1、 國嘉南湖逸家盡情世界杯 冰涼逸動悅我們創造什么樣的活動，才能充分體現“南湖逸家”品牌價值與精神？我們怎樣創意活動，才能讓我們的目標群體充分體驗與感知？我們所作的絕不是房產產品，而是天時地利人和的綜合體。我們需要賦予品牌絕對的附加價值，并將之最大化【序】“丘吉爾說：士兵的服裝一定要帥。西界ceo：活動一定要酷。1920年2009年項目解讀活動目的策略活動概述活動管理活動預算1 2 3 4 5目 錄項目解讀對于南湖逸家的理解項目的理念優勢（感性方面:重在意境） 人文：風情精裝舒居，南湖板塊cbd核心區，品位生活 景觀：1湖1河3大公園自然天賦，地鐵邊，超高綠化。項目的優勢（理性方面） 配套：1公

2、里商業街，地鐵邊，分分鐘到數十所醫院、學校、商超 居住：南北朝向，千米視野，雙中庭，變幻空間，優雅品質 關鍵詞：超高贈送、地鐵邊、南湖核心區，1湖1河3公園傳播內容傳播方式傳播對象活動要點活動認知對于活動的理解南延線一帶潛在購房需求客戶/已購房客戶親友熱帶海洋生物展活動南湖逸家樓盤信息/讓客戶親自感受周邊配套在流程和節點設置上，順暢自然，引起來賓興趣活動要點活動本身就是一種生活方式，整個活動要讓客戶賓至如歸的感覺。對于活動的理解項目分析品質特性目標群體超高贈送，南北朝向生態景觀，0浪費戶型對高品質舒居不動產追求的菁英剛性需求客戶。天時、地利、人和對目標人群最滿意的戶型和便利的配套，怡人的自然居

3、住環境。活動目的策略因此本次活動要達到以下目的提升品牌知名度美譽度。為樓盤銷售鋪墊強烈引起目標群體的關注激發目標受眾潛藏的購買欲望。宣傳南湖逸家牌形象隆重推介南湖逸將南湖逸家所獨具的地理優勢、生態景觀等充分地與目標受眾進行感知、感觸。目的活動策略基于以上分析，我們可以采取圍繞“激情世界杯，游樂嘉年華”主題作為活動爆點，讓物業配套還沒有完善的現在，客戶可以提前感受到南湖逸家未來的生活方式和諧、便利、商業一條街、人氣超旺。打造最值得購買的樓盤親子互動，感受風景與配套愜意。 體驗樣板間感知南湖逸家簡約、時尚的品質便利的交通南門核心區策略實施方式體驗南湖逸家的生活式觀聞品鑒根據南湖逸家樓盤處境住宅集中

4、開發區，供大于求，南湖板塊區域面臨看房客稀少問題，我們采用一些展覽式爆點活動持續吸引人氣，讓客戶現場“觀、聞、品、鑒”南湖逸家生活方式、便利的配套等。活動概述活動主題：盡情世界杯，冰涼逸動悅引進大型充氣水上游樂設施，吸引帶孩子的顧客長時間駐足，現場在戶型，環境配套，優惠上深深打動客戶，促成銷售。【活動時間】：7月1日 9:3017:00【活動地點】：南湖逸家售樓部內【參與人數】：2000【活動構成】：充氣城堡，蹦蹦床，石膏彩繪，套圈圈，熱帶食人魚spa南湖逸家游樂嘉年華活動規劃在不同區域布置不同場館，讓客戶感知項目。充氣城堡、蹦蹦床供孩子們游玩，樂此不疲，在眾多樓盤中南湖逸家脫穎而出。充氣城堡

5、銷售人員帶領客戶參觀樣板間沙盤，讓客戶深切感受樓盤的怡人品質樓盤鑒賞石膏彩繪、套圈圈等手工運動，讓大人小孩兒都能長時間停留，玩兒的同時得到小獎勵，減少客戶陌生感。游樂項目談談奔奔床妙趣橫生，孩子在蹦蹦床上蹦蹦跳跳的，歡聲笑語，體現了南湖逸家樓盤對客戶無微不至的關懷。17充氣城堡夢幻般的充氣城堡，是孩子們的王國，讓孩子們玩兒的不亦樂乎，家長放心看房。備注：工作人員應隨時留心防止意外發生。套圈圈看房子的同時，還能有趣的得到獎品，就像在逛集市一樣，讓客戶高高興興來，高高興興歸。加深了客戶對南湖逸家的感知印象。石膏彩繪活動管理關于雨天：情況一、活動當日早晨下雨l 應對方式：建議活動延期舉行，立即電話通

6、知嘉賓，并深表歉意。情況二、活動臨開場前（嘉賓已陸續到位）或活動中突然下雨l 應對方式：1、提前準備充足雨具，并預備一定數量的大遮陽傘或涼棚2、開盤儀式繼續進行，為嘉賓提供雨具，領導、攝影攝像等由專人為其打傘3、互動活動移至室內舉行，并提供足夠數量品茶區供嘉賓使用關于安全：1、提前準備簡易醫藥廂，內有如：創可貼、暈車藥、中暑藥等2、以人道救治原則為本，救治傷病者為先3、相應的指示盤上進行溫馨提示和注意事項應急預案執行保障活動實施規范管理設施安全工作人員培訓禮儀人員培訓人員安全現場秩序安全顧問緊急預案統一文件管理保障措施我們導演每一場活動，都是live，不像電影，不滿意可以后期加工，所以我們需要苛求細節，力求完美。 每次活動都有可能出現意想不到的情況，當危機發生時，再去考慮如何處理，為時已晚，嚴重者，將給活動帶來不可估量的損失，在這一點