1、電影產業發展趨勢：僅僅燒錢還不夠來源：233網校論文中心 2012-07-28 11:45:00 閱讀：62作者：王立學 趙嘉偉編輯：凌月仙仙2010年，中國電影產業繼續保持較快的發展速度，出現了一些新的趨勢和變化。一、電影企業上市融資，資本市場將促進行業規范化影視企業上市是2010年電影產業的關鍵詞匯之一，華誼兄弟、華策影視等成為國內首批上市的影視文化企業。2010年12月9日，以電影發行起家的博納影業登陸納斯達克，這是中國內地第一家海外上市的影視公司。目前小馬奔騰、光線傳媒等一批影視文化企業也在謀求上市。上市能夠聚集充裕的資本和業內優質資源，產生整合效應。隨著這些影視企業的上市，未來35年

2、將是中國影視企業重新洗牌的重要階段，傳統小作坊式的影視企業將面臨被兼并收購甚至出局的局面。由于國家政策的調整和限制，越來越多的業外資金開始進入電影行業各個環節。除了傳統的社會閑散資金外，眾多機構投資者包括信托投資等各種形態的資金開始進入這個市場。私募股權投資基金已經成為中國電影業投資中的一股新興力量，電影業成為PE們競相追逐的一個新領域。目前已有IDG新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金“鐵池”私募電影基金等多只基金參與到影視產業的投資中。在資本層面上的具體項目投資主要有三種：固定回報式、保底分賬式、項目股權投資式，風險差異較大，主要看具體項目的市場潛在價值。針對企業

3、的投資，首先需要進行市場評估，選擇具有一定資源和競爭優勢的影視公司，進行兼并并購或股權投資，待公司上市后作為股東分享其收益，承擔其風險，并可根據需要退出或持有，實現投資的保值增值。二、電影市場結構、收入結構將出現重大變化目前的市場競爭更多是一種資源壟斷式的競爭。由于歷史原因形成的電影市場格局雖然在市場外力的作用下逐步瓦解，但是就目前的趨勢而言，會形成幾大寡頭壟斷市場的格局。目前中國電影的相關法規法律缺失，影視投資公司、制片方、院線和影城的投資主體出現了集中化趨勢，這為中國形成較大的電影企業創造了前提。在電影市場具有號召力和影響力的中影集團、上影集團、華誼兄弟、光線影業、博納國際影業等影視企業已

4、經占據了國內電影投資、制作、發行等環節的半壁江山。國內電影發行市場主要由五家發行公司壟斷：中影、上影、華夏、博納國際影業和華誼兄弟。隨著電影行業資本市場的規范和政策的開放，未來35年將會出現更多的兼并收購，國際電影資本也將強勢介入相關領域，電影市場格局將會出現重大變化。盡管增長迅速，但與美國、日本、韓國等較為成熟的市場相比，中國的電影業仍處于初級階段，主要靠票房拉動，非院線渠道發展比較落后。資本的逐利性和電影產業的全球性傳播等特點，促使中國電影企業開始立足國內，面向國際市場研發電影產品，部分企業已經開始對電影走向國外市場展開探索，比如經典好萊塢電影的研發翻拍，最近博納國際影業制作的我懂女人心就

5、是一個案例。華誼兄弟投資的狄仁杰也登陸美國主流院線，雖然更多是一種嘗試，但是也代表了一種趨勢，國內電影市場的巨大發展空間，國外市場的巨大誘惑，是促成電影產業國際合作的最大因素。電影衍生產業的探索開發也提上日程。華誼兄弟和巨人合資成立游戲公司的跨界運營是電影產業積極拓展相關業務的舉動，合資成立的北京華誼巨人信息技術有限公司，進軍游戲市場，將電影與游戲深度結合營銷開發。三、電影市場機遇與風險向全產業鏈滲透電影投資最初集中于電影項目的投資制作方面，這幾年隨著電影市場的繁榮，電影投資開始向產業的終端傾斜，影院的終端建設出現過熱、無序的趨勢。盡管2010年中國電影票房突破一百億元人民幣，但是整個行業無論

6、從影院終端建設還是具體電影項目的投資都充滿較大的風險性。國內城市院線都在極力擴展自己的版圖。發展勢頭最猛的當屬萬達院線，依托母公司的房地產布局，攻城略地，2010年全年票房突破10億元，榮獲第18屆亞太電影博覽會頒發的“年度放映商”大獎，這是中國內地電影放映商第一次獲得這一備受推崇的國際大獎。國內影城的建設已經出現過熱趨勢，影院投資的風險初步顯現。一方面眾多影城位置都位于城市的黃金地段，租金、人力等運營成本居高不下，另一方面在二三線城市開發的影院還需要一定的市場培育期。如何做好影城布局總體規劃、營銷服務，成為各院線能否順利擴張的前提。中國目前的城市化程度并不高，電影作為一種文化消費形式更多集中

7、在一二線城市，高票價制約了電影觀眾群體更大的上升空間。整個行業表現出一種極強的脆弱性，一是電影觀眾結構相對單一，主要以年輕觀眾為主；二是電影市場游散資金較多，缺乏長期投資規劃；三是電影終端影院的建設過熱，影院投資扎堆，成本不斷攀高，市場布局不夠合理，這些都是影響電影市場健康發展的隱患。觀眾是電影產業的基礎，中國龐大的人口基數為中國電影市場的發展創造了得天獨厚的條件，但是中國觀眾收入的普遍偏低與票價的高企形成了明顯的矛盾。如何針對觀眾群體研發優秀電影作品成為電影從業人員需要關注的重點。我國電影收入更多地單一集中在票房收入，其他非票房收入的潛力有待挖掘。中國地域遼闊，區域的文化特點和差異極大，這在

8、電影市場上表現尤其明顯，如北京、上海、廣州這三個地區差異極為明顯，不同欣賞習慣、語言習慣所帶來的消費偏好都給電影研發人員提出了挑戰，也給中國電影的題材類型提出了要求，電影差異化競爭日趨明顯。在同一檔期上映的電影題材的安排上應盡量實行差異化安排，使面向觀眾的電影更豐富化，避免同一題材同一時間扎堆上映產生惡性競爭的局面。電影檔期的細分化，電影題材的多元化，將會擴展電影觀眾的數量，提升市場空間。2010年，電影市場檔期名目繁多，至少有16個之多，賀歲檔、暑期檔、三八檔、清明檔、端午檔、七夕檔等，越來越細的檔期不僅帶熱了國內的電影經濟，還培養了一批批新的觀影人群,隨著市場的深度發展，中小投資的影片發行

9、將會在目標區域重點發行、深耕細作，沒有必要全國同步發行，浪費資源。國產電影投資的風險較高，一部影片想在市場上取得不俗的票房，需要電影企業將長期投入和短期投入密切結合，相互借力。具體到電影影片本身，除了影片投資規模、主創主演陣容之外，片方對宣傳營銷資源、發行資源、終端資源渠道建設的整合需求更為迫切，缺乏任何一個環節的整合或投入，都有可能導致一部影片的投資失敗。國內電影市場還不夠規范、透明，僅僅是作為項目投資，獨家投資的風險比較大，風險控制非常重要。電影投資規模越來越大，大制作的電影項目日益增加。為了分散投資、降低風險或者是實現資源互補、利益最大化，各投資方開始了資本拼盤共同做大電影項目，比如近期

10、的國產大片讓子彈飛、趙氏孤兒都是投資方組合投資的范例。四、電影創作新形態、新技術應用的探索隨著三網融合以及互聯網技術、移動終端的發展，電影傳播的平臺和終端將日趨個人化和個性化，這為電影產業的發展打開了另一塊寬廣的領域。新浪、優酷、搜狐等視頻網站開始探索獨立研發投資影視作品。網絡傳播的特性，使得微電影概念被提出，這一類電影藝術質量絲毫不遜于傳統的電影，為年輕電影人才提供了一個更為廣闊的平臺。其中的代表包括優酷、中影聯合運作的11度青春電影短片計劃以及由三星和新浪等聯合出品的系列網絡電影四夜奇譚。2010年被業內稱為中國電影3D元年，制作方開始從資本、技術、市場層面探索3D電影的運作，基本以失敗告

11、終，投資巨大的唐吉可德票房慘淡。拍攝中的3D電影龍門飛甲投資巨大，機遇與風險同樣值得關注。中國電影的未來趨勢和中國經濟曾長有很大的關系,同時和公民的生活質量也有關. 為什么美國電影是NO.1?不是因為他們早,也不是因為他們的導演,演員,編劇比我們的好,而是他們有資金,他們的生活質量高,用一句很通俗的說法就是吃飽了撐著沒有事做,為什么這么說呢,他們的生活富足了不用為吃飯穿衣發愁,他們就是閑暇想些亂七八糟的,天馬行空的事情,所以他們有了超人,蜘蛛人等等一系列的科幻電影.有了資金就會有高技術的設備,選材什么的質量也會提高,美國電影公司的老板和中國電影公司的老板他們考慮的事情角度都不會一樣,雖然都是為

12、了盈利.其次他們的后備人才也跟的上,受到了全球最好的教育,而在中國進電影院看電影的人是少的可憐, 所以中國電影和美國電影之間存在的不僅僅是電影上的差距. 中國電影要想快速的在全球電影中占的一習之地我認為首先:加強我國電影公司之間的競爭,大家留意的話就會發現我國的電影公司是少之又少,有規模的就屈指可數了,只有在競爭強烈之下影片的質量才會有快的提升,怎樣才能有競爭呢,電影公司的曾多,或者政府也可以出面做一些調整. 其次中國的電影也應該逐步進軍外國影院當然現在就有,可是還很不夠,也可以融入一些外國的元素在里面,更容易讓別人接受. 再下來就是我們的后備人才應該接受更全面更好的教育,比如說定期定量的美國

13、留學生/而我們的影星可以更多的去滲透美國電影市場,比如成龍.李連杰這樣的人太少,我們需要年輕的具有國際票房號召力的人,當然我們現在可以去培養這樣的人. 對于全世界最大的市場而言中國電影未來發展的趨勢是可以看的到的.電影產業發展三大趨勢趨勢1數字化虛擬演員會成為主流嗎？在近日閉幕的2012中國電影學術論壇上，麒麟影業副總裁楊真鑒說：“畫皮2與其說是拍出來的電影，倒不如說是畫出來的電影。”整部影片一共1800個鏡頭，其中1200個鏡頭都用到了特效。基于特效技術在影片中的普遍應用，以及之前在影片中曾有的成功案例，例如哈利·波特中的小精靈波比、精靈鼠小弟中的小老鼠斯圖爾特，也許在未來的某一天

14、，電影中出現的明星不再是人類扮演，而更多的是通過電腦合成出來的數字人。對此，中國電影博物館副館長邢建毅表示這種趨勢是很有可能的。以阿凡達為例，片中的女主角就是通過數字技術，將捕捉到的真人動作及表情放在虛擬人身上，足可以假亂真。有些專家則表示，演員的數字化只可能是個例，不能形成一種趨勢。偶爾出現在科幻片、動畫片中尚可，但如果是反映現實生活的影片則絕對不可能。趨勢2院線可否實現社區家庭化？3D電影和巨幕電影的出現，讓原本不瘟不火的電影市場，又一次找到了新的商機。而3D電視的出現，使觀眾足不出戶就可以在家觀看到3D電影。C3D研究機構數據顯示，2012年，中國3D電視機的產量有望達到2000萬臺。與

15、此同時，在北京某些高檔小區內，都會在自己的會所中開設社區電影院，通過購買拷貝的方式，幾乎是與院線同步上映新片。對于未來院線趨于社區化、家庭化的發展趨勢，北京電影學院教授陳山表示，電影院是否能達到如此高的普及程度，現在還很難界定。除了我們所熟知的實體院線以外，其實網絡可以說是另一類虛擬院線。院線發展渠道有很多，電影在電影院放完了可以電視放，電視放完可以放到網上。院線在未來的發展趨勢將會更加多元化。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授索亞斌針對未來影院的發展趨勢，提出了另一種可能，當觀眾走進電影院，就會直接置身于一個電影場景之中，影廳的四周以及觀眾的頭頂和腳下，全是幕布。大家不再像之前那樣坐著看電影，而是站著看電影，360度虛擬場景加強了視覺和聽覺的刺激。趨勢3影院排片能否由觀眾做主？針對如今國內電影排片難、電影扎堆上映的現象，在未來，也許會出現一個專為電影排片而設的交流平臺，觀眾在看過電影的預告片之后，通過投票的方式，票選出最期待的影片。所有實體院線根據電影預告片所得票數來安排影片的放映時間，以此改變觀眾被動接受影院排片計劃的現狀。邢建毅表示，這種做法更加人性化，甚至影片的結尾也可以由觀眾預先設定。在排片自主化問題上，中國藝術研究院研究員章柏青則表示，觀眾若沒有看完整部影片，只是通過短短的預告片進行判斷，是沒有辦法客觀判斷出一部電影的好壞。排片的問題，沒有我們想