1、第1頁/共46頁借助一切可見的視覺符號在企業內外傳遞與企業相關的信息。對外傳達企業的經營理念與情報信息。 通過標準識別來劃分生產區域、工種 類別；統一視覺要素等。以利于規范 化管理和增強員工歸屬感。zzzzzzzzzVI第2頁/共46頁應用設計系統基本設計系統標志標準字體zzzzzzzzzVI標準色彩辦公用品禮品第3頁/共46頁5VI基本設計系統zzzzzzzzz企業名稱l）思想性 2）獨特性3）措辭明確性4）文字明了性 5）適應的廣泛性 6）國際性zzzzzzzzz企業標志企業標志及標志創意說明 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定

2、色彩效果展示 第4頁/共46頁第5頁/共46頁5VI基本設計系統zzzzzzzzz標準色彩l）標準字體與標志一樣要能夠反映企業的特點和風格，它以獨具風格的文字形象出現在各種場合，不亞于企業標志出現的頻率。2）要保持中英文在形式上的一致性，既可以協調統一，也可以對比互襯。3）由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業信息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創新。zzzzzzzzz標準字體zzzzzzzzz輔助色彩第6頁/共46頁第7頁/共46頁第8頁/共46頁第9頁/共46頁第10頁/共46頁5VI基本設計系統zzz

3、zzzzzz印刷字體在廣告文案和企業的行文中經常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業用字過于隨便和混亂，企業形象同樣會遭到破壞。 印刷字體不需要專門去設計，只需在現成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。第11頁/共46頁中文標題字體中文內文字體第12頁/共46頁英文內文字體英文標題字體第13頁/共46頁第14頁/共46頁5VI基本設計系統在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之間的編排以及規則的制定。固定的編排，一方面再次強調了企業個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更迅速、更規范。色

4、帶組合標志和標準字體標志和標準字體（中、外文）的編排模式；分橫排和豎排兩類。色彩在基本設計中的編排zzzzzzzzz編排模式第15頁/共46頁 標志與標準字體要素的組合系統，有以下幾標志與標準字體要素的組合系統，有以下幾種：種： （1 1）標志與公司名、品牌名、標準字的組合）標志與公司名、品牌名、標準字的組合單元；單元；第16頁/共46頁 （2 2）標志與公司全銜標準字的組合單元；）標志與公司全銜標準字的組合單元；第17頁/共46頁第18頁/共46頁第19頁/共46頁第20頁/共46頁第21頁/共46頁 （3 3）標志與公司名、品牌名、標準字，以及）標志與公司名、品牌名、標準字，以及企業造型的

5、組合單元；企業造型的組合單元；第22頁/共46頁 （4 4）標志與公司名、品牌名、標準字以及企）標志與公司名、品牌名、標準字以及企業口號、宣傳標語的組合單元；業口號、宣傳標語的組合單元；第23頁/共46頁 （5 5）標志與公司名、品牌名、標準字，以及）標志與公司名、品牌名、標準字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合單公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合單元。元。第24頁/共46頁第25頁/共46頁zzzzzzzzz編排模式設定請為公司確定編排模式。標志、標準字、企業英文名稱的組合單元標志、標準字、企業英文名稱、公司地址、電話號碼、傳真、郵編等的組合單元。練習4TIMETIME OVER!

6、第26頁/共46頁第27頁/共46頁第28頁/共46頁第29頁/共46頁第30頁/共46頁5VI基本設計系統zzzzzzzzz象征紋樣象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。象征紋樣可根據企業標志直接進行排列組合，也可根據標志的特點進行適當變形后再組合，或將企業標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。由于象征紋樣大多裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業所發送的各種禮品的設計上，給人以親切感和裝飾美感。第31頁/共46頁第32頁/共46頁第33頁/共46頁第34頁/共46頁第35頁/共46頁5VI基本設計系統zzzzzzzzz吉祥物吉祥物是為了強調

7、企業性格配合廣告宣傳為企業專門設計創作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業形象。以動物或植物等擬人化形象為基礎造型，有很強的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。也有一些設計依據企業的標志進行擬人化創意，同樣能表現出有趣的形態。第36頁/共46頁第37頁/共46頁第38頁/共46頁第39頁/共46頁第40頁/共46頁5VI基本設計系統zzzzzzzzz吉祥物吉祥物的出現能夠滿足消費者的消費需要和情感需要，從而在無形中增加了商品的價值。NEC十幾年前在日本本土的市場認知率僅為15.1%。當時NEC的競爭對手都是響當當的大企業：日立公司，產品市場認知率為50.2%；松下公司，市場認知率為45.4%；然而在今天的日本市場，NEC的市場認知率已經達到100%，短短十幾年的時間！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可沒！1992 年春天，NEC 公司為開拓自己的品牌市場，營造具有親和力的品牌形象，終于打出了“集市小猴”這張卡通吉祥物的底牌。從商場宣傳海報、產品樣冊到各種小型促銷牌，無處不見小猴的身影。當年夏天，集市小猴便以超人氣的知名度為NEC打下半壁江山，品牌認知率上升至83.7%，小猴這個時候就成為一個有價值的符號。第41頁/