1、遠紅外桑拿行業市場研究報告摘要：遠紅外桑拿fi前越來越受消費者的歡迎，國人在富裕起來的同吋開始追求高質量的生 活。在市場需求的刺激下桑拿行業發展迅速，市場潛力巨大。當擁有2000多年的桑拿歷史 的芬蘭開始探索現代桑拿時，遠紅外桑拿已經占據了人部分市場。我國的桑拿行業也正日趨 盛行，國內遠紅外桑拿行業的領先企業恩鵬科技走在了市場的前沿。一、遠紅外桑拿行業背景(-)國人健康現狀隨著社會的不斷發展，人們在享受著現代文明帶來的優越生活的同時，也血臨著周邊環 境所帶來的諸多挑戰，空氣污染、水污染、食品安全等環境問題時刻在侵害著我們的健康, 現代社會所帶來的牛活方式的改變也在促使著諸多慢性疾病的發牛。國家

2、衛生計生委發布的2012年中國居民健廉素養監測報告顯示：2012年我國居 民健康索養水平為8.8%,這意味著，每100個15歲69歲的人樣小，只有8.8人具備 了基本的健康素養。2012年8月至2013年1刀，中國醫師協會、中國醫院協會等多個組織聯合在全國 一、二、三線城市采集了 6&7萬份有效樣本，通過分析后發布了2012中國城市居民健 煤白皮書，此報告闡述了不良生活方式是造成“富貴病”增速快的主因，該報告的數據顯示, 35歲65歲人群是慢性病大軍，超重和肥胖、血脂異常和脂肪肝、高血壓發病人數明顯上 升，且發病年齡fi趨年輕化；60歲80歲人群的體檢結果發現，骨量減少骨質疏松界常檢

3、出率居首位，占66%；其次是老年頸動脈粥樣硬化和眼底動脈硬化，發牛率分別為64% 和51%：其他體檢異常檢岀率依次是體重偏高、血脂異常、白內障、脂肪肝、血壓高、血 糖高、尿酸高等。(二)國家政策與管理體制國家及政府高度關注健康產業的發展，鑒于遠紅外桑拿行業的特性，國家多方面出臺政 策鼓勵其發展。1、全民健身條例、科技部及衛生部等14部門全民健康科技行動方案等提出, “發動億萬民眾學習健康科學知識，掌握健康科技技能，建立科學生活方式，逐步形成學健 康知識、用健康技術、促健康快樂的良好氛圍”；鼓勵國民“追求健康，學習健康，管理健康, 把投資健康作為最大回報”。2. “十一五”國家科技支撐計劃將“中

4、醫治耒病及亞健康中醫干預研究”列為支撐計劃 重點項目。3、2013年8月，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，研究部署促進健康服 務業發展，會議提出了四項具體措就。4.2013年10刀，國家發改委印發了國務院關于促進健康服務業發展的若十意見。5、2015年3月，十二屆全國人人第三次會議上，李克強總理強調：“不斷提高醫療衛 生水平，打造健康中國”。（三）健康產業發展h前，我國健康產業產值占國民生產總值的比重較低，而在其他發展中國家和發達國家, 健康產業已經成為整個國民經濟增長的強大動力，占國民生產總值比重普遍較高。對以預見, 未來健鹿產業有望成為我國國民經濟的一個重要的支柱性產業?；趪私?/p>

5、康現狀，國人的視線逐步從關注“疾病”向關注“健康”轉變，隨著人們對健康 的需求口益增強，健康產業未來發展潛力巨大。美國總統經濟顧問、經濟學家保羅皮爾澤 在財富第五波中指出，繼it產業z后，健康產業將成為全球財富第五波3。根據美國 衛牛部預測，2010年之前美國在醫療方面的支出己占國內gdp的17.6%,預計到2018 年將會達到20%左右。我國的健康產業目前還處于發展的初期，但發展速度較快，據國家統計局的數據顯示, 2013年，全國農村屈民人均年度消費支出中醫療保健為614.2元，城鎮居民人均年度消 費支出中醫療保健為1,118.3元，國家財政支出中醫療衛牛支出達到8,208.7億元4。120

6、010q08006004002007.000.0q6,000.005,000.00 p?rri4,000.003,000.002,000.00ii.00.00£農村居民人均年度消費支出；醫療保健（單位；元）城鎮居民人均年度消費支出：醫療保健（單位：元）*國家財政支出：醫療衛生（單位：億元1,000.008,000.00數據來源：國家統計局，賽迪顧問二、遠紅外桑拿行業現狀分析（一）遠紅外桑拿的機理與功效1、遠紅外線及其功效遠紅外線是太陽光的一種，其中在8-14微米波長的遠紅外線與人體放射的波段相同, 根據國際權威研究機構臨床報告，和同波長的遠紅外線対人體貝有良好的理療效果，所以把 控制

7、在該波段的遠紅外線發熱體產生的射線稱為理學療法之光，簡稱“生命之光”。通過多年的臨床驗證，遠紅外線的保健功能被逐步發掘。研究農明，遠紅外線能使人體 內的水分子產生共振，變成獨立的水離子，提鬲身體含氧量，增強細胞活力，使精神更旺盛, 提高人體抗病和免疫能力。水離子可口由進出細胞膜，通過共振，轉化為熱能，令皮卜溫度 微升，血流速度加快，血管擴張，微血管開放，心臟壓力減低，微循環系統得到改善，新陳 代謝產生的廢物便隨汗液排出體外，減輕肝胰等內臟器官的負擔，達到排毒的功效。2、桑拿的理療保健功效桑拿作為一種保健方式在歐美等國家盛行已久，在我國傳統屮醫的理論屮，也有桑拿對 身體保健作用的描述。據黃帝內經

8、、傷寒論及瘟疫癥等記載，出汗具有“宣肺 布津、調和營衛、疏散風邪、發泄郁熱和透散邪毒”等功效6。和關研究表明，桑拿能夠加 快血液循環，促進新陳代謝，使全身各部位肌肉得到完全放松，達到消除疲勞煥發精神的冃 的。同時，由于身體反復冷熱變換，血管得到不斷收縮與擴張，能達到增強血管彈性、預防 血管硬化的效果。此外，它對關節炎、腰背疼痛等都冇一定理療功效。（二）遠紅外桑拿行業的發展1、國外遠紅外桑拿行業的發展概況21世紀以來，歐董市場各種以遠紅外線為熱源的家用桑拿產品應運而生，市場迅速擴 大，產銷量逐步超越傳統桑拿房，成為家庭桑拿設備行業主導產品。家用桑拿設備是歐美傳統文化背最下的家用消費品，也是現代生

9、活條件下的新興時尚產 晶。家用桑拿特別是遠紅外桑拿己成為歐美人放松身心、祛病減肥、捉升綸活甜質的標志之c目前，國外生產遠紅外桑拿房主要廠家有美國plh公司一美國最人的桑拿房生產企業, 主打品牌為health mate, 2008年銷售4萬臺左右；美國第二大遠紅外桑拿房生產企業 sunlight, 2008年銷售2萬臺左右。歐洲市場較知名的胡牌廠家包括為德國klafs、奧地 利 physiotherm gmbh、荷蘭 health com pan y 等。2、國內遠紅外桑拿行業發展概況我國遠紅外桑拿設備行業產牛于上世紀末，近年來發展較快,眾多廠商紛紛加入此領域。 目前，我國紅外桑拿設備行業市場化

10、程度已較高，市場競爭較為激烈，但企業規模普遍較小, 行業提升空間巨大。隨著我國居民經濟條件、住房環境、消費習慣的改變，對保健休閑需求的逐步加強，桑 拿器具開始進入中國市場?？?2005年起便攜式桑拿器具開始進入我國普通家庭以來，經過 2005年產品導入及2006年市場培冇，國內便攜式桑拿器具市場在2007年、2008年呈 現爆發式增長的態勢，從2006年500萬元增長到2008年6800萬元，年均復合增長率 200%以上。據中國市場監測中心統計分析，因便攜式桑拿器具占用空間小、便于攜帶、價 格低廉、實用性強等特點，隨著人們對保健及保養意識的增加，在未來的35年內，國內 家川遠紅外桑拿房消費市場

11、將會出現較快的發展趨勢，產品銷售渠道將會逐漸從外銷轉化為 內銷。從當前區域分布上看，國內遠紅外桑拿設備企業大多集中在華東、華南等地區，其屮華 東地區金業數量約占全國一半左右。目前，上述地區規模較人金業主要包括深圳帀恩鵬科技 有限公司、安徽桑樂金股份有限公司、卜冠電器（無錫）有限公司、麗舍（煙臺）木業有限公 司和等。公司成立于2003年6月9日，是國內較早從事家用桑拿設備的研 深圳市恩鵬科技有限公司發生產企業之一，家用便攜式遠紅外桑拿標準起草單位之一。公司成立于1995年4月21 iei,是國內首家遠紅外桑拿器具行業 安徽桑樂金股份有限公司上市企業，家用遠紅外桑拿標準起草組長單位。公司成立于20

12、00年，外商（臺資）獨資企業，主要從事遠紅外桑 卜冠電器（無錫）有限公司一拿房生產銷售，產品主要出口到歐洲、北美及東南亞等地區。公司成立于1999年，美國plh公司在中國投資設立的全資子公 麗舍（煙臺）木業有限公司司。該公司主要生產遠紅外桑拿房，產品以外銷為主。3、國內遠紅外桑拿行業主營模式（1）產品銷售市場正在轉變冃前，部分遠紅外桑拿設備廠家已轉眼國內市場，大多數廠家正處于產品導入、發展階 段，但較多的廠家己進入實質參與階段。據中國市場監測中心統計分析，隨著人們對保健及 保養意識的增強，消費水平的提高，在未來的35年內，國內家川便攜式紅外桑拿器具消 費市場將會出現較快的發展趨勢，產品銷售渠道

13、將會逐漸從外銷轉化為內銷。2005年以前，因與西方國家消費習慣、消費理念的羌異以及國內生產廠家沒有合適的 渠道將桑拿產品導入國內市場的原因，國內家用桑拿設備生產廠家的產品主要出口外，主要 出口地包括北美、歐洲、中東及東南亞等地區。其中，出口北美和歐洲地區主要以遠紅外桑 拿房為主，出口中東、東南亞地區主要以便攜式桑拿設備為主。（2）少數企業發展h主品牌，主要以oem/odm貼牌代工為主。目前，國內家用桑拿設備生產企業口益增多，市場競爭li趨激烈，但總體來說，除了恩 鵬等金業外，國內金業仍主要以oem/odm貼牌代工為主，擁冇自主品牌的企業仍然較少。近年來，國內少數具有強烈品牌意識的企業，通過不斷

14、加人研發設計投入和市場開拓力 度，逐漸提高口主品牌的知名度，加大生產擁有口主知識產權產品的規模，逐步從oem/o dm制造商轉變為自主詁牌制造商。自主詁牌制造商通過提供包括產品設計、生產制造、裝 配、物流和偉后服務在內的全方位服務，人人提高產品附加值和競爭力。自主品牌的創建并 被市場廣泛接受，要求金業必須具備較強的研發設計能力和市場開拓能力，前期投入較大, 需要資源的不斷積累，這也是本行業的一人進入壁樂。oem/odm的表現形式為國外購買方負責提供訂單所需的主要原材料或外觀設計， 制造商收収一定加工費。oem/odm制造商一般規模普遍較小，研發設計能力薄弱，主要 依靠國內制造成木優勢，產品附加

15、值較低，且持續生產經營存在較人的不穩定性。目前，我 國大部分家用桑拿設備金業經營方式仍以oem/odm為主，研發設計能力和生產技術水平 有待提咼o4、家川遠紅外桑拿行業特點家用遠紅外桑拿行業因其行業的特殊性主要具有以下特色：（1）行業目前的主要銷售市場在國外，擁有穩定可靠的國內外銷售渠道對金業的生存 發展至關重要。而在國內市場，消費者對于家庭遠紅外桑拿的認識度還沒冇完全普及，銷售 推廣渠道還未成熟，消費形態及產品功效需要進一步進行推廣,國內市場銷售渠道建設較為 緩慢；（2）家用桑拿設備為人體安全直接相關，其對溫度的控制至關重婆，不能出現燙傷或 忽冷忽熱的情況，消費者往往會選擇具有較高品質保證的

16、品牌產品，這就要求企業必須培育 市場認可度高的品牌，這是一個長期的過程；（3）遠紅外桑拿行業在國內雖然屬于新興行業，但發展速度很快，企業需要不斷進行 產貼研發與升級來滿足消費者的個性化需求。山于客戶個性化定制的非標準化產品較多，對 金業配套設計能力提出了較高要求；（4）因目前產站主銷國外，其安全性能必須通過政府主管部門及經銷商等認證后方可 銷倍，如歐盟要求必須通過ce認證和符合rohs環保指令等札i關標準示才能進入歐盟市 場銷售，其他相關出口國認證還包括etl、pse、ce、gs等。此外，對于這些認證不僅需 要企業有過硬的技術作后盾，而且還需要較大資金的投入，對于規模較小的金業而言，是開 拓市

17、場面臨的一大挑戰。（5）因遠紅外桑拿運用了一定的技術，較蒸汽式桑拿成本略高，普通消費者在選擇家 庭桑拿時，往往會優先選擇價格較低的蒸汽式桑拿，并不特別考慮遠紅外桑拿的功效，這在 一定程度上對遠紅外桑拿的普及和推廣產生了阻礙。三、遠紅外桑拿設備發展趨勢從行業發展趨勢分析，隨著人們生活水平的提高，家用桑拿設備特別是便攜式遠紅外桑 拿設備必將像彩電、電冰箱、洗衣機一樣逐步走進普通家庭，成為重要的日用消費品之一。同時，隨著人們對生活品質耍求的fl益提升，家用便攜式桑拿必將呈現多元化、個性化的發 展趨勢。1、與互聯網和結合隨著互聯網大數據時代的來臨，便攜式遠紅外桑拿在未來將與智能數字化設備相結介, 結合云端健康大數據庫，在操作上更智能化與簡單化，功能設計上將在身體理療的智1能設定 方面進行強化與突破