：恒大御景半島項目部活動地點：恒大御景半島項目部n 活動內容：活動內容： 水果比基尼人體秀暨繽紛水果同樂日水果比基尼人體秀暨繽紛水果同樂日 繽紛水果繽紛水果熱辣比基尼熱辣比基尼n 亮點簡介

9、：亮點簡介： 搖滾激情夜的熱浪剛過，各式繽紛的熱帶水果組合，給你帶來北海最舒心的清爽，帶出恒大地產夏日里的清涼問候。 在項目部舉行的水果同樂日中，除了造型別致的水果雕刻與拼盤，怡人心脾的水果冰飲外，40名靚麗模特身著“水果比基尼”讓酷夏徹底冰鎮，現場更有創意水果撈、創意比基尼大賞等互動環節，同趣同樂，冰鎮酷暑。 現場配合銷售部門對恒大御景半島項目進行推廣。四、活動策劃四、活動策劃3.3.歡樂北海歡樂北海n 活動時間：活動時間：20112011年年0808月月2020日（周六）日（周六） 11:00-17:3011:00-17:30n 活動地點：銀灘活動地點：銀灘n 活動內容：活動內容： 北海全

10、民創意運動會北海全民創意運動會歡樂歡樂創意創意運動運動n 亮點簡介：亮點簡介： 打破傳統限制，運動只求歡樂。創意運動會，全民參與，銀灘上的大歡聚。 在創意運動會中，“沙灘也能打籃球”，將各種傳統的沙灘項目大變臉，創意主導，歡樂先行；“人人都能大灌籃”，將運動還原本質，不拿金牌，卻能開懷。銀灘將成為倡導健康生活與歡樂北海的表演場。 現場預告周日項目部活動，以參與獎形式，刺激現場人群對項目部活動的熱情與參與度。四、活動策劃四、活動策劃4.4.情調北海情調北海n 活動時間：活動時間：20112011年年0808月月2121日（周日）日（周日） 19:00-22:3019:00-22:30n 活動地點

11、：恒大御景半島項目部活動地點：恒大御景半島項目部n 活動內容：活動內容： 浪漫滿屋嘉年華浪漫滿屋嘉年華愈夜愈美麗愈夜愈美麗n 亮點簡介：亮點簡介： 浪漫不是年輕人的專利，更長久的浪漫正是居家甜蜜。海景上的月光仲夏夜，曬浪漫、曬幸福、曬情調。 在薩克斯的調動中，在古典玄樂的渲染中，在香醇咖啡的陪伴中；在曼妙夜色的指引下，在習習海風的輕撫中，情侶們憧憬著未來的安居生活，家庭里回味著長久的幸福體會。伴隨著一個個輕松互動小游戲，度過雅致的浪漫之夜。 現場預告周日項目部活動，以參與獎形式，刺激現場人群對項目部活動的熱情與參與度。四、活動策劃四、活動策劃5.5.創意北海創意北海n 活動時間：活動時間：20

12、112011年年0808月月2727日（周六）日（周六） 11:00-17:3011:00-17:30n 活動地點：銀灘活動地點：銀灘n 活動內容：活動內容： 北海海灘全民創意展北海海灘全民創意展面朝大海面朝大海創意無限創意無限n 亮點簡介：亮點簡介： DIY的時代，全民創意，將沙灘變成畫板，畫出最理想的北海。 一家三口，其樂融融地在創意沙雕區隨意堆砌出自己的理想家園；歡樂組團，爭先恐后地在創意沙畫區隨性踩出純真的未來暢想；情侶愛人，濃情蜜意地在創意涂鴉區隨心寫下愛的宣言；創意是無限的，銀灘是自由的，北海是大家的。 現場預告周日項目部開盤活動，以參與獎形式，刺激現場人群對項目部活動的熱情與參與度。四、活動策劃四、活動策劃6.6.生活北海生活