1、天津商業大學畢業論文北京上海汽車展相關活動比較分析學院：公共管理學院教學系：專業班級：會展經濟與管理學生姓名:指導教師:2013年9月1日目錄內容摘要1前呂2研究背景2研究思路和方法2展會與相關活動的關系一般分析2北京上海國際汽車展覽的相關活動 3歷年北京國際汽車展覽會的相關活動舉辦情況 3歷年上海國際汽車工業展覽會的相關活動舉辦情況 4北京上海車展相關活動比較分析 5結束語6參考文獻73內容摘要：本文通過對比歷屆北京上海汽車展覽會相關活動，通過搜集近兒年北 京上海車展相關活動的信息，總結北京上海汽車展相關活動的特點，分析汽車展 與車展相關活動的關系。通過對車展相關活動分析，發掘車展相關活動對

2、汽車展 覽開展其至汽車行業的影響，提升本土車展的水平。關鍵詞：北京車展、上海車展、車展相關活動、比較分析一、前言(一) 、研究背景在當今，汽車展業不斷發展，世界各地車展行業日新月異，產生了許多與 車展相關的衍生活動。中國本土的汽車展業發展必須要適應時代的發展，不得不 把車展和其相關活動結合起來。(二) 、研究思路和方法在車展與其相關活動越來越不可分割的今天，各地車展公司在舉辦車展的 同時，各種各樣的相關活動也開始被大眾所關注。那么這些相關活動能夠給汽車 展覽活動帶來什么樣的影響呢？本文將以北京國際汽車展和上海國際汽車展為 例，從汽車展覽的相關活動展開研究。在后面的文章中，我將會例舉對比北京國

3、際汽車展和上海國際汽車展近兒年來展會相關活動的舉辦情況，并對其進行對比 分析。在使用方法方面，我將會用到比較法、列舉法、定性分析法來完成本文的 研究。二、展會與相關活動的關系一般分析如今展會的成敗與其相關活動息息相關，一次成功的展會活動往往對展會能 夠產生巨大的推動作用，而一次失敗的展會活動對展會的影響很可能是無法挽回 的，那么展會的相關活動到底能對展會產生什么樣的積極影響呢？具體內容如 下：(1) 展會相關活動能豐富展會的信息功能。展會是行業和市場信息的重要集 散地，許多觀眾參觀展會的主要LI的是為了收集各種有用的信息。舉辦展會相關 活動能極大地豐富展會的信息功能。例如，在展會期間舉辦一些專

4、業人士能將大 量的信息帶給會場聽眾，信息積聚和傳播的作用非常明顯。(2) 展會相關活動能擴展展會的展示功能。展會是企業產品的重要展示平臺, 許多展會企業精心設訃展位，精挑細選展品，LI的主要是為了在展會上充分展示 企業和企業產品的良好形象，樹立和強化企業和有關產品的品牌。展會相關活動 能很好地擴展展會的這一功能。例如，在展會期間舉辦的產品展示會、有關表演 和比賽等能使企業和產品的形象能更好地展現，使觀眾對其產生更加深刻的印 象。(3) 展會相關活動能強化展會的發布功能。由于展會行業人士空前聚集，信 息傳播很快，在此發布新產品影響更大，有許多企業都選擇展會作為發布新產品 的場所，展會因此也成為企

5、業發布新產品的一個重要場所。有些展會專門組織產 品發布會供企業選擇，還有些展會將新產品發布與表演和比賽等活動結合起來舉 辦，以此來強化展會的發布功能。(4) 展會相關活動能延伸展會的貿易功能。許多企業參展的主要口的是貿易 成交；很多觀眾參觀的主要目的是為了尋找合適的供應商，展會因此也成為一個 重要的貿易平臺。展會相關活動能延伸展會的貿易功能，如產品訂貨會、產品推 介會、項目招標活動等等。(5) 展會相關活動能吸引更多的潛在參展企業和潛在觀眾。策劃得當、組織 完善、豐富多彩的展會相關活動對展會觀眾有很大的吸引力，有些相關活動如行 業會議、項目招標、技術交流會等對吸引企業參展也有較大的幫助。(6)

6、 展會相關活動能提升展會檔次、擴大展會影響。現代展會是一個信息高 度集中和豐富的商業平臺，如果展會期間舉辦的相關活動策劃得好，不僅能進一 步擴大展會的影響，還能極大地提升展會的檔次。例如，行業會議、高水平的專 業研討會和技術交流會等就能極大地提升展會的號召力。(7) 展會相關活動能活躍展會現場氣氛。一些富于觀賞性的相關活動以及一 些大眾參與性較強的相關活動能極大地調動現場觀眾的積極性，是展會現場氣氛 活躍，為展會企業創造良好現場氛圍。三、北京上海國際汽車展覽的相關活動(一)、歷年北京國際汽車展覽會的相關活動舉辦情況北京國際汽車展覽會，簡稱“北京車展”，自1990年創辦以來，兩年一屆, 已經連續

7、舉辦過八屆。至今已走過17年的發展歷程，該展覽會每逢雙年在北京 中國國際展覽中心和全國農業展覽館舉行，是在國際汽車展覽會中著名的品牌展 會之一，對促進中外汽車界的交流與合作、加快中國汽車工業的發展起到了積極 的推動作用。車展時間車展主題車展相關活動內容2014年北京國際車展1. 中國汽車耍聞第19屆國際研討年會：黃金十年 后的中國汽車工業-全球競爭力的探索2. 中國汽車熱點研討一一2014北京國際車展SUV 論壇3. 首屆中美汽車產業交流峰會4. 汽車經銷商論壇5. 第三屆中國汽車品牌領袖峰會6. 策馬中國一一2014中國汽車營銷峰會2012年北京國際車展1. “2012是'超越還是重

8、生”為題的北 京國際車展車界CEO對話2. 北京國際汽車設計會議3. 首屆中國自主品牌領導峰會4. 汽車設計師之夜5. 中國汽車峰會6. 2012北京國際車展汽車精品采購論壇7. “我與汽車有緣”有獎正文頒獎儀式2010年北京國際車展1. 車展大獎2. 模特大賽3. 公益活動4. 攝影大賽5. 公益活動2008年北京國際車展1. 車展大獎2. 模特大賽3. 攝影大賽4. 同做公益人2008北京車展公益專場5. "展中展”屆車展回顧6. 動態展示一一開放式的試車體驗活動5（二）、歷年上海國際汽車工業展覽會的相關活動舉辦情況上海國際汽車工業展覽會（Shanghai Internation

9、al Automobile Industry Exh讓ition）創辦于1985年，是中國最早的專業國際汽車展覽會，同時也是中國 笫一個被國際展覽聯盟（UFI）認可的汽車展。伴隨著中國及國際汽車工業的發 展，經過多年積累，上海國際汽車展已成為中國最權威、國際上最具影響力的汽 車大展之一。目前已經成功舉辦了十三屆。車展時間車展主題車展相關活動2013年上海國際汽車工業展覽會1. 2013年汽車設計師之夜2. 2013上海國際汽車展技術交流會3. 汽車動態演示4. 2013 （第三屆）上海國際車展高峰 論壇2011年上海國際汽車工業展覽會1. 2011上海國際車展高峰論壇2. 汽車設計師之夜3.

10、2011上海國際汽車展技術交流會4. 世界電動車頂尖科技一一西班牙 電動車技術推介會2009年上海國際汽車工業展覽會1. 2009上海國際車展高峰論壇2. “同做公益人”公益日活動3. 汽車設計師之夜4. 動態展示四、北京上海車展相關活動比較分析北京國際汽車展與上海國際汽車工業展堪稱中國最大也是最早的兩大汽車展，堪稱全國汽車展業的標桿，是中國汽車展業發展的風向標。觀察上述表格內 容，我們可以發現北京與上海車展的相關活動側重略有不同。北京國際汽車展的相關活動多為“車展大獎、模特大賽、攝影大賽”，可見 北京車展更偏重于娛樂性，通過更具有娛樂性、親民性的娛樂比賽，使參展觀眾 享受在這種娛樂氣息濃重的

11、展會中；反觀上海國際汽車工業展的相關活動，其多 為“設計師之夜、汽車展技術交流會、車展高峰論壇”等充滿專業性的活動。可 以看出上海國際汽車工業展為打造一個充滿專業氛圍的車展所付出的巨大努力。由此可以看出，曲于經濟發展的不同和地域的不同，導致兩地車展的相關 活動側重點不同。北京車展展示的主要是產品，上海車展展示的主要是技術。III 此可見上海在我國經濟發展中，真正起到了領頭羊的作用。五、結束語車展相關活動是一場車展的重要組成部分，不論是北京國際汽車展充滿娛 樂性的相關活動，還是上海國際汽車工業展“汽油味”十足的專業性相關活動， 都不失為中國車展的一大特色。而這些不同類別的相關活動乂為展會進行帶來

12、了 各種各樣的積極影響。在中國汽車展覽業不斷發展的今天，中國車展不斷標準化、 品牌化、世界化，提升其相關活動歷史層面與文化層面的積淀，對相關活動的不 斷創新，必定能反哺中國汽車展業。屆時，中國車展必將沖破枷鎖，走向世界。參考文獻1 舉辦展會相關活動的作用來源：睛雨表傳媒 發布時間：2013-06-17http：/www. qybhw. net/detai1/1/638. html2 2012北京車展官方活動一覽表來源：官網時間：2012-4-17http：/www. china-autoshow. com,/2010bjx/CH/ShowXews. asp?ID二4788&ClassI

13、D二13 2010北京車展相關文化活動 來源：新浪汽車綜合2010年04月08日http：/auto. sina. com. cn/news/2010-04-08/1542587194_5. shtml4 2008北京車展期間的相關活動來源：北京車展官方網站發布時間：2008-04-17http：/www. chinam訂.com. cn/sitel/2008a/2008-04/17/content_1208606. htm5 第十五屆上海國際汽車工業展覽會http：/www. autoshanghai. org/Zh/AutoActivities. aspx6 上海車展從歷史中走來J.上海企業.2011(05)7 阿旭;王浩;郭育松.2010年北京國際車展特別報道J.今日科苑.2010 (09)8 藍朝暉;王萬利;錢瑜.20年迎來蛻變北京車展三大猜想J.中國品牌.2010(05)9 劉正朱.零距離感受車壇盛典J.進出口經理人.2006(12)10 李書福.吉利的法蘭克福里程碑J.商務周刊.2005(21)11 中國汽車走向世界J.中國商界.2005(04)12 邊明遠.節能、環保、安全一一2010北京車展的技術風向標(下)J.汽車維修與保13 上海車展一成為車市發展的風向標J.時代汽車.2007(05)14 占強;劉兆才;張瑩;馮欣.回味上海