1、商業招貼廣告中的版式設計營銷策略 商業摺賂餐巾鶴髑設計 凝鄭凌周口師范學院 摘要 在商業領域 ,要體現招貼廣告的使用價值 ,設計師在設計時應有合理的設計 指導思想 ,可以將版式設計的 意識應用到招貼設計之中 ,這不僅可以將信息最大限度地傳遞給消費者 ,形成更多 的視覺記憶 ,更重要的是為招貼廣告 領域的設計提供了理論指導 .關鍵詞 商業招貼廣告審美需求版式設計商業信息 f 招貼又名海報 ,宣傳畫 .按營業和非營業性質區分 .可分為商 業招貼,產品招貼 ,展覽展銷招貼和文化招貼 .公益廣告招貼等 . 據有關研究得知.觀眾對幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘. 要在這么短的時間內引起大眾的注意 .并

2、留下些印象招貼的畫面 必須相當簡潔 ,概括最大限度地歸納成有條理的 ,規則的 ,富有 秩序感的圖式 .簡捷的設計容易引起觀者的注意 .但不等于一定會 引起注意 .注意其實并不是一個獨立的心理過程而是心理活動對 某個對象的指向和集中 ,并且受觀者的經驗 ,興趣,需要和即時心 境諸多因素的影響 .所以.在商業領域 .為了最大限度將信息傳遞 給消費者 ,招貼廣告的設計是否合理且巧妙顯得至關重要 .商業招貼廣告的構成元素 商業招貼廣告與與其他招貼廣告一樣 .可分為文字語言和非 文字語言兩大部分 .其中,文字語言部分又可細分為標題 ,正文 . 標語,商品名以及公司名 .非文字語言部分則包括商標 ,插圖和

3、 色彩等.標題是商業招貼廣告文案的一部分由于它是表現廣告主題 的短句 .一般置放于最被注目的位置 .對消費者起到重要的導向 作用 .以便引導人們閱讀廣告正文 .確立購買的方向達到購買 的最終目的 .正文是對標題的詳細解釋 .它全面介紹了產品 .滿 足了消費者的好奇心 .引導消費者滿懷信心地接受正文所介紹的 產品.標語又稱 "口號".用詞簡潔易于上口 ,記憶.它和廣告 本身的目的性相一致 .展示商品性質和企業風格 .商品名和公司 名也是招貼廣告不可缺少的一部分清晰明了的商品名和公司名 加深了對該品牌的記憶 .商標是區別 ,識別商品的重要依據 .是對所消費產品的質量 保證常以涵

4、蓋產品 ,企業視覺圖形的形式表現 .插圖 .以及色 彩在當今讀圖的時代比文字更能吸引 ,滿足消費者的心理 .好 的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉向廣告標題及正文對 引導消費起到事半功倍的效果 . 二,商業招貼廣告的審美需求 商業招貼廣告以市場為載體 .把各種商業信息以方便快捷 , 大眾化的方式展示給消費者 .但隨著社會的發展 .各階層消費者 的水準在不斷提高因此逐漸產生了對商業招貼廣告的審美標準 和審美需求 .一般設計制作完整 ,清晰有視覺品位的招貼更能 契合消費者的消費心理這反映了廣大消費者已有視覺經驗的豐 富和對消費更高層次的渴求 .因此將招貼廣告中眾多構成要素 合理且巧妙地安排在頁面

5、上 ,以滿足不同消費者的視覺審美需 求這就需要運用形式美的規律合理統籌廣告版面 ,在商業招 貼廣告設計中體現版式構成的設計意識 . 三.版式設計在商業招貼廣告中的應用 版式設計又稱版面的格式 .日本設計理論家 ,教育家田野永 商場現代化 2007年12月（上旬刊）總第 522期認為 ."根據目的把文字 ,插圖,標志等視覺設計的構成要素 作美觀的功能性配置構成 .即為版面設計 ".可以說在我們生活 的空間中 ,版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重 要組成部分 .優秀的版式設計 .不但傳達著信息 .同時 .也在向 人們傳達著設計者的情感并通過這種信息 ,情感體現出一種

6、藝 術與文化的行為 .體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求 . 商業招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式 實施藝術化和秩序化的重新編排與處理 .提高版面商業信息的傳 遞效應 .使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分 的體現 .圖文作為版式設計中的基礎性元素講究形式美感 .其 中包括標題 ,正文字體的選擇是否得當 .背景圖片色彩的調和是 否與主題相宜 .插圖是否具有深厚的內涵 .對正文是否起到強調 解釋 ,說明的作用等 .所有這些因素都是對消費者的心理產生影 響 .打造一個能夠先聲奪人的版式 ,就會在無形中影響消費者購 買時的選擇過程 .1.商業招貼廣告版式設計的視覺流

7、程 在大型商業活動中 .為適合特定空間的氛圍 ,可將同樣的廣 告畫面進行重復排列擴大其時空容量加深消費者的視覺記憶 累積 .對提高品牌的知名度有特殊的功效 . 具體到單幅廣告可采取有方向性的豎向 ,橫向 ,斜向視覺 流程引導視線作或上下 ,左右或傾斜地流動 :無方向性的曲線 視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味 .強烈的節奏感 ,擴張感 突出了鮮明的主題內容版面視覺流程的設計將消費者的視覺流 程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區 . 導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段 . 導向元素可以是線條 ,箭頭符號 ,手勢符號和文字等它主動性 地引導人們的視線向一定方向順序運動由主及次

8、 .把畫面各構 成要素依序串聯起來 .形成一個有機整體 .使重點突出條理清 晰 .發揮最大的信息傳達功能 .2 商業招貼廣告的版式構圖 構圖是商業招貼廣告設計的重要問題 .它是整個版面的結構 形態 .不同的構圖具有不同的性格 .表達不同的感情傾向 . (1】圖片信息主體化構圖 .這是常見的一種廣告編排類型圖 片在版面上方標題在下方然后是說明文與商標圖形 .圖片占 據版面大部分區域 ,文字部分無論從信息量還是所占空間大小都 相應弱化精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力易 引起消費者的注意 .(2) 標題型構圖 .標題在版面上方 ,圖片 ,說明文與商標圖形 依次在下方 .以標題作為圖片的先導

9、讓觀眾對標題先予以注意 留下明確印象 ,然后看到圖片后獲得感性的形象認識激發起興 趣進而在版面下方閱讀位置安排適當的說明文和商標圖形,使晶牌戰略觀眾獲得一個完整的認識 .這類構圖一般文字較少 .可以根據內 容需要對主題文字形式本身 ,以及文字組合形式進行靈活 ,生動 的設計 .實際上是文字圖形化的設計表現 .3散點型構圖 .在版面的設計時將圖與圖 ,圖與文字之間作 自由分散狀態的散點構成方式 ,形成一種隨意的不經意的視覺效 果 .散裝排列強調感受性原則 .較注重自由 ,隨機和偶然性的空 間運動感 .這種設計貌似隨便而為 .其實在內涵上蘊含著設計者 獨具匠心的創意追求 .如在商業招貼廣告的版式設

10、計中運用散點 構圖的形式 .則要注意各元素成焦點分散狀態 .而色彩主調和圖 形的相似性要協調 .總體感上有統一的氣氛與效果 .為便于消費 者在散點的版式中有視線的焦點 .可將構成要素作適當變化 .如 將其作局部完整的放大 ,以規則的塊面嵌入散點構成的特定部 位,使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部 分 ,以此為導線 ,然后再對散點的內容做輕松的視線流動 .獲得 完整的印象 .4全圖型構圖 .也稱無版心設計 .這是一種具有現代感的構 圖形式 .它是用一張圖片占據整個版面 ,無疆界性地打破了傳統 版式天頭 ,地腳 ,內外白邊的含義 .圖片可能是產品或品牌代言 人形象 ,在圖片的適當位

11、置直接嵌入標題 ,正文和商標圖形 .用 開窗形式安排其他構成要素 .或圖片甚至文字元素頻繁 "出血 ". 使廣告形式具有較強的視覺沖擊力 .從而贏得消費者的極大關 注.由于圖片具有強烈的直觀形象性在信息傳遞中扮演著重要 角色 .其感染力高于文字 .具有不可低估的視覺沖擊力 .其視覺 流程往往是從圖片的精妙之處開始 .最后視線流動到說明文及商 標圖形 .全圖型構圖版式由于整幅圖占據整個版面 .這樣就應注意版 面的空間作用 .這就需要設計者通盤斟酌的 .提升到藝術的高度 來看待版面空間的處理 .設計者在設計版面時也就是在和觀者交 流 .好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅

12、.這不僅僅通過文字 ,圖片同時也借助空間表達只有照顧了整個版面空 間分配才能表現出一定的的活力 .試想如果版面上充滿了圖片文 字 .一點空隙都不留 .那就根本談不上版面的設計了 .利用空間 的體量感來使版面布局平衡在一種不平衡中營造平衡使整個 版面的內容編排松緊有度給人以視覺上的享受 . 商業招貼廣告象其他文化招貼一樣 ,是對平面視覺傳達設計 美學的一種應用和延伸 .商業招貼廣告作為一種大眾藝術 .版式 設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感,提高廣告視覺注意力的重要因素 .在人們生活的許多公共場所 .商業招 貼廣告以它表現力極強 ,鮮艷,明快 ,和諧的色彩組合 ,簡捷典 雅具有視覺

13、 ;中擊力的形象醒目 ,可信具有號召力的文字 .牽住 了公眾的視線 .讓人們在無意接受廣告的同時 .享受商業招貼廣 告為消費者帶來的諸多便利 .參考文獻 :1 r長厚架:心理學M.天津:南開大學出版社.2002.(2).2胡國正:論版式設計的文化與美學特征J_河南:新聞愛好 者.2005(8):583石萍李擁軍：包裝設計書籍設計與編排設計M.廣東： 嶺南美術出版社 .2005,(175-177)4辛藝華:版式設計M.武漢:華中科技大學出版社.2006.(94)劉沿:論版式設計中的空間藝術J.北京:裝飾.2005(5):56我國服裝品牌經營策略探析 吳永紅南昌大學藝術與設計學院f 摘要目前國內服

14、裝企業在品牌經營中存在品牌定位不明 確 ,產品無個性 ,品牌運作能力低下等問題 ,品牌短命現象較嚴 重.完善服裝品牌經營策略要從細分品牌市場 ,挖掘品牌文化 , 突出品牌個性 ,創新產品技術 ,整合營銷傳播 ,規范營銷渠道等 方面進行 .關鍵詞 服裝品牌經營現狀經營策略,我國服裝品牌經營現狀1.目前我國服裝品牌的經營模式 目前我國服裝品牌的經營 .從"購買一銷售"的角度來看 .主 要有以下三種模式(1) 以設計,生產,銷售為主的品牌服裝經營 .從服裝設計 . 面輔料采購 .在自己的工廠組織生產 ,到批發和零售一條龍運作 有些甚至還有自己的面料廠 .如"雅戈爾 &q

15、uot;品牌.(2) 以設計,銷售為主的品牌服裝經營 .從事服裝設計 .面輔 料采購,批發和零售 .但沒有自己的服裝加工廠靠外加工制作 服裝.如逸飛"品牌.(3) 以零售為主的品牌服裝經營者 .主要包括三類 :各級服裝 品牌代理商 .采購其代理品牌 .然后在加盟店內零售 .私人服裝 商,采購一個或多個品牌 .然后在小服裝店內零售 ;少數百貨公 司采購部 .采購某些品牌 ,然后在百貨公司內零售 .2 我國服裝品牌的經營特點服裝品牌的概念上世紀 70年代進入我國覺醒于 90 年代初期 .90 年代中期我國成為世界紡織服裝第一大國而我國服裝業也 悄然進入品牌競爭的時代 .逐漸從以往那種品牌

16、化程度地 ,品牌 附加值低 ,品牌競爭力不強的傳統生產狀態向重視品牌附加值 和品牌競爭力的狀態轉向從品牌營銷意識淡薄 ,營銷手段單一 , 品牌大批量生產的傳統模式轉向小批量多品種的快速反應加工系 統.經過 10多年的發展 .我國服裝品牌市場出現從無到有 ,從少 到多 ,從單一到復合的趨勢 .截至本世紀初 .我國共有服裝企業 47 萬家但大多數為中小企業 .已注冊服裝品牌達到 80000多個 但只有 03%可以稱得上國內知名品牌其中更沒有世界知名品 牌 .目前國內服裝企業在品牌經營中存在品牌定位不明確 ,產品 無個性 ,品牌運作能力低下等問題 .還停留在價格戰 ,廣告戰等 低層次的競爭手段上 .品牌短命現象較嚴重 .隨著中國加入 WTO 以后 .外國知名品牌大舉進入中國市場 .他 們以品牌優勢 ,資金優勢 ,設計優勢挑戰著我國服裝業 ,使我國 的服裝企業面臨前所未有的激