1、2021年電子標簽行業現狀與前景趨勢分析報告目錄1.電子標簽行業現狀41.1電子標簽行業定義及產業鏈分析41.2電子標簽市場規模分析62.電子標簽行業存在的問題72.1成本較高82.2尚未標準化82.3產業鏈不成熟92.4高端人才的缺乏92.5行業服務無序化102.6供應鏈整合度低102.7基礎工作薄弱102.8供給不足，產業化程度較低113.電子標簽行業前景趨勢123.1FRID行業應用廣泛123.2定位的市場需求123.3加密的市場需求123.4傳感器集成的市場需求133.5超高頻RFID是行業發展的重心133.6延伸產業鏈143.7行業協同整合成為趨勢143.8生態化建設進一步開放143

2、.9細分化產品將會最具優勢153.10呈現集群化分布163.11需求開拓174.電子標簽行業政策環境分析174.1電子標簽行業政策環境分析174.2電子標簽行業經濟環境分析174.3電子標簽行業社會環境分析184.4電子標簽行業技術環境分析185.電子標簽行業競爭分析205.1電子標簽行業競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國電子標簽行業品牌競爭格局分析225.3中國電子標簽行業競爭強度分析226.電子標簽產業投資分析236.1中國電子標簽技術投資趨勢分析236.2中國電子標簽行業投資

3、風險236.3中國電子標簽行業投資收益241. 電子標簽行業現狀1.1 電子標簽行業定義及產業鏈分析中國RFID產業得到較快發展,RFID技術已經在社會多個領域開始應用,這對改善人們的生活質量、提高企業經濟效益、強化公共安全管理以及提高社會信息化水平都產生了重要影響。RFID技術在身份識別、金融服務等公共生活領域的應用較為廣泛。同時，也因為超高頻RFID技術日趨成熟以及規模化生產帶來的成本下降，使得RFID在零售領域，尤其是服裝行業實現了大規模的應用。未來，隨著交通物流和制造產業的持續升級發展，RFID在這兩個領域中的普及率也將不斷提升。電子標簽行業是指從事電子標簽相關性質的生產、服務的單位或

4、個體的組織結構體系的總稱。深刻認知電子標簽行業定義，對預測并引導電子標簽行業前景，指導行業投資方向至關重要。我國電子標簽行業在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國電子標簽行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電子標簽產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。中國在RFID技術與應用的標準化研究工作上已有一定基礎，目前經從多個方面開展了相關標準的研究制定工作。制定了中國射頻識別技術政策白皮書、建設事業IC卡應用技術等應用標準，并且得到了廣泛的應用；在頻率規劃方面，

5、已經做了大量的試驗；在技術標準方面，依據ISO/IEC15693系列標準已經基本完成國家標準的起草工作，參照ISO/IEC18000系列標準制定國家標準的工作已列入國家標準制訂計劃。此外，中國RFID標準體系框架的研究工作也基本完成。RFID行業產業鏈從上游到下游依次為芯片設計與制造、天線設計與制造、標簽封裝、讀寫設備設計與制造、中間件、應用軟件、系統集成。在RFID的產業鏈中占據著舉足輕重的位置，其技術含量最高。對于低頻和高頻頻段的芯片而言，中國集成電路廠商已經攻克了相關技術，打破了國外廠商的統治地位。但在超高頻段，國內芯片設計技術仍需提高；天線設計與制造處于產業鏈的中上游，具有相對較高的技

6、術含量；標簽封裝處于產業鏈的中游，封裝是指將芯片粘結在天線上，再經過一系列工藝最終形成電子標簽或智能卡。我國大部分RFID企業從事標簽封裝業務，目前國內企業已經熟練掌握了低頻標簽的封裝技術，高頻標簽的封裝技術也在不斷地完善，但在超高頻和微波封裝技術上有所欠缺；讀寫器設計與制造處于產業鏈的中下游，讀寫器加上電子標簽、天線即可組成一個簡單的RFID系統；中間件扮演電子標簽和應用軟件之間的中介角色，從應用軟件端使用中間件所提供一組通用的應用程序接口，即能連到讀寫器，讀取電子標簽數據；系統集成是RFID產業化、規模化、標準化的關鍵，系統集成商需要熟悉上游所提供的各類RFID部件性能，并對終端用戶所提出

7、的需求進行正確的引導，綜合相關技術并對系統進行定制后，才可設計出符合要求的集成系統。1.2 電子標簽市場規模分析隨著中國經濟的高速發展，RFID在金融支付、物流、零售、制造業、服裝業、醫療、身份識別、防偽、資產管理、交通、食品、動物識別、圖書館、汽車、航空、軍事等其他領域都將發揮越來越重要的作用。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電子標簽行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動電子標簽產業應用的爆發式增長。目前，我國的電子標簽行業發展尚處于起步階段。2019年，交通運輸部大力推廣高速公路ETC收費，微波

8、電子標簽使用量增加，且由于微波電子標簽單價較高，拉動了RFID電子標簽市場規模快速增長。2019年中國RFID電子標簽整體市場規模約為59.8億元。2. 電子標簽行業存在的問題 2.1 成本較高與傳統標簽相比，電子芯片由于其科技含量，單個芯片價格高于傳統標簽。如果RFID技術的標示成本無法降低到與條碼相當或是接近，整個管理鏈條就無法形成，更不用說形成整套的標準化的管理體系。電子芯片價格偏高的原因主要在于目前使用量少，大規模生產后，其單個價格將會降低。隨著生產量、使用量的增加，以及科學技術的進步，電子芯片價格也會隨之降低。2.2 尚未標準化編碼標準化問題是阻礙行業發展的一個因素，目前的情況是國內

9、幾乎所有的集成商都沒有采用EPC的標準編碼，這將導致RFID系統的封閉，無法形成真正的物聯網系統。未來，需要制定行業規范，統一頻段、編碼，生產標準化的識讀器、標簽等，從政策與市場調節兩方面入手，促進RFID產品的標準化進程。2.3 產業鏈不成熟從產業鏈上看，RFID的產業鏈主要由芯片設計、標簽封裝、讀寫設備的設計和制造、系統集成、中間件、應用軟件等環節組成。目前我國還未形成成熟的RFID產業鏈，產品的核心技術基本還掌握在國外公司的手里，尤其是芯片、中間件等方面。中低、高頻標簽封裝技術在國內已經基本成熟，但是只有極少數企業已經具備了超高頻讀寫器設計制造能力。國內企業基本具有RFID天線的設計和研

10、發能力，但還不具備應用于金屬材料、液體環境上的可靠性RFID標簽天線設計能力。系統集成是發展相對較快的環節，而中間件及后臺軟件部分還比較弱。2.4 高端人才的缺乏RFID是技術密集型行業，技術人員是發展的重要基礎。由于我國RFID行業的起步時間較晚，基礎較為薄弱，高端人才相對缺乏；行業的廣闊市場前景吸引了大批新加入的工業機器人系統集成廠商，大批企業的加入加劇了對高端技術人才的爭奪。2.5 行業服務無序化 電子標簽行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。 電子標簽行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.6 供應鏈整合

11、度低 電子標簽行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。 電子標簽行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。2.7 基礎工作薄弱電子標簽標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，電子標簽管理能力還不能適應工作需要。2.8 供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致電子標簽行業起步較晚。產品質量和服務不到位，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭

12、代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 電子標簽行業前景趨勢3.1 FRID行業應用廣泛從中國RFID的應用來看，最開始主要是用于物流，庫存管理和防盜，之后應用范圍大幅擴張，至監視、安全、醫療、運輸、食品安全等多個領域，近年來在身份識別、零售業得到了較多的應用。細分零售業領域情況來看，零售業中的RFID應用主要集中在供應鏈管理、庫存管理、店內商品管理、客戶關系管理以及安全管理五個方面。從需求行業結構上看，無論是從市場規模還是增長勢頭上，零售業依然是RFID應用的最佳點，運用RFID技術可開發商品展示、銷售、物流配送、商業智能等整個鏈條的商業運作，更深層次來說，也是加強零售業后臺管理的先進手段。

13、3.2 定位的市場需求貨架或倉庫實時盤點、快速找貨、人員車輛物品定位或軌跡判斷，現階段實現方式為手持機通過場強尋找、進出門的區域定位，或地標定位、寬范圍的覆蓋定位，未來的研發方向將采用多天線列陣的波束控制定位、基于衛星定位的三點式定位、基于信號強度及相位變化的3D處理軌跡定位。3.3 加密的市場需求電子票證、電子車牌等對安全加密的需求不斷提出、對身份認證和防克隆的需求越來越高、對數據防篡改的需求種類增多。現階段實現方式為Gen2 V1不具有安全加密方式、Gen2 V2和國標都具有加密方式，國外推出了128 Bits AES加密，國內行業標準電子車牌標準使用MS7國密、Gen2 V2 不兼容Ge

14、n2 V1。未來的研發方向將側重于如何實現加密環境下的標簽高靈敏度應用，成本、性能、速度的妥協。3.4 傳感器集成的市場需求帶有溫度傳感器的應用大量出現，如冷鏈管理;物聯網和傳感網的低成本節點;需要帶有傳感器接口的芯片。現階段實現方式是傳感器和ADC及MCU的IIC接口，兼容Gen2 標準，成本高、功耗大。未來的研發方向側重如何實現高靈敏度高精度的傳感器集成、如何控制成本等。3.5 超高頻RFID是行業發展的重心在中國市場，高頻RFID依然是行業發展的主流趨勢，而超高頻則是未來發展趨勢。在中國，RFID在電子票證、出入控制、手機支付等領域已經形成了成熟的應用模式，這些領域的應用多集中于低高頻段

15、。高頻應用方面，國內廠商的芯片設計、制造和票證制作工藝、封裝技術等都逐漸凸顯出強勁的競爭實力和優勢，經過數年來的快速發展，國內RFID高頻產業鏈已經不斷完善，并可以比肩國際水平，成為這一市場的中堅力量。未來隨著中國RFID高頻技術的持續突破，為響應一帶一路政策，越來越多的RFID企業將陸續出海，與海外的巨頭廠商角逐、搶奪市場份額。而在超高頻RFID領域，中國目前在整體市場的占有率僅處于較低水平，但隨著超高頻RFID在鞋服新零售、無人便利店、圖書管理、醫療健康、航空、物流、交通等諸多領域不斷普及、發展，未來35年，超高頻RFID將成為行業發展的重點突破口。3.6 延伸產業鏈電子標簽行業近年來從傳

16、統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。3.7 行業協同整合成為趨勢 電子標簽行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。3.8 生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值當電子標簽行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，電子標簽需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的

17、接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態電子標簽行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.9 細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括電子標簽各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破，專業化細分將是電子標簽相關項目建設的大勢所趨。在各個

18、行業信息系統中將有更多的環節可以做成相對獨立的系統并分割市場，交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。軟件開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢，在市場取勝。3.10 呈現集群化分布目前各地都在推電子標簽項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的電子標簽項目。隨著各地電子標簽建設，中國電子標簽建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電子標簽建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級電子標簽項目

19、建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國電子標簽建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展電子標簽建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊電子標簽建設。未來一段時間，中國中西部地區電子標簽建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的電子標簽水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的電子標簽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電子標簽打造勢頭也十分強勁。3.11 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電子標簽行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了

20、較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。4. 電子標簽行業政策環境分析4.1 電子標簽行業政策環境分析國家從大的政策方向上對電子標簽行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。4.2 電子標簽行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業

21、都有關聯度的電子標簽產業，國民經濟的平穩較快發展是保證電子標簽行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了電子標簽行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 電子標簽行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，電子標簽業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的電子標簽行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對電子標簽產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 電子標簽行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發

22、展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為電子標簽行業發展提供了強有力的保障。5. 電子標簽行業競爭分析目前，我國電子標簽領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電子標簽相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的電子標簽產品。電子標簽行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與

23、服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。5.1 電子標簽行業競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析電子標簽作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，電子標簽企業對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析電子標簽行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資

24、本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模的地產企業。電子標簽企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析電子標簽行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。電子標簽行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是電子標簽行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；

25、二是電子標簽行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是電子標簽行業會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析電子標簽行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國電子標簽行業品牌競爭格局分析5.3 中國電子標簽行業競爭強度分析（1）中國電子標簽行業現有企業競爭情況目前，電子標簽行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電子標簽行業上游議價能力分析電子標簽行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電子標簽材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，電子標簽行業對上游議價能力較強。（3）中國電子標簽行業下游議價能力分析電子標簽行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，電子標簽行業對下游議價能力較強。（4）中國電子標簽行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能