1、    新媒體數字時代下的編輯出版的轉型與創新研究    摘 要：進入21世紀后，各項科學技術都得到了飛速發展，各行各業也逐漸開始應用新技術、新工藝以及新材料，極大地促進了自身的發展。而在編輯出版領域中，通過對各項先進科學技術的應用，其網絡化程度不斷加深，而且也逐漸發展出更加豐富多樣的新媒體形式，網絡文學、電子期刊、數字報紙、電子書等多種媒體形式層出不窮，極大地促進了數字化出版產業的飛速發展。這樣一來，對傳統編輯出版產業就造成了較大的沖擊，這就要求傳統編輯出版在新媒體數字時代下加強轉型與創新。本文主要是對新媒體編輯與傳統編輯之間存在的差異、在新媒體數字時

2、代中編輯出版存在的問題、新媒體數字時代下的編輯出版的轉型與創新三個方面做出了詳細的分析和研究。關鍵詞：新媒體數字時代；編輯出版；差異；存在問題；轉型與創新隨著飛速發展的數學化技術，各個產業都逐漸加強開發和應用數字化技術，通過對數字化技術的有效應用，各產業的經濟效益都顯著增加。目前在新媒體數字時代環境下，編輯出版領域中也逐漸開始廣泛應用數字化技術，這就導致編輯出版工作無論是內容，還是形式，都表現出明顯的圖書數字化特點，進而使讀者的閱讀學習模式有效豐富，而且人們對紙質圖書的需求也大大降低，因而加強傳統編輯出版工作的轉型與創新是十分必要的。一、新媒體編輯與傳統編輯之間存在差異傳統媒體指的是電視、廣播

3、、報刊等已經存在的各種媒體形態，而數字電視、手機媒體、網絡媒體等則被人們稱之為新媒體。新媒體的概念比較寬泛，主要指的是應用網絡技術、數字技術等數字化技術，通過無線通信網、寬帶局域網、互聯網等渠道，借助數字、手機、電腦等終端設備，向用戶傳遞信息，目前在編輯出版中也逐漸得到廣泛應用。就出版材料來說，傳統媒體的加工方式較為單一，速度慢，現代化加工與編輯技術就顯著提高了效率，加工方式更加簡單，而且圖片、文字等多種格式的信息都可以利用圖片、文字等軟件進行有效加工，這不僅使編輯加工準確率提高，同時外觀設計質量和文字通順程度也都得到顯著增強1。就選題和策劃來說，新媒體可以直接利用各種數字媒介來收集相應的選題

4、信息，還可以數據分析選題的受歡迎度與可行性，能夠有效結合市場調研與論證，最終制訂的策劃方案更加有效，選題成功率顯著提高。而在傳統策劃當中，通常都是策劃人員根據自己的職業直覺與經驗，所制訂的策劃方案與市場需求有可能不相符合，選題質量也難以保證。就后期宣傳來說，傳統編輯對后期宣傳的重視程度不夠，銷量通常僅僅只是依靠圖書質量。但是在近幾年，隨著圖書市場的不斷擴大，各編輯出版單位數量與規模也隨之擴大，這就會導致市場競爭越來越激烈。同時新媒體的出現，對傳統編輯出版也造成了更大的沖擊，新媒體通過綜合應用網絡社交平臺、門戶網站、互聯網等多個平臺綜合宣傳推廣，就能夠迅速占據市場，獲得良好的宣傳效果。但其中需要

5、注意的是，目前部分新媒體為了吸引大眾眼球，過于追求市場宣傳，進而對圖書品質重視程度不夠，相較于傳統編輯出版來說，其品質有所降低 2。二、在新媒體數字時代中編輯出版存在的問題數字化編輯的出現，其編輯出版效率顯著提升，而且隨著人們閱讀習慣和方式的改變，數字化編輯出版已經成為整個媒體行業的必然發展趨勢，但是在新媒體數字時代中，編輯出版仍然存在著較多的問題，亟需促進編輯出版的轉型與創新。通過調查發現，超過50%的讀者認為傳統編輯出版形式已經很難適應當前人們的閱讀需求。而且不同的讀者，其閱讀需求也不盡相同，因此數字時代的編輯出版就需要很好地適應個性化閱讀興趣。這對編輯出版工作就提出了更高的要求。但是目前

6、對于大部分傳統編輯出版工作來說，由于受到技術條件的限制，難以深層次地加工出版選題，導致閱讀內容與社會發展之間難以很好的適應，而且傳統的閱讀方式也難以滿足人們的信息需求3。在新媒體數字時代中，打破了圖書期刊傳統的生產模式，在出版和編輯方面都取得了顯著的進步。但是在數字出版物中，其信息量巨大，而且現有的管理措施和管理制度一時之間還難以跟上數字技術發展步伐，這樣就難以及時、有效地控制編輯出版。因此，必須制定統一的出版標準，這樣才能夠保證編輯出版工作規范發展。隨著數字化技術的發展，新媒體數字化發展迅猛，因此在編輯出版工作中，為更好地適應新時代的發展需求，必須加強高素質人才培養，進而為實現編輯出版轉型與

7、創新提供強有力的人力資源支撐4。編輯出版行業應該積極引進新技術人才，實現技術創新，將新技術與編輯出版工作有效結合，實現整個行業的健康可持續發展。三、新媒體數字時代下的編輯出版的轉型與創新（一）積極轉變思路在新媒體數字時代環境下，傳統編輯出版如果想實現轉型與創新的話，首先就需要做到思想先行，積極轉變思路，尤其是對于長期從事傳統編輯出版的工作人員來說，其工作習慣以及思維模式都已經基本形成定勢，一時之間還難以適應和接受新媒體數字環境。因此，從事傳統編輯出版的工作人員就需要樹立現代化和科技化觀念，積極開拓自己的視野，同時在數字化大背景下還需要進一步分析和研究出版產業的發展趨勢，這樣才能夠更好地了解和掌

8、握數字出版的發展動態，更新自我觀念以及思維方式5。而且傳統編輯出版還應該積極學習數字出版中的多樣化技術、豐富形態、創新運營模式，另外還需要形成獨特的判斷，創新思路，為編輯出版創造更多發展途徑。（二）深入了解新技術數字出版中最關鍵的就是技術，而技術的實施自然就需要專業技術人員來完成，但其中需要注意的是，對于專業技術人員來說，有可能并不了解產品內容，這樣在開發數字產品的過程中技術人員就需要積極加強與相關專業人員進行有效溝通和交流。而傳統編輯出版工作人員則應該主動學習和了解相關專業技術的呈現效果、基本原理以及實現功能，這樣在進行后期運營維護和圖書出版的過程中就能夠有所側重。同時數字圖書編輯出版往往會

9、涉及通信技術、互聯網技術、軟硬件技術等多個領域的技術種類，而傳統編輯出版雖然不能全部涉及，但仍然需要盡可能了解一些基本知識網絡、常用架構以及技術等，并在工作中靈活應用，進而不斷深化、拓展6。（三）注重多元發展數字出版與傳統出版相比較來說，其表現形式上的突破比較大，而且選題策劃也比較豐富，這樣在進行項目編輯策劃的過程中就需要擺脫傳統媒體約束，開發更有深度、多元化的內容，這就大大增強了用戶的體驗感受。同時編輯在策劃的過程中，還需要結合市場變化來綜合分析相關內容，這樣才能夠更好地明確用戶的具體需求，并綜合考慮到多媒體制作成本。另外在制作以及編輯等多個方面，也需要積極突破，將圖片與文字編輯作為基礎，然

10、后進一步對視頻、圖像等內容進行深加工。在數字出版背景下，編輯工作難度顯著增強，增加了困難與挑戰。因此傳統編輯出版人員，需要學習新媒體數字觀念與技術，充分認識到編輯出版工作的艱巨性和復雜性，確保其多元化要求能夠得到很好的滿足。（四）加強對營銷策略的應用通過比較傳統編輯出版與數字出版的營銷模式可以看出，數字出版的營銷流程縮短幅度比較大，這樣編輯與讀者之間的距離得到了進一步拉近，進而在市場營銷過程中編輯的作用更加突出。編輯作為新媒體數字時代中的策劃人員，必須充分地了解和認識到產品的內容與特點，這也是專職營銷人員目前難以做到的7。因此對于圖書編輯出版人員來說，就需要積極學習和掌握各種網絡營銷方法，最大

11、限度地了解和掌握用戶需求，另外在選用營銷手段的時候，也應該充分考慮到用戶、產品的不同，只有這樣才能夠獲得良好的營銷效果。四、結語總的來說，隨著人們生活方式與生活習慣的改變，社會信息化、智能化程度的提高，人們對信息數據的需求不斷加大。在新媒體數字時代中，編輯出版為了更好地滿足人們的閱讀需求，就需要加強對各種數字化技術的綜合應用，確保各種時代發展需求都能夠得到很好的滿足。但其中需要注意的是，傳統編輯出版工作在長時間的發展進程中，其工作方式、思維觀念等都存在一定的固化現象，這樣在新時期就需要轉變傳統思維，并深入了解各項新技術，注重其多元化發展，而且在工作當中還需要應用全新的營銷手段與方式，將當前在編輯出版工作當中存在的問題有效解決和處理好，這樣才能夠為編輯出版工作注入新的活力，促進編輯出版工作健康、持續發展，更好地滿足市場的需要及人們對閱讀的需求。參考文獻：1王衛疆.全媒體出版語境下圖書編輯的理念創新與角色轉型研究j.新聞研究導刊，2016，7（21）：254.2杜賢.創新推動出版供給側結構性改革-兼析人民衛生出版社有限公司的實踐探索j.科技與出版，2016（09）：19-24.3郭向暉，宋秀全，李文喆.moocs業態下打造編輯新能力人民衛生出版社新興出版編輯人才培養初探j.中國編輯，2015（05）：10