1、1平面設計平面設計 - What? 2什么是平面設計？平面立體形型二維三維3“平面設計 在二維空間上，對圖形、文字、色彩、 標識等元素，在形式美法則的基礎上，進行組合和編排等的處理和設計。4設計一詞來源于英文“design” dizain ，包括很廣的設計范圍和門類建筑：工業、環藝、展示、服裝、平面設計等等, 最早的設計學院-包豪斯5設計無所不在、平面設計無所不在，67平面設計方向主干課程1、海報設計（廣告設計）2、標志與企業形象設計3、書籍與出版物設計4、包裝產品設計5、網頁設計6、展示設計8海報設計（廣告設計） 所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。 廣告設計是廣告的主題、創意、語言

2、文字、形象、襯托，等五個要素構成的組合安排。 廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。 9廣告的表現形式 廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在： 1）廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者； 2）廣告有公益廣告（免費）和商業廣告（付費）之分； 3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的； 4）廣告是有目的、有計劃，是連續的； 5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。1011121314151617標志與企業形象設計 企業形象設計又稱CI設計 ，就是指企業的經營理念、文化素質、經

3、營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。 企業形象設計包括標志設計 1819標志與企業形象設計202122232425 新巴克26書籍出版物設計 書籍出版物設計包括：封面設計，內部設計，封底設計272829303132書籍與出版物設計3334353637包裝產品設計 包裝裝潢設計是增加商品價值的一個重要手段。優秀的包裝設計可以起到快捷傳遞、宣傳美化商品作用。是樹立企業形象、品牌戰略的手段 。 商品包裝設計人性化、結構合理化、形式多樣化、審美藝術化以及高檔禮品化。從而體現出商品的生動、單純、質樸、美觀、高雅的設計理念及現代消費者審美要求的美好愿望。 包裝裝潢設計是一種特殊的語言方式。

4、在消費與銷售之間，設計是一座溝通的橋梁， 383940414243產品包裝設計4445464748網頁設計 網頁設計網站是企業向用戶和網民提供信息（包括產品和服務）的一種方式，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，離開網站（或者只是利用第三方網站）去談電子商務是不可能的。企業的網址被稱為“網絡商標”，也是企業無形資產的組成部分，而網站是INTERNET上宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口。 49505152展示設計 展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，使其

5、產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創作過程，我們稱之為展示設計 535455565758職位定義職位定義 平面設計師是用設計語言將產品或被設計媒體的特點和潛在價值表現出來，展現給大眾，從而產生商業價值和物品流通。 59工作內容工作內容 1、根據內容需要，進行平面媒體的版面編排； 2、完成平面宣傳品的創意設計； 3、執行公司開發項目的VI設計發展和導入； 4、完成會展、活動的整體布局，燈光舞美、氣氛模擬設計； 5、完成對照片、圖片的后期處理。60職業出路職業出路 制作美術制作美術 制作美

6、術（productionartist）在創意產業中被認為是偏向技能方面的入門工作。這個職銜是來自廣告代理商，是指處理與印刷有關的前置作業（pre-press）的職務。擔任這個職位的人通常目標是成為平面設計師或藝術指導，因此執行美術設計師類似上述兩種職位的見習生或學徒階段。執行美術設計師與設計師和藝術指導一同工作，主要是執行（制作）他們所規劃的設計。與設計師不同的地方在于，執行美術缺乏能將創意和與工作相關的設計結合的機會。雖然這個職位可能會被當作是低技能的勞工看待，但某些作品所需要的專業技能程度，可與高階電腦程式設計相提并論。61 藝術指導藝術指導 藝術指導（或藝術總監，artdirector）

7、在廣告、出版、電影和電視、網絡，以及電玩產業中所負責的工作都十分類似62 創意指導創意指導 創意指導（或創意總監，creativedirector）通常是指在廣告代理公司中，負責整個創意部門的人。他們的工作是帶領整個計劃案的創意方向。63 廣告與行銷廣告與行銷 在廣告業里，藝術指導并不一定是藝術部門的最高主管。在現代的廣告案子中，藝術指導通常會與文案（copywriter）一起合作，發想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術指導負責廣告的視覺形象，而文案則負責廣告內的文字或口語內容。這兩個職務都需要想出有創意、有效率且有說服力的點子。64 電影電影 在電影藝術部門的架構中，藝術指導在

8、制作設計師（production designer）旗下工作，負責電影場景的設計與布置。此外藝術指導是場景設計師的主管。65 出版出版 在出版業的藝術指導通常與編輯合作。他們會一起設計出版物的單元或頁面概念。藝術指導負責出版物的視覺形象，而編輯則需要對出版物的文字負責。66 優秀者素質優秀者素質 成功的設計師應具備以下幾點： A、較強的市場洞察力和把握能力 B、對產品和項目的訴求點的挖掘能力 C、對作品的市場匹配性的準確判斷能力 D、較強的客戶溝通能力 E、掌握設計語言的各種表現形式，包括，草圖構思、數字化實現等67認證認證 一、一、Adobe平面設計師證書平面設計師證書 參加Adobe考試。

9、此考試由Adobe公司在中國授權的考試單位（中山大學數計學院，）組織進行。 通過該考試可獲得Adobe中國認證平面設計師證書。 2012年，Adobe公司面向國內平面設計師提供“Adobe ACE全球認證專家(ACE)計劃”。該計劃在中國建立Adobe授權國際認證培訓中心（ACTP）為用戶提供專業的Adobe軟件培訓和Adobe中國授權考試中心，使用戶可以參加公正的Adobe認證考試。參加培訓并通過認證考試的用戶可以獲得“Adobe全球認證專家”的權威認證稱號和證書。68應該掌握 軟件 1、熟練操作Coreldraw 2、圖像照片處理軟件：Photoshop 和 AI69平面設計的基本元素文字圖形色彩7071圖形7273747576色彩7778向生活學習向大師和優秀的作品學習向傳統學習79優秀的設計師具備的能力和素質學思考 會表達 會學習 會創意80作業布置廣告畫 以“中西結合”為主題，創作一