1、大學(xué)生飲料市場(chǎng)調(diào)研方案一 調(diào)研背景近五年來(lái)，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)，隨著人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的消費(fèi)需求日益高漲。最新統(tǒng)計(jì)，我校的在校生已達(dá)到11122人，可見(jiàn)大學(xué)生市場(chǎng)是非常有前景的，我們希望通過(guò)此次調(diào)研幫助校園超市了解大學(xué)生對(duì)不同種類(lèi)飲料的喜愛(ài)程度，進(jìn)而研究不同飲料的進(jìn)貨比例，可以減少庫(kù)存量，增加校園超市資金的流動(dòng)。二 調(diào)研目的1. 了解大學(xué)生飲料消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2. 了解大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的決定因素。3. 了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因。三 調(diào)研內(nèi)容（1） 了解大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飲料的決定因素1) 大學(xué)生對(duì)飲料口味、價(jià)格

2、、包裝、功能的選擇2) 大學(xué)生對(duì)品牌的選擇3) 大學(xué)生對(duì)促銷(xiāo)方式、廣告宣傳效果等一系列因素的偏好程度（2） 了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況1) 大學(xué)生每天在飲料上的消費(fèi)金額范圍2) 新上市的飲料在大學(xué)生中的消費(fèi)市場(chǎng)（3） 了解大學(xué)生的飲料購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣1) 大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)途徑2) 大學(xué)生單次購(gòu)買(mǎi)飲料的數(shù)量3) 大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)頻率四 調(diào)研對(duì)象xxxxxxx的在校大學(xué)生包括每個(gè)學(xué)年調(diào)查8人，共三個(gè)學(xué)年，另外要在超市周?chē)l(fā)放問(wèn)卷6張，男女比例應(yīng)各占一半五 調(diào)研范圍主要范圍是校園內(nèi)的四家超市（不包括嘉美超市）五 調(diào)研方式抽樣調(diào)查按照被抽樣的大學(xué)生人數(shù)預(yù)測(cè)全校學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)情況，對(duì)抽樣人員進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，每個(gè)年級(jí)的學(xué)生都

3、要有固定的抽樣人數(shù)，并且男女的抽樣選擇要平均，以保證調(diào)查的無(wú)差異性，調(diào)查問(wèn)卷共30張六 調(diào)研方法我們主要采用兩種方法進(jìn)行調(diào)研，分別是問(wèn)卷法和訪談法（1） 問(wèn)卷法: 通過(guò)定點(diǎn)訪問(wèn)和攔截訪問(wèn)兩種方式向超市周?chē)拇髮W(xué) 生發(fā)放問(wèn)卷以掌握最直接的資料，問(wèn)卷題目共15個(gè)，每個(gè)被訪者的時(shí)間控制在3分鐘之內(nèi) 1.定點(diǎn)訪問(wèn)主要是向各個(gè)學(xué)部不同年級(jí)的同學(xué)發(fā)放問(wèn)卷，一定要控制男女比例 2.攔截訪問(wèn)主要是向超市周?chē)耐瑢W(xué)進(jìn)行友好攔截，并發(fā)放問(wèn)卷（2） 訪談法：通過(guò)向身邊的朋友和超市的店主交流以了解不同飲料的消費(fèi)市場(chǎng)七 調(diào)研時(shí)間進(jìn)度2012年11月28日：確定主題，討論調(diào)研方案，與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息2012年11月29

4、日：小組人員按調(diào)研要求寫(xiě)調(diào)研方案及調(diào)查問(wèn)卷2012年12月1日：調(diào)研方案及問(wèn)卷的印刷2012年12月3日：發(fā)放問(wèn)卷并將搜集的信息進(jìn)行歸納整理，調(diào)研結(jié)果以書(shū)面形式表現(xiàn)出來(lái)2012年12月4號(hào)：調(diào)查匯報(bào)八 調(diào)研安排我組人員共5人，分別是x，xxx，xx，xx，xx指導(dǎo)教師：xx老師安排如下：1：本校共有三個(gè)年級(jí)，xx，xx，xxx分別負(fù)責(zé)大一，大二，大三年級(jí)的問(wèn)卷發(fā)放2：xx和xxx負(fù)責(zé)在超市周?chē)耘加龅姆绞较虼髮W(xué)生發(fā)放問(wèn)卷3：大家利用中午時(shí)間完成以上問(wèn)卷的發(fā)放，并在問(wèn)卷發(fā)放結(jié)束后一點(diǎn)半在一食堂一樓集合，進(jìn)行問(wèn)卷整理，并制作圖表，以便直觀的分析結(jié)果九 經(jīng)營(yíng)預(yù)算市場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算 結(jié)算時(shí)間：調(diào)研地

5、點(diǎn)：管理人員：小組成員：項(xiàng)目數(shù)量費(fèi)用(元)備注打印調(diào)研方案費(fèi)用4張1購(gòu)買(mǎi)碳素筆費(fèi)用5只5調(diào)查問(wèn)卷費(fèi)用30張5總計(jì)11附錄飲料市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)們，你們好！為了了解大學(xué)生對(duì)飲料的消費(fèi)情況，我們制定了此問(wèn)卷。在此，占用你們一點(diǎn)寶貴時(shí)間來(lái)填答此問(wèn)卷。請(qǐng)你們?nèi)鐚?shí)填寫(xiě)。該調(diào)查采取不記名的方式，你們無(wú)需擔(dān)心是否會(huì)對(duì)你們?cè)斐捎绊憽Ｖx謝合作！請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為合適的項(xiàng)目方框內(nèi)打“”或在橫劃線處填寫(xiě)文字。1.你的性別 男 女2.你的年級(jí)大一 大二 大三 大四 3.你的月消費(fèi)能力一般為 1000以下 1000-1500 1500-2000 2000以上 4.你每周花費(fèi)多少錢(qián)買(mǎi)飲料 10元以下 10-20元 20-30

6、元 30元以上5.你平均每周購(gòu)買(mǎi)飲料的頻率 3瓶以下 3-5瓶 5-10瓶 10瓶以上6.你在什么季節(jié)購(gòu)買(mǎi)飲料最多 春季 夏季 秋季 冬季7.你常喝哪種類(lèi)型的飲料？（可多選）果汁（如鮮橙多） 瓶裝水（如礦泉水） 碳酸飲料（如可樂(lè)） 功能性飲料（如激活、脈動(dòng)） 茶飲料（如綠茶、冰紅茶、熬茶） 乳飲料（如營(yíng)養(yǎng)快線） 其他8.你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的飲料品牌（可多選） 康師傅 可口可樂(lè) 統(tǒng)一 哇哈哈 百事 雀巢 農(nóng)夫果園 匯源 其他9.你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)上面飲料品牌的原因是（可多選） 名氣大 質(zhì)量好 價(jià)格適中 包裝精美 有獎(jiǎng)促銷(xiāo) 喝習(xí)慣了 其他10.你通常選擇什么價(jià)位的飲料3元以下 3-5元 5-10元 10元以上11.你對(duì)于飲品的了解渠道一般是（可多選） 電視媒體及廣告 報(bào)紙雜志 網(wǎng)絡(luò) 促銷(xiāo)活動(dòng) 朋友介紹 偶然接觸 其他12.你購(gòu)買(mǎi)飲料的主要原因是解渴 補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 保健 送人 其他13.面對(duì)一種新上市的飲料，哪些因素會(huì)吸引您去嘗試它呢？（可多選） 想嘗試一下新鮮 廣告新穎吸引人 很多人購(gòu)買(mǎi) 看上去很好喝 包裝美觀吸引人 是知名品牌 有獎(jiǎng)促銷(xiāo) 其他14.怎樣的促銷(xiāo)方式最能吸引您購(gòu)買(mǎi)飲料？買(mǎi)一送一 無(wú)償附送 有獎(jiǎng)促銷(xiāo) 贈(zèng)送禮品 免費(fèi)樣品試用 其他15.消費(fèi)者喜好程度（在選擇的方框內(nèi)打“”）消費(fèi)者喜好程度調(diào)