1、元味烘培店電視腳本廣告談韡武漢大學東湖分校20080404101048 電視廣告一：蛋糕拼圖（珠寶系列）大概流程：女主人公剛要端起元味的蛋糕品嘗，突然電話響了，女主人公起身接電話，并將蛋糕放在桌子上，走出了房間。而此時，放在化妝臺上的珠寶突然活了，各種珠寶都大顯神通， 來到地上。 珠寶們將女主人公放在桌子上的蛋糕抬走，恰在此時，女主人公電話打完， 走向房間， 而其它來不及溜走的珠寶則在桌上擺了個和被他們抬走的蛋糕一模一樣的“平面”狀蛋糕。具體鏡頭：鏡頭一：女主人公剛端起蛋糕卻突然聽到電話聲，放下蛋糕，起身接電話，走出房間。這個鏡頭中不出現女主人公的臉部，只通過肢體動作來表達。鏡頭二：化妝臺上的

2、各種珠寶悄悄張望，發現女主人公不在，慢慢爬起，又過了幾秒沒有聲響，各種珠寶開始沖向化妝臺邊緣。鏡頭三：一條條項鏈結成繩子，延伸到地上，戒指、手鐲則從項鏈上劃到地上。鏡頭四：頭飾則被皮筋像彈弓上的子彈一樣發射出去。鏡頭五：有些頭飾則從梳妝臺旁邊的大型植物的葉子上滑下去。鏡頭六：一個戒指去放風，他趴在沒關嚴的門旁，給同伴打手勢。鏡頭七： 珠寶大軍浩浩蕩蕩穿過房間中各種家具，目標指向蛋糕所在的桌子。（用皮筋獎項鏈和戒指彈上桌子）鏡頭八：一部分戒指將蛋糕抬起來， 用項鏈搭成的繩子下到地上。 突然他們聽到放風的戒指傳來的警告，連忙撤離。鏡頭九：女主人公回來后只看到來不及離開的珠寶拼成的一個和剛才蛋糕一樣

3、的圖畫。鏡頭十：最后以此圖為結束的畫面。細節處理：鏡頭一中，不讓女主人公的面部出現， 因為廣告的主體是珠寶， 人物的出現會影響觀眾對于廣告主角的理解。鏡頭二至七都是對珠寶的描述， 運用擬人的手法使得廣告更生動， 更有趣味性。 因為元味烘焙店的廣告要突出它的高端，所以借用珠寶來側面烘托它的時尚，品味，高貴，連珠寶都喜愛的蛋糕，可以突出了它的精致， 而最后用珠寶擺成蛋糕的樣子，也是借珠寶喻蛋糕的高端。 蛋糕是甜品，甜品的主要銷售對象影視女性和孩子，運用珠寶的元素可以吸引女性注意，而珠寶生動而人性化的表演則可以讓小孩子很感興趣。廣告背景：根據廣告內容，廣告應在房間內進行， 房間可以裝扮素雅一些， 以

4、白色為主，這樣可以凸顯珠寶各種顏色的絢麗，強烈吸引觀眾注意。 房間中擺著大型綠色植物作為道具，梳妝臺應與放蛋糕的桌子離得較遠。系列延伸：這支廣告可以用衣服來代替珠寶，構思大致相同， 在細節上可以根據衣服與珠寶的不同做改變。電視廣告二：目不轉睛（博物館系列）大概流程：一個人推著一個手推車進入博物館， 手推車上放著用透明玻璃罩著的新展品，新展品不出現。手推車一路經過了蒙娜麗莎的微笑斷臂的維納斯吶喊等名畫，所有的著名的展品都目不轉睛的盯著車上的新展品。直到手推車到達目的地，鏡頭下移，才看到這個展品是元味的蛋糕。具體鏡頭：鏡頭一：一個人推著一個手推車進入博物觀眾，推車的人莊重，矜持，鏡頭在人的胸部以上

5、，并可以拍攝到墻壁上的畫。鏡頭二：人和手推車經過蒙娜麗莎的微笑，畫面中的蒙娜麗莎盯著手推車上的展品，臉部為了不引人注意而不動，只有眼球隨著車子而動。鏡頭三：人和手推車經過維納斯的斷臂，維納在手推車經過后悄悄抬起頭遠眺。鏡頭四：人和手推車經過吶喊，吶喊中的人盯著展品嘴張得更大了。鏡頭五：人和車終于來到新展品的展示臺，鏡頭下移， 看到車上放置的是元味的蛋糕。細節處理：鏡頭二至鏡頭四每個都保持58秒，顯示人推著手推車的從容不迫，鏡頭一直采用平行推進式，從場景的側面拍攝，只在最后下移，拍攝出原味的蛋糕。三幅名家作品在見到原味的蛋糕時都忍不住悄悄的看，從側面表現了蛋糕的美味，又以名家名作襯托，突出了蛋糕

6、的高貴，最后，揭示謎底，展品是元味蛋糕時將元味蛋糕放入博物館，也強調了蛋糕高貴，經典。廣告背景：廣告已博物館為背景，多拍攝走廊，走廊裝飾典雅，莊重，有歷史厚重感。系列延伸：這個系列的廣告還可以發生在名牌鞋店中，給鞋賦予人的情感，特點。電視廣告三：身臨其境（逛街系列）大概流程：女主人公逛街逛累了， 在路邊的椅子上坐下， 周圍環境嘈雜， 忙碌的人們穿梭不停。女主人公拿出逛街途中買的元味的蛋糕，瓦夏一小勺，閉眼細細品味。當她再睜眼， 發現突然來了一群穿著燕尾服的人，這群人忙著給她放桌子， 鋪桌布，再放上精致的瓷器等等， 等他們忙碌完了， 女主人公發現他們為她準備了一個臨時元味用餐環境，雖然臨時，卻很

7、精致，周到。具體鏡頭：鏡頭一：女主人公逛街累了，在路邊坐下，有些疲倦，然后她拿出路上買的原味的蛋糕，瓦夏一小勺，放入口中，細細品味，然后不由閉上眼睛哪個仔細回味。鏡頭二：當女主人公再睜眼時， 發現一群穿著燕尾服， 舉止周到的人站在她身旁，看她睜眼便開始行動。鏡頭三：他們拿出一個折疊桌，放在女主面前，并鋪上桌布，然后在上面放上精致的瓷器和銀質的小勺、小叉子。鏡頭四：他們在她的身手放了一個屏風，屏風上描繪細致的玫瑰、薔薇。鏡頭五：一個人為她系上餐巾，另一個拿出小提琴為他演奏。鏡頭六：在女主驚訝的目光中， 他們講她手中的蛋糕放入小瓷器中，并整齊的張成燁一排，微鞠躬。鏡頭七：廣告結束，打出廣告語。細節

8、處理：整個廣告在喧鬧的街上發生， 與元味制造出來的寧靜優雅的用餐環境形成對比，突出原味的高端，鏡頭二至六中，燕尾服人的舉止都要優雅并周到，強調原味一流的服務。而女主在吃進一口原味的蛋糕后，享受的表情說明蛋糕的美味。廣告重點通過對比說明無論何時何地，只要嘗一口元味， 你都可以感受到他的高端寧靜的用餐環境， 一流的服務，高級的品味，精致的餐具，讓你意猶未盡。廣告背景：廣告在喧鬧的街上舉行， 背景是對比的重點， 不可缺少。 同時要突出周圍人的行色匆匆， 與女主的閑適對比， 突出元味不僅可以讓人感受到高端，也可以放松的理念。系列延伸：廣告背景的變化可以延伸出多種系列，在機場，在火車站等等， 當然此系列還可以結合童話，電影，如與賣火柴的小女孩結合，在小女孩