1、“互聯網+視角下貴州文化產業發展策略分析旅游管理“互聯網+”視角下貴州文化產業發展策略分析劉星“互聯網+”產業是一種新型的產業發展模式,互聯網+文化產業是文化產業 發展的大趨勢，本文在探討互聯網與文化產業的關聯性基礎上，從文化旅游、傳 統媒體、非遺傳承三個方面分析貴州文化產業利用互聯網平臺發展的策略。以期 對貴州文化產業與科技的融合提出相應思考。一、引言貴州作為文化資源大省，擁有紅色文化、民族文化、夜郎文化、陽明文化等豐 富多彩的文化資源和基礎，近年來，在政府、社會、企業等多方力量的共同作用 下，貴州省逐漸形成了以多彩貴州品牌為核心的文化產業發展格局。同時,隨著 互聯網、大數據和云計算等技術的

2、不斷完善和應用，尤其是在國務院出臺"互聯 網+”行動計劃和貴州省委省政府大力推動發展大數據產業以來，互聯網與其他 相關產業的融合發展愈加普遍，再這樣的背景下，文化產業作為一種關聯性極強 的行業，也需要借助互聯網、大數據的發展機遇，探索新的發展路徑,建立新的 發展模式。二、互聯網與文化產業的關聯性互聯網不僅僅是一種工具，更是一種思維和平臺，具有強大的包容性和多元性 等特點，其與文化產業也具有很強的關聯性。(-)內容生產領域文化產業的一個典型特點是“內容為王"，無論是有形的文化產品，還是無形 的文化服務，其最終吸引消費者的、為消費者所消費和體驗的必然是文化產品或 文化服務的核心

3、內容，在美國,甚至將文化產業定義為內容產業，可見美國對文 化產業內容的重視。在內容生產領域，互聯網以其強大的平臺作用和優勢，通過內容創作與平臺優 勢的互通，通過互聯網平臺來收集分析市場需求，眾創文化產品，分享消費體驗, 不斷制作和推出了一系列具有互聯網標志的新文化，從而吸引人們消費互聯網文 化產品。以視頻網站為例，它是近幾年來互聯網平臺與文化產業內容生產結合較為緊密 的陣地之一，也是制造互聯網文化內容的主力之一。以優酷、爰奇藝、搜狐視頻 為代表的視頻網站已經不再是單純的視頻播放平臺，它們都紛紛將自制節目作為 發展的重點，而且一些明星、金牌制作團隊等都逐漸加入到自制劇的制作當中。 根據中國電視劇

4、（2014 ）產業調查報告，2014年的網絡自制劇數量超過了 之前數年累計數量總和而2015年衛視綜合頻道黃金時段電視劇容載量與2014 年相比下降約25%。搜狐的屋絲男士系列、優酷的萬萬沒想到系列、 爰奇藝的廢柴兄弟系列都取得良好的市場反應，并積累了大量的粉絲,成為 出色的網絡自制劇集。（二）消費渠道領域互聯網對文化產業消費渠道的影響最為典型的當屬020模式，即通過在線上 進行營銷、宣傳和推廣，然后將客流引到線下消費體驗，實現最終的交易。在交 易完成之后，線下的用戶再通過線上平臺反饋消費體驗，并且在線上進行交流、 評價，從而實現了由線上到線下再返回到線上的整個營銷過程。020并不是顛 覆傳統

5、的文化企業，而是讓傳統文化企業搭上互聯網的順風車,充分整合已有的 線下優勢，從而實現升級換代。比如通過網絡銷售電影票，就是典型的對線上線下兩個平臺的整合,分布電影院售票大廳里面的各種網絡售票機即為020模式的終端設備。據相關數據統計 顯示，2014年以來，在線購票市場迎來了更大幅度的增長，比如微信電影票在 線選座業務月銷售額達到10億元，淘寶旗下的貓眼電影截止2014年8月底， 銷售額已達到50億元，獨立購票網站格瓦拉電影2014年的銷售額也已經超過 了 15億元。隨著近幾年來移動互聯網的快速發展,網絡消費變得更加便捷,消 費者只需下載安裝特定的APP客戶端、擁有數據流量即可登錄特定的消費端口

6、， 選擇自己喜歡的商品或服務，同時在客戶端上進行付費購買。這種銷售形式打破 了時間和空間的限制，進一步方便了消費者的文化消費，人們的即時消費、在線 消費將變得更加方便，也將更加普及。三、貴州“互聯網+”文化產業發展策略貴州省擁有較好的文化資源基礎，又有大數據產業發展優勢，加之互聯網強大 的互動性、平臺性、便捷性、多元性等特點，為貴州省文化產業與互聯網的融合 發展提供了良好的條件。(-)互聯網+文化旅游推動文化與旅游的融合發展，以文化充實和豐富旅游的內涵，以旅游傳承和傳 播特定文化精神，是新時期旅游產業發展的主要特色之一。而貴州省豐富多彩的 紅色文化、民族文化、夜郎文化、屯堡文化、陽明文化等資源

7、,為文化旅游產業 的發展提供了良好的內容基礎，隨著近幾年來貴州旅游產業的不斷發展，產業發 展基礎不斷完善、客源市場也不斷增加，這都為文化旅游產業提供了有利的條件。互聯網作為一個巨大的信息平臺，為消費者查詢、了解和對比不同地區的旅游 景區、旅游資源、旅游特色、旅游服務提供了高效的平臺，更為消費者在線預訂 旅游路線、酒店、旅行社等提供了便捷的渠道。因此，通過將線下的文化旅游體 驗與線上的文化旅游服務相結合,將有助于實現貴州省文化旅游資源的線上推 介、線上服務、線上預訂和線下體驗、線下享受。比如遨游網，通過融合互聯網、 移動互聯網、連鎖店、呼叫中心等多個服務場景,為用戶創造更便捷、更專業的 服務體驗

8、，在產業鏈上,用戶、資源方、服務方、內容方、平臺方等不同利益相 關者都能實現自己的利益訴求，逐漸形成用戶收益、企業發展的旅游發展生態新 格局。（二）互聯網+傳統媒體隨著互聯網、移動互聯網的不斷發展,網站、微信、微博、APP客戶端等各 種新興媒體不斷涌現，對報紙、期刊、電視、廣播等傳統媒體帶來了巨大的沖擊, 在這樣的背景下，中央有關部門出臺了關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展 的實施意見，大力推動傳統媒體與新興媒體在內容、平臺、管理、經營、渠道 等方面的融合發展。在“互聯網+”時代背景下,貴州省傳統媒體在新興媒體不斷崛起和沖擊下， 從整體上提出了 “全媒體融合提升、多元化跨越發展”的戰略定位，積

9、極探索推 進傳統媒體與新興媒體的嫁接、品牌建設等課題，也推出了新媒體APP產品和 微信公眾號，并力圖在生產和經營等方面進行有益于媒介融合的再調整。比如貴州日報報業集團、當代貴州期刊傳媒集團、貴州廣電集團等傳統媒體都 紛紛制定了媒體融合發展戰略，并采取相應的實施措施，推出了掌上貴州、當代貴州新聞客戶端等一系列的新媒體產品和服務,這都是在“互聯網+" 這一時代背景下，在新興媒體不斷發展和強烈沖擊下，傳統媒體進行自我調適和 發展的有益探索。（三）互聯網+非遺傳承非物質文化遺產是不脫離民族特殊的生產生活方式，是民族個性、民族審美習 慣的"活”的顯現。它依托于人本身而存在，以聲音、形

10、象和技藝為表現手段, 并以身口相傳作為文化鏈而得以延續，是"活”的文化及其傳統中最脆弱的部 分。隨著現代社會的快速發展，很多具有較高文化價值、傳統價值、藝術價值的 非物質文化遺產瀕臨著消失的危險。隨著互聯網和數字技術的不斷完善和成熟，通過采用錄音、多媒體記錄等手段, 對非物質文化遺產進行數字化儲存、保護、傳承和傳播。貴州作為民族文化大省之一，擁有多項國家級非物質文化遺產，主要包括苗族 古歌、刻道、侗族琵琶歌、侗族大歌、銅鼓十二調、木鼓舞、蘆笙舞、儺戲、安 順地戲、彝族撮泰吉、木偶戲、布依族八音坐唱、布依戲、思南花燈戲、侗戲等, 涵蓋了民間文學、音樂、舞蹈、戲居人曲藝、美術、手工技藝、

11、民俗等八大門類。 另外還有多項省級非物質文化遺產。這些不同種類、不同風格的非物質文化遺產, 都是多彩貴州民族特色文化的重要組成部分，是貴州、中國乃至世界的重要文化 瑰寶。因此,應進一步加強非物質文化遺產的梳理,并借助互聯網、大數據等技 術和手段，建立多彩貴州非物質文化遺產數據庫和數字傳承基地,以數字化、信 息化的方式將這些寶貴的文化資源保存下來，并進行不斷的傳播和傳承，實現非 物質文化遺產在新時期的數字化傳承和發展。四、結語從“互聯網+”的視角來分析和探索文化產業發展路徑與模式，關鍵是文化與 科技的融合問題。互聯網以網絡技術、數字技術為根本，隨著現代技術的不斷完善和成熟,互聯 網也獲得了快速的發展，并逐步向物聯網發展。互聯網的發展，催生了互聯網思 維、互聯網平臺、互聯網渠道、互聯網商業模式等新的發展理念和形式,且以其 強大的包容性和平臺性，逐步加強了與不同行業的融合。文化產業是以文化資源為基礎，以創意為靈魂，以內容為核心的一種經濟形態, 是以市場需求為導向，在一定的文化資源基礎上，通過創意研發,形成一定的文 化產品和文化服務，從而滿足廣大消費者精神文化需求的一種產業形態，具有文 化性、兼容性、風險性、可復制性等特點。可以說，文化與科技的融合發展,尤其是與互聯網的融合發展，是現代文化產 業發展