廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系PPS_第1頁
廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系PPS_第2頁
廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系PPS_第3頁
廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系PPS_第4頁
廣告策劃與營銷計劃品牌建設的關系PPS_第5頁
已閱讀5頁，還剩40頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、第第1部分部分廣告策劃廣告策劃與營銷計劃、品牌建設的關系與營銷計劃、品牌建設的關系 主要分析三個方面的問題主要分析三個方面的問題 一、市場營銷計劃的制定是一、市場營銷計劃的制定是 廣告策劃的前提廣告策劃的前提 廣告在市場營銷中的地位和作用廣告在市場營銷中的地位和作用二、市場細分戰略、定位戰略及二、市場細分戰略、定位戰略及 廣告定位廣告定位 1、市場細分、市場細分市場細分的程序市場細分的程序2 2、市場定位、市場定位 （2）開發定位戰略）開發定位戰略 （3）定位的幾種戰略）定位的幾種戰略機會市場分析機會市場分析（ ) 如何選擇目標市場（目標消費群體）如何選擇目標市場（目標消費群體） 3、 廣告定

2、位廣告定位 四種主要的定位錯誤四種主要的定位錯誤 里斯和屈勞特的里斯和屈勞特的“定位定位”觀念觀念 廣告定位的作用廣告定位的作用 三、三、 廣告活動與品牌戰略策劃廣告活動與品牌戰略策劃1、溝通的信息處理模型、溝通的信息處理模型息息n（4）反應：必須對溝通信息作出反）反應：必須對溝通信息作出反應應n（5）打算：必須愿意根據溝通信息）打算：必須愿意根據溝通信息采取行動采取行動n（6）行動：必須真正采取行動）行動：必須真正采取行動廣告活動可能存在的缺陷廣告活動可能存在的缺陷理想的廣告活動必須保障理想的廣告活動必須保障 2、營銷溝通方法的選擇、營銷溝通方法的選擇 廣告尼爾森（)調查 分析發現分析發現 一些有趣的結果一些有趣的結果促銷促銷 活動推銷和贊助開展贊助活動的原因開展贊助活動的原因 成功的活動包括成功的活動包括 衡量贊助效果的基本方法衡量贊助效果的基本方法公共關系和宣傳 3 、制定整合的營銷溝通方案、制定整合的營銷溝通方案（1）“組合組合”溝通方法溝通方法人們接觸品牌可以有許多方式人們接觸品牌可以有許多方式（2）“匹配匹配”溝通方法溝通方法 小結謝謝 謝謝21.11.53:03:443:033:0321.11.521.11.53:033:033:03:4

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論