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文檔簡介

1、營銷標識系統管理規程第一章 營銷標識系統管理的目的和職責第一條 營銷標識系統管理的目的明確項目案名、logo、主廣告語、推廣主畫面及項目vi管理手冊的管理要求，樹立良好的公司形象，提升品牌知名度。第二條 營銷標識系統管理的職責公司營銷策劃中心負責組織編制項目命名（組團命名）方案、項目logo、主廣告語、推廣主畫面備選方案以及項目vi管理手冊。第二章 營銷標識系統管理的工作規程第一條 確定項目案名公司營銷策劃中心應在開工前編制項目命名（組團命名）方案。一、項目命名（組團命名）方案應體現以下特性內容：（一）品牌的整體性、連貫性和擴張性：原則上要求新開發樓盤案名必須加品牌前綴，如“新泓信·

2、寧鄉項目”；（二）項目類型：別墅、公寓、商用物業等；（三）樓盤定位的檔次（品味）；（四）地方文化的協調性，地方方言的差異性；（五）新穎性、識別性、主題性；（六）美好的寓意和諧音。二、項目案名的命名技巧主要有：（一）以動物、花卉名稱命名；（二）根據人名、地名命名；（三）以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名；（四）以組合的詞語命名；（五）以外文音譯命名；（六）以社會流行語匯命名；項目命名（組團命名）方案經公司分管領導、公司總經理審核，報集團審批后，由公司發文予以明確，同時報當地地名辦批準。第二條 確定項目logo、主廣告語、推廣主畫面一、項目案名確定后，公司營銷策劃中心應督促廣告策劃服務公司于二周內

3、提交項目logo、主廣告語、推廣主畫面備選方案。二、項目logo、主廣告語、推廣主畫面經公司分管領導、公司總經理確認后，報集團審批。第三條 編制項目vi管理手冊公司營銷策劃中心根據集團對項目logo、主廣告語、推廣主畫面的審批意見，委托廣告策劃服務公司設計項目vi管理手冊。項目vi管理手冊應包括以下內容要素：（一）項目logo基本要素1、名稱2、標志3、標準色4、標準字體（二）延展及運用部分1、工地環境包裝視覺：建筑物主體工地圍墻工地廣告牌主路網及參觀路線環境綠化2、營銷展示中心包裝設計室內外展示設計功能分區提示大門橫眉與形象墻設計臺面與展板設計銷售人員服裝設計提示銷售用品系列設計銷售展示中心與示范單位導視牌、說明牌設計車體包裝設計3、園區標識系統包裝設計4、公司及物業管理系統包裝設計辦公

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