1、武漢文化創意產業調查報告編者按：今年以來，武漢文化創意產業協會組織專門班子，對武漢地區文化創意產業情況進行了專題調研。在市老領導、武漢文化創意產業協會會長殷增濤 的主持下，歷時三個多月形成了調查報告，本版現予編發。文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能、天賦等，借助現代高科技對文化資源進行創意與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出具有高附加值的產品，具有創造財富和就業潛力的產業。聯合國教科文組織認為，文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產 權三項內容。文化創意產業是在全球化的消費社會背景下發展起來的，它推崇創新，強調個人的創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動。文化創意產業在各國的定義不

2、盡一致。英國以及加拿大等原英聯邦國家和地區稱之為 創意產業，美國則稱之為版權產業，日本稱之為內容產業，韓國稱之為文化創意產業。在我國，北京稱為文化創意產業，上海則稱為創意產業。我國的文化創意產業發展比世界晚了整整十年。十年中，有人列舉了一個數據：僅美國好萊塢所創造的影視收入，就可以建150個北京“鳥巢”，相當于深圳10年所創造的財富總和。我國的文化創意產業雖然起步很晚，但憑借強大的文化資源為動力，借助已經成型的科學技術， 以本土化、民族化的文化重構與文明再造為內容，正在掀起一場中國式的文 化復興與文化創意熱潮。北京將文化創意產業作為產業結構優化升級的戰略選擇，組織制定了文化創意產業規劃、產業集

3、聚區建設發展規劃，積極引導各區縣建設各具特色的文化創意產業園。“十一五”期間，北京文化創意產業保持15%勺年增長速度。未來幾年，北京將繼續完善政策，強化產業園區的集聚效應，促進文化創意產業快速發展。上海將創意產業與歷史建筑保護結合起來，突出“時尚”與“科技”，形成了政府引導、市區聯動、市場運作、中介服務的發展路徑。2004年11月，上海市經委組織成立了 “上 海創意產業中心”，進行了創意產業明晰化工作，以準確把握創意產業在產業結構中的戰略地位。其戰略目標是：用10年時間，建成亞洲最具影響力的創意產業中心之一；用20年時間，和倫敦、紐約、東京一起，成為全球最有影響力的創意產業中心。廣州近年來原創

4、性國產網游動漫產業以年增長超過 50%勺速度發展，網絡游戲開發和運 營能力、動畫制作和發行能力、漫畫雜志發行量以及衍生物的生產能力和交易， 在全國都名 列前茅。深圳早在2004年就明確提出建設“創意設計之都”，動漫、建筑設計、工業設計等創 意產業得到了快速發展。此外，成都、南京、杭州、重慶、蘇州、大連、青島等城市，也紛紛依托各自的人才、區位及資源優勢，建設各具特色的創意產業基地或示范園區，大力推動文化創意產業快速發展。二、武漢文化創意產業發展現狀與情況分析武漢自2001年全面啟動文化改革，先后出臺一系列政策措施，將文化創意產業作為戰略支柱性產業來培育。2008年，市委、市政府提出，將創意產業作

5、為全市重點培育的8個千億元產業之一，明確產業發展思路舉措，加快建設創意城市。2009年，市委、市政府決定，將動漫、軟件與服務外包等創意產業納入戰略性新興產業予以重點發展，出臺武漢加快動漫產業發展實施方案，致力建設我國重要的動漫游戲企業孵化基地、生產基地、人才培養基地和國內動漫交流交易中心，加快打造“中國數字創意之都”。目前，我市文化創意 產業呈現良好發展態勢，已初步形成以設計創意、科技創意為主導，以文化創意產業園區為平臺，以重大項目為帶動，以骨干企業為支撐，以文化生產與市場擴散為支持體系的文化創 意產業發展新格局。主要特點如下：1、 重要行業優勢明顯，發展速度不斷加快。武漢現有各類創意設計機構

6、500多家，為文化創意產業發展構筑了較高的發展平臺。已形成以設計創意與科技創意領軍的主導產業優勢，其中以鐵四院領銜的鐵道設計板塊，以大橋局橋梁設計院領銜的橋梁設計板塊，以武船、709所領銜的船舶設計板塊，以中南勘設院領銜的勘設板塊等，設計創意水平和產能規模均 位于全國前列。2010年，工程設計從業人員超過6萬人，全行業綜合產值達 485億元，合同總額在全國僅次于北京。一個真正意義上的“中國設計之都”已見雛形。軟件設計開發具有相當規模與基礎。東湖新技術開發區已形成武大、華科大、中科院 武漢分院為主體的國家軟件基地。武漢開目、安珞、博彥、軟通動力等企業的軟件開發，地 大信息、吉奧信息等企業的數據處

7、理，佰君成等企業的服務外包，藍星科技、菲旺計算機等企業的系統維護和用戶培訓，均已形成一定產業規模。目前，軟件和服務外包企業達550余家，從業人員 5萬余人，2010年實現營業收入 218億元，同比增長15.6%。旅游休閑業發展勢頭迅猛。動車與高鐵的開通，進一步拉動了武漢文化旅游服務業。2010年，旅游業實現總收入 753億元，增長47.4%;接待游客8945萬人次，增長39.2%。2、 文化創意產業園區如雨后春筍，方興未艾。已建與在建文化創意產業園區達45家，成為功能齊全的創意孵化平臺和產能平臺。創意地產正成為催生新型創意集群與文化綜合消費的載體。光谷數字創意產業園，以大創意建設創意園，國家動

8、漫產業園、國家數字媒體中心、集成電路設計園、工業設計產業園幾大核心區域，將使該園區成為武漢創意企業最大的集合區。園區規劃面積 60萬平方米，設計產能達 60億元。洪山創意大道，已成為聞名省內外的文化創意園區品牌。園區集合十八類企業，入駐 企業總數達400多家，年產值高達 11億元。漢陽造文化創意產業園，以歷史品牌為推廣，以文化主題空間設計引領社區的改造，打造多種專業交叉， 多元文化包容，生態時尚的創意社區。現已云集時尚設計、文化展示類 企業50家，一個具有“ 798模式”的文化創意產業園呼之欲出。181楚天創意園，現已建成集孵化、展示、交易、原創為一體的復合性創意園，入駐企 業已達142家，產

9、值可達 13億元。外灘里設計藝術中心，集合設計企業54家，成為江岸區文化創意產業的核心集聚區。以老房子、“紅”房子為基本元素的創意產業帶，現已在江岸區形成規模。硚口江城壹號文化創意時尚區，正在以一種全新的時尚概念，打造華中最大的時尚產業園。現已完成基礎建設，企業全部入駐后總數可達180家。以武漢天地為開端的創意地產在武漢方興未艾，文化創意地產全面進入武漢。武漢天 地引入文化創意元素，不僅使地產價值陡增，而且帶動了文化消費方式與消費層次的改革。西北湖的花園道創意地產首次以創意的方式，將一個廢舊的工業場所，改造成一個集 時尚文化與商業文化于一體的創意項目，使一個常年虧損的企業陡變為年盈利達2000

10、萬元的文化創意企業。萬達集團投資的武漢中央文化區，更是以前所未有的大創意大手筆，將國際上一流的百老匯文化演藝項目及大量時尚文化消費項目引入一流的地產領域，以楚河漢街為主干， 吸引上下游企業集聚，形成前后聯動的產業鏈， 橫向相關的制造商、服務商、營銷商，文、商、 旅相互融合的時尚產業集群和商圈。3、重點工程與項目建設加快，為武漢文化創意產業步入快車道奠定基礎。武漢國際博 覽中心展館工程已基本完工，該中心項目全部投入運營后，會展供給能力緊隨北京、廣州、上海之后，單體面積居全國第三。武漢中央文化區項目進展順利，“漢街”已正式開業。武漢華僑城歡樂谷預計明年 5月開園。武漢辛亥革命博物館已正式開展。武漢

11、創意天地等重點文化項目正抓緊實施。 這些重點工程與項目的深入實施，將全力助推武漢文化創意產業快速發展。4、龍頭企業帶動、民營企業為主導的文化創意產業企業格局已經形成。武漢的工程創意設計以國家級企業為龍頭，報業集團、出版印務以國有報刊出版集團為主力，而在軟件開發與服務、游戲動漫創意設計、廣告設計及培訓服務等領域，則主要以民營資本進入為主導。 據不完全統計，我市文化創意產業相關企業近萬家，涉及傳媒、出版發行、廣告、印刷、計算機軟件、網絡、照相 攝影、演藝、體育、娛樂、休閑等領域，數量大、覆蓋面廣，形成了各具特色、共同發展的格局。企業數量在全國同類城市居第八位（前七位分別為：北京、上海、香港、廣州、

12、臺灣、天津、杭州），為我市文化創意產業的持續發展奠定了較為雄厚的基礎。如以民營資本為主體的武漢動漫業，已駛入發展的快車道，從研究原創、人才培養、 企業孵化到制作生產、 公共技術服務， 一個近于完整的產業生產體系正逐步形成。 在江通動 畫之后，相繼涌現出一批快速發展的動漫企業，如古南都數碼、海豚文化股份、銀都文化、 世紀長青動畫、魔素動漫、訊彩科技、盛科網絡等，生產出天上掉下個豬八戒、阿樂 特歷險記、 7 攝氏度、蜜里逃生等一批優秀作品。5、文化創意產業發展環境逐步優化。 市委、市政府搶抓建設國家自主創新示范區機遇， 將一系列金融激活、 股本激勵、 人才獎勵、市場培植與產業孵化政策引入文化創意產

13、業，設 立文化創意產業發展專項資金， 爭取金融界工、 農、交行及漢口銀行分別對我市文化創意產 業確立可觀的授信額度， 為武漢文化創意產業發展搭建信息平臺、 投融資平臺、 人才保障平 臺和產業推廣平臺。武漢文化創意產業協會于 2010 年 9 月成立，在企業與政府之間搭建了 一座橋梁。武漢先后舉辦首屆中國中部（武漢）文化產業博覽會、中國青少年數字創意節、 國際數字娛樂嘉年華以及光谷國際動漫節等文化創意會展活動， 為文化創意產業發展營造了 良好的環境。武漢文化創意產業近年來雖然取得較大發展，顯示出良好的發展勢頭。但同中部中心城市地位比，同其他兄弟城市發展態勢比，還面臨諸多困難與問題。主要有以下幾點

14、：1、產業總體規模不大，水平還不夠高，在國民生產總值中占比相對較小。2010 年，全市實現文化產業增加值 303億元，占GDP比重為5.5%。而北京2009年全市創意產業實現產 業增加值1497.7億元，占GDP比重為12.6%。2009年杭州文化創意產業實現產業增加值 642.4億元，占 GDPb匕重為12.6%。2、產業鏈條不完善，市場化程度不高。武漢文化創意產業無論是企業間的合作，還是 企業自身的續接程度都不夠高。 以動漫為例， 武漢的動漫作品從數量到質量已躋身入全國第 一方陣， 但動漫影視品牌的附加值不高， 缺乏有效的延伸開發。 比如天上掉下個豬八戒 ， 至今為止， 在教育、 玩具及兒

15、童生活用品領域， 孵化產業產品與無形資產的轉化率僅為7%。在影視生產、圖書出版、藝術品開發方面，同樣存在類似的問題。3、發展環境尚需進一步改善。從調研情況獲悉，武漢文化創意產業不少企業首先面臨 資金投入不足。 如武漢動漫行業里所屬各類企業在后期衍生產品開發、 軟件研發、 市場拓展 等環節所需資金 300 億元， 而現有動漫企業注冊資金不足 2 億元。武漢文化創意產業存在的 一個普遍現象， 就是缺乏高端人才， 更缺乏文化創意產業方面的領軍人才。 體制和機制有待 進一步完善，如市區管理口不統一、不協調。相關支持政策還不夠細化，不夠明晰，缺乏操 作性。資源整合與優化不夠、 區域分布不科學， 優勢、特

16、點不明顯， 存在低水平重復的現象。4、領軍企業和文化創意名牌缺失。文化創意產業與產品同樣存在著名牌效應。2010年人民時報每年一度的中國文化領軍企業推評榜， 武漢乃至整個湖北榜上無名。 領軍企業和 文化名牌是政府、企業搶占國內外市場競爭制高點的主要武器，具有較強的市場拓展能力。 創造、培育、發展、保護武漢自己的領軍企業和文化名牌，任務十分艱巨。三、加速發展武漢文化創意產業的幾點建議1、堅持規劃先引。借鑒先進城市經驗，凸現武漢文化創意資源優勢，立足建成全國文 化創意產業強市的目標， 迅速制定武漢文化創意產業發展規劃，統籌布局， 科學規劃， 以減 少重復建設和同質競爭為出發點， 明確中心城區文化創

17、意產業發展重點， 體現差異化、 特色 化發展格局。2、創建“創意城市”。順應城市化加快的浪潮，結合“兩型社會”建設，在舊城改造 和新區建設中，倡導以創意項目孵化為亮點，以“科學+藝術”、 “創意 +時尚”為特色，大力發展文化創意社區、 品位街道、創展中心等；推動影視演藝、 圖書展示與旅游觀光結合， 設計產業、 美食產業與創意經濟結合，發展各具特色的文化旅游集聚區，進而推動 “創意城 區”、“創意城市”的建設。3、整合文化資源。以文化創意優勢企業為龍頭，以資本為紐帶，加強創意產業行業之 間、行業與區域間的合作與聯動， 提高文化創意產業與其他產業的關聯度， 拓展文化創意產 業鏈，充分發揮文化創意產業聚集的溢出效應，把優勢企業、品牌企業做大做強。4、實施人才戰略。進一步制定優化人才激勵的政策措施，大力培養和加快引進高端文 化創意人才和領軍人物。 建立文化創意產業專門人才數據庫， 組建文化創意產業發展高級顧 問團，建立中外文化創意產業管理與專業人才培訓基地， 在市人才專項資金中專門安排一塊 用于文化創意人才的培養、 交流、 引進和獎勵。 加強對現有文化創意產業人才特別是管理人 才、營運人才的培養，讓更多的管理者弄懂并掌握文化創意產業的內涵、發展規律、營運本 領。5、完善支持政策。 建立和完善文