1、以提高消費(fèi)者對廣告信息的記憶質(zhì)量。學(xué)習(xí) -好資料單項(xiàng)1、在公共關(guān)系的五要素中，公共關(guān)系的溝通對象是相關(guān)公眾2、提出并全面論述“雙向?qū)ΨQ”公共關(guān)系模式的著作是 A輿論B公共關(guān)系學(xué)C有效的公共關(guān)系D公眾輿論的形成3、對某部電視連續(xù)劇一集不落地追著看的觀眾是屬于A穩(wěn)定公眾B周期公眾C臨時(shí)公眾D潛在公眾4、被稱為企業(yè)組織的衣食父母的公眾是A政府公眾B顧客公眾C內(nèi)部公眾D社區(qū)公眾 5、人們憑借以往形成的固有經(jīng)驗(yàn)和看法來評價(jià)某類人或事物并加以類推。此種知覺偏差是 【 B 】A暈輪效應(yīng)B定型作用C近因效應(yīng)D首因效應(yīng)6、推動人的行為的直接動力是A需要B動機(jī)C情感D價(jià)值觀7、信息傳播過程中的“把關(guān)人”概念的提出

2、者A盧因B拉扎斯菲爾德C拉斯韋爾D麥克萊蘭8、人類傳播媒介經(jīng)歷的第一個(gè)階段是A.手抄媒介階段 B.口語媒介階段C.印刷媒介階段D.電子媒介階段9、下列關(guān)于報(bào)紙傳播特點(diǎn)的描述不正確的一項(xiàng)是 A易于保存、易于檢索B可充分處理論題C視聽兼?zhèn)洌暜嫴⒚疍現(xiàn)場感、形象感較差10、公共關(guān)系策劃的生命力體現(xiàn)在其B BA目標(biāo)性B創(chuàng)造性C靈活性D思想性11、公共關(guān)系策劃首先要考慮的利益應(yīng)是A公眾利益B組織利益C政府利益D媒體利益12、公共關(guān)系策劃程序的第一步是D DA編制預(yù)算B選擇媒介C設(shè)計(jì)主題D確立目標(biāo)13、新聞稿結(jié)構(gòu)中的靈魂是B BA地點(diǎn)B導(dǎo)語C時(shí)間D事實(shí)14、使用費(fèi)廣告的傳播形式提示消費(fèi)者進(jìn)行廣告回憶，更

3、多精品文檔學(xué)習(xí) -好資料 此種整合營銷傳播方法屬于A.供應(yīng)面方法B.特設(shè)會議方法C.同一外觀法D.主題線方法二、多項(xiàng)、公共關(guān)系危機(jī)的特征主要包括、廣告主題策劃的基本要素包括、盧斯契和基斯將非語言傳播分為、名詞 、從眾心理、議題設(shè)置、防御型公共關(guān)系、判斷 策劃新聞就是制造虛假的事實(shí)以達(dá)到吸引公眾關(guān)注的目的。、組織形象是指一個(gè)組織的內(nèi)外公眾對其所產(chǎn)生的良好印象。 全員公關(guān)就是指組織內(nèi)部人人講公共關(guān)系，人人做公共關(guān)系。 公共關(guān)系就是一種人際關(guān)系。、一個(gè)組織的公眾往往是固定的，是一個(gè)相對封閉的系統(tǒng)。 、馬斯洛認(rèn)為，人最基礎(chǔ)性的需要是受尊重的需要。、簡答 、簡述公共關(guān)系策劃的基本原則。、簡述公共關(guān)系的功

4、能。、簡述組織內(nèi)設(shè)公共關(guān)系部門的特點(diǎn)。 、簡述美國流言研究者納普總結(jié)出的對付流言的基本方法。 、 論述題論述公共關(guān)系危機(jī)傳播計(jì)劃的內(nèi)容與基本要求。、論述公共關(guān)系媒介運(yùn)作中傳播媒介的選擇原則，以及媒體組合的方式、基本策略。單項(xiàng)19 世紀(jì)中葉在美國風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動被認(rèn)為是現(xiàn)代公共關(guān)系業(yè)的前身，當(dāng)時(shí)最有名 的代表人物是A.巴納姆B.艾維 .李C愛德華 .伯尼斯D.雷克斯 .哈羅2、被譽(yù)為是公共關(guān)系理論發(fā)展史的“第一個(gè)里程碑”的專著的是A原則宣言B公眾輿論的形成C輿論 D公共關(guān)系學(xué)3、對組織持中間態(tài)度、觀點(diǎn)和意向不明朗的公眾對象屬于A逆意公眾B臨時(shí)公眾 更多精品文檔B把關(guān)人理論A廣告代理商B廣告媒介

5、B.傳播方式的直觀性D.傳播過程的高效性學(xué)習(xí) -好資料C潛在公眾D邊緣公眾4、公共關(guān)系工作對象中最敏感但又最重要的是 政府公眾B顧客公眾C媒介公眾D社區(qū)公眾5、下列影響知覺的被動選擇性的因素中不屬于知覺對象特點(diǎn)的是A知覺對象的特征B對象與背景的差別C對象的組合 D需要和動機(jī)6、 1943 年，美國心理學(xué)家馬斯洛在人類動機(jī)理論中首次提出了 A需要層次理論B動機(jī)與人格理論C期望理論D歸因理論7、流行項(xiàng)目的變化總是從一個(gè)極端到另一個(gè)極端，這屬于流行的A新奇性B時(shí)效性C周期性D兩極性8、提出心理感應(yīng)抗拒理論的學(xué)者是A榮格B卡爾 .霍夫蘭C布林D拉扎斯菲爾德 9、德國著名社會心理學(xué)庫爾特 .盧因在其所撰

6、寫的群體生活的渠道一文中提出的重要理 論是A 5W 模式C兩級傳播模式D受眾選擇“ 3S”論10、人類進(jìn)入信息傳遞的第二個(gè)媒介形態(tài)是A手抄媒介階段B口語媒介階段C印刷媒介階段D電子媒介階段11、下列不屬于廣播傳播特點(diǎn)的是A時(shí)效性強(qiáng)B滲透性強(qiáng)C選擇性強(qiáng)D感染力強(qiáng)12、公共關(guān)系策劃的六步工作法的最后一步是A選擇媒介B編制預(yù)算C設(shè)計(jì)主題D可行性論證13、某房地產(chǎn)公司每季度都會召開一次業(yè)主聯(lián)誼會，這種公共關(guān)系活動屬于A宣傳型公共關(guān)系B交際型公共關(guān)系C服務(wù)型公共關(guān)系D征詢型公共關(guān)系14、如果說廣告主是廣告信息的“信源” ，那么廣告信息的“傳達(dá)者”是C廣告受眾D政府機(jī)關(guān)15、整合營銷傳播最基礎(chǔ)的形式是A.

7、形象的整合B.認(rèn)知的整合C.功能的整合D.關(guān)系管理的整合16、下列不屬于展覽會特點(diǎn)的是A.傳播媒介的單一性C.雙向溝通的直接性 更多精品文檔學(xué)習(xí) -好資料17、公眾通過大眾傳播媒介或借助他人的親身體驗(yàn)得到的組織形象是【 】A.組織虛態(tài)形象B. 組織負(fù)面形象C.組織間接形象D.組織輔助形象18、下列屬于組織形象的“軟件”部分的是【】A.組織的產(chǎn)品形象B.組織的人員形象C.組織的環(huán)境形象D.組織的文化形象19、公共關(guān)系危機(jī)最為明顯的特征是【】A.突發(fā)性B. 不確定性C.輿論關(guān)注性D. “連鎖”破壞性20、在危機(jī)傳播領(lǐng)域中，焦點(diǎn)事件理論的提出者是A.斯蒂文 .芬克B.托馬斯 .伯克蘭C.威廉 .班尼

8、特D.格魯尼格二、多項(xiàng)21、公共關(guān)系人員應(yīng)該具備的公共關(guān)系意識有A.形象意識B.服務(wù)意識C.互惠意識D.溝通意識E.長遠(yuǎn)意識22、心理抗拒的強(qiáng)弱是由哪些因素決定的A.對自由的期望B.對自由剝奪的威脅C.自由的重要性程度D.是否面臨團(tuán)體壓力E.是否會影響到其他自由、因特網(wǎng)的缺點(diǎn)主要有A.缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性B.缺乏互動性C.缺乏深度與原創(chuàng)性D.缺乏權(quán)威性E.缺乏規(guī)矩24、組織形象的基本特性有A.主觀性B.系統(tǒng)性C.固定性D.動態(tài)性E.相對穩(wěn)定性25、在 VIS 中，標(biāo)志的特性主要是A.識別性B.領(lǐng)導(dǎo)性C.同一性D.變化性E.系統(tǒng)性更多精品文檔學(xué)習(xí) -好資料三、名詞26、知曉公眾 27 、從眾心理 28、把關(guān)人四、判斷 、從管理作用上看，公共關(guān)系部門在組織總體中扮演一種“領(lǐng)導(dǎo)”和“管理”的角色。（）30、公眾是與公共關(guān)系主體利益相關(guān)并相互影響和作用的個(gè)人、群體或組織的總和， 即公關(guān)關(guān)系傳播溝通活動的主體。 （ ）31、公關(guān)關(guān)系策劃是社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，形象競爭的核心就是公共關(guān)系策劃。（）32、贊助活動是指企業(yè)對各種公益事業(yè)提供的資金、物力等方面的支持， 是以社會利益交換形式進(jìn)行的公共關(guān)系活動。（）33、知名度是一個(gè)組織被公眾知曉、了解的程度，是評價(jià)組織聲譽(yù)好壞的社會指標(biāo)， 側(cè)重于“質(zhì)”的評價(jià)。（）34、在面臨公共關(guān)系危機(jī)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)夭捎靡恍┨摷傩畔⒁园矒峁?/p>