1、第一章（）廣告通常覆蓋多個(gè)地區(qū)，選擇在全國性廣告媒介上，如南方周末、三聯(lián)生活周刊、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)等知名主流媒體上進(jìn)行刊播的廣告，其目的是激起全國范圍的消費(fèi)者的普遍反響，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，樹立品牌形象，從而促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)購。A、國際性B、地方性C、全國性D、區(qū)域性正確答案： C我的答案：C得分：5.0分2由于廣告的傳播和營銷屬性，廣告主當(dāng)然希望廣告的傳達(dá)范圍越廣越好，能夠傳達(dá)到 的目標(biāo)消費(fèi)群體的基數(shù)越大越好，說服效果實(shí)現(xiàn)程度越強(qiáng)越好。所以，（）原則是現(xiàn)代廣告的基本原則之一。A、大眾性 B、真實(shí)性 C、科學(xué)性 D、效益性 正確答案： A我的答案：A得分：5.0分3廣告，是

2、由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標(biāo)人群傳遞有關(guān)商品（觀念、產(chǎn)品和服務(wù)）的信息，從而達(dá)到改變、強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知或促成其購買的，通常是（）非人員信息營 銷傳播活動(dòng)。A、有償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的 B、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的和勸服性的 C、無償?shù)?、有目的的、綜合的和勸服性的D、有償?shù)?、有目的的、針對的和勸服性的正確答案：B我的答案：B得分：5.0分4廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的A、營銷活動(dòng)B、傳播活動(dòng)C、宣傳活動(dòng)D、勸服活動(dòng)正確答案：B我的答案：B得分：5.0分5（）主要是指廣告采取理性的說服方法，如提供數(shù)據(jù)、前后對比等方式有理有據(jù)地直接 論證企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀情況，讓消費(fèi)者通過概

3、念、判斷、推理等思維過程，理智地得 到結(jié)論，做出決定，重在以理服人。A、形象訴求廣告B、潛意識訴求廣告C、情感訴求廣告D、理性訴求廣告正確答案：D我的答案：D得分：5.0分6（）則主要采取感性的說服辦法，曉之以情，打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生心理認(rèn)同感。這類廣告往往注重環(huán)境氛圍的營造和人們內(nèi)心情感的挖掘。A、情感訴求廣告B、潛意識訴求廣告C、理性訴求廣告D、形象訴求廣告正確答案：A我的答案：A得分：5.0分7廣告必須有明確的由可識別的出資人，即（）B、廣告商C、廣告公司 D、廣告主 正確答案： D我的答案：D得分：5.0分 8廣告是一種講究傳播技巧的（）溝通活動(dòng) A、推銷性 B、盈利

4、性 C、誘導(dǎo)性 D、說服性 正確答案： D我的答案：D得分：5.0分 9（）通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng) A、廣告 B、廣告主 C、廣告公司 D、廣告商 正確答案： A我的答案：A得分：5.0分 10消費(fèi)者廣告又稱商業(yè)零售業(yè)廣告，其訴求對象是產(chǎn)品或服務(wù)的最終（），他們不會(huì)將產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)用到再生產(chǎn)的過程中。 A、消費(fèi)者 B、利潤 C、美譽(yù)度 D、認(rèn)可度 正確答案： A我的答案：A得分：5.0分 11（）泛指與廣告活動(dòng)有關(guān)的研究，這個(gè)廣告活動(dòng)可以是廣告具體的操作實(shí)踐活動(dòng)，也可以是廣告的研究活動(dòng)， 它的調(diào)查對象雖然是具體的廣告活動(dòng)，但是調(diào)查目的可以是為則有兩個(gè)方面，一種是為具體廣告活動(dòng)服務(wù)

5、，二是為證明或者檢驗(yàn)廣告活動(dòng)的規(guī)律和理論。A、廣告評估B、廣告調(diào)查C、廣告反饋D、廣告預(yù)測正確答案：B我的答案：B得分：5.0分12（）往往注重商品、服務(wù)或企業(yè)的形象展示，通過精美的包裝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、明星代言 以及整體的品牌形象給消費(fèi)者留下深刻印象，有利于消費(fèi)者品牌偏向性和忠誠度的建立。A、形象訴求廣告B、利益訴求廣告C、品牌訴求廣告D、銷售訴求廣告正確答案： A我的答案：A得分：5.0分13（）廣告是著眼于世界各地，以配合國際營銷為目的的廣告。A、全國性B、國際性C、地方性D、區(qū)域性正確答案：B我的答案：B得分：5.0分14（）廣告的傳播范圍往往局限在市縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告主主要是以商業(yè)零售業(yè)企

6、業(yè)和地方性工業(yè)企業(yè)，消費(fèi)群體目標(biāo)相對明確集中， 主要通過地方媒體和戶外廣告等來傳遞相關(guān)信息， 目的在于促使公眾使用地方性產(chǎn)品或者認(rèn)店購買。A、地方性B、全國性C、區(qū)域性D、國際性正確答案： A我的答案：A得分：5.0分15商業(yè)廣告說到底是一種經(jīng)濟(jì)行為，廣告主的投資必須得到一定的收益回報(bào)。所以（ 則也是廣告的基本原則之一。A、科學(xué)性B、藝術(shù)性C、效益性D、大眾性正確答案： C我的答案：C得分：5.0分16廣告訴求對象主要有兩大類型（）A、廣告公司和媒介B、消費(fèi)者和媒介C、消費(fèi)者和企業(yè)D、廣告公司和企業(yè)正確答案： C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通過閾下刺激或者潛意識訴求（如象征、情緒、

7、性感表達(dá)等）方式，針對人們的潛意識而制作的廣告，由于潛意識本身的復(fù)雜性，此種廣告的效果還是很難測定，缺乏足夠的科學(xué)依據(jù)。A、情感訴求廣告 B、形象訴求廣告 C、理性訴求廣告 D、潛意識訴求廣告 正確答案： D我的答案：D得分：5.0分 18四大媒體廣告具體指（）。A、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告B、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告C、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告D、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告正確答案： C我的答案：C得分：5.0分19（）不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織，或者個(gè)人。A、廣告主B、廣告公司C、廣告商D、廣告媒介正確答案： A我的答案：A

8、得分：5.0分20廣告通常是借助（）傳播的非人員信息傳播活動(dòng)A、電視B、信息C、媒介D、渠道正確答案： C我的答案：C第二章1好的廣告創(chuàng)意焦點(diǎn)要集中，要把所有的力量集中于一點(diǎn)，這樣才能突破消費(fèi)者的心理防御和注意障礙，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都謹(jǐn)守（）的原則A、特定訴求B、多種訴求C、單一訴求D、多變訴求我的答案：C得分：5.0分2中國文字圖形化傾向重過其他文字，中文字里有很多想像的空間，善用中文字發(fā)想，就會(huì)在創(chuàng)意中比人家多一個(gè)技巧；符號也一樣，包括數(shù)字、圖形，都可以一個(gè)個(gè)進(jìn)行拆解、重組、擬物、擬形。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）A、文字符號法B、事實(shí)乖離法C、異類組合法D、同質(zhì)異化法我的答案：A得分：5.0

9、分3廣告文案中的（）是一種傳播信息的符號。A、圖畫B、文字C、照片D、版面我的答案：B得分：5.0分4（）就是在廣告活動(dòng)中調(diào)動(dòng)和整合各種資源，以期達(dá)到自身的資源和外界的客體資源的融合，并進(jìn)而推動(dòng)廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)A、廣告行銷B、廣告策劃C、廣告創(chuàng)意D、廣告設(shè)計(jì)我的答案：B得分：5.0分5用于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，一般在銷售旺季到來之前就要展開廣告活動(dòng)，而旺季一過，廣告就可停止，需要很好的掌握季節(jié)性產(chǎn)品的銷售規(guī)律，過早投入廣告的話會(huì)造成浪費(fèi)，過晚則沒有相應(yīng)的市場效果。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）A、集中時(shí)間策略B、均衡時(shí)間策略C、季節(jié)時(shí)間策略D、節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：C得分：5.0分6有計(jì)劃地反復(fù)對

10、目標(biāo)市場進(jìn)行廣告的策略，目的是穩(wěn)定消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，挖掘市場潛力。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）A、集中時(shí)間策略B、均衡時(shí)間策略C、季節(jié)時(shí)間策略D、節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：B得分：5.0分7直接改變表現(xiàn)素材的本來含義，使它異化成為另一意思，并在此改變中蘊(yùn)生趣味。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）A、同質(zhì)異化法B、異類組合法C、事實(shí)乖離法D、異質(zhì)同化法我的答案：A得分：5.0分（）是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的文字。A、正文B、標(biāo)題C、口號D、隨文我的答案：A得分：5.0分9每個(gè)人都擁有生活經(jīng)驗(yàn)，或多或少，有深有淺。擷取經(jīng)驗(yàn)的片斷或重組經(jīng)驗(yàn)，使之具備廣告的味道

11、，可以使自己減少摸索而迅速尋找到切入點(diǎn)和素材的方法屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）A、生活經(jīng)驗(yàn)法B、文字符號法C、事實(shí)乖離法D、異類組合法我的答案：A得分：5.0分10廣告策劃必須會(huì)挖掘資源，必須深刻理解人性、資源以及相關(guān)優(yōu)勢的特征，然后加以分析和 綜合，所以整合資源必須是（）的。A、綜合性B、啟發(fā)性C、創(chuàng)造性D、深刻性我的答案：C得分：5.0分11是零售業(yè)和服務(wù)業(yè)常用的廣告時(shí)間策略，一般在節(jié)假日之前幾天開展， 而節(jié)假日一到，廣告就停止。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）A、集中時(shí)間策略B、均衡時(shí)間策略C、季節(jié)時(shí)間策略D、節(jié)假日時(shí)間策略我的答案：D得分：5.0分12一般廣告文案由四部分構(gòu)成，（）構(gòu)成，在有的文

12、案中這四個(gè)部分并不一定完全具備，可能由其他的傳播符號來代替這一部分的功能。A、口號，標(biāo)志，正文，附文B、口號，標(biāo)題，正文，隨文C、標(biāo)志，標(biāo)題，主題，附文D、標(biāo)志，口號，主題，隨文我的答案：B得分：5.0分13（）突破常規(guī)，體現(xiàn)了一種思維方式，而且是一種超越性的思維方式，它超越了在處理周圍環(huán)境與自身問題時(shí)所采用的通常方式，所以著名廣告人喬治路易斯在蔚藍(lán)詭計(jì)中說 廣告是打破成規(guī)的藝術(shù)，而非建立定律的科學(xué)A、設(shè)計(jì)B、創(chuàng)意C、藝術(shù)化D、抽象化我的答案：B得分：5.0分14（）被稱為創(chuàng)意的靈魂。A、獨(dú)特性B、設(shè)計(jì)感C、突破性D、創(chuàng)造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期內(nèi)對目標(biāo)市場進(jìn)行大量的突擊

13、投放，其目的是在于能夠在短期內(nèi)擴(kuò)大廣告的影響力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)。這屬于廣告時(shí)限策略中的（）B、均衡時(shí)間策略C、季節(jié)時(shí)間策略D、節(jié)假日時(shí)間策略 我的答案：A得分：5.0分16創(chuàng)意的（），就是要使廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息直達(dá)人的內(nèi)心深處，喚起共鳴，而不是簡單的對消費(fèi)者說教，自說自話。A、教育化B、人性化C、親和力D、真實(shí)性 我的答案：B得分：5.0分17點(diǎn)子在傳達(dá)創(chuàng)意概念的時(shí)候要能讓廣告受眾一目了然的理解廣告創(chuàng)意的概念，而不是通過復(fù)雜的邏輯推理，轉(zhuǎn)了好大一個(gè)彎才能明白廣告創(chuàng)意的概念，所以是創(chuàng)意概念的表現(xiàn)方式要（ ）A、目標(biāo)單一B、平鋪直敘C、表現(xiàn)簡潔D、言簡意賅 我的答案：C得分：5.0分18我們生活

14、中充滿著常態(tài)， 一般事實(shí)都有正常的狀態(tài)和情況，但是如果廣告創(chuàng)意能夠打破這種常態(tài)，與現(xiàn)實(shí)中正常的事實(shí)相反或者背離的話，那么創(chuàng)意將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。這屬于創(chuàng)意實(shí)用技法中的（）A、異質(zhì)同化法B、同質(zhì)異化法C、異類組合法D、事實(shí)乖離法 我的答案：D得分：5.0分19()是每一廣告作品為傳達(dá)最重要的或能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。A、口號B、標(biāo)題C、隨文D、標(biāo)志我的答案：B得分：5.0分20()簡稱為IMC理論，是美國著名學(xué)者哈伯在 20世紀(jì)50年代提出的，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告界最有影響的策劃理論。A、整合營銷傳播B、創(chuàng)意營銷傳播C、媒體營銷

15、傳播D、產(chǎn)品營銷傳播我的答案：A第三章（）是經(jīng)驗(yàn)在人腦中的反映。A、直覺B、感覺C、知覺D、記憶我的答案：D得分：5.0分2（）是知覺最突出的兩個(gè)特性。A、整體性和合理性B、整體性和理解性C、分散性和理解性D、分散性和合理性我的答案：B得分：5.0分3（）又稱感覺記憶，是指當(dāng)外界信息作用在感覺器官后，感覺信息在一個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)被 保存下來。它保存的時(shí)間大約在0.25 -2秒。此階段的記憶的容量相當(dāng)大。A、瞬間記憶B、長時(shí)記憶C、短時(shí)記憶D、瞬時(shí)記憶我的答案：D得分：5.0分4（）是指信息經(jīng)過充分的和一定深度的加工后，在頭腦中長時(shí)間保留下來，它的保存時(shí)間 從i分鐘以上到許多年甚至終身。A、瞬間記

16、憶B、短時(shí)記憶C、瞬時(shí)記憶D、長時(shí)記憶我的答案：D得分：5.0分5（）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照心理學(xué)的觀點(diǎn)來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。A、希望B、匱乏C、欲望D、需要我的答案：D得分：5.0分6（）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。A、直覺B、知覺C、感覺D、聯(lián)覺我的答案：C得分：5.0分7被感覺器官覺察到的最大刺激值即為（）A、最小閾限B、絕對閾限C、上閾限D(zhuǎn)、感覺閾限我的答案：C得分：5.0分8（）是通過識記、保持和再現(xiàn)三個(gè)基本環(huán)節(jié)在人們頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。A、直覺B、感覺C、知覺D、記憶我的答案：D得分：5.0分9（）的需要是其購買行為的內(nèi)在動(dòng)

17、力，也是商品存在的根本原因。A、廣告主B、廣告市場C、廣告受眾D、廣告代理我的答案：C得分：5.0分10（）是人對直接作用于感覺器官的客觀事物的各種屬性、各個(gè)部分的整體的反映。A、直覺B、記憶C、知覺D、聯(lián)想我的答案：C得分：5.0分11（）是指當(dāng)感知一個(gè)熟悉的對象時(shí)，只要感覺到了它的個(gè)別屬性或主要特征，就可以依據(jù) 以往的經(jīng)驗(yàn)而知道它的其它屬性和特征，從而整體地知覺它。A、整體性B、集中性C、綜合性D、指向性我的答案：A得分：5.0分12剛剛能引起感覺的最小刺激量被稱為（）。A、最小閾限B、上閾限C、感覺閾限D(zhuǎn)、絕對閾限我的答案：C得分：0.0分13由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺引起另一種感覺的心理現(xiàn)象

18、即為（）。A、聯(lián)感B、聯(lián)覺C、通覺D、聯(lián)想 我的答案：B得分：5.0分14能引起感覺的持續(xù)一定時(shí)間的刺激量稱為（）。A、絕對閾限B、感覺閾限C、上閾限D(zhuǎn)、最小閾限 我的答案：B得分：5.0分15（）是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。A、營銷心理學(xué)B、創(chuàng)意心理學(xué)C、消費(fèi)心理學(xué)D、廣告心理學(xué) 我的答案：C得分：5.0分16注意的（）是指離開一切與注意對象無關(guān)的東西，并且對干擾注意對象的刺激產(chǎn)生抑制作用，以保證注意的對象能夠得到鮮明的和清晰的反映。A、分散性B、指向性C、集中性D、特殊性 我的答案：C得分：5.0分17（）是指信息一次呈現(xiàn)后，保持時(shí)間在1分鐘以內(nèi)的

19、記憶。A、瞬時(shí)記憶B、長時(shí)記憶C、瞬間記憶D、短時(shí)記憶 我的答案：D得分：5.0分18（）認(rèn)為，消費(fèi)者有購買惰性和被動(dòng)性，而通過推銷就可以有效地推動(dòng)購買，達(dá)成交易。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、社會(huì)營銷觀念C、推銷導(dǎo)向觀念D、市場營銷導(dǎo)向觀念 我的答案：C得分：5.0分19（）的產(chǎn)生由于人們的經(jīng)驗(yàn)的作用。在人們的大腦中存儲(chǔ)著關(guān)于某事物不同屬性的有關(guān) 信息，形成特殊而固定的神經(jīng)聯(lián)系。A、通感B、聯(lián)覺C、聯(lián)系D、知覺 我的答案：B得分：5.0分20注意的（）是指人的心理活動(dòng)具有選擇的功能，它使人的心理活動(dòng)在每個(gè)瞬間都能夠選擇 某個(gè)特定的對象，同時(shí)離開另外一些對象。A、集中性B、特定性C、指向性D、功能性 我

20、的答案：C第四章1（）認(rèn)為，消費(fèi)者有購買惰性和被動(dòng)性，而通過推銷就可以有效地推動(dòng)購買，達(dá)成交易。A、生產(chǎn)導(dǎo)向觀念B、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念C、推銷導(dǎo)向觀念D、市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：C得分：5.0分2（）就是通過提供某種東西作為回報(bào)，從對方那兒取得所要東西的行為。A、交易B、交換C、銷售D、獲得我的答案：B得分：5.0分3（）是指與廣告活動(dòng)有直接或間接關(guān)系的外部營銷環(huán)境，市場內(nèi)部環(huán)境，其中包括企業(yè)及 其產(chǎn)品的信息，消費(fèi)者信息，競爭對手信息，以及外部的政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等 因素。A、廣告目標(biāo)B、廣告市場C、廣告環(huán)境D、廣告信息我的答案：C得分：5.0分4（）是指沒有得到某些滿足的感受狀態(tài)，按照

21、心理學(xué)的觀點(diǎn)來說就是感受到的匱乏狀態(tài)。A、希望B、匱乏C、欲望D、需要我的答案：D得分：5.0分5（）主要是指企業(yè)按照市場規(guī)律制定價(jià)格和變動(dòng)價(jià)格來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的策略，其中包括 對與定價(jià)有關(guān)的基本價(jià)格、折扣、津貼、付款期限以及各種定價(jià)方法、定價(jià)技巧等可控因素 的組合和運(yùn)用。A、定價(jià)策略B、市場策略C、營銷策略D、推廣策略我的答案：A得分：5.0分6市場營銷學(xué)認(rèn)為（）是指消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評估，也就是說是消費(fèi)者主觀上對產(chǎn)品滿足能力的判斷，而不是產(chǎn)品本身客觀的因素。A、商品B、價(jià)值C、需求D、消費(fèi)我的答案：B得分：5.0分7（）是交換活動(dòng)的基本單位，是靜態(tài)的結(jié)果。A、銷售B、交易C、盈

22、利D、獲得我的答案：B得分：5.0分8（）主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)的策略。A、定價(jià)策略B、產(chǎn)品策略C、分銷策略D、促銷策略我的答案：B得分：5.0分9（）是對商品或勞務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域到達(dá)消費(fèi)領(lǐng)域過程所發(fā)生的有關(guān)市場情報(bào)資料做系統(tǒng)的收集，整理和分析，以了解商品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場和潛在市場的一種活動(dòng)，它是市場預(yù)測和經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。A、市場評估B、市場決策C、市場調(diào)查D、市場預(yù)期我的答案：C得分：5.0分10（）主要是指企業(yè)以向目標(biāo)市場提供各種適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo) 的策略。A、市場策略B、營銷策略C、產(chǎn)品策略D、推廣策略我的答案：D得

23、分：0.0分11（）主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實(shí)體流通的方式來實(shí)現(xiàn)其營銷目的的策略。A、定價(jià)策略B、分銷策略C、促銷策略D、產(chǎn)品策略我的答案：D得分：0.0分12（）是任何能滿足人類某種需要和欲望的東西。A、廣告B、商業(yè)C、消費(fèi)D、產(chǎn)品我的答案：D得分：5.0分13（）是對市場營銷觀念的重要補(bǔ)充和完善?；緝?nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的 需要和欲望，而且要符合顧客和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益。企業(yè)要關(guān)心與增進(jìn)社會(huì)福利，強(qiáng)調(diào)要將企業(yè)利益、顧客需要、社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、推銷導(dǎo)向觀念C、市場營銷導(dǎo)向觀念D、社會(huì)營銷觀念我的答案：D得分：5.0分14（）二人口+購買

24、力+購買欲望A、銷售額B、市場C、利潤D、資本我的答案：B得分：5.0分15（）認(rèn)為，產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好，消費(fèi)者喜歡質(zhì)量優(yōu)、性能好和有特色的產(chǎn)品。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、生產(chǎn)導(dǎo)向觀念C、推銷導(dǎo)向觀念D、市場營銷導(dǎo)向觀念我的答案：A得分：5.0分16（）是對市場營銷觀念的重要補(bǔ)充和完善。基本內(nèi)容是，企業(yè)提供產(chǎn)品不僅要符合顧客的需要和欲望，而且要符合顧客和社會(huì)的長遠(yuǎn)利益。A、市場營銷導(dǎo)向觀念B、社會(huì)營銷觀念C、推銷導(dǎo)向觀念D、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念我的答案：B得分：5.0分17（）也就是顧客獲得產(chǎn)品所需要付出的代價(jià)。這個(gè)代價(jià)一般我們通常理解為金錢。A、價(jià)格B、價(jià)值C、成本D、資本我的答案：C得分：5

25、.0分18（）是與市場有關(guān)的人類活動(dòng)，意味著和市場打交道，為了滿足人類的需要和欲望，去實(shí) 現(xiàn)潛在的交換。A、商業(yè)活動(dòng)B、商品銷售C、廣告宣傳D、市場營銷我的答案：D得分：5.0分19（）表現(xiàn)為企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，市場上就銷售什么產(chǎn)品。在這種營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)是努力提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)量，降低成本，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者買得到和買得起的產(chǎn)品。B、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念C、推銷導(dǎo)向觀念D、市場營銷導(dǎo)向觀念 我的答案：A得分：5.0分20（）認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的關(guān)鍵是切實(shí)掌握目標(biāo)顧客的需要，并以顧客需求為中心，集中企業(yè)的一切資源和力量， 設(shè)計(jì)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品， 安排適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合，采取比競爭者更有效

26、的策略，滿足顧客的需求，取得利潤。A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念B、市場營銷導(dǎo)向觀念C、社會(huì)營銷觀念D、推銷導(dǎo)向觀念 我的答案：B第五章1以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。這體現(xiàn)了新媒體的（）A、消解性B、互動(dòng)性C、虛擬性D、碎片化我的答案：A得分：5.0分2新媒體的出現(xiàn)，是伴隨著受眾生活形態(tài)的變化的，這使得媒體與受眾之間的（）進(jìn)一步增強(qiáng)A、互動(dòng)性B、緊密性C、聯(lián)系性D、交流性我的答案：A得分：5.0分3（）的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性。A、移動(dòng)媒體B、互聯(lián)網(wǎng)終端C、手機(jī)媒體D、數(shù)字電視我的

27、答案：C得分：5.0分4（）是傳媒運(yùn)作在全球信息化這一時(shí)代大背景下提出來的概念，信息全球化不是一個(gè)抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全球信信息網(wǎng)絡(luò)化：即在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的息化，即全球信息化的實(shí)現(xiàn)途徑是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為標(biāo)志的 環(huán)境下生產(chǎn)、傳播和分享信息。A、互聯(lián)網(wǎng)B、信息共享C、新媒體D、媒體化我的答案：C得分：5.0分5以分眾傳媒"（Focus Media）為代表的（），是中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，將消費(fèi)者鎖定在既有消費(fèi)能力又有消費(fèi)需求的寫字樓白領(lǐng)群體中，這類群體收入頗豐，大部分是城市中產(chǎn)階級，受過良好的教育，能夠積極接

28、受新鮮事物，也容易受到傳媒的影響。A、手機(jī)媒體B、博客和播客C、數(shù)字電視與IPTVD、樓宇廣告我的答案：D得分：5.0分6新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)， 而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的， 仍然會(huì)保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點(diǎn)， 并在其基礎(chǔ) 上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（）明顯的新特征。A、消解性、互動(dòng)性、虛擬性B、互動(dòng)性、虛擬性、碎片化C、消解性、互動(dòng)性、碎片化D、互動(dòng)性、虛擬性、體驗(yàn)性我的答案：A得分：5.0分7目前的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)紙、電子期刊、手機(jī)報(bào)、數(shù)字電視等新媒體都有一個(gè)共同的特征，那就是其傳播功能非常依賴對（）的運(yùn)用A、媒體

29、B、新技術(shù)C、互聯(lián)網(wǎng)D、數(shù)字化我的答案：B得分：5.0分8（）往往采用P2P的技術(shù)發(fā)行，集 Flash動(dòng)畫、視頻短片、背景音樂、聲音甚至 3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動(dòng)，如同給傳統(tǒng)雜志披上了絢麗而自由的數(shù)字外衣。A、博客B、電子雜志C、播客D、IPTV我的答案：B得分：5.0分9第一次媒體形態(tài)變化與（）有關(guān)。A、象形文字B、口頭語言C、描繪圖畫D、結(jié)繩記事我的答案：B得分：5.0分10依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的有針對性地互動(dòng)交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。受眾可以根據(jù)自身的需求選擇信息，自主選擇性大大提高。

30、這體現(xiàn)了新媒體的（）A、廣泛性B、虛擬性C、消解性D、互動(dòng)性我的答案：D得分：5.0分11（）在一定程度上擁有真實(shí)社區(qū)的特征，包括互動(dòng)的共同的目標(biāo)、認(rèn)同感與歸屬感，還有一些行為規(guī)則和不成文的規(guī)定、慣例、儀式甚至表達(dá)模式A、數(shù)碼社區(qū)B、信息社區(qū)C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)D、虛擬社區(qū)我的答案：D得分：5.0分12新媒體技術(shù)主要包括（）A、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)B、數(shù)字技術(shù)、手機(jī)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)C、聲畫技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)D、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)終端信息技術(shù)我的答案：A得分：5.0分13當(dāng)社會(huì)階層分化的時(shí)候，各個(gè)分化的階層內(nèi)部也在不斷分化成社會(huì)地位和利益

31、要求各不相同的群體，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)，這種狀態(tài)被稱之為（）A、分散化”B、碎片化”C、廣泛化”D、分層化”我的答案：B得分：5.0分14受眾在）”背景下開始重新聚合，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸聚集，形成分眾群體。A、體驗(yàn)性B、互動(dòng)性C、虛擬性D、碎片化我的答案：D得分：5.0分15（）是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗(yàn)企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，讓顧客實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認(rèn)知、喜好并購買的一種營銷方式。A、事件和活動(dòng)傳播B、體驗(yàn)傳播C、電子雜志傳播D、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播我

32、的答案：B得分：5.0分16依賴新技術(shù)，傳者受著之間不再是那么涇渭分明，兩者之間可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的有針對性地互動(dòng)交流，甚至是角色轉(zhuǎn)換，受眾既可以是信息的接受者也可以是信息的發(fā)布者。這體現(xiàn)了新媒體的（）A、虛擬性B、互動(dòng)性C、碎片化D、消解性我的答案：B得分：5.0分17新媒體傳播以消費(fèi)者為核心，它改變了受眾被動(dòng)接受廣告的事實(shí)，通過符合用戶需求和興趣的設(shè)置，吸引受眾親自體驗(yàn)和主動(dòng)參與到廣告?zhèn)鞑ブ?，潛移默化地接受廣告。這體現(xiàn)了新媒體的（）A、互動(dòng)性B、虛擬性C、碎片化D、體驗(yàn)性我的答案：A得分：0.0分19加拿大學(xué)者麥克盧漢在其著作中把媒介劃分為：口傳媒介、文字媒介、印刷媒介和（A、網(wǎng)絡(luò)媒介B、電子

33、媒介C、廣播媒介D、技術(shù)媒介我的答案：B得分：5.0分19借助數(shù)字技術(shù)開發(fā)的軟件， 新媒體的傳播內(nèi)容可以被隨時(shí)隨地的修改，在新媒體環(huán)境下，交流信息的雙方彼此都是未知的。這體現(xiàn)了新媒體的（）A、消解性B、互動(dòng)性C、虛擬性D、碎片化我的答案：C得分：5.0分20新媒體最大的特征就是（）大大加強(qiáng)，個(gè)人化、分散化及傳播系統(tǒng)的非同步性日益突出A、集中性B、分散性C、互動(dòng)性D、速度性我的答案：C第六章1今后的公益廣告發(fā)展趨勢，將從公益廣告，發(fā)展到（）我的答案：得分： 10.0分第一空：公益?zhèn)鞑ヅZ2今天的社會(huì)公益活動(dòng)，日漸（）化和（）化我的答案：得分： 10.0分第一空：時(shí)尚第二空：事件批語3公益廣告已經(jīng)

34、從最初簡單通過媒體投放的一個(gè)口號，一個(gè)作品，發(fā)展倒公益和（）的結(jié)合。我的答案：得分： 10.0分第一空：社交媒體批語4公益廣告的特征有（），（）。我的答案：得分： 10.0分第一空：不以盈利為目的第二空：為社會(huì)共同利益批語5我國有關(guān)部門規(guī)定電視上播放的公益廣告不得少于（）我的答案：得分： 10.0分第一空：3批語6公益廣告一般由（）或者（）組織出面策劃，通過（）和（）等組成的公益廣告機(jī)構(gòu)來進(jìn)行執(zhí)行。我的答案：得分： 10.0分第一空：特定的行政部門第二空：群眾團(tuán)體第三空：廣告客戶第四空：媒體第五空：廣告公司批語7由于（）刺激下，民間公益廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)起云涌。我的答案：得分： 10.0分第一空：互聯(lián)

35、網(wǎng)批語8公益廣告也稱為（ 我的答案：得分： 10.0分第一空：公共廣告批語9在社交媒體的背景下，（）是公益廣告今后的發(fā)展方向。我的答案：得分： 10.0分第一空：行動(dòng)力批語10公益廣告是指為（），幫助和改善社會(huì)問題，而組織開展的廣告活動(dòng)。我的答案：得分： 10.0分第一空：維護(hù)社會(huì)公德批語第七章下列關(guān)于傳播內(nèi)涵的陳述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？A、傳播是信息的共享，滿足了人類的天性。在人類的天性中，有著濃厚的好奇心理，為了滿足 好奇心而相互詢問。于是在信息共享過程當(dāng)中，人們之間不僅增進(jìn)了感情，拉近了彼此的距離，而且積累 了經(jīng)驗(yàn)，改善了生活。B、信息的共享以信息的交流為前提， 信息的交流和信息的共享都不

36、是 單向”的，是雙向的和互動(dòng) 的，信息的交流和信息的共享的過程反映了傳播關(guān)系。C、傳播關(guān)系反映了社會(huì)關(guān)系的特點(diǎn)。傳播是社會(huì)性的活動(dòng)，傳播活動(dòng)是構(gòu)成社會(huì)群體的要素。人們彼此交流而增加了情感，鞏固了群體，繼之而來的則是對外的排斥。D、群體與群體之間存在差別，差別是由地理、文化等多種因素導(dǎo)致的。各自不同的傳播系統(tǒng)的存在，使得傳播過程帶有較強(qiáng)的 說服性”的特點(diǎn)，但是有效的說服必須以傳播的內(nèi)容與主題為出發(fā)點(diǎn)。我的答案：D得分：5.0分2傳播者是傳播過程的起點(diǎn)，（）是終點(diǎn)。A、受眾B、市場C、產(chǎn)品D、訴求我的答案：A得分：5.0分3（）是廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入現(xiàn)代階段的重要標(biāo)志A、報(bào)刊的大眾化B、電視的大眾化C、網(wǎng)

37、絡(luò)的大眾化D、雜志的大眾化我的答案：A得分：5.0分4（）是指銷售點(diǎn)的廣告或購物現(xiàn)場的廣告。A、DM廣告B、現(xiàn)場廣告C、POP廣告D、OD廣告我的答案：C得分：5.0分5消息是怎樣選擇、編輯和提供的，即所謂的（）過程A、傳播B、把關(guān)C、編碼D、整合我的答案：B得分：5.0分6廣告代理制最大的收益者是（）。它促使廣告主的廣告意識普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)營費(fèi)，使之取得更大的廣告效果，最終使廣告主、廣告發(fā)布者（媒介單位）和廣 告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。A、廣告媒體B、廣告公司C、廣告受眾D、廣告主我的答案：D得分：5.0分7（）是最早的廣告?zhèn)鞑ッ襟w，也是公認(rèn)的最主要的廣告媒體之一。A、

38、報(bào)紙B、廣播C、招貼D、招牌我的答案：A得分：5.0分四大媒體廣告具體指（）。A、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告B、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播廣告、電視廣告C、報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告D、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告 我的答案：C得分：5.0分9中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即（ 進(jìn)行廣告。A、報(bào)紙和畫報(bào)B、報(bào)紙和櫥窗C、廣播電臺(tái)和廣播電視D、報(bào)紙和廣播電臺(tái) 我的答案：D得分：5.0分10廣告?zhèn)鞑ゾ邆淞耍ǎ┑膫鞑フ?、傳播?nèi)容、傳播媒體、受眾、效果這五大基本要A、廣告媒體B、大眾媒體C、產(chǎn)品推廣D、大眾傳播我的答案：D得分：

39、5.0分11按廣告媒體表現(xiàn)形式分，廣告可分為（）A、印刷媒體和電子媒體B、廣播媒體和電子媒體C、印刷媒體和聲音媒體D、圖像媒體和聲音媒體我的答案：A得分：5.0分12下列哪項(xiàng)不是宋代廣告的主要形式？A、招牌廣告B、橫幅廣告C、印刷廣告D、幌子廣告我的答案：B得分：5.0分13下列關(guān)于廣告法的陳述中，哪項(xiàng)有誤？A、1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了廣告管理暫行條例，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了 廣 告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則。B、1987年10月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上正式頒布了廣告管理?xiàng)l例C、1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則D、1995年2月1日中華人民共和國廣告管理?xiàng)l例

40、正式實(shí)施我的答案：D得分：5.0分141865年，美國出現(xiàn)了由喬治 羅威爾創(chuàng)建的（）。他預(yù)先買下100家報(bào)紙的廣告版面，然 后再將廣告版面以略高的價(jià)格分售給不同的廣告主。A、廣告整合營銷B、廣告文案策劃C、廣告媒介推廣D、廣告批發(fā)代理 我的答案：D得分：5.0分 151958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會(huì)議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會(huì)議最突出的成就是： 歸納出我國社會(huì)主義廣告的特點(diǎn)，即（）。A、政策性、教育性、真實(shí)性、藝術(shù)性B、政策性、思想性、真實(shí)性、藝術(shù)性C、政策性、思想性、虛構(gòu)性、藝術(shù)性D、政策性、思想性、真實(shí)性、商業(yè)性我的答案：B得分：5.

41、0分16加拿大著名的傳播學(xué)者麥克盧漢提出了（）的著名觀點(diǎn)A、媒介即傳播 B、媒介即訊息 C、媒介即符號 D、媒介即工具 我的答案：B得分：5.0分 17兩級傳播論”是由美國著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的，認(rèn)為信息的傳遞，是按照（）這種兩級傳播的模式進(jìn)行的。A、意見領(lǐng)袖一受眾一媒介B、受眾一媒介一意見領(lǐng)袖C、媒介一意見領(lǐng)袖一受眾D、媒介一受眾一意見領(lǐng)袖我的答案：C得分：5.0分18下列哪項(xiàng)可以稱為最早的廣告萌芽A、商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上B、在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是草標(biāo)”C、以幌子來傳遞出售物品信息?；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱望子”。D、利用擊打響聲來

42、傳遞獨(dú)特銷售信息的廣告形式我的答案：C得分：0.0分19根據(jù)中華人民共和國廣告法 規(guī)定，（）主要是指兼營廣告業(yè)務(wù)的媒體單位，如廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社、出版社等。A、廣告發(fā)布者B、廣告媒體C、廣告經(jīng)營者D、廣告代理商我的答案：A得分：5.0分20新媒體的涌現(xiàn)帶來了新的媒介形態(tài)，而這些新的媒介形態(tài)并不是自發(fā)或孤立的出現(xiàn)的，而是在媒體的形態(tài)變化中逐漸脫離出來的，仍然會(huì)保持舊有的媒介形態(tài)的部分特點(diǎn)，并在其基礎(chǔ)上有所發(fā)展。那么，這些新的媒介形態(tài)主要有（）明顯的新特征。A、消解性、互動(dòng)性、虛擬性B、互動(dòng)性、虛擬性、碎片化C、消解性、互動(dòng)性、碎片化D、互動(dòng)性、虛擬性、體驗(yàn)性我的答案：A第八章1在整個(gè)

43、廣告活動(dòng)中（）處于核心主導(dǎo)地位。A廣告主日廣告代理公司C廣告媒體DX廣告受眾我的答案：B得分：5.0分2（）也稱客戶。是指那些對自身及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的企業(yè)。通常他們委托專業(yè)廣告公司或媒介策劃、設(shè)計(jì)、制作或發(fā)布廣告。A廣告代理日廣告主C廣告受眾D廣告媒體我的答案：B得分：5.0分3廣告客體是相對于廣告主體而言的，是指（）。A廣告營銷的目標(biāo)日廣告作用的結(jié)果C廣告營銷的受眾D廣告作用的對象我的答案：D得分：5.0分4（）是廣告活動(dòng)的溝通對象、傳播對象，內(nèi)在于廣告?zhèn)鞑サ慕Y(jié)構(gòu)之中。A廣告公司日廣告主C消費(fèi)者D廣告媒體我的答案：C得分：5.0分5廣告代理制最大的收益者是（）。它促使廣告主的廣告意識普遍得到

44、增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)營費(fèi)，使之取得更大的廣告效果，最終使廣告主、廣告發(fā)布者（媒介單位）和廣 告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。A廣告媒體日廣告公司C廣告受眾D廣告主我的答案：B得分：0.0分6（）又叫廣告語，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù) 使用的簡短的口號性語句，它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。A廣告口號B廣告標(biāo)題C廣告正文D廣告隨文我的答案：A得分：5.0分7（）是以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容的廣告公司，諸如為銀行、保險(xiǎn)公司制作金融廣告、公司報(bào)告、招股說明書等，以及制作招聘廣告、直接反饋式廣告，某些代在專項(xiàng)性領(lǐng)域理則擅長于產(chǎn)業(yè)

45、廣告，或?qū)Ｗ⒂谀承┬袠I(yè)產(chǎn)品如醫(yī)療或農(nóng)業(yè)方面的專項(xiàng)服務(wù), 方面有特長。A媒體廣告代理公司日專業(yè)性廣告代理公司C廣告設(shè)計(jì)制作公司D廣告策劃公司我的答案：B得分：5.0分8（）還具備提供設(shè)計(jì)、傳播和推廣等有關(guān)各方面服務(wù)的能力，提供廣告與非廣告范圍內(nèi)的整體服務(wù)A綜合型廣告公司日專業(yè)性廣告代理公司C媒體廣告代理公司D廣告設(shè)計(jì)制作公司我的答案：C得分：0.0分9（）一般是大型廣告公司，技術(shù)設(shè)備完善，人員素質(zhì)高，資金實(shí)力雄厚，市場開發(fā)能力強(qiáng), 客戶主要以大企業(yè)為主，具有為客戶服務(wù)、市場調(diào)查、媒體購買、廣告策劃、設(shè)計(jì)制作、廣 告評估和廣告發(fā)布等一系列全面服務(wù)的能力，是實(shí)行“一條龍”服務(wù)的全包廣告代理商。A綜合

46、型廣告公司日專業(yè)性廣告代理公司C媒體廣告代理公司D廣告設(shè)計(jì)制作公司我的答案：A得分：5.0分10廣告文案中的（）是一種傳播信息的符號。A圖畫日文字C照片D版面我的答案：B得分：5.0分11（）是近年來發(fā)展起來的新型專業(yè)性廣告公司，這類公司通常由具有較高專業(yè)素質(zhì)的廣告人才組成，人數(shù)不多，規(guī)模也不大，一般既不制作廣告，也不代理廣告，僅僅為廣告主提供廣告策略、廣告創(chuàng)意或廣告策劃等相關(guān)的廣告服務(wù)A、專業(yè)性廣告代理公司日媒體廣告代理公司C廣告設(shè)計(jì)制作公司D廣告策劃公司 我的答案：D得分：5.0分12（）是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的文字。A正文日標(biāo)題C 口號D隨文

47、 我的答案：C得分：0.0分13一般廣告文案由四部分構(gòu)成，（）構(gòu)成，在有的文案中這四個(gè)部分并不一定完全具備，可能由其他的傳播符號來代替這一部分的功能。A、口號，標(biāo)志，正文，附文日口號，標(biāo)題，正文，隨文C標(biāo)志，標(biāo)題，主題，附文D標(biāo)志，口號，主題，隨文 我的答案：B得分：5.0分14從廣告本體角度來看，可以將廣告分為靜態(tài)的（）和動(dòng)態(tài)的（）。A、廣告活動(dòng)廣告作品日廣告作品廣告活動(dòng)C廣告作品廣告宣傳D廣告宣傳廣告策劃 我的答案：B得分：5.0分15（）是專業(yè)從事設(shè)計(jì)制作的廣告公司，一般規(guī)模較小，水平參差不齊，它所能提供的服務(wù)主要是為廣告物進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作A廣告設(shè)計(jì)制作公司日廣告策劃公司C媒體廣告代理公司

48、D專業(yè)性廣告代理公司 我的答案：A得分：5.0分16（）也稱業(yè)務(wù)部，是廣告公司中最重要的部門，其主要工作職能是爭取和維系廣告客戶，負(fù)責(zé)與客戶的聯(lián)系溝通， 并對客戶的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃管理，代表客戶支配廣告公司的內(nèi)部資源。我的答案：得分： 5.0分第一空：客戶部批語17廣告代理制的實(shí)施，有利于（），有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的（）,明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù)。我的答案：得分： 5.0分第一空：促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)第二空：不正當(dāng)競爭批語18）指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣

49、告公司與廣告媒介三者之間，確立廣 告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。我的答案：得分： 5.0分第一空：廣告代理制批語194A 全稱是（）（American Association of Advertising Agencies）,該協(xié)會(huì)是上世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織我的答案：得分： 5.0分第一空：美國廣告代理協(xié)會(huì)批語20（）的主要任務(wù)就是將廣告創(chuàng)意具象化，即通過文案的撰寫、圖片的選用或繪制，再加上整體的編排，使抽象的創(chuàng)意概念，成為具體呈現(xiàn)的廣告作品我的答案：得分： 5.0分第一空：創(chuàng)意部批語第九章1從廣告過程來看，無論是事前的市場調(diào)查，廣告主題的確定以及廣告整體策略的制定，

50、還是具體廣告計(jì)劃的實(shí)施都需要深入了解和尊重受眾的（）A想法和目的R需求和習(xí)慣G需求和消費(fèi)水平D想法和消費(fèi)習(xí)慣我的答案：B得分：5.0分2下列不適合使用觀察法的條件是？A事件發(fā)牛的時(shí)間短日被觀察行為發(fā)牛在公共場合G長期性事件行為D容易記憶錯(cuò)誤我的答案：C得分：5.0分3焦點(diǎn)（小組）訪談的四個(gè)最主要的目標(biāo)是（）A獲取創(chuàng)意、理解顧客的行為、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需要、動(dòng)機(jī)、感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。R獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需要，動(dòng)機(jī)， 感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。G獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，動(dòng)機(jī)， 感受以

51、及心態(tài)以及幫助理解從定性分析中獲得的信息。D獲取創(chuàng)意、理解顧客的語言、現(xiàn)實(shí)顧客對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，動(dòng)機(jī)， 感受以及心態(tài)以及幫助理解從定量分析中獲得的信息。我的答案：B得分：5.0分4一份優(yōu)秀的調(diào)查報(bào)告，要遵循各項(xiàng)要求，下列哪項(xiàng)要求形容不當(dāng)？A報(bào)告語言簡潔、有說服力、詞匯盡量專業(yè)化。日報(bào)告的結(jié)構(gòu)必須嚴(yán)謹(jǐn)、在撰寫調(diào)查報(bào)告的時(shí)候、各部分內(nèi)容的中心意 思要突出，各部分之間的關(guān)系邏輯性要強(qiáng)G調(diào)杳報(bào)告應(yīng)該對調(diào)杳活動(dòng)所要了解的問題提出明確的建議和結(jié)論.調(diào) 查結(jié)論必須清晰，不能含糊。D調(diào)查報(bào)告必須內(nèi)容全面，調(diào)查報(bào)告中要將研究的目的，研究的過程， 研究的質(zhì)量，研究的結(jié)果，研究的方法等各個(gè)環(huán)節(jié)做詳細(xì)介紹。我的答案：A得分：5.0分5廣告調(diào)查的分析報(bào)告階段包括（）A數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)B.數(shù)據(jù)錄入、統(tǒng)計(jì)運(yùn)算、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)G統(tǒng)計(jì)處理、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、結(jié)果匯報(bào)D數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)分析、撰寫報(bào)告、補(bǔ)充修改 我的答案：C得分：5.0分6廣告調(diào)查報(bào)告的正文不包括下列哪項(xiàng)？A研究的背景日研究的目的G結(jié)論和建議D相關(guān)資料我的答案：D得分：5.0分7下列關(guān)于廣告調(diào)查與市場調(diào)查關(guān)系的描述