1、戶外廣告媒體價值評估報告目錄一、媒體簡介二、媒體價值總體評估1. 媒體自身價值評估2、媒體受眾價值評估3、投資回報評估三、結論一、媒體簡介1. 背景：該廣告牌位于南昌大學前湖校區商業街口和學校主干 道（五四中大道）交匯處，是大部分學生上下課所必須要經 過的地方，也是大部分學生逛商業街所經之處。2. 基本信息：（1）廣告牌材質： 外層為可替換的彩色噴繪材料布面， 內為鋼制金屬框架。（2）高度：離地約 4 米（ 3）面積： 12x3（平方米）（4）材料費用：約 15000 元（ 5）可視距離： 4 到 200（米）（ 6）可視時間：晝夜清晰可見（ 7）可視角度及高度：平面近處 180 度皆可視，但

2、高度偏高 （8）受眾人數：約 30000 人二、媒體價值總體評估1.媒體自身價值評估 效果評估表：評估指標各項指標相應因素加權重得分區域人口密集；客戶競品區；40%80遮擋物少路段道路交叉口或主干道； 人 流量大35%80位置高度適中；角度佳20%75畫面材質優；畫面清晰；色彩5%80鮮明與商業街中段的“七杯茶”奶茶店的廣告牌相比較：評估指標兩塊廣告牌的對比加權重得分區域相比在十字路口的位置人流量相對較少40%75路段相比主干道和交叉路口35%70的位置車流量和人流量都相對較少位置位于較狹窄的街道單一20%65側較高的位置，角度不 佳、需要較為艱難的側仰畫面相比之下在夜晚沒有燈5%65光的照亮

3、畫面幾乎看不清綜合的總結和比較后評估媒體自身的價值：（1）地處繁華，位于校主干道與商業街交叉路口，人流量大。（2）廣告牌自身高度、面積和大小適中，材質極好，且極具可視 優勢，處于較高較遠處光看商業街，該廣告牌仍然十分醒目。（3）與其它的廣告牌位置相比在晚上有清晰的燈光照亮。而由于 夜晚是商業街的一個人流高峰期， 故與其他廣告牌相比極具競爭優 勢。（4）左右兩邊的廣告牌較少，且與之相比該廣告牌較醒目。（ 5）由于其所處位置不在商業街街道處， 又因其四周有較多植被， 左側便是湖面，故其所處位置環境相對較好，較少會受到污染。 （6）廣告牌高度適中，維護起來較容易。位處商業街這個學生購物區，人流量集中

4、且人流量大和同時交通便利。 該宣傳廣告約面積 3mx12m，使用可替換的彩色噴繪廣告，色彩鮮明，突出， 較為容易引起受眾注意力2、媒體受眾價值評估受眾人 口五項 指標性別年齡教育程 度職業收入受眾情況概述： 該戶外廣告的受眾 95%是在校大學生 （以本科生為 主），大約 4 萬人左右，男女比例大致協調，主要是 1726 歲的青 年學生，每個月擁有 8003000 元不等的消費資本，實際消費能力 較高，故，該廣告牌具有較大的擁有消費能力的受眾群體。3. 價值分析評估：材料費用： 約 15000 元，忽略掉內在鋼制結構框架的一次性成本，廣告牌總體制作費用約為 5400 塊人民幣（據調查，彩色噴繪材

5、料布面的制作費用大約 150 元一平米。鋼架結構為一 次性成本，不計入。 ）4. 廣告牌優劣綜合情況分析：1. 人流及車流量：由于地處繁華，優勢很多學生上課，以及車輛的必經之地。所要每日人流量很大。流量約有近萬人每天。以及近百次的車輛通過。2. 廣告牌優勢： （1）地處繁華，人流量大。（2）針對性強，主要是面對學生人群，同時廣告具有親和力（3）廣告色彩鮮明，生動，適合學生人群。3. 廣告牌劣勢： 廣告牌位置偏高， 而且前面有樹木等遮蔽物， 位置不引人注意， 但在晚上昏暗的情況下特別引人注意5、投資回報評估千 人 成 本 （ CPM ） = 廣 告 費 用 / 到 達 人 數 *1000=20000/30000*1000=677 元暴露頻次：平均 48 次有效頻次： 3 次以上三、結論1.從該媒體以及其受眾概況可以得出以下結論：制作成本較低、畫 面效果好、消費群體龐大。2.從各項評估指標數據結果可以得出，該廣告牌所處區域為南昌大 學人流密集區，路段人流量大，交通便利，路牌位置適中，廣告牌 畫面簡單大氣而引人注目。3 廣告位于南昌大學內部主要交通干道面向主教樓和外經樓方向，可視 范圍大。可視范圍最遠達 210m左右。由于固定的鋼制